■姜锐刚 唐 俭 刘祚臣

近年来，由各类媒体、机构评选的年度图书榜单持续升温，并因其独特的媒体特性、广泛的社会影响力和读者关注度，突出地发挥了阅读推荐和阅读风向引领作用，越来越受到出版机构的重视。笔者对2014年度各类图书评选榜单进行可比性分析，探讨上榜图书的共性特征、榜单个性，以期对出版机构有所启发。

目前各大图书榜单主要分为四类：一是2014年度新书总榜单，对2014年出版的新书进行总榜评选，一般为10种左右图书。如《光明日报》2014光明书榜、《中华读书报》2014十佳图书等。二是2014年度新书的分榜单，对2014年出版的新书进行文学、社科、少儿等分类榜单评选。如2014腾讯·商报“华文好书”、新华网·商报2014年度中国影响力图书等。三是专门榜，是某一类图书的专门榜单，或针对某种特定规则评选出来的图书榜单，如童书榜、小说榜、文学榜，以及“中国最美的书”等。四是2014年内公布的针对2013年新书的榜单，该类榜单有2014年世界阅读日期间公布的第九届文津图书奖、中国图书评论学会主导的2013中国好书等。（注:鉴于2014年新书榜单和2013年出版图书的榜单入榜图书完全不同，不具有入榜图书的可比性，所以本报告只分析以2014年度出版图书为主的榜单，2013年度及之前出版图书为主的榜单不在分析之列。）

在2014年新书榜单中，总榜单与分类榜单、专门榜在图书入选数量、分类方式、评选规则等方面存有诸多不同，如放一起比较分析会降低分析结果的有效性，所以本分析报告本着榜单分量优先、可比性优先的原则，以对入选总榜单的图书分析为主。据此，本报告重点对《光明日报》2014光明书榜、《新京报》2014年度好书、2014腾讯·商报“华文好书”（原创10本好书）、新华网·商报2014年度中国影响力图书（年度特别推荐）、《中华读书报》2014十佳图书、2014凤凰网年度好书、深圳读书月“2014年度十大好书”、新浪中国好书榜2014年度十大好书、2014上海书展“最有影响力的10本新书”、当当网2014年当当好书榜（虚构类、非虚构类）10个榜单进行分析。10个榜单共推荐图书108书次，涉及81种图书、43家出版社。

入榜书品种：文艺社科两类绝对占优

依据开卷系统图书分类标准，从一级分类、二级分类两个层面上，对进入10个榜单的图书进行分类分析：

一级分类：文艺社科占绝对份额 在108个书次推荐中，文艺类图书占比48%，社科类图书占比44%，科技类图书占比6%，少儿类图书占比2%。由此可以看出，文艺、社科两类图书在较具代表性的评选榜单总榜中占有绝对份额。（见图1）

图1 10个榜单入榜图书一级分类类别比例

二级分类：文学学术文化类占三分之一 在108个书次推荐中，一级分类文艺类中的文学类占比39%，艺术类占比4%，传记类占比6%；一级分类社科类中的学术文化类占比32%，教育类占比2%，经济与管理类占比6%，法律类占比2%，心理自助类占比1%。另外自然科学类占比6%，少儿类占比2%。（见图2）

图2 10个榜单入榜图书二级分类类别比例

由以上占比份额可以看出，在二级分类层面，文学类和学术文化类各占约1/3的份额，其他各类合计占约1/3的份额。

出版集团入榜：中版集团居前列

在108个书次推荐中，入选书次2次以上的出版集团有9家。（见表1）

表1 10个榜单中各出版集团入选书次

在入榜的81种图书中，入选品种数2种以上的集团有8家。如果以入榜效率比较（入榜品种数/入榜书次），中国出版集团以13种图书入榜23次，位居前列。（见表2）

表2 10个榜单中各出版集团入选图书品种数

出版社入榜：广西师大社入选书次最多

出版社层面上，在108个书次推荐中，入选书次2次以上的出版社有25家。广西师范大学出版社入选书次最多，入选8次。商务印书馆、生活·读书·新知三联书店、中信出版社3家出版社以入选6次的相同份额并列第二。（见表3）

出版社层面上，在入榜的81种图书中，入选品种数2种以上的出版社有18家。中信出版社、上海人民出版社、湖南文艺出版社以入榜5种居最高，广西师范大学出版社、三联书店以入榜4种次之。（见表4）

表3 10个榜单中各出版社入选书次

表4 10个榜单中各出版社入选图书品种数

引进版图书占比35%

在108个书次推荐中，引进版图书38书次，占比35%。

具体到一级分类：文艺类52书次中，引进版占17书次，占比32.7%；社科类47书次中，引进版占14书次，占比29.8%；科技类7书次中，引进版占6书次，占比85.7%；少儿类2书次中，引进版1书次，占比50%。

年底出版的图书较难入榜

在10个榜单中的81种图书中，如图3所示，出版日期为1月、4月、6月、7月、8月的图书最多。出版日期为11月、12月的图书较少。（见图3）

图3 10个榜单入榜图书出版日期分布

只有《光明日报》榜单、《新京报》榜单、2014当当好书榜3个榜单涉及到2013年底出版图书，且仅4种。由此可见，出版日期无论为年度末或上一年度末的图书，在年度榜单评选中都处于劣势地位。

上榜图书并非只是畅销书

在10个榜单中，上榜频次2次以上的图书有19种。其中《中国古代物质文化》《沈从文的后半生：1948～1988》《一平方英寸的寂静》等8种图书上榜3次，11种图书上榜2次。

对10个榜单上榜的81种图书在开卷系统中进行的销量监测显示，销量TOP19中与上榜频次TOP19中重合的图书有《习近平谈治国理政》《解忧杂货店》《21世纪资本论》《甲午殇思》《老生》5种，重合度并不高，并且上榜频次TOP19中有12种图书开卷监测销量低于1万册。说明社会媒体图书榜单上榜图书更趋向于文化、学术价值高的作品，而并非以市场畅销书为导向。（见表5）

10个榜单除2014上海书展 “最有影响力的10本新书”是在2014年8月上海书展期间发布以外，其余9个榜单均是在2014年底或2015年初发布。对上榜图书2015年1月和2014年12月的监测销量对比，某种程度上可以反映出榜单对市场的即时影响力。

剔除上海书展榜单，同时剔除当当网2014年当当好书榜、新华网·商报2014年度中国影响力图书（年度特别推荐）两个榜单（两个榜单中含《习近平谈治国理政》，该书销量基数大，合并统计将影响数据结果有效性），对其他7个更有代表性的榜单进行榜单图书2015年1月开卷监测总销量环比发现，2014年12月环比下降13.12%，而榜单集中发布后的2015年1月却环比增长52.88%。

针对单个图书品种的监测销量环比发现，2015年1月销量比2014年12月销量增长2倍以上的图书有《中国古代物质文化》《奇石：来自东西方的报道》《妈妈，为什么？》《天体悬浮》《采绿》5种。尤其是《中国古代物质文化》一书环比增长近5倍，分析认为这与该书获得多个图书榜单推荐不无关系。（见表6）

表6 10个榜单入榜图书2015年1月开卷监测销量

环比增长TOP10

分别对10个榜单上榜图书进行2015年1月开卷监测销量环比发现，环比增长率最高的是“《新京报》2014年度好书”，2015年1月销量环比增长114.87%。凤凰网榜单、《光明日报》榜单、新浪网榜单图书也有60%左右的环比增长。（见表7）

表7 部分榜单上榜图书2015年1月开卷监测销量

环比比较（销量数据截至2015年1月）

分别对10个榜单上榜图书进行开卷累计销量监测，剔除新华网·商报榜单、当当网榜单、上海书展榜单（3个榜单中含《习近平谈治国理政》《之江新语》大销量图书），对其他几个榜单进行比较发现，平均销量最高的为新浪网榜单，其次为《光明日报》榜单、腾讯·商报榜单。平均销量最低的为凤凰网榜单。（见表8）

表8 10个榜单图书平均开卷监测累计销量比较

（销量数据截至2015年1月）

各榜单“性格”各异 推荐阅读是使命

在榜单分量上，综合业内专家、记者、编辑等多方意见，并结合本专题分析数据，笔者认为，在各类社会图书评选中：纸媒中《光明日报》光明书榜和《新京报》年度好书影响较大；新媒体中凤凰网榜单（凤凰好书榜）影响较大；社会评选中中国图书评论学会的“中国好书”榜单和深圳读书月榜单影响较大。而由出版业专业媒体《中国出版传媒商报》分别联合腾讯网、新华网联合打造的“腾讯·商报华文好书”和“新华网·商报2014年度中国影响力图书”，作为纸媒与新媒体联合打造的榜单代表，兼具了专业纸媒的渠道影响力和新媒体的传播影响力，在众榜单中成为后起之秀。

媒体图书榜单上榜图书并非以市场销售榜为导向，而是更趋向于文化、学术价值高的作品，以各自榜单特有的“性格”践行阅读推荐的基本使命。值得一提的是，在各个榜单中（不仅限于本报告分析的10个榜单），中华书局出版的《中国古代物质文化》占据多个榜单重要甚至榜首位置，商务印书馆出版的“自然文库”（《一平方英寸的宁静》《看不见的森林：林中自然笔记》等）也斩获颇丰，这些图书的上榜，也更加带动了自然文学阅读，以及由传统文化复兴带来的国学热等阅读潮流。

《光明日报》光明书榜：该榜单强调主流价值和影响力。更偏向社科类图书，2014年榜单中社科类图书占70%。《中国古代物质文化》《21世纪资本论》《甲午殇思》《戊戌变法的另面：“张之洞档案”阅读笔记》等图书在其他榜单也多次出现，说明有高度共识。榜单中无虚构类图书。

腾讯·商报华文好书：由国内权威图书行业媒体中国出版传媒商报和拥有最大众声音的腾讯网两家媒体于2014年末通力打造。评选邀请国内顶尖专家、文化媒体人、独立书店、读书人等多方参与，以专业团队的专业眼光和视角，再加上意见多元的大众的声音，志在做一份公正客观、兼容并包，同时又满足个性化时代阅读多元化趣味的阅读指南。首届评选出文学类、社科类、商业类、生活类、童书总计50种图书，榜中榜“华文好书·原创10本好书”同时推出。依靠腾讯强大的微信公众号、QQ弹窗等传播手段，在网络上得到迅速转发。

年度中国影响力图书：由新华网与中国出版传媒商报社跨媒联合主办，自2012年以来已举办三届。主办方立足创新，试图以更为宽广的视野和客观公正的态度，建立一个推进全民阅读的中国好书年选品牌。2015年除候选书目外，还设立五项“特别推荐奖”，分别为“年度荣誉推荐图书”、“年度读者推荐图书”、“年度最佳影视改编图书”、“年度影响力阅读品牌”和“年度创新出版图书”，全面关注中国出版业一年的进阶与成果。不少书店和图书馆都以书单为基础做专题布展。

新京报年度好书：该榜单共推荐13种图书，其中1本年度好书，12本分类年度好书，包括文学、社科、艺术、经济、儿童、生活等。该榜单与其他总榜单相比，更多元和全面。2014年榜单扩容，增加了国故和新知等新的奖项。新京报榜单具有较强的社会影响力和传播力，在网络、微信等平台上得到广泛转发。

凤凰网年度图书：该榜单在新媒体类图书榜单中较有影响力，受到多名媒体图书编辑的好评。2014年年度图书10种，5种社科、5种文艺，体现该榜单在社科和文艺方面较为均衡。

深圳读书月年度图书：该榜单图书半数社科、半数文艺。榜单突出特点为独立性，不受任何机关、机构影响。评委由全国知名读书媒体的主编和国内读书界的专家组成。2014年为了增加“年度十大图书”中虚构书目的比重，评委团队成员作了适度调整。所以2014年榜单中文艺类图书多为虚构类文学。

新浪中国好书榜：该榜单总榜由各大书城、网上书店及开卷销售数据占40%，专家意见占30%，新浪编辑部意见占30%生成。2014榜单中文艺类图书占70%，所以更偏重于文艺类图书。

《中华读书报》十佳图书：该榜单评选团队由自己的编辑队伍组成，这和其他媒体由专家和书评人组成的评选团队有较大的区别；图书的评点文字也多由报纸自身撰写，或采取该报当年已经发表的书评文字。所以该榜单具有很强的媒体编辑价值取向。榜单也以社科类图书为主，占70%；同时兼顾少部分文学、传记类作品。

建议：出版社如何与榜单有效对接

一、在出版日期上，年末出版的图书在媒体评选中占微弱份额，建议出版机构将重点图书放在年初或年中出版，不建议放在11月、12月出版。

二、在出版类别上，一级分类层面，各大榜单图书主要集中在社科类（48%）和文艺类（44%）两类；二级分类层面，学术文化类（32%）和文学类（39%）在榜单中占据相对大的份额。看重榜单的出版机构可以根据榜单图书占比结构，对本单位出版图书的品类和内容有所侧重。

三、出版机构建立本单位的“年度好书”榜单。如商务印书馆“年度十大社科好书”、中华书局“年度十大社科好书”等，推出这样的本机构榜单有助于本单位图书更有效进入各媒体榜单评选视野。

四、出版机构各层面对榜单应给予更多重视。各榜单在评选过程中如有申报环节的，组织好本单位资源进行有针对性的申报。召开入榜图书编辑经验交流分享会，给予入榜图书更多支持和鼓励。如中国出版集团将于近日召开首届编辑大会，会上将对在2014年度多种图书推荐榜中表现突出的图书编辑进行表彰。