■中国出版传媒商报记者 四又

现场聚集500余名书迷，签售图书800余册。9月10日，开学之际，又适逢教师节，大连市新华书店与吉林出版集团责任有限公司合作邀请北大中文系教授、北京作家协会副主席曹文轩举办了“书香启迪”大连签售会。据主办方相关负责人介绍，因为活动时间在周三，很多学校没有放假，有的学校专门派代表到图书大厦购买《曹文轩作品集》代学生完成曹文轩老师签名的心愿，还有的是家长替孩子满足心愿。

这一签售活动的成功，也助力大连市新华书店假期道德实践活动圆满落幕。2014年7月19日至8月30日，大连市新华书店在所属9个分店开展了“远离网吧、走进书店、明德修身”大连市中小学生假期道德实践活动。在为期43天的活动中，大连市店通过提供社会实践活动让中小学生走进书店，同时开展针对青少年的思想道德教育和践行“社会主义核心价值观”的文化活动，受到了大连市中小学生及家长的追捧，取得了较好的社会影响和销售业绩，暑期同比销售增加11.8％。

记者了解到，假期道德实践活动自2010年至今已连续举办了9期，参与人数累计超过7万人次。活动渐趋深入和成熟，已经在大连市中小学生及家长圈子内引起极大反响，形成了极具影响力的品牌效应，在全社会范围内得到广泛传播。

从数字看效果。第九期实践活动公益讲座，基本是场场爆满，22场讲座共计接待学生家长6000余人，比同期增加人数近千人，也拉动了购书人气，许多读者根据名师推荐的阅读书目，到图书大厦寻找图书，带动了图书消费，实现了双赢。8月22日，“中国梦·我的梦——大连市中小学生假期朗诵、讲故事等才艺展示活动”吸引了来自全市20多所中、小学的38名7岁到14岁的小选手参加。“新华书店杯·我的读书故事”读书征文活动更是引发了全城中小学生的热读，活动共收到来自60所中小学校征文190余篇，创历史新高，征文质量比往年有了大幅度提高。同时，假期推荐阅读图书在大连市店各分店销售态势也特别高，暑期图书销售排行榜单上，推荐图书一直遥遥领先，在少儿类销售中，假期推荐图书销售占一般图书销售的35％，创历史销售新高。大连市店与团市委共同承办的第二届大连市青少年“我市大连人我文明我读书”主题读书讲学大会之“我对经典有话说”，6月中旬已经向全市青少年推荐了100本历史经典阅读书目，推动了国学图书销售的热潮。

中小学生假期实践到大连市新华书店，这样的概念在大连的学生家长中烙印深刻，品牌效应显现。数据显示，本期实践活动大连市店接受了全市百余所学校近万人参加活动，囊括了小学一年级至高中各年级的学生。中小学生利用假期走进书店，不仅丰富了中小学生的假期生活，同时实现“小手拉大手”推动阅读习惯的养成，也提升了各门市的销售业绩，取得了经济与社会效益的双丰收。

微信元素成为亮点。值得一提的是，大连市中小学假期道德实践活动第九期在营销形式上有了新的创新，大连市店首次运用微信推广——“自媒体”营销方式，宣传第九期假期实践活动的具体内容。精心设计了多项贴近中小学生实际、富有时代特色、吸引孩子们积极参与的系列主题活动，为中小学生的假期生活准备了丰盛的“精神大餐”。

同时，大连市店在第九期假期道德实践活动中特别推出了“我心目中的中心书城”摄影作品微信有奖征集活动，以镜头语言诠释最美的书店。同学们在假期到国内外远游时，不要忘记逛逛书店这一“别样的风景”，采用微信方式将书店的现场（合影）照片发送给大连市新华书店微信公众平台参加活动。让同学们共同参与到大连新华书店中心书城的建设中，勾画出学生们心目中的书城场景，也为即将开业的中心书城提供了建设性的建议，取得了较好的效果。

因为微信的营销活动形式新颖、方便易行、容易操作，参与者很多，有近百人参与了活动，有来自伦敦最著名的独立书店佛伊莱斯（Foyles）、澳大利亚图书馆，我国台北的诚品、深圳的中心书城，上海书城，也有沈阳贝塔斯曼书友会、本溪四方书斋……

加强与供应商联动为第九期实践活动增添了色彩。8月10日、17日，大连市店分别与21世纪出版社、接力出版社联合在图书大厦举办了“2014老鼠记者中国行”、“香蕉火箭科学图画书全国书迷AR体验会”两场备受小学生和家长们喜爱的活动，参与活动人数达500人，场面热烈而火爆，受到小读者和家长们的热烈欢迎，带动了图书大厦的销售。

8月9日~10日，大连市店首次与大连电视台小螺号栏目合作，在图书大厦举办了步步高“我爱‘田字格’汉字书法大赛总决赛”并在现场录制三个年级的总决赛节目。两天活动三场比赛共有来自20所小学近百名小学生参加了角逐，前来助威的家长粉丝们近400人。活动取得了较好的效果，以此鼓励广大中小学生从小养成对中国汉字文化的规范书写习惯，发扬传承中华汉字文化精神。