编者按
摘要:
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2014年以来,中国出版集团公司连续入围一系列品牌评选活动,既是中版集团近年来品牌建设、特别是今年“品牌经营战略年”的成果,也为未来持续打造中版集团品牌影响力奠定了坚实的基础。
“国家队”、“中字头”、“人字号”、“百年老店”……作为一家有着如此厚重、庄重、凝重品牌基因的出版文化企业,中国出版集团如何在新的历史阶段建设品牌、提升品牌、再塑品牌?如何让品牌这一核心竞争力,化作建设“国际著名出版集团”的不竭动力和源头活水?今年3月以来,中版集团紧紧围绕“品牌战略”这一关键词,扎扎实实搞调研,认认真真做梳理,深思熟虑谋方略,用了近九个月的时间,摸清了家底,找到了抓手,明晰了目标。11月28日,中版集团召开品牌经营战略推进会,为集团品牌经营大计谋篇布局,也是中版集团自2012年提出“三六构想”后,一系列专题战略研究的又一成果。中版集团总裁谭跃所作的专题报告,提出以“五个融合”,即品牌与品质、与内容、与科技、与市场、与资本的融合为抓手,做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌技术和企业的品牌建设总体思路和战略方向,引起了与会者强烈共鸣,也引起了业内外的高度关注。
年末岁首,中国出版传媒商报产业观察版推出“年度高端特稿”专题,重磅聚焦行业高端人士对于产业改革发展的观察与思考。其中,既有基于行业政经产经进行的宏观分析和趋势预测,也有结合自身战略战术动作进行的中观思考与案例解剖。本期以中国出版集团总裁谭跃关于“品牌经营战略”的论述作为开篇,报告既有新高度、新观念,又有新概括、新举措,体现出中版集团战略指向的历史禀赋、特色道路、与时俱进,对业界也有借鉴、引领意义。后续特稿将陆续放送,以期对业界有所启发,敬请关注。