■中国出版传媒商报记者　倪成邹昱琴

文创元素多，技术引领印刷新思维

江苏昆山展区用纸质包装搭建的方尖拱门，上海印刷集团展台亮相的在水性油墨环境下快乐游弋的金鱼、以纸为材料3D打印人像水果等，中华商务印务有限公司展台利用AR技术实现的动态影像呈现，南京爱德印刷有限公司展示的能够使图书悬浮的技术和设备，当纳利（中国）的E本印现场下单定制，绿色印刷展区不沾手的环保报纸、环保爆米花盒、柔印纸杯承装的水以及各类绿色小礼品……这不仅是新的技术应用和成就，也是用创意、创新的形式进行再展示，其背后是所有印刷企业对新技术的全新追求与应用，对印刷创意的无限关注。技术引领下的创意思维，已成为企业转型升级的最重要武器。

作为上海印刷周重要组成部分的纸上创意艺术展，自2013年首创以来，越来越受全国书籍设计界、包装印刷界的青睐和关注。2014年印刷周组委会专门开辟了创意设计专区，集中展示了来自全国十余所设计院校，以及多家设计工作室、印刷包装企业和出版社的装帧设计和包装创意获奖作品。不仅如此，在该区域内还引入了一家上海的民间艺术机构——半岛版画工作室，现场雕刻、展示、印刷、售卖其铜版画作品；还设置了一个能够容纳200余人的报告厅，供展示、交流、论坛使用，7月4日一场名为“东西方视角——书籍艺术发展新趋势（中美装帧设计交流）”的论坛在此举行，中外装帧设计面对面交流。此外，由纸上创意艺术委员会主办的纸上创意设计培训“设计，再设计——美国书籍设计师讲坛”也于7月3日在E6馆举行，两位美国设计师现场讲述有关图书创意设计。

创意是本届上海印刷周的重要组成部分。而每一次有关印刷创意设计的实现，无不对应着印刷新技术的提升与改进，在技术引领下，创意正在不断改变着印刷的新思维。除了像上海盛通印刷有限公司展台展示的印有上海地图的雨伞、丝巾，北京圣彩虹公司、南京可一文化、雅昌文化、上印“尚映”品牌等各种直接的艺术复制产品等看得见的印刷品、印刷复制技术及创意外，更多看不见的技术，正在用看得见的创意在现场进行集中展示。

紧邻创意设计专区的是3D打印主题区，该区采用实物模型展示与现场互动体验相结合的模式，重点展示3D打印技术在柔性版制版、工业产品设计、动漫衍生品设计、水墨动画制作、古书籍复制等领域的研发成果及其应用，还展示了3D打印机现场制作柔性版的全过程。观众可以亲身体验三维雕刻和古书籍复制技术，感受3D技术带来的改变。为了让观众与3D技术进行一次更亲密的接触，互动专区特地放置了一台首次推出的，以纸张为打印材料的3D彩色打印机进行现场演示。据上海域达三维图像技术有限公司武兵介绍，这款打印机没有选用石膏、树脂和金属粉末等国际上专用的昂贵打印材料，而是采用普通的办公用纸为打印材料，最大程度上节约了成本，具有较强的推广性。

此外，像上海印刷集团在展台上，展示了加入水性油墨水环境里生存下的金鱼，通过这一创意直观地推介其柔版性水墨印刷的绿色、环保性能；绿色印刷展区不沾手的环保报纸、环保爆米花盒，柔印纸杯承装的水以及各类绿色小礼品，以及用纸盒做成的家具，都体现了绿色、环保的理念，也体现了技术的进步。中华商务印务有限公司和北京邮票厂则用动态扫描的形式，完美实现了其利用增强现实技术（AR技术）实现的动态影像呈现，穿上中华商务印务有限公司设计、印刷的包含AR技术的T恤，站在其展台安装了特定程序的照相机前，虚拟的“看不见”的动态影像将在照片中呈现；北京邮票厂《大闹天宫》特种邮票，因加载了AR技术，安装手机应用程序扫描后就能看到《大闹天宫》动画片视频片段。

作为一家现代化薄纸印刷企业的南京爱德印刷有限公司，其通过磁悬浮技术展示了加上“拇指索引”工艺的《现代汉语词典》（115周年纪念版）。据工作人员介绍，这款利用磁悬浮技术处理的设备是由该公司设计的一种创意工艺品，对质量的要求特别高，目前还处在研发阶段。通过这种创意向观众展示这款《现代汉语词典》的轻便，也进一步说明该公司薄纸印刷技艺的高超。票证印刷企业西安西正印制有限公司展示了新版的记者证样本、俄罗斯的保单、巴基斯坦的旅游支票等一系列防伪技术。据了解，目前，西正印制正在研发防伪追溯云平台，以强大后台数据库更好地帮助可变信息提供更大发展空间。“可能因为客户群体比较特殊，我们首次参展，接触到的终端顾客较少，没有其他印刷展台热闹。”该公司相关负责人介绍道。

数字平台多，新媒体应用优势彰显

“中国（上海）国际印刷周市场订单综合服务平台”（以下简称订单平台）在2014上海印刷周现场正式开通上线。阎晓宏认为，国际印刷周市场订单综合服务平台拓展了印刷周的服务功能，将在推动中国印刷业对外交流、服务印刷企业走出去等方面发挥重要作用，他希望这个平台能够成为永不落幕的印刷周。除官方的订单平台外，基于新媒体、互联网技术应用的印刷数字化服务平台日益增多，凤凰云印刷、盛通商印快线、开心印、盛元印务abook手机客户端等一系列数字化服务平台，正在深刻影响着印刷业的市场格局。

在上海印刷周开幕式环节重点发布的国际印刷服务平台（www.printingshanghai.com）是国家新闻出版广电总局、上海市新闻出版广电局等相关主管部门，着眼于在线印刷贸易，顺应印刷贸易全球化、电子化、规范化的趋势，将我国优秀印刷企业集中展示的在线平台。这是一个全新的印刷电子商务服务平台，将为供求双方提供更多的交易机会。“该平台各种印刷产品、服务信息以统一的形式提供给用户，使用户具有浏览、选择各类服务的权利，为用户提供一体化的服务。此外，平台构建订单系统，逐步完善安全认证、鉴权交易、订单管理、信息通知等功能。”上海市新闻出版广电局相关负责人介绍道。该平台的建设符合国际印刷产品市场发展趋势和需要，将提升国内印刷业在国际印刷产品市场的竞争力和占有率。目前，该平台已有多家知名印刷企业入驻，同时该平台还具有宣传推荐中国（上海）国际印刷周、发布全球印刷产业信息，重点推荐中国印刷业新闻资讯的功能。

除重点发布的国际印刷服务平台外，多家企业也在印刷周展示了其数字化印刷服务平台业务，这些在现场备受追捧的在线服务平台，也彰显新技术条件下，新媒体应用的巨大优势，代表着行业发展的新方向。

在上海印刷周主论坛上，凤凰出版传媒集团公司（以下简称凤凰出版）和天津长荣股份有限公司（以下简称天津长荣），分别介绍了各自的凤凰云印刷平台与长荣健豪云印刷平台。江苏凤凰印务有限公司作为印刷示范企业，还在展台对凤凰云印刷技术进行了重点展示。天津长荣董事长李莉认为，IT技术和电商模式为印刷带来了新的生机和价值，为印刷行业走出传统加工业，实现产品化提供了工具和平台，基于互联网技术的云印刷合版模式为印刷行业走出微利时代创造了新的价值。凤凰出版副总经理黎雪则觉得，数字化时代行业边际模糊，跨界整合是趋势，印刷的分工也需要一套完整的跨界联线，凤凰云操作系统实现了很好的硬件支撑。“但我们现在已开始花很大力气做印前系统，目的是将排版放在同一个平台进行操作，其核心是数字资产的沉淀转化升值，将会为未来创造更多的商业价值。”

向来低调的开心印，在上海印刷周上推出了扫描二维码送千元红包，关注送小礼品等现场互动活动，吸引了众多参展者的目光。展会第一天就吸引了2000多人参观，800多人现场扫码注册。此次开心印主要向观众展示了网络报价下单系统及旗下各连锁工厂硬件实力，让观众对国内首创的商务印刷O2O模式有了全面了解。中国出版传媒商报记者在扫码注册之后，在回京不久就接到开心印北京当地业务员打来的询问业务的电话。杭州盛元印务有限公司展示的主要是个性影像印刷品，其推出的手机应用“aBook”，可以方便客户用手机下单制作纪念画册。其在展位推出的相关产品半价促销，吸引了不少读者购买。类似的平台，还有雅昌文化集团旗下的“雅昌影艺”品牌，在“把世界影像带回家！”的宣传口号下，推出了包括个人相册定制、影像艺术收藏、摄影艺术收藏等一系列服务。

对于日益增多的互联网印刷平台，上海东方网印企业管理有限公司副总经理刘峰源认为，互联网印刷最大的竞争优势是对存量订单的需求进行整合，实现快捷的印刷、有效降低成本。“对于东方网印这家主要从事连锁管理技术和服务，在中国拓展数字印刷连锁业务的企业而言，业务的核心是提供长期、可持续的服务，帮助客户对生产管理流程、培训体系、财务管理体系等方面进行全面的管理，在对成本进行控制的同时，进一步开拓市场，发掘增量产品。”刘峰源解释道。“对于我们主要的服务对象中小企业来说，能够为网络平台提供更多的印刷业务，也能通过网络平台帮助自己有效降低成本，对双方来说是双赢。”