“2014年，注定将以媒体融合元年为标志，写入中国传媒发展史。”新闻出版广电总局新闻报刊司司长艾立民如此判断。

作为中国期刊业2014年最受关注的年度大事——中国（武汉）期刊交易博览会也以媒体融合为旗帜，展示了期刊业在加速媒体转型战略布局上的现在时和未来态。今年刊博会主论坛以“中国期刊媒体创新发展”为主题，来自政府主管部门、知名期刊集团、期刊媒体转型单位的数十名代表齐聚一堂，共同分享中国期刊业在新旧媒体融合之旅中的机遇与挑战。

媒体融合之国家机遇

“期刊业必须抓住当前国家大力推进传统媒体与新型媒体发展的有利契机，加强规划设计，借助国家的优惠政策，加快推进媒体融合，加快实现期刊转型升级。期刊业只有融入新媒体产业化，才能在新一轮的数字化的浪潮中立于不败之地，不断提升传播力和影响力。”作为期刊行业的直接主管部门负责人，艾立民认为，现在是期刊业转型的好时机。

国务院信息化办公室（以下简称国信办），在网络安全、互联网发展等逐渐上升为国家战略的今天，受到的关注越来越多。在今年的刊博会上，国信办网络信息传播局副局长汪祥荣介绍了加快推进新旧媒体融合的全局规划。他表示，国信办正在加强网络安全和信息化顶层设计及战略统筹，汇总有关部门开展国家网络安全信息化和发展规划研究。此外，国家要大力支持重点新闻网站建设，推动传统媒体和新媒体互利共赢，同时制定重点网站人才发展战略。

中国期刊协会会长石峰则提出，推进传统媒体和新型媒体融合是媒体演绎的一场深刻变革，必然有思想观念的障碍。“在媒体融合中要充分发挥市场机制在融合中的作用。坚持从实际出发，避免一刀切，坚持媒体自主选择，使各个媒体都能找到最适合自己的融合方式，不搞拉郎配，确保媒体融合的顺利推进。”石峰说，“推进传统媒体和新型媒体融合发展，要符合媒体发展规律，要创新有中国特色的媒体传播体制和管理体系，这样才能建成有强大实力的现代传媒体系”。

期刊融合之路径选择

相关数据显示，目前，中国大约30%的期刊已经开办了网站，或开始重用数字媒体的传播方式。

而且，中国期刊业加速数字化、多媒体化转型的尝试和经验正在引起全球同行的关注，用美国哥伦比亚大学新闻学教授的话来说，对于传统媒体转型，也许中国有更多的答案。

9月18日，在刊博会期间，中国期刊协会联合浙报传媒旗下传媒梦工场发布《2014中国杂志媒体创新报告》，总结中国期刊业在转型升级发展方面的探索和实践。该报告用29个案例、3份发展趋势综述性报告组成，约10万字，图文并茂，描绘了当前中国期刊媒体的创新全景图。

已经被我们所熟知的《中国国家地理》、《新周刊》、《创业家》等，近年来抓住了社交媒体、电子刊、活动延展等行业大趋势，创新了产品形态，并寻找到了新的经济增长点。《城市画报》、《壹读》等杂志则充分发挥微信、网络视频等互联网热门平台的潜力与价值，实现了纸刊向多媒体产品的成功拓展。

过去，我们无法想象，一份没有纸刊依附的杂志能够生存下来。但在网络化生活的今天，这样的例子已不鲜见。《中国文摘》、《GEO视界》这种诞生于平板电脑、智能手机上的纯电子杂志已经在讲述这样的故事。

2011年底，《中国文摘》首次诞生在苹果商店，采用中英双语，成为中国对外传播的一个全新窗口。2013年以后，《中国文摘》不仅拥有中文和英文版，又增加了日文、西文等。同时，在北京地区，《中国文摘》与歌华高清有线合作，共同打造电视杂志，丰富北京市民的文化生活。由此，《中国文摘》也走出了一份纯电子刊的单薄形态，拓展成了一个能撬动各方资源的平台。

在欧洲有广泛影响力的GEO杂志，进入中国后，最先选择的是平板电脑版和手机版，打破了传统杂志的运作周期，试图塑造一个全新的杂志生存模式。

期刊集团的融合战略

在数字化的转型之路上，中国本土期刊的代表《读者》、《家庭》、《知音》等受体制机制影响，之前的转型步子较小、速度较慢，已经成为业界的共识。但在新一轮传统媒体与新媒体融合发展中，他们已经在战略层面加速这种融合。

家庭期刊集团董事长文建明表示，2015年该集团将对旗舰刊物《家庭》进行全面的改版改彩色，将之变成带有一定时尚元素、现代感的家庭生活刊物。同时，家庭期刊集团将加速运营模式和盈利模式的转型，要充分利用新技术、新媒体来弥补自己在内容生产、发行和广告方面的不足。此外，文建明还透露，未来，家庭期刊集团要以核心产品为依托，由传媒领域向相关领域延伸，实现多元化经营，诸如打造绿色家庭产品系列、建立家庭式的养老院和养老机构等。

留任知音传媒集团编委的原知音集团党委书记、董事长胡勋壁，在今年的刊博会上透露知音传媒集团的新战略规划。这个被称为“一托六”战略中囊括了多种媒体和多个行业。

所谓“一”就是知音传媒未来传播推广的平台，就是从知音的发展需要出发，引进现代IT和互联网技术，打造强大的现代媒体传播技术平台；“一托六”中的“六”，就是依托新媒体平台，推进六个方面内容产业的发展，即两条产业链、两个平台、两个项目：两个产业链是指知音全媒体产业链和知音动漫产业链，两个平台包括长江经济发展综合服务平台和妇女儿童服务平台，两个项目分别是高端职业技术教育升级项目和精神生态文化旅游项目。