■中国出版传媒商报记者 龚牟利

编者按：为体现上海搭台、全国唱戏的办展理念，2008年上海书展借鉴法兰克福书展“主宾国”概念，在国内书展中首设“主宾省”。据主办方相关负责人介绍，希望通过这种形式，把主宾省整个文化资源带到上海书展来，展示给上海人民。自安徽以来被邀请的6个主宾省，无不是出版发展改革先进、文化积淀深厚的大省，其展现的鲜活经验和文化活力值得回味。

安徽省作为首尝螃蟹者，精心策划了各种活动来展现“徽文化”、“徽出版”，给书展带来眼前一亮的感觉。其丰厚的人文历史及在改革发展中的一马当先使其首获上海书展的青睐。主宾省的设立得到读者及出版界人士的一致肯定，一些省市之后表示力争在上海书展当上主宾省。

回顾自安徽以来的6届主宾省，其通过不同的活动来展现本省的历史文化文采、推广出版改革发展新经验及宣传促销拳头产品，不仅给书展添加了一道靓丽的风景线，还鲜活记录了出版改革发展的历史。

2014北京

目前共有15家出版单位确定参展：北京出版集团（含旗下8家出版社、5家杂志社和14家子公司）、北京联合出版公司、北京磨铁图书有限公司、北京长江新世纪文化传媒有限公司、智品天下（北京）图书有限公司、北京启发世纪图书有限责任公司、北京时代华语图书股份有限公司、精典博维文化公司、首师大出版社、北京科学技术出版社、北京工业大学出版社、中国书店出版社、同心出版社、作家出版社、金盾出版社。届时将会精心挑选5900余种图书参展，举办现场图书推广文化活动39场。

看点

品牌响、精品荟萃。参加本次上海书展的北京出版商既有实力雄厚的市属出版单位，也有包括北京出版创意产业园区等知名民营图书公司的加盟，使得本届书展内容更加充实。此次北京展团携近6000种精品出版物参展，包括：（1）各类畅销新品：如旅游类的《到坦桑》，少儿类的《神奇科学》，励志类的《本色》，生态类的“环喜马拉雅生态观察丛书”，军事类的“张召忠说军事丛书”，传记类的《亚历克斯·弗格森：我的自传》，艺术类的《毛泽东手迹》，健身类的《囚徒健身》，养育类的《崔玉涛：宝贝健康公开课》，文学类的《偷窥一百二十天》、《莫言文集》、“余秋雨系列作品集”，生活类的《健康七成靠好水》，教育类的《左右脑开发》古籍类的《家藏四库》、《红楼梦程甲本》等。（2）京味精品图书：如《京剧传统剧本汇编》、《天下收藏》、《北京名匾》、《洋镜头里的老北京》等。（3）《十月》、《父母必读》、《少年科学画报》等精品期刊。

名家多、活动丰富。书展期间，北京展团得到名家作者大力支持，精心策划活动细节，为申城读者带来31场丰富多彩的文化活动。重点活动包括：（1）2014上海书展暨“书香中国”上海周主宾馆开馆仪式和“到坦桑，看绝色非洲——《到坦桑》作者陈见星读者见面会”，共同见证中坦两国金石友谊，领略绝色非洲；（2）有郭敬明、刘震云等嘉宾出席的TN大赛颁奖礼；（3）曹文轩、沈石溪、伍美珍三位著名儿童文学作家与读者分享“作家的第一本书”创作心路；（4）著名军事评论家张召忠《史说岛争》新书见面会；（5）世界上最伟大的主教练——《亚历克斯·弗格森：我的自传》新书首发式；（6）人气作家有时右逝、新锐导演叫兽易小星联手打造长篇小说《万万没想到》，共同讲述青春岁月的梦想与现实；（7）走进乐嘉的《色界》，中国性格色彩出版中心与磨铁战略合作签约仪式暨新书签售会；（8）人气漫画家郭斯特《梦想还是要有的，万一实现了呢》新书读者见面会暨签售会等。

2008安徽

2008上海书展，安徽作为首个主宾省应邀参展。安徽省委常委、宣传部部长亲自带队，由安徽出版集团作为参展和展务承办主体，吸收三家大学出版社和安徽新华音像出版社共同组团参展。安徽省共带来3000多种出版物参展，举办13项学术及文化交流活动，力求展示徽文化的历史特色和当代风采。其中集中展销1000多种精品徽文化出版物，尤其是一些徽学大家、皖籍名人作品。安徽出版集团还特别推出手机动漫、语音图书、数码产品等新媒体出版的现场演示。展销期间，日销售高达24万元，累计销售达55万元。

看点

重点呈现“徽文化”、“徽出版”。1000多种徽学大家、皖籍名人作品集中展销，如《朱子大全》、《安徽历史名人词典》、《李鸿章全集》、《胡适全集》等；邀请复旦大学徽学专家王振忠揭秘徽商300年兴衰沉浮，召开“徽文化”及皖版图书出版发行研讨会，开展徽文化图书主题展销；在沪皖籍专家学者和沪上徽文化研究名家召开了徽文化出版恳谈会，共同研讨如何促进徽文化交流和宣传，进一步扩大徽文化影响力。

以改革开放为主题。安徽展团围绕改革开放30周年主题，精心策划了“小岗村关书记签名赠书”和“改革开放30年专题讲座”两大纪念活动。安徽出版集团邀请当年参与安徽凤阳小岗村“大包干”的18人之一、现任小岗村村民委员会副主任的关友江向读者签名赠送获奖作品《美丽的村庄》。改革开放30周年的另一重点活动“纪念改革开放30周年专题讲座”上，全国人大代表、安徽省社会科学院文学研究所所长、安徽省作家协会副主席钱念孙以《起点：中国农村改革发端纪实》为题，讲述了“大包干”的背后风云，深度解读30年前的改革序幕，展现安徽改革开放30年壮阔历程和斐然成就。

新媒体产品吸睛。安徽出版的“虹猫蓝兔七侠传”系列图书，在一年多的时间里创造了1600万册的销售业绩。在上海书展上，安徽出版集团又强力推出畅销图书《虹猫蓝兔七侠传》的数码产品和语音玩具。安徽省展团现场演示手机动漫、语音图书、数码产品等新媒体，给上海市民送来视觉冲击和听觉震撼。

2009江苏

本届书展江苏展区面积为415平方米，共有33家单位参展，其中图书出版社18家、电子音像出版社5家、期刊社6家。共有4200种苏版图书、120种电子音像制品、30种期刊在现场销售，销售额突破100万元。江苏展区设立江苏精品出版物展示柜，展示图书332种、电子音像制品7种、期刊17种。为展示主宾省形象并配合苏版出版物销售，江苏展团还策划组织了近30项营销文化活动，充分展示江苏深厚的文化底蕴和独特的人文气息。

看点

多维营销 苏吴底蕴。书展期间，江苏展团策划组织近30项营销文化活动，如雕版印刷工艺现场展示、昆曲、苏州评弹、民歌联唱以及荣获全国大奖的木偶戏表演等多场营销文化活动，吸引众多读者驻足观看，彰显了江苏深厚的文化底蕴和吴韵汉风特色。

除此之外，江苏还有多方位的营销手段。其中，江苏文艺出版社举办马悦凌现场养生讲座和签售，凤凰出版社邀请央视百家讲坛主讲人莫砺锋教授进行唐诗经典现代解读讲座和签售，南京大学出版社举办王小峰、袁越谈音乐改变生活读者互动活动。江苏展团邀请著名沪剧表演艺术家茅善玉到现场签售其作品，江苏美术出版社举办《冒险小王子》上海之旅cosplay秀。

以新中国成立60周年为主题。2009年上海书展适逢新中国成立60周年，江苏借助上海书展这一重要文化平台，全面展示新中国成立60年来江苏改革与发展成果，展示江苏出版大省形象。

江苏展区展示的出版物均由江苏省新闻出版局组织专家论证后确定。所展示的图书既有历年来获得各项国内大奖的图书，如《中国近代通史》、《西方哲学史》、《平原》、《草房子》、《青铜葵花》、“中国思想家评传丛书”、《清名家诗丛刊初集》等；有列入国家“三个一百”原创出版工程和“新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书”的《南京城墙志》、《苏州古版画》、“扬州文化丛书”、《细米》、《亲亲我的妈妈》等；也有获得优秀畅销书奖和具有江苏特色的图书，如“江苏风物丛书”、《欧美流行音乐指南》、《温度决定生老病死》和《朗读者》等等；还有为响应国家支持“三农”和“走出去”战略而出版的“三农”图书和“走出去”图书，如“金阳光丛书”和《山羊不吃天堂草》等。

2010浙江

浙江省新闻出版局组织13家图书出版社、3家音像出版社、1家期刊出版总社的3500种出版物参展，策划了近20项文化营销活动，全面展示浙江最新出版成果，实现销售105.8万元。包括《王国维全集》、《陆俨少全集》、《黄宾虹全集》、“茶人三部曲”、《宋画全集》、《四库全书》等优秀浙版精品力作及国家出版水平的优秀出版物悉数参展。展会期间，浙江的出版社还带来大量丰富多彩的活动，包括浙江古籍出版社的《中国气质》和《青少年国学读本》新书发布；浙江教育出版社的《科学时代需要科学阅读》讲座；浙江大学出版社的《包玉刚我的爸爸》签售；浙江少年儿童出版社“动物小说大王”沈石溪读者见面会、我与“冒险小虎队”共成长——2010年中国小虎迷成长见证会，以及浙江文艺出版社举办的《中国古玉辨伪》讲座暨签售会等。在上海书展的最后一天，主宾省浙江展团的压轴戏“相信你的治愈力”主题讲座，浙江科技出版社出版的新书《解悟中医·相信你的自愈力》的作者，75岁的民间老中医潘德孚先生讲述了生命与疾病的关系。

看点

主宾省主题参展。为体现“文化浙江、品质出版”的参展主题，浙江人民出版社、浙江文艺出版社和浙江少年儿童出版社等10家浙江出版联合集团所属出版单位，在上海与读者一起分享137个图书品种、17个电子音像制品品种、6种期刊；此外，中国美院、浙江工商大学、杭州汉书数字出版传播有限公司等也加入其中，总计参展出版物近5000种。

特色展馆 江南风韵。上海书展上浙江展馆的布展风格引人入胜：以中国红为主色调，融入世博会元素，一眼望去犹如一位妩媚的江南女子，裹着一条绵长的红色丝带，手中捧着打开的书册，沉醉于阅读之中。

书展期间，浙江还推出浙江文艺出版社的茶文化讲座、浙江古籍出版社的“敦煌艺术图案解密”以及浙江少年儿童出版社的“动物小说大王”沈石溪见面会等多项活动。同时，浙江小百花越剧团、浙江歌舞团也在现场展演富有浙江风韵的文艺节目。

2011重庆

本次上海书展，重庆出版集团、西南师范大学出版社、重庆大学出版社、重庆天健电子音像出版社有限公司等19家重庆出版单位组成“重庆军团”参展。7天会展时间，重庆展团共展出2000余种渝版优秀出版物，销售图书近3万册，销售码洋80余万。

本届书展展出出版物包括图书、期刊、音像制品、电子出版物等形式，涵盖人文社科、文学艺术、自然科学等多领域。其中，既包括中宣部“五个一工程”奖作品《熊猫史诗》、《命运的迁徙》，国家重大出版工程项目《1877年版大英博物馆馆藏中文刻本、写本、绘本目录》，2010年最受大学生最喜爱图书奖的“藏地密码丛书”，又有《品位——精品诵读》、《信念》等极具重庆本土特色的音像电子制品。

看点

传承红色经典。在中央大厅的重庆展区，独具匠心的“读点经典丛书”造型像一座巍然耸立的书峰，吸引了大批媒体记者和购书者驻足观看拍照，成为以“传承经典，谱写辉煌”为主题的上海书展一道最亮丽的风景线。重庆展团策划组织了10余项如签售会、现场诵读会、新书首发式等营销文化活动，全面展现“人文重庆”的巴渝文化、抗战文化、红岩文化、三峡文化、移民文化、码头文化以及都市文化。此外，重庆展团还举办《忠诚与背叛——珍档解密告诉你一个真实的红岩》签售会，《读点经典》现场诵读会，《医者仁心》、《我爸爸的爸爸》新书首发式暨作者签售会等系列新书推介活动。其中，经典诵读活动吸引众多书迷驻足观看并给予热烈掌声，重庆文化名片、销售突破2000万册的“读点经典丛书”在上海书展的亮相掀起了红色经典诵读热。

《忠诚与背叛》作者，报告文学大家何建明、著名红岩文化专家厉华激情演讲，引起了台下听众强烈共鸣。

全场“限时秒杀”。重庆展团的“感恩回馈”促销让利，重庆出版局在书展期间推出全场5.8折的限时秒杀活动、全场图书满赠活动、图书套赠以及少儿活动体验专区等等。

2012河北

主宾省河北展团组织了河北出版传媒集团公司旗下7家出版单位和河北大学出版社参展，为读者带来 3000余种、6万余册的冀版精品图书和多场新书首发活动，展现源远流长、底蕴深厚的燕赵文化，更在书展期间推出特定时段图书6折秒杀、购书有礼、魔术促销等活动，回馈读者可谓相当给力。350平方米的河北馆共设三个展区，分别为燕赵文化主题展区、集团公司精品展区、出版物优惠展销区。河北文化主题展区主要展示河北文化产业蓬勃发展的态势；集团公司精品展区展示河北出版传媒集团公司的整体形象、出版成果和打造“双百亿”出版传媒集团公司的奋斗目标；出版物优惠展销区内，1500余种、2万余册冀版精品图书、数字网络及电子音像出版物参展，并配合多种营销活动促进销售。

看点

折扣大 实惠多。现场设立5折区、8折区、新品区三部分，专人促销并邀请知名作家莅临进行现场签售活动。展销期间每天上午10点到11点、下午3点到4点，都有“限时秒杀”活动，在此时间段内，全场图书6折销售。

在河北少儿出版社展区，图书上还放着憨态可掬的毛绒玩具，都是购书的赠品。另外，买书单张小票满百元还可获赠精美文化衫。购买冀版图书的读者还可以在书上加盖“红色西柏坡”纪念章。

魔术大师现场助阵。河北代表团还邀请了民间艺术家为读者进行现场表演。吴桥杂技大世界“神手张”张玉军表演了“三仙归洞”等魔术，精彩的魔术表演吸引了众多读者，张玉军还和读者现场“赌书”，只要读者猜中小球数量，就可获赠一本冀版图书。

2013湖南

湖南代表团由湖南省委宣传部牵头，由湖南省新闻出版局组织，中南传媒具体承办。共有17家出版单位参展，其中中南传媒旗下12家，共提供展销品种3357种，其中中南传媒3182种。并针对上海书展和上海读者重点推荐六大特色新产品及经典畅销产品共计111种。此次上海书展，湖南团共举办了33场活动。其中，新书首发活动12场，对谈与演讲活动9场，表演类活动4场，签售16场(包含其他活动中同时举办的签售)，现场展示和试听活动3场。同时，中南传媒在书展现场开展新书签售、作者见面会等系列活动。韩寒工作室成员、著名儿童文学作家秦文君、文化名人江晓原、朱赢椿、著名古生物复原画家赵闯、文化名人陈村、著名网络写手天蚕土豆、新一代励志名人黄扬、廖智、畅销言情作家八月长安、文艺名人单田芳、金星、著名作家王跃文、中国好声音主持华少等出席。

看点

大部头精品“压阵”。读者期待已久、由湖南美术出版社出版的《黄永玉全集》成为湖南展团的“镇馆之宝”。这是“一代鬼才”黄永玉90年艺术创作生涯首部大全集，收录黄永玉各时期写作的文学作品1200余篇，分“精装”和“限量特精装典藏”两个版本，其中限量特精版限量200套，附黄永玉亲笔签名收藏证和四尊铜铸雕塑。

励志故事感动全场。本届书展上，中南传媒举办了一场特别的新书首发式，仪式的主人公黄杨是一位脑瘫女孩，但她以超乎寻常的毅力，在两年时间里用下颌和鼻尖创作了60余万字的文学作品的感人故事。她的新书《许我以微笑问候》由湖南文艺出版社出版。出版方希望通过这本书，读者能够感受心灵震撼的精神力量。此外，湖南科技社推出《九顶假发的女孩》，讲述“美丽地活着才是王道”——抗癌美少女战士的生命哲学。