楼兰洞藏酒窖已成为新疆发展特色文化产业的典型代表

■中国出版传媒商报记者山河

相比整体纸质图书市场，少儿图书保持良好的增长势头。据尼尔森等海外研究机构最新分析显示，2014年，少儿图书正在领跑全球市场，英、美等发达国家的少儿图书市场正在稳步攀升。伴随着市场的繁荣，进入少儿市场的力量越来越多；业内外包括互联网巨头们都开始打儿童出版产业的主意等。面临少儿出版市场新态势，有识之士正在探索少儿出版未来的成长空间，目前一部分出版机构也正在通过产业化实践，以期取得更大成就。主题乐园就是一个备受关注的少儿产业项目。目前，不但国内的主题儿童乐园纷纷兴建，而且迪士尼、HETTEMA等海外一些以青少年为主要消费对象的主题公园也正在进入国内。而在出版界，出版机构投资合作兴建主题乐园已有数起案例。颇具代表性的出版社有中国少年儿童新闻出版总社、安徽少年儿童出版社、大连出版社、二十一世纪出版社等多家出版机构。

建造儿童主题乐园，大连出版社已经走在前列。据介绍，2013年，该社出版的《白鲸传奇》作品品牌内容核心与哈尔滨大白鲸世界儿童乐园的产业延伸下游同时推出，其中，主题乐园景观、装修、装饰、游乐设施的包装、衍生品等，与该书形成生动、有趣的互动和呼应，主题乐园开园当天入园人数就超过2000人次。

大连出版社社长兼总编辑刘明辉告诉记者，该社目前已在全国20家城市开业20家儿童主题乐园，并计划在三年内覆盖国内二三线城市。在营销方面，该社还在主题乐园内通过组织舞台剧表演，小作家、小记者、小演员培训以及夏令营等活动进一步丰富“大白鲸”品牌内容，拉动销售。

大连出版社推出的“大白鲸计划”是以儿童为目标受众，以“保卫想象力”为主旨，以原创内容为核心，综合运用童话、海洋动物小说、侦探故事、科普、动画、游戏、演艺、主题公园等形式，宣扬海洋文化、海洋战略、大生态理念的跨媒介、跨产业链的大型项目，因项目设计与规划的前瞻性，出版当年就成功入选国家新闻出版改革发展项目库。

无独有偶，在今年初北京图书订货会上，安徽少年儿童出版社宣布，将与启迪教育集团和贝壳育德教育集团三方携手，在幼教产业领域开展大规模战略合作。三方将利用各自优势，进行资本运营及资源整合。“这只是打通产业链第一步”，安少社社长张克文谈到，“今后我们还将有第二期的少儿数字平台以及第三期的主题乐园项目落地”。

此前，万达儿童娱乐有限公司在北京发布万达“宝贝王”品牌，宣布到2020年将开业200家儿童乐园，建立国内最大的连锁儿童娱乐品牌。安少社则将携手万达，共同在万达”宝贝王”乐园里打造体验式消费模式。

张克文告诉记者，安少社在巩固少儿出版主业的基础上，正在谋划整合产业相关优质资源，并与行业内顶尖企业及机构达成强强联合的跨界合作。目前该社已针对幼儿教育、儿童娱乐等核心板块成立事业部，相关筹备及运营工作正在紧锣密鼓地开展。

二十一世纪出版社社长张秋林认为，这是一个大发展、大变革、大融合的时代，互联网、移动互联的快速发展和大数据的广泛应用不断颠覆着传统的少儿出版业态和商业模式，开发衍生产品，提升作品转化加工值是该社目前正在发力的一点。传统的出版物利润空间有限，只有通过拉长作品的价值链，实行全媒体覆盖，才能使内容价值最大化。据张秋林介绍，以“不一样的卡梅拉”为例，为了让卡梅拉极富想象力的形象跃上屏幕，社里购买了动画片“卡梅拉之小鸡来了”所有衍生产品的版权，目前正在计划打造一个涵盖图书、游戏、音像、文具、服装、玩具、饰品、主题乐园等领域的“卡梅拉帝国”，已着手与法国合拍卡梅拉动画大电影。

中少总社的“红袋鼠家族”是该社旗下的一个核心品牌。它是一个原创的、本土的、具有自主知识产权的卡通品牌形象。围绕这一品牌，中少总社不仅建立和培育了一批专业高效的经营管理团队，还初步形成了从单一出版延伸发展到多功能、多产能、多类型的业务链条。

据中少总社方面介绍，围绕“红袋鼠”品牌形成的“红袋鼠故事屋”、“红袋鼠亲子网站”等品牌延伸均取得了不错的效果。目前，青少年体验大世界中已经专门为“红袋鼠”品牌划分特定区位，在青少年体验大世界兴建“红袋鼠”主题乐园的计划也已经提上日程。不仅在主题乐园方面，“红袋鼠家族”还开发了点读笔、智能语音玩具、声控语音玩具、文具及日用品等多个系列的产品；未来还将在音像制品、促销品、服装等方向进行多品类的研发生产。

图书既是一种文化产品，又是一种宣传媒介。动漫、话剧、电视剧、电影无一例外地具备了产品和传播媒介的两种特性。一旦媒介与产业模式产生互动，形成完整的产业链条，不仅不存在产品上的竞争，相反能够带来资源开发的爆炸性突破。据刘明辉介绍，大连出版社以“大白鲸计划”为重点品牌的出版战略，联合创奇游乐设备有限公司、东软集团分别作为游乐设备及教育软件开发的支撑，后续还将有儿童教育、动漫等领域的优秀企业加入。三家机构携各自的产业经验及优势资源聚合在一起，共同打造一条以“大白鲸”为核心的完整文化产业链：上游是大连出版社“大白鲸主题”的原创儿童文学，配合举办“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖，创造优质内容；中游以原创内容为基础进行各相关产业项目的策划、设计；下游则是遍布全国各个城市的大白鲸世界儿童乐园以及动漫、影视、教育软件、游戏、衍生商品等，通过寓教于乐的主题儿童乐园让原创内容广为传播、深入人心，从而推动下游产品以较快的速度占领市场。上下游协同开发，互相促进。