■中国出版传媒商报记者 四又

●观察

历经数月装修，以怎样的姿态亮相？为读者带来营销新服务如何告知？从做好预热活动的策划到开业营销活动的报道再到后续衍生系列活动的跟进，书城重装升级引起社会读者以及各界的关注。营销更新，从开业启动。

“针对图书大厦的陆续升级改造，大连市店将以升级项目的发展核心为目标，做更加接地气、符合市场需要、吸引大众读者眼球，以点带面进行宣传报道，做静态与动态的组合经营，实现传统阅读经营方式向现代时尚环境、体验阅读、一站式服务的跨度升级。”大连市新华书店相关负责人谈到。而以点带面、动静结合的营销方式，也成为众多书城开业期间的特色。

官方微信提前预热。太原书城升级早已完成，但借助今年24小时书店开业的契机，书城再次升级营销。据太原书城多元营销部经理温亚军介绍，书城利用微信公共平台发动全体员工提前进行内容转发，阅读及转发量达到上万条，形成了很好的舆论氛围。而11月6日重新开业的武汉光谷书城也充分利用了新媒体平台。书城企划部主管张泽文谈到，在书城装修期间，网上书城、官方微博和微信公众平台一直都正常运营，因此可以通过三个平台对书城的最新情况进行信息发布。

全媒体“广而告知”。面对如何向读者系统介绍书店升级后的理念这一问题，联合媒体成为书店不约而同的选择。“我们首先借书城升级重新开业事件吸引媒体关注，通过媒体的到访，信息的采集、报道和传播，介绍书城重装的设计理念、人性化阅读功能、布局的特点、业态组合的特色、文化活动的安排等，短期内最大限度扩大开业的影响。”南京新华书店营销业务部策划主管谢婕谈到。太原书城则建立书城媒体群，吸收省城各大主流媒体，各项活动和动态都可以通过媒体的宣传得到关注。

大连市新华书店中心书城项目还未面世，其与媒体联动宣传已经全面开展。如，2014年3月11日，由市委宣传部组织召开了中心书城新闻发布会，会后大连各大主流媒体予以全方位的立体式报道，引起了社会的普遍关注。4月~6月大连第五届读书月期间，策划与大连日报合作“建城行动”：我心目中的中心书城创意征集专版，读者参与众多，再次引起社会广泛关注。期间各大媒体还针对中心书城的建设做专访等等，都对书城前期品牌推广起到很好的预热作用。

后续衍生系列活动持续造势。在南京新华书店新街口旗舰店，据谢婕介绍，借开展第22届南京书市的营销宣传，书店以“阅读，更多精彩”为主题，着力突出主会场新街口店特色的文化活动。通过启动传统文化品牌，再一次吸引社会的关注。“在书市期间，我们举办20多场新书发布、名人签售、讲座分享、沙龙互动、民俗表演、南京民国建筑手绘画展等文化活动扩大书城影响力。”