摘要:
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附表1 1月~10月全国图书市场出版集团零售排行
■中国出版传媒商报数据专题组
郑佳/执笔
进入尾声的2014年,对于出版界来说是风云变幻的一年,出版集团更是最为活跃的一股力量。探究全国各出版集团今年1月~10月在图书市场中的表现,管窥中国书业整体情况。值得注意的是,不论是出版集团层面、集团所属出版社层面,还是出版社的具体产品层面,品牌对市场的拉动效应日益明显。
出版集团规模与占比版图
整体市场:码洋占全国半壁江山单品贡献率稳中微降
出版集团在全国整体市场中的码洋占比为47.69%,同比下降0.15个百分点。动销品种数为341956种,同比下降1.61%;品种占比为38.09%,同比增幅为0.18个百分点。单品贡献率为1.25,同比下降0.01个百分点,基本持平。均册为199.3册,同比下降4.64%,依然明显高于整体市场(均册148.3册)水平。(图1)
细分市场:文学类码洋占比居首艺术类码洋和品种占比双双领涨
出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比最高,分别为69.92%和68.64%;科技类(15.52%)和社科类(26.38%)的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首,达66.21%,科技类则以17.93%的品种占比垫底。
从同比来看,细分市场码洋占比呈现三升四降格局:艺术类的码洋占比增幅明显,同比上升1.39个百分点;生活类和教育类的同比增幅均为0.05个百分点;科技类和文学类领跌,码洋占比分别同比下降1.65和1.05个百分点,社科类和少儿类则分别下降0.58和0.31个百分点。品种占比也为三升四降格局:艺术类品种占比的增幅最大,达1.37个百分点;生活类和文学类的同比增幅分别为0.43和0.10个百分点;科技类和少儿类领跌,品种占比分别下降0.65和0.45个百分点。(图3)
区域市场:东部和南部码洋占比超过整体市场仅中西部码洋占比同比上升
在区域市场中,东部(49.71%)和南部(49.01%)码洋占比较高,北部最低,仅为42.59%。从同比来看,除中西部区域市场中出版集团码洋占比同比上升,增幅为1.60个百分点外,其余区域市场码洋占比均下降:其中,北部和东部区域市场分别同比下降0.65和0.37个百分点;南部区域市场的码洋占比同比降幅较小,仅下降0.01个百分点。
出版集团结构版图分析
教育类领先优势下滑少儿类同比增幅最大
2014年1月~10月,出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。出版集团细分市场中,教育类蝉联榜首,码洋份额为31.73%。其次是少儿类(23.95%)和文学类(18.42%);社科类以10.60%的码洋份额位居第四;生活类(6.30%)和艺术类(5.47%)分列第五、六位;科技类依然以3.18%的码洋份额垫底。其他出版社则是教育类和社科类平分秋色,码洋份额分别为28.39%和27.96%,科技类略逊一筹,码洋份额为15.44%。其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比,出版集团在文学类和少儿类的优势更趋明显,码洋份额分别高出其他出版社18.42和13.93个百分点;社科类和科技类依然是短板,码洋份额分别低于其他出版社17.36和12.26个百分点。
从同比来看,出版集团细分市场码洋份额呈现四升三降格局:少儿类升幅最为明显,同比上升1.44个百分点;其次是文学类和社科类,分别同比上升0.42和0.30个百分点;艺术类的码洋份额同比仅上升0.21个百分点。教育类领降,同比下降1.51个百分点,科技类和生活类降幅较小,分别同比下降0.47和0.32个百分点。
出版集团排行分析
整体市场排行:中版集团码洋与品种份额双双居首 长江传媒增幅最高
从码洋份额来看,中国出版集团蝉联榜首,达6.92%,同比上升0.10个百分点。细观其下属出版社,商务印书馆以2.80%的码洋份额蝉联出版社排行榜首,同比增幅为0.12个百分点;人民文学出版社和中华书局分别以1.07%和0.69%的码洋份额位列第16、36位,码洋份额分别同比上升0.07和0.13个百分点,排名分别上升1位和7位。表现较好的出版社还有现代出版社,排名上升25位,位列第100,码洋份额同比上升0.04个百分点。
上海世纪出版集团依然位居次席,码洋份额为4.18%,同比下降0.29个百分点。旗下的上海教育出版社和上海人美出版社双双下降1位,分列第48、54位,码洋份额分别为0.51%和0.47%,均同比下降0.02个百分点;上海译文出版社和上海人民出版社分别上升6位和17位,分列第59、70位,码洋份额分别为0.44%和0.38%,分别同比上升0.02和0.06个百分点。
长江出版传媒集团的码洋份额为3.25%,同比增幅居首,达0.36个百分点,排名从第6位升至第3位。旗下长江文艺出版社依然位列第10,码洋份额为1.48%,同比上升0.13个百分点;湖北少儿出版社上升6位,位列第20,码洋份额为0.95%,同比上升0.19个百分点。表现较好的出版社还有湖北教育出版社,排名上升40位,位列第141,码洋份额同比上升0.04个百分点。
再看其他指标:中国出版集团品种份额居首,为4.37%;上海世纪出版集团列为第二,品种份额为3.76%;吉林出版集团第三,品种份额为3.30%。浙江出版联合集团均册最高,为493.2册;其下属的浙江人民出版社上升63位,以0.46%的码洋份额位列第55位,同比增幅为0.22个百分点。陕西出版集团单品贡献率最高,为2.82;其下属出版社中,陕西人教出版社上升2位,位列第6,码洋份额为1.67%,同比上升0.10个百分点。
细分市场排行:中版/教育类、浙江/少儿类、世纪/艺术类三者码洋份额最高
从码洋份额来看,中国出版集团在教育类、浙江出版联合集团在少儿类、上海世纪出版集团在艺术类的码洋份额均超过一成,分别为11.94%、11.38%和10.19%。从品种份额来看,上海世纪出版集团在艺术类最高,达10.78%;其次是吉林出版集团在少儿类,品种份额为10.17%。从单品贡献率来看,浙江出版联合集团在社科类的单品贡献率最高,达5.36,其次是北京出版集团在文学类,单品贡献率为5.26。
新书市场版图解析
新书上架和动销:新品上架降幅超过整体市场除少儿类外动销率全面上升
1月~10月,出版集团新书上架49762种,同比减少60.34%;而同期整体市场新书上架品种降幅为56.01%,可见,出版集团新书上架品种数减少较多。七类细分市场新书上架品种数全面下降:少儿类降幅最小,同比下降13.55%;文学类降幅最大,达80.36%。与整体市场趋势一致。出版集团新书动销率为73.49%,同比增幅达35.60个百分点,较同期整体市场38.59个百分点的同比增幅相对落后。生活类和少儿类动销率最高,分别为82.56%和81.83%,科技类动销率最低,为64.61%。除少儿类同比下降1.21个百分点外,其余细分市场动销率均有不同程度的上升,文学类领涨,同比上升52.60个百分点。(图5)
新书占比:码洋和品种占比逊于整体市场仅教育类和艺术类码洋占比小幅上升
如图6所示,出版集团新书码洋占整体市场的18.86%,同比下降4.40个百分点;新书品种占比为10.92%,同比下降3.11个百分点。同期整体市场新书码洋占比和品种占比分别为23.98%和12.46%,仅分别同比下降1.34和1.85个百分点。细分市场中,仅有教育类和艺术类码洋占比同比上升,增幅分别为0.15和0.11个百分点;社科类和少儿类码洋占比下降最为明显,分别同比下降10.28和7.75个百分点。七类细分市场的品种占比则全数下降,社科类降幅最大,同比下降3.82个百分点。
畅销榜单版图分析
明天版本土儿童文学热销二十一世纪、浙江少儿跻身三甲
1月~10月整体市场畅销榜TOP200中,出版集团贡献的畅销书达到141种,同比增加5种。出版集团畅销三甲——明天出版社《从外星球来的孩子/笑猫日记》在整体市场中位列榜眼,湖南文艺出版社《从你的全世界路过》和上海人民出版社《追风筝的人》则分列第三、五位。
从出版年份来看:2014年版新书为22种,而在去年同期,2013年版新书为32种,这从一个侧面反映出版集团的新书表现不如人意。
从细分类别来看:少儿类共有75种入围,占比为53.19%,同比上升3.93个百分点。代表图书主要是本土儿童文学,杨红樱、沈石溪和雷欧幻像等品牌作家居功至伟;《夏洛的网/译文经典》、“信谊世界精选图画书”等引进版童书也表现不俗。
文学类登榜图书42种,占29.79%,同比下降1.83个百分点。青春文学作者如张嘉佳、郭敬明和韩寒,现实题材的作家如王跃文、余华、路遥等均有作品登榜。
散文杂著依然是余秋雨、龙应台和三毛作品。引进版作品则有《追风筝的人》、《偷影子的人/博集·外国文学馆》、《纸牌屋》等。
社科类12种登榜,占8.51%,同比下降0.31个百分点。代表图书首推舍恩伯格的《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》,经济相关读物还有宋鸿兵的《山雨欲来(升级版)/货币战争5》和李硕的《民间资本白皮书:关于西部大开发的战略思考》。
励志读物则首推乐嘉的《本色:写的是我,说的是你》,理查德·怀斯曼的《正能量》和张德芬的《遇见未知的自己:都市身心灵修行课》也位列前茅。
艺术类6种登榜,占4.26%,同比上升0.58个百分点;《爸爸去哪儿(官方授权图文版)》在整体市场中跻身前十;山西人民出版社“书法等级考试教程”占据了大半席位。
生活类2种登榜,占1.42%,代表图书为吉林科技出版社养生书《养肾就是养命》和新世纪出版社成人动漫《爆笑校园精选集》。科技类2种登榜,占1.42%,同比上升0.68个百分点;登榜图书均为科普性质读物。
教育类依然只有作家版《好妈妈胜过好老师》1种登榜,占0.71%,同比下降0.03个百分点。
从出版社来看:明天出版社蝉联列榜首,共有23种登榜,占16.31%;杨红樱的“笑猫日记”系列16种登榜。二十一世纪出版社登榜图书14种,同比增加11种,占8.23%;晓玲叮当和郑渊洁作品分别有2种和3种入围。浙江少儿出版社紧随其后,登榜图书13种,同比增加7种,占15.82%;沈石溪的“动物小说”系列和杨红樱的“淘气包马小跳”系列分别占据4个和9个席位。而同期出版社三甲为明天出版社(25种,18.38%)、长江文艺出版社(10种,7.35%)和接力出版社(8种,5.88%)。可见,明天出版社的登榜图书绝对数量变化不大,占比则因为登榜图书的增多下降明显。对出版社来说,抓住童书品牌作家资源,就能在竞争激烈的少儿类图书市场中立于不败之地。 (下转第33版)
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图1 1月~10月整体市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化
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图2 1月~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比
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图3 1月~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比同比增幅
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图4 1月~10月细分市场结构(左:出版集团;右:其他出版社)
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图5 1月~10月出版集团新书动销率及同比变化
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图6 1月~10月新书市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化
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附表1 1月~10月全国图书市场出版集团零售排行
(上接第31版)