出版集团半壁江山品牌拉动效应明显

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出版集团半壁江山品牌拉动效应明显

翻译报道时间：2014/12/9 作者：

附表1 1月～10月全国图书市场出版集团零售排行

■中国出版传媒商报数据专题组

郑佳/执笔

进入尾声的2014年，对于出版界来说是风云变幻的一年，出版集团更是最为活跃的一股力量。探究全国各出版集团今年1月～10月在图书市场中的表现，管窥中国书业整体情况。值得注意的是，不论是出版集团层面、集团所属出版社层面，还是出版社的具体产品层面，品牌对市场的拉动效应日益明显。

出版集团规模与占比版图

整体市场：码洋占全国半壁江山单品贡献率稳中微降

出版集团在全国整体市场中的码洋占比为47.69%，同比下降0.15个百分点。动销品种数为341956种，同比下降1.61%；品种占比为38.09%，同比增幅为0.18个百分点。单品贡献率为1.25，同比下降0.01个百分点，基本持平。均册为199.3册，同比下降4.64%，依然明显高于整体市场（均册148.3册）水平。（图1）

细分市场：文学类码洋占比居首艺术类码洋和品种占比双双领涨

出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比最高，分别为69.92%和68.64%；科技类（15.52%）和社科类（26.38%）的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首，达66.21%，科技类则以17.93%的品种占比垫底。

从同比来看，细分市场码洋占比呈现三升四降格局：艺术类的码洋占比增幅明显，同比上升1.39个百分点；生活类和教育类的同比增幅均为0.05个百分点；科技类和文学类领跌，码洋占比分别同比下降1.65和1.05个百分点，社科类和少儿类则分别下降0.58和0.31个百分点。品种占比也为三升四降格局：艺术类品种占比的增幅最大，达1.37个百分点；生活类和文学类的同比增幅分别为0.43和0.10个百分点；科技类和少儿类领跌，品种占比分别下降0.65和0.45个百分点。（图3）

区域市场：东部和南部码洋占比超过整体市场仅中西部码洋占比同比上升

在区域市场中，东部（49.71%）和南部（49.01%）码洋占比较高，北部最低，仅为42.59%。从同比来看，除中西部区域市场中出版集团码洋占比同比上升，增幅为1.60个百分点外，其余区域市场码洋占比均下降：其中，北部和东部区域市场分别同比下降0.65和0.37个百分点；南部区域市场的码洋占比同比降幅较小，仅下降0.01个百分点。

出版集团结构版图分析

教育类领先优势下滑少儿类同比增幅最大

2014年1月～10月，出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。出版集团细分市场中，教育类蝉联榜首，码洋份额为31.73%。其次是少儿类（23.95%）和文学类（18.42%）；社科类以10.60%的码洋份额位居第四；生活类（6.30%）和艺术类（5.47%）分列第五、六位；科技类依然以3.18%的码洋份额垫底。其他出版社则是教育类和社科类平分秋色，码洋份额分别为28.39%和27.96%，科技类略逊一筹，码洋份额为15.44%。其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比，出版集团在文学类和少儿类的优势更趋明显，码洋份额分别高出其他出版社18.42和13.93个百分点；社科类和科技类依然是短板，码洋份额分别低于其他出版社17.36和12.26个百分点。

从同比来看，出版集团细分市场码洋份额呈现四升三降格局：少儿类升幅最为明显，同比上升1.44个百分点；其次是文学类和社科类，分别同比上升0.42和0.30个百分点；艺术类的码洋份额同比仅上升0.21个百分点。教育类领降，同比下降1.51个百分点，科技类和生活类降幅较小，分别同比下降0.47和0.32个百分点。

出版集团排行分析

整体市场排行：中版集团码洋与品种份额双双居首　长江传媒增幅最高

从码洋份额来看，中国出版集团蝉联榜首，达6.92%，同比上升0.10个百分点。细观其下属出版社，商务印书馆以2.80%的码洋份额蝉联出版社排行榜首，同比增幅为0.12个百分点；人民文学出版社和中华书局分别以1.07%和0.69%的码洋份额位列第16、36位，码洋份额分别同比上升0.07和0.13个百分点，排名分别上升1位和7位。表现较好的出版社还有现代出版社，排名上升25位，位列第100，码洋份额同比上升0.04个百分点。

上海世纪出版集团依然位居次席，码洋份额为4.18%，同比下降0.29个百分点。旗下的上海教育出版社和上海人美出版社双双下降1位，分列第48、54位，码洋份额分别为0.51%和0.47%，均同比下降0.02个百分点；上海译文出版社和上海人民出版社分别上升6位和17位，分列第59、70位，码洋份额分别为0.44%和0.38%，分别同比上升0.02和0.06个百分点。

长江出版传媒集团的码洋份额为3.25%，同比增幅居首，达0.36个百分点，排名从第6位升至第3位。旗下长江文艺出版社依然位列第10，码洋份额为1.48%，同比上升0.13个百分点；湖北少儿出版社上升6位，位列第20，码洋份额为0.95%，同比上升0.19个百分点。表现较好的出版社还有湖北教育出版社，排名上升40位，位列第141，码洋份额同比上升0.04个百分点。

再看其他指标：中国出版集团品种份额居首，为4.37%；上海世纪出版集团列为第二，品种份额为3.76%；吉林出版集团第三，品种份额为3.30%。浙江出版联合集团均册最高，为493.2册；其下属的浙江人民出版社上升63位，以0.46%的码洋份额位列第55位，同比增幅为0.22个百分点。陕西出版集团单品贡献率最高，为2.82；其下属出版社中，陕西人教出版社上升2位，位列第6，码洋份额为1.67%，同比上升0.10个百分点。

细分市场排行：中版/教育类、浙江/少儿类、世纪/艺术类三者码洋份额最高

从码洋份额来看，中国出版集团在教育类、浙江出版联合集团在少儿类、上海世纪出版集团在艺术类的码洋份额均超过一成，分别为11.94%、11.38%和10.19%。从品种份额来看，上海世纪出版集团在艺术类最高，达10.78%；其次是吉林出版集团在少儿类，品种份额为10.17%。从单品贡献率来看，浙江出版联合集团在社科类的单品贡献率最高，达5.36，其次是北京出版集团在文学类，单品贡献率为5.26。

新书市场版图解析

新书上架和动销：新品上架降幅超过整体市场除少儿类外动销率全面上升

1月～10月，出版集团新书上架49762种，同比减少60.34%；而同期整体市场新书上架品种降幅为56.01%，可见，出版集团新书上架品种数减少较多。七类细分市场新书上架品种数全面下降：少儿类降幅最小，同比下降13.55%；文学类降幅最大，达80.36%。与整体市场趋势一致。出版集团新书动销率为73.49%，同比增幅达35.60个百分点，较同期整体市场38.59个百分点的同比增幅相对落后。生活类和少儿类动销率最高，分别为82.56%和81.83%，科技类动销率最低，为64.61%。除少儿类同比下降1.21个百分点外，其余细分市场动销率均有不同程度的上升，文学类领涨，同比上升52.60个百分点。（图5）

新书占比：码洋和品种占比逊于整体市场仅教育类和艺术类码洋占比小幅上升

如图6所示，出版集团新书码洋占整体市场的18.86%，同比下降4.40个百分点；新书品种占比为10.92%，同比下降3.11个百分点。同期整体市场新书码洋占比和品种占比分别为23.98%和12.46%，仅分别同比下降1.34和1.85个百分点。细分市场中，仅有教育类和艺术类码洋占比同比上升，增幅分别为0.15和0.11个百分点；社科类和少儿类码洋占比下降最为明显，分别同比下降10.28和7.75个百分点。七类细分市场的品种占比则全数下降，社科类降幅最大，同比下降3.82个百分点。

畅销榜单版图分析

明天版本土儿童文学热销二十一世纪、浙江少儿跻身三甲

1月～10月整体市场畅销榜TOP200中，出版集团贡献的畅销书达到141种，同比增加5种。出版集团畅销三甲——明天出版社《从外星球来的孩子/笑猫日记》在整体市场中位列榜眼，湖南文艺出版社《从你的全世界路过》和上海人民出版社《追风筝的人》则分列第三、五位。

从出版年份来看：2014年版新书为22种，而在去年同期，2013年版新书为32种，这从一个侧面反映出版集团的新书表现不如人意。

从细分类别来看：少儿类共有75种入围，占比为53.19%，同比上升3.93个百分点。代表图书主要是本土儿童文学，杨红樱、沈石溪和雷欧幻像等品牌作家居功至伟；《夏洛的网/译文经典》、“信谊世界精选图画书”等引进版童书也表现不俗。

文学类登榜图书42种，占29.79%，同比下降1.83个百分点。青春文学作者如张嘉佳、郭敬明和韩寒，现实题材的作家如王跃文、余华、路遥等均有作品登榜。

散文杂著依然是余秋雨、龙应台和三毛作品。引进版作品则有《追风筝的人》、《偷影子的人/博集·外国文学馆》、《纸牌屋》等。

社科类12种登榜，占8.51%，同比下降0.31个百分点。代表图书首推舍恩伯格的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，经济相关读物还有宋鸿兵的《山雨欲来（升级版）/货币战争5》和李硕的《民间资本白皮书：关于西部大开发的战略思考》。

励志读物则首推乐嘉的《本色：写的是我，说的是你》，理查德·怀斯曼的《正能量》和张德芬的《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》也位列前茅。

艺术类6种登榜，占4.26%，同比上升0.58个百分点；《爸爸去哪儿（官方授权图文版）》在整体市场中跻身前十；山西人民出版社“书法等级考试教程”占据了大半席位。

生活类2种登榜，占1.42%，代表图书为吉林科技出版社养生书《养肾就是养命》和新世纪出版社成人动漫《爆笑校园精选集》。科技类2种登榜，占1.42%，同比上升0.68个百分点；登榜图书均为科普性质读物。

教育类依然只有作家版《好妈妈胜过好老师》1种登榜，占0.71%，同比下降0.03个百分点。

从出版社来看：明天出版社蝉联列榜首，共有23种登榜，占16.31%；杨红樱的“笑猫日记”系列16种登榜。二十一世纪出版社登榜图书14种，同比增加11种，占8.23%；晓玲叮当和郑渊洁作品分别有2种和3种入围。浙江少儿出版社紧随其后，登榜图书13种，同比增加7种，占15.82%；沈石溪的“动物小说”系列和杨红樱的“淘气包马小跳”系列分别占据4个和9个席位。而同期出版社三甲为明天出版社（25种，18.38%）、长江文艺出版社（10种，7.35%）和接力出版社（8种，5.88%）。可见，明天出版社的登榜图书绝对数量变化不大，占比则因为登榜图书的增多下降明显。对出版社来说，抓住童书品牌作家资源，就能在竞争激烈的少儿类图书市场中立于不败之地。　　（下转第33版）

图1 1月～10月整体市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化