■中国出版传媒商报记者王晓妍

●集团刊秀

时代出版传媒股份有限公司（以下简称时代出版）成立于2008年11月，是安徽出版集团有限责任公司为第一大股东的上市公司。时代出版一直以来非常重视期刊的价值，2009年9月，时代出版成立期刊中心，制定内引外联、努力提高期刊出版在公司出版主业中占比的期刊发展战略。期刊中心成立伊始便着手调研市场、整合团队、筹办新刊等工作，2010年4月，崭新的《时代发现》杂志创刊。同年，时代出版斥巨资整合期刊群，在期刊群品牌宣传、市场开拓、职工培训等方面大力投入。

期刊中心成立初期，时代出版旗下共有11种期刊。但期刊中心没有采取简单化的“一刀切”，而是根据各种期刊的不同定位及办刊特点，将10种期刊放在各出版社、1种期刊（即《时代发现》）放在期刊中心经营。“这样，既调动了出版社的办刊积极性，又体现了公司办刊的示范作用，从而形成了期刊板块社司合力的良好局面。”时代出版副总经理韩进对记者表示，相对图书出版，期刊无疑有着更为开放的合作平台，更易集聚和整合各方资源，因此成为时代出版开拓传统出版的一个重要路径。《时代发现》和《保健与生活》分别作为其旗下期刊中心主管和出版社主管期刊的典型，历年来一直是时代出版期刊的重点，其发展对时代出版期刊群发展的引领和代表意义重大。

《时代发现》——引领全媒体下知性轻阅读

《时代发现》是时代出版传媒股份有限公司期刊中心主办的综合社科类的人文期刊，2010年创刊，并制定高起点、全媒体运作的路线，致力于与众不同的风格。

作为文摘类的杂志，《时代发现》创刊伊始便摒弃了“心灵鸡汤”式的情感老路，确立独有的“知性”风格，在文稿选编上也作了新的突破与尝试，比如倾向于有真知灼见的名篇佳作，更强调思想的深度与生活的智慧，并对视角独特、见解超群的长文进行改造，使之更好读。编排上长短穿插、富于变化，“小清新”与开放大气并具的版式设计更富时代气息。

《时代发现》发展迅速，在2014年同时收揽了年度“中国最美期刊”、“中国邮政发行畅销报刊”两大殊荣，这离不开杂志在品牌营销和渠道建构上的突破。

邮局订阅、民营零售、农家书屋、连锁超市配送及图书馆馆配等渠道的开发让《时代发现》营销方式更加多元化。杂志还自办发行，与大中型企业合作B2B直销定制业务，与杂志铺等网上销售平台合作网络发行。韩进表示，《时代发现》创刊不到一年单期发行量即突破10万份，如今月发行量已达20万份，连年入选安徽、上海、浙江等多省市邮政重点期刊目录。

《时代发现》非常注重利用网络新媒体与读者、作者进行交流，充分利用微博、微信公共号、二维码等进行品牌推广。在“微”“轻”成为一种时尚生活方式的时代，《时代发现》网站上图文并茂的“轻阅读”模式俨然成为一道“小清新”的风景线。海量轻快时尚的内容、精美而富有创意的图片以图片流的形式呈现，作为纸刊的补充和延伸。

自2011年4月开始运营互联网杂志平台，《时代发现》先后开通网站阅读、手机杂志、客户端阅读、RSS订阅等多种新媒体阅读平台，不断充实内容数据库，与博看网、读览天下、龙源期刊网、中国移动手机阅读基地等多种数字平台合作，所呈现的新媒体形式涵盖了目前市场上所有主流的数字出版形式，付费尝试已初现收益。截至2014年12月，各平台月点击量总和已逾2000万次。手机阅读用户达数十万，阅读人次5000多万。

“新媒体手段极大方便了数字平台和纸刊内容的互动。纸刊输出为新媒体内容，精选的新媒体内容也同时反馈纸刊的出版；读者可在线阅读新媒体内容，也可以同时在线投稿；纸刊内容为新媒体社交平台提供了很好的内容素材，而社交平台读者为纸刊带来更多的潜在订阅者。”韩进认为，二者相辅相成，促使效果最大化。

《保健与生活》——媒体价值社会效益共融

作为自主原创的医学科普期刊，《保健与生活》坚守“面向群众，贴近生活”的办刊理念，科学性、实用性、趣味性并重，不断创新营销模式。

时代出版非常重视出版社自身的力量。《保健与生活》便是由旗下安徽科学技术出版社主办的医学科普期刊，作为时代出版“社办期刊”的重点，《保健与生活》连续7年入选“中国邮政畅销报刊80强”，并入选2014年“公众喜爱的30种重点推荐科普期刊”。近年全国期刊发行普遍下滑的形势下，《保健与生活》发行逆势上扬，目前邮发市场占有率在全国185种同类期刊中位居前列，自主订阅发行量跃居全国同类期刊前三甲。订阅读者中78%是自发订阅。

《保健与生活》杂志主编方菲表示，杂志利用新媒体及社交网络宣传的营销效果显著。期刊今年在更多省份铺开，零售网点摆放、销售覆盖全国500多个城市，遍及宾馆、会所、体检机构、机场书店等网点，并开展商务刊订制业务，向刊物广告VIP客户推送期刊形象订阅合作。《保健与生活》在我国台湾和香港地区也设立专门的销售代理机构，还拓展对外渠道，在新加坡等海外华语国家同步发行。

数字化时代，编读往来、医患交流、行业活动、调研反馈、广告附加业务等都有了新的实现方式。《保健与生活》杂志社开拓数字创新思路，建立官方网站、制作电子期刊、手机报等，健康信息管理与远程医疗服务数字应用平台——时代健康数字服务平台，更成为《保健与生活》的勇敢尝试。该项目为全国出版系统第一家将云计算技术（健康云计划）、语义搜索引擎（精准搜索）、物联网等众多网络技术应用于健康信息管理与医疗服务领域的项目。平台集健康知识咨询、电子期刊展示、对接运营商平台等功能于一身，目前已基本成型，计划于2015年4月正式上线。

方菲表示，2015年，发行和广告工作仍是重中之重。数字服务平台上线后，将着力整合相关医疗资源和专家资源，开展线上线下活动，吸引广告投放。实现纸媒和数媒互动宣传、资源共享。

如今，除主刊外，《保健与生活》杂志还开发了精华本、合订本、私人定制本，杂志和保健品结合的保健礼盒等多种形式。《保健与生活》一直坚持以社会效益带动经济效益。从1995年建军节开始，一直向武警国旗护卫队免费赠送期刊，并开展军民联谊活动。逢国际健康日，如“爱牙日”、“爱眼日”，都会邀请一线临床专家举行义诊活动。2007~2013年累计免费赠送书刊120万多册，举办或积极参加的公益活动近百项。

“《保健与生活》无论在业务拓展还是资金方面都得到了很多支持。安徽出版集团设立的‘翼基金’给予了‘时代健康数字服务平台’大力的资金扶持。”方菲相信，平台上线后，会得到集团、公司更多政策和资金扶持。

如今，时代出版期刊的品种数已由11种扩大到16种，其中10种在出版社，6种在公司期刊中心。2014年，公司所办的6种期刊中，《债券》、《文物鉴定与鉴赏》、《美术教育研究》、《工程与建设》入选国家新闻出版广电总局首批认定的学术期刊。社办期刊中，《娃娃乐园》获得2014年“国家新闻出版广电总局向全国少年儿童推荐优秀少儿报刊”和“第五届少儿报刊金奖”。