“名家荐好书 ”活动聚焦麦克米伦世纪图画书

■中国出版传媒商报记者马莹

站在2015的门槛前，回望2014中国书业，看似波澜不惊却潜流汹涌，政策利好释放产业红利，媒体融合路径明晰，重组裂变优化组合，改制上市热度再升，资本并购持续发酵、合纵连横渐次深入……种种让我们或兴奋或澎湃或焦灼或期待的意象，在年尾的集中盘点中闪闪烁烁。2014，搜索中国书业的发展足迹，发生了哪些值得勾画的事件，将以什么样的姿态继续启程？

最点赞

政策利好释放红利媒体融合路径明晰

年度回望：

2014年，贯穿整年的产业利好不断涌现，密集出台的文化产业政策令业界应接不暇，外部给力与内部发力不断挑动着2014年中国书业的神经，提振行业的士气。

“传统媒体和新兴媒体融合”无疑是关乎行业发展方向的一大关键词。8月18日，全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出明确要求。10月10日，国家新闻出版广电总局《深化新闻出版体制改革实施方案》的出台，无疑是对该指导意见的延续和贯彻，是进一步激发出版行业活力的加速器。方案明确5个重点改革任务、23项具体措施，为新闻出版企业下一步的改革发展提供了清晰的路线图。其最大亮点在于,允许有条件的国有控股上市出版企业开展股权激励试点,鼓励与新兴出版传媒融合发展,推动行业兼并重组等方面。《非公有制文化企业参与对外专项出版业务试点办法》同时出台，给予非公有制文化企业对外专项出版权。

这一年，文化产业相关政策密集出台，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于加快发展对外文化贸易的意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》、《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》等重大政策利好，传递出文化产业作为支撑和引领经济结构优化升级重要抓手的强烈信号。

在中央层面的大力推动下，地方政府也积极拿出配套举措，将政策利好有针对性地落在实处。江西省1月印发了《关于加快发展文化创意产业的若干政策措施》，突出对文化创意产业的政策引导和要素扶持两大方面的内容；北京市2014年将重点建设3到5个文化示范园区，并从政策、资金等方面给予扶持。此外，还将设立100亿元专项资金，破解文创融资难等问题。

这一年，随着中央“大部制”改革初步告一段落，各省级新闻出版局和广播电影电视局两局整合组建工作已渐入佳境，目前已有湖北、吉林、广东、辽宁、河北、陕西、江西、浙江、甘肃、福建等20余个省（区、市）级新闻出版广电局成立并步入正轨，从物理变化到化学反应，地方机构改革有序进行。与此同时，地方新闻出版管理部门不断创新合作机制，开展合作。9月1日，京津冀签署新闻出版广电协同创新战略协议，三地将在优化区域产业布局、开展区域共建共享的公共平台合作等方面，共同推进行业资源整合、产业转型升级。

事件回放：

☆3月14日，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合作出明确要求。

☆3月国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》，对加快发展对外文化贸易、推动文化产品和服务出口作出全面部署，以拓展我国文化发展空间、提高对外贸易发展质量。

☆3月25日，文化部、中国人民银行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，从促进文化与金融的对接与合作角度对今后工作提出指引，为金融与文化两大产业融合再添一把火。

☆4月中旬，国务院办公厅发布《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》，涵盖财政税收、投资融资、资产管理、土地处置、收入分配等多方面的政策。

☆8月19日，《关于支持小微文化企业发展的实施意见》明确提出支持动漫业、创意设计业、数字文化服务业等行业符合《中小企业划型标准规定》的小型和微型企业。

☆9月1日，京津冀签署新闻出版广电协同创新战略协议，共同推进行业资源整合、产业转型升级，提升京津冀新闻出版广播影视业的发展质量和市场竞争力。

☆10月11日，《深化新闻出版体制改革实施方案》出台，就5个重点方面的改革任务提出政策措施。

☆12月，《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》明确，经营性文化事业单位转制为企业，在2014年1月1日至2018年12月31日期间，可继续享受相关税收优惠政策。

最澎湃

重组裂变优化组合改制上市热度再升

年度回望：

2014年，经过了提速、加速、冲刺的转企改制路径，出版发行企业深化改革成果，不断谋篇布局，抢占先机，在转制、重组、上市的道路上步伐明显加快。6月，人民交通出版社股份有限公司在京揭牌，成为中央部委社中首家完成股份制改造的单体出版社，也为其在国内主板上市的目标拉近了一步。根据中国证监会2014年上半年的IPO预披露名单，6家出版发行企业的身影出现在其中，读者出版传媒、新华文轩出版传媒、江苏可一文化产业集团、南方出版传媒、北京中文在线、中国科技出版传媒公司、中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团、河北出版传媒集团也已进入上市前的冲刺阶段。

总体来看，出版集团的股改上市进程仍然处于井喷前期，但是在挂牌“新三板”方面是一大亮点。5月，广西师范大学出版社集团成员企业北京昊福文化传播股份有限公司成为登陆“新三板”的第一家书企；8月，安徽出版集团旗下的安泰科技股份有限公司在“新三板”正式挂牌；11月，北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司在全国股份转让系统公司举行挂牌仪式，为首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

2014年，内生裂变与融合重组双举措不断激活改革发展活力。面对出版行业日益凸显的大变革、大盘整、大融合趋势，出版机构的重组、优化和提升也一直在进行中。从2014年的一些案例来看，战略重组成员单位、内生裂变子集团、改革重组新华出版传媒公司……出版企业更有针对性地促进资源优化组合，打造新型市场主体，开启了全面深化改革的“动力引擎”。

7月重组北京新华印刷有限公司，12月重组研究出版社，中国出版集团2014年以来亮点战略动作接连不断，战略重组迈出新步伐，体制改革释放新活力，折射出中版集团品牌的集群效应、放大效应，折射出中版集团近几年在“六大战略”推动下，不仅实现量的扩张，更实现质的飞跃。

下半年，陕西出版传媒集团与陕西新华发行集团、西安市新华书店全面融合，华丽“变身”为陕西新华出版传媒集团。与此相对应，二十一世纪出版社集团有限公司年底诞生，标志着二十一世纪出版社由此前的单体出版机构建设成为企业集团，有利于出版社实施内涵式发展和外延式扩张双轨战略，进一步提升核心竞争力和传播影响力，大力实施上市公司的品牌战略和市值管理。

事件回放：

☆5月13日，广西师范大学出版社集团有限公司成员企业北京昊福文化传播股份有限公司在全国中小企业股份转让系统成功挂牌，成为登陆“新三板”的第一家书企。

☆6月18日，人民交通出版社股份有限公司在京揭牌，这是中央部委社中首家完成股份制改造的单体出版社。

☆7月，中国出版集团公司通过产权交易获得北京新华印刷有限公司51%控股权，重组后的北京新华印刷将由粗放经营向效益增长、由依靠资源扩张向依靠科技进步转变。

☆8月，陕西出版传媒集团与陕西新华发行集团、西安市新华书店全面融合，华丽“变身”为陕西新华出版传媒集团，下辖120余家出版全产业链和传媒企业子（分）公司。

☆11月18日，北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司在全国股份转让系统公司举行挂牌仪式，成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

☆12月1日，中文天地出版传媒旗下二十一世纪出版社集团公司成立，是国内首家内生裂变而成的少儿出版集团。

☆12月2日，中央政策研究室与中国出版集团公司举行研究出版社重组签约仪式，中国出版集团公司再添新成员，此次重组进一步完善中版集团主题出版板块、创造新的经济增长点。

最焦点

数字变革再提境界产业链条多点开花

年度回望：

2014年，中国出版业的数字化进程走到临界点，既有模式进行变革的时间窗口正在打开，基于互联网，传统出版与新兴出版的融合开始加速，数字平台和数字渠道日趋完善，数字商业模式逐渐成熟，新的市场需求不断涌现。

传统出版业在几年的积累中，陆续完成改造编辑、制作、出版、营销流程，利用数字技术升级内容资源，搭建各类功能性业务平台，整合内容资源建设各类大型数据库等阶段。现在，传统出版界对于数字化的需求已经从“被动”转向“主动”，正在不遗余力在数字出版产业链上多点开花，选择各个领域不同的合作伙伴，探索更多的数字出版盈利商业模式。

第一，与优质科技公司优势互补。时代出版、皖新传媒与我国最大的智能语音技术提供商科大讯飞签约，在数字幼教市场、新媒体研究方面开展深度合作；长江出版传媒股份有限公司与武汉天喻信息产业股份有限公司联合打造服务于教育信息化的整体解决方案；山东出版传媒与中文在线签约互为优先业务战略合作伙伴，共同开发山东省、国内、国际的数字出版及教育、政企项目市场。

第二，与互联网巨头战略合作。湖北长江传媒数字出版有限公司与浙江淘宝网络有限公司、淘宝（中国）软件有限公司在图书资源共享、销售联合推广和项目共同开发等方面结成战略合作伙伴关系；安徽新华和腾讯公司在图书及文化消费行业合作，打造“智慧书城”。

第三，与运营商强强联合。中国出版集团公司与中国移动在手机阅读和数字出版领域展开合作，树立新的产业标准，培育新的阅读品位，开拓新的业务领域；时代出版与中国移动通信集团安徽有限公司合作，助推“时光流影TIMEFACE”项目。

2014年，数字教育的金矿正在被开发，成为出版业数字化转型过程中的新“蓝海”，移动学习和“数字校园”成为热点。中国教育出版集团、外研社等教育出版机构均有动作。此外，利用云计算、大数据技术、语音识别和语音合成技术、MPR等移动互联网技术，实现内容与技术的有机结合，也是2014年出版企业提升核心竞争力的重点。

事件回放：

☆2月24日，长江出版传媒股份有限公司与武汉天喻信息产业股份有限公司签署战略合作框架协议，从数字内容资源、平台建设与营运等方面展开合作，共同开发教育信息化市场。

☆5月27日，中国出版集团公司与中国移动在杭州签订战略合作协议，意在手机阅读和数字出版领域，树立新的产业标准，培育新的阅读品位，开拓新的业务领域。

☆6月24日，青岛出版集团与京东集团签订了战略合作协议，利用京东平台的数据分析和读者需求分析，探索图书定制出版。

☆8月，凤凰传媒旗下的凤凰云计算中心成功取得互联网数据中心（IDC）与互联网服务提供商（ISP）的“双执照”认证，跻身国内顶尖数据中心之列。

☆8月8日，读者出版股份公司旗下的读者数码公司与中国联通合作开发了“沃·读者”可通话平板电脑。

☆8月11日，皖新传媒与科大讯飞合作共建新媒体研究院，在翻译产业、智能玩具和数字教育等方面进行战略合作。

☆8月11日，时代出版与科大讯飞签署战略合作框架协议，双方重点在数字幼教内容资源、传播渠道和智能语音等方面展开合作，共同拓展全国数字幼教市场。

☆9月26日，长江出版传媒全资子公司湖北长江传媒数字出版有限公司与浙江淘宝网络有限公司、淘宝（中国）软件公司在图书资源共享、销售联合推广和项目共同开发等方面结成战略合作伙伴关系。

☆10月，时代出版与中国移动通信集团安徽有限公司合作，安徽移动将通过营业厅、移动MM应用商城、校园营销等渠道推广“时光流影TIMEFACE”。

☆10月18日，外研社发布了以外语教育为特色，集学习、教学、测评、科研、合作交流于一体的线上“共同校园”（UniversalCampus），发力高等数字教育市场。

☆11月14日，安徽新华传媒股份有限公司和腾讯签署《微信支付&皖新传媒战略合作框架协议》。双方将在图书及文化消费行业合作，打造“智慧书城”，将实体书店和网络支付结合，构建图书消费市场全新经营模式。

最潮涌

并购整合玩转资本合纵连横持续发酵

年度回望：

在资本市场，并购与整合可以促进出版机构实现结构的合理调整，资源的优化配置，提高竞争力。过去几年，出版传媒企业通过“三大融合”、“五跨联合”等全方位手段进入到不同的领域和行业，在资本合作、并购整合方面发挥协同效应。

2014年，出版传媒企业的资本运作消息相对并不频繁，但是不乏大手笔、大动作的案例。凤凰传媒旗下江苏凤凰教育出版社以8000万美元收购美国童书生产商LTD公司拥有的全部童书业务资产及其海外子公司100%的股权和权益，堪称“中国出版行业有史以来最大的一次跨国并购”。此外，皖新传媒拟出资1.57亿元入股民营财经出版策划公司——杭州蓝狮子文化创意有限公司并成为第一大股东，拥有45%的股份。

2014年资本并购有三种趋势：一是与外资公司的资本并购，如北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司投资3000万元人民币组建京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒；江苏凤凰教育出版社收购美国童书生产商LTD。二是与互联网企业的资本合作，如中文传媒拟购买智明星通100%的股权，通过并购重组跨入互联网国际化平台业务领域；外研社与科大讯飞共同投资6400万元设立北京外研讯飞教育科技有限公司。三是出版传媒企业之间的联合，如长江出版传媒集团、湖北知音传媒集团携手投资《长江商报》；湖北科学技术出版社和中国船舶报社共同成立中船书局。

总的来看，多种媒体以及跨地区、跨领域的横向并购与延伸产业链条的纵向并购相结合已经成为未来资本并购重组的主要方向。

事件回放：

☆1月8日，长江传媒旗下湖北科学技术出版社和中国船舶报社在北京共同成立中船书局，打造中国船舶图书第一品牌。

☆2月25日，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司，注册资本3000万元人民币，试水旅游信息服务。

☆3月10日，外研社与科大讯飞共同投资6400万元设立北京外研讯飞教育科技有限公司，双方分别占注册资本的40%和60%。

☆3月28日，长江出版传媒集团、湖北知音传媒集团携手投资《长江商报》，致力于打造湖北第一经济生活大报、长江流域第一财经全媒体信息平台。

☆6月11日，中国教育出版传媒股份有限公司与黑龙江出版集团、中兴通讯公司、中国航天科技集团、河北出版传媒集团、山东出版传媒集团、中国文化产业投资基金、上海文化产业股权投资基金7家战略投资者在京签署战略合作协议，深入开展资本、新产品开发、国内外市场拓展、京津冀与环渤海区域战略协同等方面的合作。

☆6月23日，中文传媒拟以支付股份对价16.5亿元，同时支付现金对价10.1亿元的方式，购买智明星通100%的股权，通过并购重组跨入互联网国际化平台业务领域。

☆7月16日，凤凰传媒旗下江苏凤凰教育出版社以8000万美元收购美国童书生产商LTD公司100%的股权和权益，获得国际性的童书资产和销售渠道，实现了有声童书全球市场的崭新布局。当日，凤凰传媒与PIL在芝加哥总部举行资产交割仪式，历时9个月的中国出版业最大跨国并购案圆满收官。

☆11月20日，皖新传媒发布公告，将出资1.57亿元，入股民营财经出版策划公司——杭州蓝狮子文化创意有限公司并成为第一大股东，拥有45%的股份。

最激情

跨界融合渐次深入以大文化投资布局

年度回望：

今天的出版业如果还仅仅盯着出版的一亩三分地已经远远不够，出版传媒机构纷纷跳出出版做出版，把文化元素融入国民经济的大潮，围绕大文化进行产业投资布局，试水金融领域、投资电视节目、控股影视公司、涉足文化地产、引入延伸院线项目……围绕产业链条，出版与金融、影视制作、文化旅游、移动互联网、艺术品经营、文化地产等业态进行跨界融合。

2014年，出版行业掀起文化金融热潮，几大上市出版集团都在文化金融领域施展拳脚，如湖南出版投资控股集团财务有限公司获得国内文化行业首个金融牌照，并欲以此为契机，组建私募基金，申报公募基金，并购证券公司，构建金融控股集团；江苏凤凰数字传媒旗下上海慕和网络科技投资并发起专项游戏产业1亿元人民币的创投基金；时代出版将利用“优先股”等新型融资工具进行融资。

出版业不再满足仅仅只是影视剧本的生产后院，而是将影视作为产业链的一环主动进军。国内10家上市出版集团中，90%均涉足影视业务，有的收购或组建影视公司，有的投资及售卖影视改编版权，有的开发影视同期书等等。2014年，海峡出版发行集团与中科创金融控股集团、北京魔影奇迹影业启动《古龙江湖》影视开发等项目；时代出版与北京今日传媒联合成立影视剧制作公司——时代雅视影视文化有限责任公司。

在向大文化领域拓展的进程中，出版从来不缺乏机遇。2014年，中国科技出版传媒公司投资的旅游节目《中国版两天一夜》第二季上线，在影视传媒制作与文化旅游领域颇有斩获；由凤凰出版传媒集团创作、出品的大型原创音乐剧《锦绣过云楼》在苏州文化艺术中心大剧院全球首演。

出版产业以多元开拓融入经济大循环，正在一个更加多元、更加开放的产业链上，丰富和提升产业业态。

事件回放：

☆3月27日，海峡出版发行集团、中科创金融控股集团、北京魔影奇迹影业公司在福州签约合作，启动《古龙江湖》残稿续著和影视开发等系列项目。

☆3月31日，万科与中信出版社签订合作协议，万科的大、中、小三级商业项目中全部引进中信书店及书店衍生服务，将读书生活作为万科商业文化和社区文化的一部分。

☆4月8日，安徽新华发行集团与江苏大千投资发展有限公司、大千生态景观股份有限公司战略合作，看好生态园林景观，发展文化地产板块。

☆4月23日，山西新华书店集团与保利影业签订院线合作项目，计划5年内在山西的新华书店内建立28家电影院。

☆5月6日，国内文化行业首家企业集团财务公司——湖南出版投资控股集团财务有限公司挂牌运营，这是国内文化行业首个金融牌照。

☆6月26日，由凤凰出版传媒集团创作、出品的大型原创音乐剧《锦绣过云楼》在苏州全球首演。

☆6月19日，江苏凤凰数字传媒有限公司拟由下属控股子公司上海慕和网络科技有限公司投资并发起专项游戏产业1亿元人民币的创投基金，投资于中国移动互联网行业。