经记者一行改造设计的“卡魅”椅子手机座

■中国出版传媒商报记者 张　攀

广东图书网购总量冠绝全国

《2014当当中国图书消费报告》指出：广东是国内最爱阅读的省域。2014年，当当每卖6本书就有1本被广东读者买走。5500万册的成绩让广东成为2014年国内图书网购总量最多的省份。在全国图书消费最多的十大城市（不含直辖市）中，广州、深圳占据头两把交椅。最让人意外的是东莞的入围并排名第十，其图书网购总量甚至超过江西、广西、云南等13个省份。在《2014年亚马逊中国年度阅读城市榜》中，广州、深圳两个城市均名列其中，这表明广东强劲的图书购买力并非偶然现象。

这在地面店中同样有清晰展现。改造后的广州购书中心焕然一新，在微博上收获近乎一边倒的赞誉。现实中，今年春节长假期间，广购里人们熙来攘往，收银台前排起长队，整体销售业绩同比上升近50%。

150公里外的深圳，深圳书城南山城里的读者亦络绎不绝，带动春节销售水涨船高。两家书城的相关负责人对记者表示，这并不意外，除了看电影，现在有越来越多的广东人把看书、逛书店当作另一主要的文化消费形式。

爱买书的背后是广东浓郁阅读氛围的体现。在国家不断推进全民阅读的当下，观察广东图书市场的发展颇具意义。客观来看，广东现有人口总数1亿有余，在国内省份人口中名列前茅。人口基数大让广东图书市场拥有不错的发展基础。同时，作为国内最早改革开放的地区，较高的经济水平，也保证了图书购买力。但大量制造业的存在，聚集众多教育水平较低的流动人口，也让一般人印象中的广东是工厂林立、机器轰鸣，无数打工者穿梭其中，与爱读书并不搭。

同时，记者分析了2014年由国家权威部门发布的2013年全国书业销售情况，发现本世纪初曾居中国省域书业销售“龙头”，后又三度位居排名第二的广东省，2008年以来已与省域书业销售前3强无缘，下滑至第9位——销售占全国份额较上年下降0.62个百分点，销售额级阶由30亿元降至20亿元。

网络购书总量冠绝全国的同时，省域书业销售排名却不断下滑。这一现实让我们不能仅从网络书店和实体书店各自发展的优劣来入手，而是从整个阅读氛围的营造和读者受众群的演变来着眼分析——网络书店和实体书店最终满足的都是读者的阅读需求。

全民阅读成效大、氛围浓

广东通过近几年的努力，在推进全民阅读上取得了突出的成绩——通过创立分级阅读、分众阅读、网络阅读、手机阅读、快乐阅读“五大阅读网络”，建立广东省捐赠换书中心、广东南方阅读研究院、南方书城网等阅读平台，不断完善公共阅读体系，很好地培养了广东读者的阅读习惯。

在广东省委宣传部联合广东省省情调查研究中心开展的《构建广东省全民阅读体系对策研究》课题中，超半数受访者对广东全民阅读体系建设表示满意。同时，超七成的受访者期待进一步加大广东省全民阅读建设工作的推进力度。

在这个过程中，广东新华发行集团、深圳出版发行集团、广州新华出版发行集团等新华书店集团发挥重要作用，广东永正图书有限公司、广州学而优书店等民营书店也都有所贡献，乃至当当、亚马逊中国、京东等电商也是重要的一份子。

尤为值得提及的是新华书店集团在搭建全民阅读平台上的突出贡献，南国书香节、深圳读书月、羊城书展等是其中代表。

南国书香节历经20余载，每年8月给广东读者献上为期一周的阅读嘉年华。广东新华每年都在书香节的内容、板块设计上力求创新，2014年首设少儿馆，着重培养广东青少年的阅读习惯。

广东新华董事长肖开林对记者表示，书香节对集团销售的拉动作用很明显，但他们更看重持久效应，首设少儿馆也是出于此考虑，即更加细化书香节在推动分众阅读、分级阅读上的作用，尤其是培养青少年的阅读习惯，从而为书香广东注入源源不断的动力，使书香广东充满活力，不断层。如今，广东新华完成对该省93家地、县新华书店的整合，这将更加有利于书香节向下延伸和分会场的覆盖。

作为国内第一个全民阅读的节日，2000年诞生的深圳读书月从首届50项活动、170万人次参与，到第14届543项活动、1000万人次参与，目前累计举办活动4011项，服务人数超1亿。

深圳出版发行集团作为承办方，既尽责履行公共责任，又成功从公共产品的提供中开拓独特的市场。集团总经理尹昌龙坦承，在承办读书月的过程中，他们受益匪浅。他说：“因为读书的人越多，买书的人就越多，买书的人越多，书店的人气就会越旺。书店作为文化综合体，它的吸引力会更大，也会带来其他多元文化产业的兴旺，形成良性循环。”这种不只一味承担公共责任，也不只从经营角度出发，而是结合两者，既服务社会又开拓自身市场的做法值得借鉴。

它们的发展轨迹，清晰展现出了带有强烈文化、公益色彩的阅读活动，如何与经济效益更有效的契合且互相良性促进。处在政府和读者间的广东新华发行集团、深圳出版发行集团、广州新华出版发行集团，通过寻找与政府举措、读者需求的结合，往往收到不错效果，也是他们一大发展特色。

90后带来蓬勃阅读生机

随着越来越多的90后打工者涌入广东，他们给整个广东图书市场施以逐渐明显的影响。与上一代打工者相比，这些新生代打工者受教育程度高、思想开放、思维活跃，城市文明对他们有巨大的吸引力，他们对融入城市有巨大的意向。同时，由于他们更加熟悉网络，习惯网络购书，因而为广东冠绝全国的图书网购总量助益颇大。

地面店也感受到90后打工者带来的影响。永正图书的大本营在东莞，记者了解到，在东莞这个以制造业立身的城市中，永正图书服务的读者中有数百万打工者，而他们的购书欲望往往十分强烈，尤其是随着大量90后打工者的涌入，他们热衷的励志、青春、心理等轻松阅读特性突出的图书，往往成为永正图书年度畅销书的重要来源。近年来，永正图书从传统的图书发行拓展到图书策划，策划的重点依然放在了文艺类、励志类等大众题材上，瞄准的自然是包括90后打工者在内的年轻人群，推出的如《人生如此艰难，你要自己强大》、《这些年，我吃的都是不懂拒绝的亏》、《第二次初恋》等图书都颇受欢迎。

鉴于90后的消费和阅读特点，广东新华发行集团、深圳出版发行集团、广州新华出版发行集团等都在积极求新、求变，所进行的一些尝试颇具新意并逐渐收获效果。