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■陈少峰（北京大学文化产业研究院副院长）

或刚刚起步或正在发生，中国前包括书画产业目书画艺术、书画金融、书画发展等多种现象，未来发展将呈现10个趋势。

书画产业发展10趋势

1 书画市场经过了疯狂的增长之后，要回归理性。

2 在很短的时间内书画产业会出现一个门前冷落车马稀的现象。

3 画廊会倒闭一部分，最多可能会倒闭2/3。

4 传统的书画拍卖营业额会持续下降。

5 书画作品的估值更加注重综合的因素。

6 艺术品企业成为市场的主体，将更加重视企业化的长期经营。

7 艺术品平台的重要性将加强。

8 书画投资公司将会作为主角，体现三位一体的功能。

9 艺术品产业基地会出现。

10 艺术金融在书画产业的投融资越来越活跃。

趋势一：书画市场经过了疯狂的增长之后，要回归理性。疯狂增长的结果导致泡沫，而现在泡沫正在破裂，每天都可以听到破裂的声音在我们耳边响起。过去有一段时间，所有书画家都能够按照自己的意愿给作品定一个价格，而且很多作品都能够卖出去，这样的环境现在已经不具备。大海退潮之后看谁是裸泳，泡沫破灭之后看谁有力量重新出发，这是我们现在需要关注的。学术性实力型的作品才会有可持续的生命力，成为真正的精品。所以艺术家需要好好学习，而不仅仅靠自己的天赋。

趋势二：在很短的时间内书画产业会出现一个门前冷落车马稀的现象。无论是拍卖还是私下交易，都会比较冷清，大多数当代作品的价格可能会下降20%~80%不等。这一下降的趋势大概会持续两年左右，从今年年初到明年年底，是一个下降的过程。

趋势三：画廊会倒闭一部分，最多可能会倒闭2/3。现在很多画廊存在两个问题，一个问题是缺乏现金流，另一个问题是没有很好地培养有潜力的艺术家。所以，画廊与艺术家之间的关系可称之为“机会主义者”，即在现今环境下，画廊自己没有为经纪服务做长时期的准备，画家也很少与之合作。过去的很长时间，画廊做了很多展示工作、手中收集了一些作品，但是现在作品卖不出去，缺乏现金流，导致画廊将倒闭一大批。

趋势四：传统的书画拍卖，无论是在场的拍卖还是线下的拍卖，营业额会持续地下降，而网上的拍卖将会持续地增长，增长幅度也比较大。网上拍卖总体规模比较小，所以，不足以弥补线下交易出现的空档，也就是说公开拍卖市场上的交易额可能会持续下降一段时间，这是一个很明显的现象。

今后，网上的交易和拍卖比较被看好。我们都知道，即使线下的拍卖公司有部分也不能保真，在都不能保真的情况下，网上的拍卖更有优势。当然，网上的拍卖公司，比如淘宝，采用一种担保公司的方式来为拍卖提供很多的手续和担保。

趋势五：书画作品的估值更加注重综合的因素。如果书画作品以100分计算，作品的学术价值应占50~60分，书画作品将来需要学术的支撑，有一个内涵和表达的水准。但是，这并不意味着谁的学术水平最高，作品就卖得最好。同时，还需要商业和社会力量的推动等多方面的因素。所以，画廊和投资人的存在就是辅助多元的发展。

趋势六：艺术品企业成为市场的主体，今后将更加重视企业化的长期经营。现在的作品主要属于个人或者画廊，而且画廊主要以作品为主，表现为作品买卖的形式，没有考虑到企业的经营和企业品牌的塑造、商业模式和发展战略等，换句话说，画廊仅依赖某个人或某些人的几幅作品，如果作品卖完就赚钱，卖不完就不赚钱甚至破产，这种模式称为“项目型”或“买卖型”，并不是企业的模式。今后做书画企业，将会与艺术家做长期的合作，并且做全面持续的经纪和代理服务，即如果画廊变成企业，必须有面向未来的思考，与艺术家有全面的合作伙伴关系，这样才能相互依存、互利互赢。

趋势七：艺术品平台的重要性将加强。艺术品平台，包括中国书画50人论坛、艺术品和书画网络、连锁经营等将获得更加突出的地位，平台的重要性将进一步加强。所以，我们现在讲中国的文化产业是“内容为王”和“平台为王”，其实在很长时间里都是“平台为王”，“内容为王”一直不足，但是随着时间的推移，“内容为王”也越来越重要，特别在网络的视频领域“内容为王”很重要。

趋势八：书画投资公司将作为主角，体现出画廊、收藏和投资三位一体的功能。过去的书画买卖，就是画廊、投资人和收藏家把艺术家的作品收藏，将作品挂在画廊、家里或者藏在仓库里，靠艺术家赚钱，但是没有一个人做艺术家的提升服务，既没有学术服务，也没有很好的商业服务，即使有商业服务也仅仅是简单的炒作，不是真正的商业模式提升的服务。当下很多画廊像“走廊”，仅仅是挂画的地方，而不是一个经纪服务机构。因此，未来将会出现一种投资公司，既有国外画廊的功能，还有中国式的收藏功能和投资功能，该投资公司必须要长期的投资，而且追求上市融资。因此，未来书画产业将会出现市值过百亿的公司。

大家都知道中国有很多艺术品基金，它们的投资一般来讲都是三年或者五年，最多不超过七年，但一个文化企业真正价值的体现都是从第八年开始。而中国投资人一般到第八年就撤资走光光了。所以，我们风险投资有没有建起来，投资公司有没有建起来，基金有没有建起来，值得思考。过去30年中，我们书画作品涨了300倍，但是我们艺术水平涨了多少倍？我们的经纪服务能力涨了多少倍？谈到此问题我们感到汗颜。

趋势九：艺术品产业基地会出现。未来可能会出现艺术品产业基地，比如书画产业基地或成为一种发展模式，替代画家村。这种产业基地是一种产业链，以企业为主，而不是以画家为主。画家把书画作品交给企业，企业在一个产业基地里运作，这就是今后会出现的一种格局。

趋势十：艺术金融在书画产业的投融资越来越活跃。这个活跃不是过去简单的一种民间投资，很多商业银行也会介入进来，未来更多的人会注重长期的投资。

小型的商业银行很可能在书画产业投融资领域里拓展商机，做长期的投资。银行可以一边给自己的公司融资，一边进行投资。所以，未来的商业银行不再像现在需要设置艺术品理财事业部或者信托部门，而是成立一个集画廊、收藏和投资于一体的投资公司。同时书画金融的整体规模，包括艺术品的托管、物流、艺术品抵押贷款，会上一个新的台阶。