徐炯

■受访人：徐炯（上海市新闻出版局局长、2014上海书展暨“书香中国”上海周组委会副秘书长）□采访人：田丽丽（中国出版传媒商报记者）

十年积淀“三个特质”

□上海书展用10年时间，一步步打造成为行业内和读者广泛认可的平台和品牌，有哪些经验值得总结？

■从沪版图书看样订货会和区域性的地方书展，到全国性的文化盛会、全国重要的文化品牌和全民阅读活动示范平台，上海书展不断探索创新，在全国同行、全国读者的关心呵护下不断成长。

经过十年发展，上海书展呈现出三个特质：一是“两个主角”，即书和活动。从上海书展创设之初到现在，书一直是书展绝对的主角，这是十年前的社会背景、行业发展状况和读者需求所决定的。上海书展始终围绕提供优秀阅读文化产品、满足市民读者精神文化需求这一核心内容展开各项活动。“全国、首发”概念的提出就是要集结全国优质的出版机构，汇集全国优秀的出版产品，实现新书在这一平台上首发。“展中展”的概念就是对10余万种图书产品进行分类展示，对读者起到荐书的作用。在网络化的当下，书展面对更突出的问题就是如何帮助读者选书、帮助读者善读。引导读者阅读的文化活动渐渐成为书展的另一个主角。第11届上海书展更加注重阅读文化活动的品质和价值，在强化“书香中国”阅读论坛、上海国际文学周、“书香上海悦读季”等经典项目基础上，大力引入“科协大讲坛”、“望道讲读会”等文化活动品牌，为读者提供高品质、有价值的阅读文化活动。

二是“两个坚持”，即坚持开放，坚持引领。上海书展从设立之初就始终秉承“立足上海，服务全国，服务读者”的理念，海纳百川，兼收并蓄，坚持以开放的视野、开放的胸怀，为全国的出版发行业搭台，为全国广大读者服务。坚持以开放的思路办展，联合社会各方力量，发挥各自优势资源，使阅读更为精彩。这是上海书展成功的关键。开放的同时我们坚持引领，注重扩大全国大社、名社、强社和对广大市民有影响力、吸引力的图书及活动的引入，注重资源向优质的阅读文化产品和活动倾斜，注重搭建价值平台和引导阅读取向，注重提升产品和活动的专业品质和文化含量，力求做到在公共服务中体现专业品质，在价值引领中满足大众需求。

三是合理运用“两只手”，即“市场之手”和“政府之手”。出版行业也是一个产业，要尊重市场发展规律。大部分的图书，尤其是符合大众阅读需求的各类图书，仅需要各出版机构充分运用“市场之手”调节作用就足以产生社会、经济效益。而一部分高品质、高价值的小众图书，专业性、学术性较强且具有很高的传播、传承价值，但市场反响可能不会很好，这就需要“政府之手”的支持和推介。推介有品质、有价值、有分量的优秀产品和服务，这是上海书展应有的功能。

压力下形成独特价值

□今年是上海书展的第11个年头，站在新十年的起点上，一方面是上一个十年的成功，另一方面是产业环境变化对行业展会转型变革提出的新要求，在此背景下，作为主办方，是否面临着不断自我突破的压力？对办展的机遇和挑战有怎样的思考？上海书展的独特价值或不可替代性何在？

■书展年年办，但要年年有新意，上海书展始终面临着不断自我突破的压力。但我们要感谢这些压力，因为压力更激发了上海书展团队不断探索创新、超越自我的动力。

上海书展不变的是理念，始终围绕大力弘扬和践行社会主义核心价值观，聚焦“我爱读书，我爱生活”主题，坚持“全国、大家、首发”理念，紧扣“文化盛会、百姓节日、理想书房”定位，努力打造“中国最美书展”。站在新十年的起点上，上海书展要与时俱进、创新形式，在进一步巩固和强化自身特色的同时，主动适应行业发展和阅读生态的变化，寻求功能、内涵新的丰富和提升。

在十年积淀的基础上，上海书展形成一个重要的文化追求，就是“为价值搭台，向品质致敬”，通过打造当下出版与阅读的价值平台、品质平台，进一步实现由销售服务向阅读推广的转型，力求做到在公共服务中体现专业品质，在价值引领中满足大众需求。这应该就是上海书展的独特价值。

实践证明，上海书展在过去几年间陆续增设社科精品馆、百年文脉馆、文史中国馆、品牌实体书店展区，引入中国科技出版集团和多家学术出版社、专业出版社联合体，持续推出引领出版和阅读风向的国际文学单元、高端学术论坛和人文讲座，这些举措受到社会各界和广大读者的一致认可，上海书展的国际关注度和品牌影响力也明显提升。

为价值搭台向品质致敬

□我们注意到，今年上海书展要求更加突出开门办展、国际视野、价值搭台追求品质等新定位、新追求，这主要体现在哪些方面？

■今年书展主动适应出版业改革发展的新趋势和全民阅读的新需求，进一步凸显“为价值搭台，向品质致敬”的文化追求。

一是坚持开门办展，与社会各界开展更为广泛的合作，努力放大书展的平台效应。经过多年不懈努力，上海书展已成为聚集各方力量，全方位打造阅读文化品牌的重要载体和平台。今年，上海市新闻出版局继续与市作家协会共同举办上海国际文学周系列活动，与市出版协会和上海图书馆共同举办“书香·上海之夏”名家新作系列讲座。在此基础上，加大了与社会各界的合作力度，组建专业化的策展团队，共同策划举办新的面向大众的精品阅读文化活动。本届书展期间，上海市新闻出版局与市科协共同举办“上海科协大讲坛”暑期院士系列科普讲座；与有关主流媒体共同举办“书香中国”阅读论坛等品牌活动；与复旦大学共同举办学术出版上海论坛；与上海交通大学共同举办中国学术出版“走出去”论坛；与市社联共同举办“望道讲读会”系列学术讲座，等等。

二是强化海派特色，培育打造国际文学交流品牌，进一步扩大上海书展的国际影响力。与上海书展同步设立的上海国际文学周，吸引了一大批国外和我国港台地区著名作家的积极参与。根据目前各参展单位提供的嘉宾信息，2001年诺贝尔文学奖得主、英国籍印度裔作家维·苏·奈保尔，美国诗人罗伯特·哈斯，匈牙利作家艾斯特哈兹·彼得，法国传记作家皮埃尔·阿苏里，法国作家马克·李维，美国作家罗伯特·奥伦·巴特勒等将出席本届上海书展和上海国际文学周，他们将携本人的最新中文本译作，以参与文学论坛或举办一系列文学讲座、作品朗读、新书签售等方式与上海读者见面；以“文学与翻译：在另一种语言中”为主题的上海国际文学周主论坛及上海国际文学周诗歌之夜等文化单元，将邀请20多位中外著名作家、诗人和翻译家展开30多场形式多样的文学对话和交流活动。作为今年中法文化交流活动的组成部分，包括杜拉斯生平摄影展、作品朗读会、电影观摩会等在内的杜拉斯诞辰100周年系列活动预计也将在书展期间推出。值得一提的是，爱尔兰驻沪总领事馆今年年初主动联系上海书展组委会办公室寻求合作，将在本届书展期间首次设立“爱尔兰文学翻译奖”并举行颁奖仪式。

三是注重价值引领，聚焦内容质量与文化品位，在提升阅读文化活动的品质上下功夫。本届上海书展更加注重搭建价值平台和引导阅读取向，更加注重提升活动的专业品质和学术文化含量，更加注重扩大全国大社、名社、强社和对广大市民有影响力、吸引力的图书和活动的引入。比如，学术出版上海论坛将汇聚40多位国内权威文科学报的主编和一流专家、学者，探讨全球化、数字化背景下人文学术刊物的创新发展之路；“上海科协大讲坛”暑期院士系列科普讲座、“望道讲读会”系列学术讲座等新创单元，邀请一批院士、大师、名家围绕科技最新发展、经典学术名著、经济社会热点等展开话题，预计也将激发市民读者的参与热情；本届书展首次引入国内学术出版方阵中的重量级专业联合体全国人民出版社联合体，组织“人民阅读盛宴”活动，并扩大本地和其他省市专精特品牌实体书店参展数量，以进一步满足读者对专业图书、学术图书的阅读需求；中国书业馆配年会继续为强化书业上下游之间的交流交易搭建平台，中国超级书店论坛将拉开全国大型书城联手开展阅读推广深度合作的序幕。为了进一步体现上海书展作为阅读推广价值平台的作用，提高导读和荐书的专业性、实效性，上海市新闻出版局还联手几家专业机构策划开展新书好书大型推荐活动，在上海书展前陆续发布由一大批出版人、媒体人和各界知名人士精选推荐的个人书单，通过传统媒体和新媒体向广大读者滚动推送。

多维常态推广阅读

□上海书展在整合社会资源、推广全民阅读方面，不断进行尝试和探索，如每周末的思南读书会等，使书展品牌的常态化、影响力不断提升，请您谈谈这方面的想法和做法？

■推动全民阅读活动是上海书展的一个着力点。每年，上海书展都会积极引导、协调全市各区县强化阅读活动主题特色，在17个区县图书馆、社区文化服务中心、农家书屋等组织开展形式多样、内容丰富的“书香上海悦读季”系列活动，在书展前后掀起一个全国阅读的新高潮。如何放大上海书展7天的效应，实现全年常态的推动机制，一直是上海书展思考的问题。

去年书展结束后，上海书展的策划团队就开展了组织筹划，希望找到一种方式，将上海书展尤其是上海国际文学周的文学文化活动常态化，打造一个深入城市社区、推动全民阅读的常态平台。经过半年多的筹备，思南读书会和思南书集在今年年初全新出炉，成为上海书展上海国际文学周活动与广大读者日常见面、交流互动的全新载体，得到了良好的社会反响。这是上海书展常态化运作的成功经验。上海书展将继续加大这方面的尝试和推广。

今年，我们依托上海图书馆、思南路思南文学之家、市科协科学会堂、市社联群言堂、长宁区图书馆以及全市大中型书店、虹桥机场10余家上行书店、宝钢集团17个厂区上海书城流动书店，设立各具特色的上海书展分会场，在书展期间举办阅读文化主题活动和图书展销便民服务活动。这些分会场也将成为上海书展常态化的活动载体，全年与市民读者见面。

秉持“读者至上”理念

□“读者至上”是上海书展一直秉持的服务理念。今年的上海书展在服务读者上有哪些改进措施？

■“读者至上”是上海书展的服务理念。上海书展将努力创新手段、优化环境、完善举措，为读者提供人性化、精细化、专业化、规范化的现场服务。

主要服务举措包括：继续推出7天夜场，适当平衡重量级嘉宾的日场夜场活动安排，充分满足上班族逛书展的阅读文化需求；运用最新技术手段和书展官网、微博、微信等信息平台，为读者逛书展提供快捷、及时、全面的信息服务（上海书展官网：www.shbookfair.cn。微博：@书香上海、@上海书展。微信：书香上海）；设置总咨询服务台、读者休息区，提供导购、快递、寄书、纪念印戳、雨披、轮椅、餐饮、医疗保健、法律咨询、投诉接待、失物招领、WiFi全覆盖等便民服务措施和项目；继续开展“书香有礼”场内场外互动服务，并针对不同阅读人群推出荐书单；继续设置手机充电专区、上海图书馆现场办证等特色服务项目；强化“动”“静”分离措施，减少场馆喧嚣，增设独立活动空间和分会场；继续组织大学生志愿者队伍，加强志愿者专业培训，为读者提供导读、导览服务；继续推出“送清凉”服务，在场外观众排队购票区域设置喷雾降温装置，搭建凉篷；推出展馆入口引导服务，方便读者有序、快捷入场；推出主会场周边交通指南服务，为市民读者顺利出行、观展提供方便。