■中国出版传媒商报记者 张攀

在硬件商、软件商、互联网企业、运营商大举进入电子书包的潮流中，对电子书包的前景已没有多少争议。以天闻数媒科技（北京）有限公司等为代表的直接向教育部门或学校销售电子书包（B2B）的企业，2013年至今收获颇丰。同时，随着上海市闵行区罗阳小学试行电子书包BYOD模式，也让电子书包B2C进入业界视野。种种迹象表明电子书包模式悄然改变，商用进程正不断提速。而统一的行业标准的缺失以及众多握有内容资源的出版商仍顾虑重重，让快速成长的电子书包尚有一丝阴影。

电子书包B2B向B2C转变？

中南传媒集团董事长龚曙光并不掩饰他们在电子书包上的野心。他算过一笔账，哪怕进入10万所学校，每个学校配备一个班，假设配备班级和学校管理系统的费用是100万元，由此带来的产值便已十分庞大。

河北大学出版研究所副所长、教授杜恩龙也算过类似的账。他表示，电子书包牵涉到许多方面，硬件商、软件商、服务商、运营商都可以找到各自的商业追求，而单就现在市场释放的产值而言，已足够让这些企业“狂喜”。

天闻数媒2013年拿到了上海、厦门等地209所学校电子书包试点的订单，这个数据在2012年仅为18单。诺亚舟“优学派”的电子书包也在成都、青岛、深圳等地渐次开花。

试点学校数量激增，与国家相关政策进一步明确、各地教育部门的重视及“真金白银”地投入有直接关系。

而随着上海市闵行区罗阳小学从今年3月起推行电子书包BYOD（即BringYourOwnDevice，携带自己的办公设备）模式，更是让电子书包提供商看到除了将电子书包卖给教育部门或学校（B2B）外，还可向家长和学生收费（B2C）的可能。

罗阳小学目前已实现人手一台学习终端（Pad）的目标。与一般情况下，试点往往针对有限课程，在固定时间段使用的做法不同，罗阳小学将电子书包完全应用到学校教学和日常管理。除了教学和管理，他们还可以在Pad上选举班干部，甚至举办数字化运动会。闵行区教育局对此寄望颇高，表示一旦实验成熟后，会将BYOD模式推行至该区所有学校。

就电子书包B2C的可行性，中国出版传媒商报记者询问了多位电子书包业内人士。他们一致强调，义务教育阶段，B2C并非是直接就电子书包向家长、学生收费，而是先由教育部门或学校买单（B2B），然后这些电子书包可与社会性资源挂钩，给家长和学生提供教辅材料等内容和服务（B2C）。华东师范大学出版社数字出版部主任孙婷进一步补充道，电子书包可以提供比纸质教材多得多的资源，B2C的机会更多地在于增值和个性化的服务。

对照美国数字化教育的发展历程，在数字教育渗透到一定程度、有校内大数据积累的基础后，培生教育集团等教育服务商可精准地提供课外家长愿意付费的业务。同时，利用网络的开放性，第三方辅导机构有机会借助产品将用户从校外衍生到校内。

这点在国家新闻出版广电总局、财政部前不久出台的《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》中也有所指涉。针对电子书包，《意见》鼓励基于用户数据分析技术，建设个性化定向投送平台（B2C）以及基于集团化学习建设出版资源投送平台（B2B）。

虽然天闻数媒等数字教育服务商计划在B2C上开展尝试，不过鉴于目前国内教育数字化仍处于硬件和观念普及阶段的状况，多数受访者对此还是持保留态度。龚曙光在谈到天闻数媒这一年的发展时也指出，中国目前还没有实行整个教育体系的数字化，主要是一些条件成熟的学校购买全套或部分装备来培训教师，对学生进行试验，并没有完全实际应用到教学实践中，同时刚性的管理需求要大于教学需求。　　（下转第5版）

（上接第1版）

书展上的新小说吸引了不少外国出版商的关注，如西蒙&舒斯特将推出司各特·韦斯特菲尔德（ScottWesterfeld）的YA小说《来世》（Afterworlds），故事中主人公参加了今年的美国书展。麦克米伦8月将推出桑迪·豪尔（SandyHall）的“SwoonReads”系列第一部《不同的事》（ALittleSomethingDifferent），这是一部当代爱情小说。哈珀·柯林斯9月将推出詹姆斯·弗雷（JamesFrey）的YA小说《尾声》（Endgame），首印100万册，出版商为该书还开发了基于谷歌的游戏和谜语，电影也在开发中。弗雷的“LorienLegacy”系列新作《7的复仇》（TheRevengeofSeven）也将于8月上市，首印40万册。Candlewick出版社将于9月推出格里高里·马圭尔（GregoryMaguire）的一部有神话故事元素的《蛋与勺》（EggandSpoon）。学乐社推出麦基·斯蒂夫瓦特（MaggieStiefvater）的《罪人》（Sinner）和坦纽加·德赛（TanujaDesaiHidier）的“BornConfused”系列的续集《孟买蓝调》（BombayBlues）。企鹅9月将推出詹迪·尼尔森（JandyNelson）的《我给你阳光》（I’llGiveYoutheSun），也都引起了不少关注。

小学中高年级读物成为书展上的一大亮点，11月将上市的“小屁孩日记”第9部，“内裤队长”（CaptainUnderpants）8月将推出第11本新书，学乐社为读者准备了内裤队长品牌的购物袋、海报等。迪斯尼-亥伯龙出版公司10月将推出里克·赖尔登（RickRiordan）的“奥林匹斯英雄”（HeroesofOlympus）系列新作《奥林匹斯之血》（TheBloodofOlympus）。

此外有不少绘本新书亮相，叙事非小说成为绘本的一大特色。麦克米伦为麦克·科瑞多（MikeCurato）的《小艾略特在大城市》（LittleElliotBigCity）准备了购物袋进行宣传。而非小说领域，HolidayHouse公司10月将推出拉塞尔·弗里德曼（RussellFreedman）的《因为他们前进了》（BecauseTheyMarched）。