2014年中国出版六大发展态势

2014年，从世界图书市场的发展轨迹来看，全球化和数字化正驱动着出版业经历一场意义深远的变革。人们的阅读习惯以及娱乐方式的日新月异，也带来了出版方式的许多革新。这一年，随着社会经济的发展，中国图书市场更是经历了深刻的变革。依据“商报·东方数据”对全国1000多家实体书店的监测，纵观2014年中国图书市场的发展和变化，中国出版呈现出如下六大发展态势。

1 欧美市场面临瓶颈，中国出版总体增长

过去几年，大部分欧美国家的纸质图书销售都经历了负增长。而中国图书市场，虽有波折和起伏，但仍处在稳步发展的道路上。数据显示，2014年中国图书零售市场总量相较2013年略有提高，呈现出温和增长的态势。当前，出版已不仅仅是产业划分的某个分支，而是正逐渐成为塑造中国软实力的强大力量。中国书业市场已成为规模仅次于美国、全球规模排名第二位的市场，在全球图书市场占比12%，市场规模为187亿美元（约合1144亿元人民币）。有分析称，在未来5～10年，中国会取代美国成为图书市场规模最大的国家（见图1）。

出版品种世界第一，图书市场全球第二——这就是中国图书出版业进入2014年后展现在世人眼前的现状。这一年，强大起来的中国出版企业在努力拓展中国市场的同时，已把目光投向了更加广阔的国际市场，进一步增强了全世界的竞争力。

在世界范围内，中国经济长期保持稳定增长，带来了图书市场的持续繁荣，也带动了出版集团的迅速壮大。2013年，主营业务收入和资产总额均超过100亿元的“双百亿”出版集团增至6家，2014年还将有所增加。在中国出版强势发展的形势下，作为行业领头人的出版集团将如何进一步繁荣和发展中国图书市场，带领中国出版走向世界，值得期待。

2 文化产业并购潮涌，出版传媒持续升温

党的十八大以来，伴随文化体制改革向纵深推进，文化企业的发展活力充分释放，积极推进跨地区、跨行业、跨所有制并购重组，有力促进了文化资源的优化配置，有效提升了文化资本的竞争力、控制力和影响力。进入2014年，国内文化传媒业的并购步入“加速期”，连续掀起多次并购高潮，并购金额也接连攀上新台阶。2014年6月，黑龙江省出版集团投资5.95亿元认购中国教育出版传媒集团1.7亿股份；7月，中国出版集团通过产权交易获得北京新华印刷51%控股权……

有分析认为，抛开国家要将文化产业做成支柱产业等强有力的政策支持，以及人们物质生活水平不断提高后对精神文化生活的要求外，一些传统产业公司因行业不景气，经营困难较大等原因，迫切需要转，而转型文化公司既符合政策导向，又能带来较好的业绩。新闻出版“十二五”规划中要打造一批大型出版传媒“航空母舰”，受益于此，率先上市的凤凰传媒、新华传媒、皖新传媒、时代出版、新华文轩、中文天地等出版传媒上市公司因其财务资源丰厚，预期在出版传媒企业兼并重组过程中将获得先机。

进入2014年下半年，这些公司的股价节节上升。分析人士认为，对于一些传统产业上市公司的跨界并购，除了有产业转型、寻找新盈利点的原因，也有市值管理的欲望和冲动。从现实情况来看，跨界并购也确实成为不少上市公司股价飙升的触发点，如申科股份因收购海润影视，复牌后狂飙11个涨停。

2014年，文化产业的并购出现了不少新的拓展动作，一系列重组并购案例一方面见证了国有文化企业深入改革、并购重组的成绩和力量，另一方面也实现了我国出版业多年未能实现的愿望：一是实现了出版向新兴业态的拓展，二是拓展了海外文化市场，三是增强了在国际出版界的话语权和影响力。而这背后，又彰显了党中央、国务院对文化改革发展工作的高度重视和有力推进。

3 核心价值观受重视，主题出版题材受宠

2014年以来，以宣传和推介习近平总书记系列讲话精神为重点，以深入阐述中国梦以及中国特色社会主义道路、理论、制度等社会主义核心价值观为内容的主题出版图书，成为中国图书市场的“风景线”。

从“商报·东方数据”的监测来看，2014年，作为主题出版图书的最重要门类之一的政治类图书无论是码洋还是销售册数都较往年有较大的提升，尤其是码洋增长非常可观。这种在品种减少的情况下产生的码洋、册数增长，亦充分反映出该类图书单品品质的显著提高。主题出版图书成为市场的热点，不但给出版业带来了更加繁荣多样的崭新气象，而且形成了向世界解读中国现实的强大出版力量，彰显了中国日益提升的文化软实力（见图2）。

主题出版契合了国家领导层对宣传思想界提出的讲好中国故事、传播好中国声音、展示好中国形象的深刻内涵，在未来的出版市场中将延续上佳的体现。首先，政府将对社会主流意识形态和核心价值观的主题出版提供发展的平台，如上海的“解放书单”等。其次，主题出版的社会经济价值将得到出版单位的进一步重视。12月初，中国出版集团重组研究出版社。中国出版集团公司总裁谭跃表示：“中国出版集团此次对研究出版社的重组不仅是出于战略上的考虑，更是为了进一步完善集团主题出版板块、创造新的经济增长点……进一步深化研究出版社的出版特点，使之发展成为中国出版集团的重要出版板块之一。”

4 图书电商回归理性，实体书店莫失良机

2014年，图书网上销售依然增长，但增长速度放缓。数据显示，2014年前3季度，中国B2C市场出版物交易规模的同比增长率分别只有0、5.0%、7.1%。在此情况下，随着当当、京东、亚马逊三家垄断格局的日益稳固，苏宁、1号店等逐渐退出图书自营业务，图书电商亦逐渐回归理性，价格战较往年明显减少。应该说，当逐渐完成了其在电商商战战略布局的使命后，图书业务回归理性，既是在意料之外，也在情理之中。

不过，据业内人士观察，图书电商的回归理性，其实还蕴涵着对另一项业务的拓展。京东、当当等图书电商利用自身在大数据方面的优势，反客为主，开始涉足图书策划等出版业上游领域，竟然大有取代出版商后来居上的趋势。比如，京东包揽了从版权谈判到内容翻译制作到后期编辑校对等诸多工作，2014年3月推出了自有品牌“京东出版”系列图书，其中便包括广受关注的《大卫·贝克汉姆》。但是，事物总是在发展的，电商巨头的集体转向，对中国整个出版业来说，孰喜孰忧，一时却很难给予定论。

当电商巨头纷纷撇下图书业务，作战略性腾挪之时，倒给那些一直致力于运用电子商务平台方便读者购书的实体书店（以新华书店为代表）提供了机会。但是，眼下仍然勉强支持运营的新华书店等实体书店对天猫等电商平台的依赖性更加明显，主要靠低价吸引消费者，自身的平台和品牌则愈加淡化。

在图书电商回归理性之际，以新华书店为代表的实体书店如果能够珍惜宝贵的机遇，充分利用自己线下门店的体验性优势，静心思索应对之策，走出眼下困局，以便捷专业的服务赢回读者，或许，实体书店将会以另一种全新的面貌再度深刻地影响我们的生活。

5 数字出版踌躇不前，自出版异军突起

中国新闻出版研究院发布的《2013～2014中国数字出版产业年度报告》显示，近几年来，数字出版持续保持快速增长的势头（见图3）。

进入2014年，大部分传统出版企业却开始对数字出版持观望态度。2014年，一方面，出版企业已经深切感受到来自数字媒体的冲击和自身的危机，非转型不可。另一方面，适合传统出版企业的数字转型的盈利模式并未清晰。

电商推广电子书的热情亦有逐渐下降的趋势。当当、京东、淘宝电商经营电子书业务多年，但实际销量并不大。但亚马逊中国，携带在欧美市场获得巨大成功的电子阅读器Kindle，日益加快进军中国数字出版的步伐。在以平板电脑、智能手机等设备为主流电子书阅读平台的中国市场，亚马逊能否顺利突围，我们拭目以待。

当数字出版在我国国有大型文化传媒企业和部分电商间徘徊时，处于数字出版前沿的民营“自出版”却异军突起。2014年，继豆瓣阅读之后，网易云阅读、当当网、京东等行业竞争者纷纷涌入了“自出版”领域。“自出版”赋予作者更高的出版自主权，受到了作者的欢迎。体裁更加丰富，内容也更适合碎片化阅读，契合了当下人们的移动阅读习惯。在将来的一段时间内，“自出版”和传统出版将会形成互相补充、互相竞合的态势；“自出版”的崛起将在一定程度上促进传统出版的进化，引发行业内的优胜劣汰。归根到底，“自出版”变化的只是出版形式，而不变的是内容价值，谁掌握了内容资源，谁掌握了作者和读者之间的对话方式，谁就将赢得市场。前提是，对“自出版”的内容必须有专业人士来进行把关，政府部门对此也有不可推卸的监管责任，否则，无序的竞争最终损害的还是整个市场。

6 开启全民阅读时代，培育肥沃文化土壤

2014年3月的全国“两会”上，“倡导全民阅读”首次写进了李克强总理所作的政府工作报告。重视阅读，倡导全民阅读，成为国家层面的大事，这是中国出版业者的喜讯，标志着图书市场的兴旺可期。

2014年以来，全民阅读已经陆续得到中央领导层及各级政府文化部门的大力推进。2014年9月，国家主席习近平与斯里兰卡总统拉贾帕克萨共同为第16届科伦坡国际书展中国主宾国活动揭幕。世界阅读日前夕，国务院总理李克强亲自致信三联韬奋书店，希望把24小时不打烊书店打造成城市精神地标。11月，李克强总理在杭州京杭大运河考察时，走进晓风书屋，了解实体书店发展状况。2014年，财政部和国家税务总局联合下发的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》正式实施。2014年11月27日，江苏省通过了我国第一部关于促进全民阅读的法律性文件。继江苏省率先完成全民阅读地方立法后，湖北省、深圳市也已通过全民阅读促进条例草案或办法……

从2014年全国各地举办的多种形式的书展活动来看，中国全民阅读的环境确实正在进一步优化。7月，江苏书展首次走出省会南京，移师苏州举办。8月，贵州第二十四届全国图书交易博览会、2014上海书展暨“书香中国”上海周以及第21届北京国际图书博览会相继召开。11月在上海举行的中国国际童书展以及在深圳举办的“深圳读书月”活动，给中国大地平添了几分全民阅读的氛围。图书市场和全民阅读有着紧密的联系和渊源。一个日益重视阅读的社会，也必然是图书市场兴旺发达的社会，反之亦然。

“倡导全民阅读”的最终目标是为我国出版事业的繁荣培育肥沃的文化土壤。“倡导全民阅读”对于塑造人的精神和气质乃至对整个国家民族文化的发展和国民素质的提升更是作用深远，对图书市场也将带来不可估量的影响。

综上所述，可以预期，未来中国出版将继续延续增长，逐渐从大国向强国演变；主题出版题材将更加丰富，高端阅读将成为趋势；图书电商竞争将回归理性，实体书店困境或迎来反转；数字出版的发展不会停顿，商业模式创新的效益日渐显现；文化产业的资源整合优化仍将持续，跨界发展成为共识；随着全民阅读的正能量更加释放，阅读市场或将持续升温。