■中国出版传媒商报记者倪成王少波王双双

从联合到自营实体延伸强化体验

作为目前出版社最重要销售渠道的实体书店，在2014年依然是出版社关注、营销的重点。2014年出版社除组织一系列营销活动外，还通过诸如社店创意大赛，来扩大出版社在实体书店的影响力；试水体验店自营店，为读者提供线下体验；不断延拓其他实体渠道，多元化经营提供更全面服务等，进行渠道拓展，强化出版社在线下实体渠道的品牌影响力。

体验店自营店品牌营销渐成趋势。中图外文书店4月22日重装开业，三联韬奋24小时书店4月23日正式开业，以中国出版集团公司为代表的出版集团（社），今年发力自营体验店建设，推出了一大批线下体验店，并通过多举措营销，凸显品牌、彰显实力。

人民教育出版社8月2日推出了全国第一家人教社全系列产品展示体验店“人教书苑贵州书城体验店”，使读者了解人教社产品的多样性；同时人教社还加大了海外渠道的扩展力度，在7家新知海外华文书局设置专柜进行销售。9月15日，商务印书馆山西大学阅读体验店在山西大学内开始试营业，这是商务印书馆首次在大学校园内开办阅读体验店，打造全媒体、立体化的阅读空间。荣宝斋洛阳分店于10月16日开业，标志着百年文化老店荣宝斋落户古都洛阳，这也是荣宝斋开设的第8家分店。华东师范大学出版社首家自营实体书店“智慧书坊”在今年开业，主要经营该社出版的少儿类图书及学生用书等，并设置了儿童活动区。2014年海豚传媒连开4家海豚儿童书店，打造独特体验式阅读成长空间，探索实体书店经营新模式。芬吉茶业携手字里行间书店，进驻该店北京地区所有分店。这些体验店自营店在开业后，都有针对性地推出了系列宣传推广及互动营销活动，提升店面、品牌在读者中的影响力。

联合营销、渠道下沉力度加大。近两年来，出版社针对某本书、某系列图书或某个营销节点，联合书店组织创意大赛活动层出不穷。中国少年儿童新闻出版总社在连续成功举办三届“暑期童书创意营销大赛”的基础上，今年暑期再次与《中国出版传媒商报》联手，举办“2014中少畅销童书创意联展”活动，与更多基层实体书店深度合作，实现社店共赢。海豚传媒举办的“第三届海豚杯百店营销风采大赛”今年在《中国出版传媒商报》的宣传推广下，通过整合资源充分利用线上和自媒体优势，助力实体店销售，共创共赢。

外语教学与研究出版社以“助学·筑梦”主题词，在今年开展了一场120人参与、遍及320个县市地区的驻店巡店进校园活动，取得了完美的效果。明天出版社在今年暑期继续开展“暑期读一本好书”活动巩固传统销售渠道，还重点关注二、三线城市的需求，渠道广泛下沉，实现实体店销售的增长。安徽少年儿童出版社也在2014年大力实施“渠道下沉”工程，提高二、三线城市新华书店等传统渠道的销售能力。

此外，二十一世纪出版社今年在南昌举办了首届“新华书店卖场营销经验交流会”，还特设了“十佳方案奖”和“金点子奖”，奖励提供优秀方案和建议的卖场人员，为卖场一线员工，搭建分享平台。

多业态合作拓展渠道品牌影响力。除实体书店、自营渠道外，出版社在2014年也更加关注业外渠道、业内相关渠道的创新拓展，通过多业态合作营销，扩大出版社产品销售与品牌影响力。

首先，高校出版社深入营销院校渠道。随着合作的深入与推进，书业与学校合作更加注重整合双方资源，在充分了解双方发展需求的前提下逐步进入到出版资源合作阶段。2013年底，高等教育出版社与武汉大学正式签署了战略合作框架协议，构建双方人才培养、学术研究、教学培训互动、活动举办等立体化合作内容；中国对外翻译出版公司依托翻译与出版两大业务平台，在教学培养与基地建设方面形成了自己的特色。华东师范大学出版社、首都师范大学出版社、北京师范大学出版社等一大批高校出版社，今年也针对院校渠道发力推广。

其次，加大专业渠道营销开拓力度。湖南美术出版社依托旗下的美仑美术馆等三家美术馆，以及其他有战略合作关系的艺术机构，拓宽销售网络。中国地图出版社积极拓宽户外用品店销售渠道，还将旅游图书上架到7·11店等、少儿图书和地球仪上架到家乐福等超市，其今年主打的“LonelyPlanet旅行指南”系列丛书上架到太平洋咖啡店等。中国建筑工业出版社在2014年加强发力全渠道建设，推进代理连锁系统转型升级，培育中国建筑书店网络品牌，提升图书在线销售的能力。科学普及出版社也依托科协系统优势整合包括科技场馆、科普大篷车、各类科普教育基地、高校科学营等各种平台和资源，努力拓展科普图书的覆盖渠道。海燕出版社发挥少儿出版社的优势，与河南省实验幼儿园合作，建立MPR（多媒体印刷读物）阅读实验基地，为幼儿提供立体式的阅读体验。中国电力出版社和江苏省电力公司共同举办的“电力书市”在江苏多家供电单位依次展开，送书到一线。浙江少年儿童出版社通过旗下优加少儿公司，分段开展包括创意科学、多元阅读等精品课程培训，充分发挥专业少儿社的品牌效应。黄山书社在山东省农村义务教育阶段学校馆配图书项目、广西壮族自治区薄弱学校改造项目中接连中标，成绩显著。

第三，异业合力搭建营销平台。5月21日，人民邮电出版社与山东省邮政公司正式建立战略伙伴关系，在图书(期刊)的发行与销售、项目营销、大客户增值服务等方面进行深度整合。浙江少年儿童出版社围绕目标群体，针对大型商业综合体、儿童综合体验馆等拓宽渠道，迈出跨界整合的第一步。时代出版传媒股份有限公司2014年与安徽江淮汽车股份有限公司在安徽合肥签订了战略合作框架协议，加快推动文化与汽车产业互动融合发展及营销。安徽少年儿童出版社在2014年通过时代尚联公司，为机场、高铁、超市、母婴等特种渠道提供服务。3月31日，万科企业股份有限公司与中信出版集团股份有限公司签订合作协议，后者将在前者的商业地产中大规模入驻现代化高品质书店，为商业地产注入丰富的文化元素。此外，像北京科学技术出版社出版的《跟着君之学烘焙》等与烤箱、面包机厂商合作等，也是与异业合作营销的有效尝试。

从接触到深耕网络创新凝合品牌

书业在延拓线上渠道的同时，网络营销深耕也在紧锣密鼓地进行。伴随网络购物的盛行和更多读者倾向电子阅读，出版社也“被迫”适应这一节奏，进而也催生了诸如天猫旗舰店、社办网站等“自营渠道”的兴起。2014年，出版社在维护传统渠道的基础上，也将更多精力放在网络渠道的规划上。对天猫店品牌影响的重视、从特色出发专业平台的搭建和新媒体渠道的深掘，出版社品牌在网络平台上的塑造，正在向多维度、特色化延展。

出版社天猫店360度立体营销促品牌提升。2014年，出版社开淘宝网店的出发点与赢利点，不再仅仅停留在消化一定库存的小额销售上，也看到了销售之后网络媒介的宣传作用，通过打造360度立体化的宣传营销模式，促进品牌营销力提升。

对于经营天猫店多年的出版社，如海豚传媒股份有限公司、南京大学出版社、上海科学技术出版社、重庆出版集团、译林出版社、河南科学技术出版社、长春出版社、经济科学出版社、长江文艺出版社等，大力开发淘宝业务，增加重点书推荐和活动，在天猫打响品牌仍是各家出版社关注的焦点。化学工业出版社天猫店今年的推广渠道更加多元化，店铺利用码上淘的功能，制作参与活动的二维码并置入新出版的同类产品上，以新拉旧，达到关联营销、实现二次销售。中国纺织出版社天猫店“双十一”当日销售额比平时日最高销售额翻了1倍多，且基本实现读者下单一天内实现快递发货。

同时，新成立天猫旗舰店的出版社数量也在逐渐增加，推重点产品、让更多读者知晓是品牌营销的关键。4月份开始经营天猫店的北京外研书店满减、满额送礼物等营销活动受到读者欢迎，并实现实体书店与线上店的互动销售。年初入驻的海豚出版社图书音像专营店成立专门营销团队，重点推广销售几米等名家作品和儿童人类图书。

随着网购成为常态化生活方式，越来越多的出版社将触角伸至海外，打造品牌国际影响力。人民教育出版社除与淘宝网、当当网等开展合作外，还通过中国国际图书贸易集团公司的国际网络营销中心，将图书信息大量传至亚马逊网站的“中国书屋”。由安徽新华传媒股份有限公司下属的安徽新龙图贸易进出口有限公司首个海外电子商务平台项目来买网，今年也在新加坡成功上线。

从特色入手搭建专业化平台。中国大百科全书出版社即将出版发行的《中国大百科全书（第三版）》顺应时代发展要求，上线富有时代特色的网络百科全书，实现纸质版网络版“两条腿走路”。中国图书进出口（集团）总公司自主研发的“易阅通”（CNPeReading），用一年多的时间，与国际上百家大型数字出版商和集成商、国内200多家出版企业达成合作。由中国对外翻译出版有限公司推出的“译云”系统，作为中国出版集团公司今年重点开发数字项目之一，为中华文化走出去、提升中华文化国际传播能力提供了便捷的工具平台。以特色为抓手，锁定并延展读者群，成为出版社网络平台塑造品牌的发力点之一。

以专业数字项目提升品牌附加值逐渐流行，且效果显著。人民美术出版社以“美术中国”项目和内部管理数字化系统（ERP）的建设，提供数字服务。经纶文化传媒集团定位于纸书和完全数字化之间的1.5时代模式，锁定用户和提供个性化推送服务。中国建筑工业出版社开发一款名为“悠生活”的客户端软件，方便读者个性化阅读与收藏。新疆电子音像出版社、新疆美术摄影出版社主办“读读精品出版网”作为新疆网络手机出版平台为读者提供精细化服务。

教育资源一直是业界公认的“香饽饽”，众多大学社和专业社也瞄准这一领域，抢滩数字教育，将品牌服务做透。人民教育出版社加快推进人教电子书开发，做好对人教网、教师网络培训和服务平台的升级改造工作及“人教数字校园”、“人教e学”（数字教辅）等产品的市场推广工作。高等教育出版社通过“高校考试培训网络学院”平台促动产业链延伸。安徽出版集团以“时代教育在线”为核心的数字教育服务平台进入安徽全省教育市场。华东师范大学出版社通过“上海市二期课改数字教材”、“微视频＋二维码”教辅图书等系列数字产品的研发，得到了业内认可。北京师范大学出版社“基础教育教材网”多角度搭建优质教材资源平台。金盾出版社创办金盾网络电视台进行数字出版布局。长江出版传媒股份有限公司从数字内容资源、平台建设与运营等角度打造服务于教育信息化的整体解决方案。中国医药科技出版社的“药师在线”、“文轩教育杯”微课大赛等产品及服务，也为出版业提供了服务教学、拓开发展路径的新型切入口。

此外，出版社也在不断利用大数据与数据库资源，凝合品牌资源。二十一世纪出版社构建了“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台”，建立大数据营销模式。知识产权出版社的“i智库”已经为超过200家国内外的知名企业和政府机构提供了多层次、多样化的咨询与培训服务。浙版数字传媒公司的签约平台“集文网”为出版机构、图书工作室、作者提供作品的数字化推广服务。人民卫生出版社的“人卫云”和大数据技术，为医药学专业人员提供个性化、全方位、终身持续的数字化服务。

微信、微书城的运用实现品牌溢价。微信、微博等自媒体的推波助澜，为出版社的渠道营销打开了更为宽广的视野。随着作家、出版商品牌价值在微信上的不断提升，品牌溢价有望在书业实现。人民交通出版社计划上线交通书城以及微店项目等。中央编译出版社也向微店网提交了开店材料。广西师范大学出版社已经推出了手机APP电子书，以及在相关页面链接纸质书的购买链接。河北教育出版社的微书店是出版社进行差异化销售的有效手段。

微信平台的图书营销对品牌的影响也不容小觑。东北财经大学出版社通过对《战略创业学》一书进行微信营销，并分阶段推送，销售表现抢眼。中国人民大学出版社2月2日针对世界湿地日，通过微信发布了该社的《湿润的文明》中节选文字，应景营销引发了良好的关注度。

（下转第27版）

图1 1月～10月整体市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化

图2 1月～10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比

图3 1月～10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比同比增幅

图4 1月～10月细分市场结构（左：出版集团；右：其他出版社）

图5 1月～10月出版集团新书动销率及同比变化

图6 1月～10月新书市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化

附表1 1月～10月全国图书市场出版集团零售排行

图1 2014年1月～10月中各月的指数与动销品种数

表1 细分市场各零售指标情况

表2 出版社市场竞争情况及同比比较

表3 新书的市场情况与同比表现

表1 2008~2013年全国书业销售统计

表2 2008~2013年中央书业销售统计

表3 2008~2013年地方书业销售统计

表4 2013年全国省域书业销售排行

表5 2001~2013年全国省域书业销售“冠亚”之争

（上接第26版）

新品开拓“全面开花”发力营销

江西中文天畅文化发展有限责任公司成立于2014年5月，由江西教育出版社与湖北永胜文化发展有限公司共同投资设立，是专业从事研发特色化、个性化、地方化教育图书和资料的教辅专业机构；由天天出版社倡议发起的曹文轩儿童文学艺术中心于今年1月在北京成立，这是国内第一家以一位儿童文学作家为核心的介入影视、培训、手游、书刊互动等的“全版权”运营机构……2014年，不少出版社推出了类似中文天畅等全新品牌，也推出了众多新产品，在渠道日益重视销售业绩的情况下，为做好图书的上架、销售工作，出版社从产品开发之初就拟定了全媒体多元营销的策划，力图希望通过立体、多元、持续的营销发力，全面开花，一炮打响。

系列研讨会论坛打开新品营销之门。邀请名家参与研讨，为新作建言献策，新书研讨会作为新书发布会的形式之一深受各家出版社和业界的重视。借助大家推荐，吸引舆论关注，打开新品营销之门。9月17日，福建少年儿童出版社与我国台湾地区的海峡两岸儿童文学研究会等共同主办了第三届“海峡儿童阅读论坛”暨“中国儿童阅读提升计划”研讨活动，并推出了以林良作品为头雁构建的我国台湾童书产品线。华语教学出版社与复旦大学国际文化交流学院，5月19日共同举办了“教材与教法”研讨会，5家讲座研讨全新教材体系《环球汉语》；后续该社还携手清华大学和北京英国学校举办了教材推广活动。在研讨会的同时，华教社还组织了线上线下活动同步推广，扩大图书营销力。

除了研讨会，中国人民大学出版社在2014年举办了“创意写作国际论坛”和“创意写作骨干教师研修班”，这是国内首届创意写作国际论坛，推动了创意写作在中国的推广与发展；该社依托创意写作相关图书建设的微信公众账号、专门针对青少年创意写作微信平台也持续发挥着影响。

立体、多元营销提升新品影响力。在产品不断丰富，营销推广更加立体、多元的今天，针对重点产品，出版社创新性地采用了立体、多元的推广策略，成为新产品营销的利器。中国大百科全书出版社2014年将营销思路由全品营销向重品营销转变，在全年营销工作中根据重点产品及产品线，在重要时间节点上预先统筹安排年度营销工作，在营销模式上实现创新。

2014年，吴敬琏在生活·读书·新知三联书店领导的陪同下前往多地演讲推广新书《直面大转型时代》，坚持联手书店，实现营销对象多元化，线上线下互动，并密切关注活动后的持续营销是该书销售的保证。浙江教育出版社引进出版的“健康与幸福”系列教材，参与试点学校教材选择，进行品牌营销。人民音乐出版社携李延亮新书进军流行音乐出版领域，新书首发签售受追捧。2014年“六一”前，安徽少年儿童出版社正式推出“国际安徒生奖大奖书系”第一辑，该社在第一时间里制定策划了突出重点、紧贴校园、立体营销、长期推广的营销方案。京版北教控股有限公司针对新一轮高考改革策划推出的“先生教你写文章”系列图书，利用全国书市对经销商宣传、针对渠道投放宣传促销品、选择重点媒体发布消息等进行多层次营销。清华大学出版社针对不同图书领域，实行分类、分级营销，10月25日该社在北京举办了主持人白燕升新书《大幕拉开》发布会，并后续组织了进大学校园巡讲活动进行营销。知识出版社重点利用网络营销《王健林的政商丛林》制胜法则。

在多元营销举措中，主题营销因其针对性、准确性，深受书业喜爱。北京出版集团通过依托国内外科普资源，举办了一系列形式多样、内容丰富、生动活泼的科普阅读推广活动，4年间“已累计发行突破1000万册。中国轻工业出版社推出的“轻工出版60年与你一路同行”主题营销，以及首都20多家高校出版社参与的“‘大学悦读·阅读大学’中国高校出版社精品图书巡展”等，都反响良好。

此外，法律出版社推出《中国法律评论》期刊，进一步扩大出版社在业界的影响力。北京工业出版社对品牌出版物《读者文摘》进行深度挖掘，推出全新产品。电子工业出版社2014年继续加强精品图书建设，加大原创图书策划和精品图书策划力度，线上线下立体推广。中航出版传媒有限责任公司充分利用航空工业声像中心定位，推动中航工业集团公司决策成立中航工业网络电视台，整合楼宇、酒店等资源，打造集团视频宣传平台。

联合开发新产品线借势营销。借力影视热播推出同名产品是出版社产品开发、营销的常用途径之一，2014年借势节目影响力推出图书并营销的案例屡见不鲜。最著名的要算接力出版社推出的“汉字听写大会”相关图书作品，其针对图书推出的“汉字听写体验大赛”全国巡演，效果明显。类似的还有青岛出版社在2014年为黑龙江卫视《美丽俏佳人》栏目持续推出的“美丽俏佳人”系列图书，人民邮电出版社为《职来职往》节目推出了《职来职往——这样求职进百强》、北京时代华文书局携手田歌借势北京电视台《光荣绽放》节目开播五周年推出的“田歌访谈”丛书，都是为综艺节目量身定制推出的全新产品线，并借势节目热播取得了较好销售。作为百花洲文艺出版社的重点产品的影视书产品线，今年2月借势《纸牌屋》第二季的热播，推出同名图书，提升了该产品线的影响力。

另外，值得一提的是安徽少年儿童出版社，2014年在优乐互动平台以及去年与联想集团公司合作开发少儿智能电视的基础上，推出了100款互动阅读项目，集成声音、视频、动画、实时变化模块、交互模块等要素，借势推出全新产品线。

创新举措“单点爆破”聚力品牌

2014年，出版社的品牌创新呈现出从全面覆盖式的营销，逐渐趋向聚拢力量进行针对性营销的特点。出版社凭借富有创意而灵活多变的营销手段，创新营销活动形式的同时，将已有的营销活动继续开展，继而打造成为出版社的品牌活动之一，在读者中建立起广泛认知和良好口碑，形成品牌效应。其中，少儿社从需求找营销点转向创造营销点；大学社逐渐凭借自身的“智库”优势和人才储备，在品牌创新上找准发力点；专业社灵活运用全媒体手段，找准传播途径和方向，均取得了较好的品牌营销效果。

媒体运用“因社制宜”的“蝴蝶效应”。全媒时代的到来，并不意味着每本书的营销都要通过单一媒体通道进行传播，而是要针对不同出版社的不同品种，选择最有效的媒体通道进行最有效的营销。11月20日，商务印书馆与国家语言资源监测与研究中心、人民网联合主办的“汉语盘点2014”网络评选活动启动，人民网等网络媒体的加入提升了活动的广泛参与度和社会影响力。人民文学出版社借力影视热播，全媒体营销严歌苓新作《妈阁是座城》。

中国人民大学出版社出版的“创意写作书系”，通过新书发布会、创意写作国际论坛、写作坊、讲座、微信平台的征文活动等进行线上线下的立体营销。由四川文艺出版社出版的“中国微经典”书系借助微型小说、微电影的热潮，发起了“杉杉杯——中国微经典全国大学生系列征文”活动。四川人民出版社再版的《四川方言词典》，与人人网、新华网合作开展了一系列线上活动，反响热烈。

值得一提的是，由青岛出版集团、青岛保利大剧院管理有限公司等联合打造的海洋题材原创儿童剧的《海豚小哆菲》，改编自青岛出版社的海洋绘本图书，创造了青岛本土第一部纸质绘本图书搬上舞台儿童剧的先例。科学出版社联合多家媒体连续宣传重点产品，借建社60周年进一步提升品牌营销力。此外，中国工人出版社出版的《清朝十二帝疑案正解》和《清十二帝后宫疑案》，其作者李寅做客北京卫视《青年探秘者》节目；江苏凤凰科学技术出版社利用作者网络微博、博客的影响力，开展一系列的网络营销活动；安徽文艺出版社通过与传统媒体与网络媒体的良性互动，不断创新营销方式方法。

海外影响力的“共振效应”。品牌营销无论是“走出去”还是“走进来”，品牌在国内外的影响力都会增加，并相互促进，形成共振。10月19日，凤凰出版传媒集团承办的“符号江苏”首届文化庙会在埃郡开幕，“中西合璧”堪称是此次庙会的独特主题。中国少年儿童新闻出版总社策划的“丁丁文化之旅”评选出的10位“超级丁丁迷故事王”，获得直通比利时布鲁塞尔的通行证，远赴比利时与当地学生共同组织活动。国防工业出版社“走出去”项目获多项资助，并与海外出版社联合营销。辽宁少年儿童出版社非常重视引进版漫画品牌的推广，组织的活动多次得到了比利时驻华大使馆的支持，成为辽少社引进版漫画的营销活动、打造出版社品牌的有力保证。

首发和选秀的“猎奇效应”。作为最常规的营销活动之一，新书发布会要想取得更多实效，就要在时机、地点和形式的选择上细细规划，吸引读者的猎奇心理。如上海人民出版社在上海市地铁里举行的《中国在赶考：桂兴华朗诵诗插图本》首发式，邀请朗诵队现场朗诵诗歌，引来许多地铁乘客驻足观看。接力出版社采用独特的竞标形式开展了“小雨姐姐‘故事大王全国巡回培训直通车’接站会”，由参会经销商竞标接站，参加“故事大王全国巡回培训”活动。上海科技出版社看准“雾霾”图书的市场空白，出版《洛杉矶雾霾启示录》并在雾霾地区的纸质媒体上重点宣传营销。江苏凤凰少年儿童出版社在“梦幻童年：HelloKitty40周年图书展示暨新书发布会”上邀请了HelloKitty人偶现场表演，提高品牌影响力。

值得一提的是，3D/4D已不再是噱头而是通过体验方式吸引读者的好奇心。在5月24日的“中国童书嘉年华”青岛站活动中，广西师范大学出版社携3D图书《骑士》开辟“3D体验馆”，为小读者展现巨幅3D海报及多幅精美挂图。机械工业出版社“卡魅（CAME）”科技制作课程亮相BIBF，成为国内首家成功将3D打印技术运用至教育领域的出版机构。中国少年儿童新闻出版总社引进出版的意大利儿童文学作品《洋葱头历险记》新书首发式现场，开展了“中少3D童书秀”、“洋葱头喊你搜·拍·秀”等互动活动，有效聚集了人气。

虽然社会上各种选秀节目热潮回落，但选秀模式在出版领域品牌营销上的威力渐显。第二届“诗词中国”传统诗词创作大赛是中华书局利用全媒体、多介质方式传播传统文化，创新出版之路的一次尝试，广受好评。由外语教学与研究出版社出版的《朗文当代高级英语辞典》（英英·英汉双解）（第五版）新书首发式暨2014“外研社·亚马逊杯”全国英文拼写大赛等大型活动也属此列，效果明显。

热点话题的“聚焦效应”。青少年的安全教育一直以来都是社会关注的热点话题。为此，广西人民出版社今年的暑期营销偏向青少年群体，如针对“青少年灾害逃生自救丛书”组织读者互动活动，在游戏中培养青少年应对日常生活突发紧急情况的防范意识和能力。2014年1月，第五届鸟巢冰雪季正式开幕，世界经典儿童安全教育动画品牌“消防员山姆”全程参与，由长江少年儿童出版社编辑出版的《消防员山姆》成为此届鸟巢冰雪季活动的一大亮点。苏州大学出版社的“青少年自我完善计划”系列图书也采用类似形式进行营销。

公益活动的社会影响力同样能够形成聚焦效应。6月12日至13日，由国家新闻广电出版总局推动、北京大学出版社参与承办的“百社千校书香童年”阅读活动，先后走进河南辉县与兰考县，进行公益捐赠及讲座活动。“交大之星名师面对面公益讲座”是上海交通大学出版社“交大之星”系列产品的名牌活动，每年暑假“交大之星”项目组都会邀请上海市多名一线高级、特级教师对上海中小学生进行公益讲座，广受欢迎。二十一世纪出版社举办了全国新华书店暑期“分享好书，传递爱心”活动，7月1日~8月31日，参与活动的书店每销售1本该社图书，该社将通过光华科技基金会向贫困地区儿童捐赠1本书。