■中国出版传媒商报记者 张倩

中国出版传媒商报（原中国图书商报，以下简称商报）自1995年成立以来，一直不遗余力地向社会推广阅读，传播文化，倡导阅读，并建言献策，提出建设全民阅读社会、进行阅读推广的诸多路径。商报以渠道影响等优质资源与网络媒体及电视媒体进行跨媒体的强强联合推广，将全民阅读实现多媒体、全媒体的多方位推广，取得了业内人士的一致好评，得到了社会的广泛关注。此外，商报利用自身多年来在业界品牌传播影响力以及阅读推广方面积累的丰富经验，牵手国内及国际专业阅读推广机构，并与相关的机构进行专业合作，进一步拓广了商报阅读推广的路径，更有力有效地推进全民阅读。

商报在业界不单以产业深度报道乃至研究影响著称，同时对出版与阅读文化的宣传与推广不遗余力，因此，推广全民阅读成为商报理所当然的责任，并在近年来频频出手。本版特对商报15年来在全民阅读推广方面做过的努力，做一个大致的梳理，总结经验，为将来的阅读推广提供一个可参考的路径，更为总理报告中提到的“建设书香社会”贡献自己应有的力量。

商报自2000年起，即不遗余力推广全民阅读，是行业媒体乃至全国媒体中最早介绍世界阅读日的权威专业媒体。商报推广全民阅读的品牌特色和魅力可以用“4+3”来概括，4是四方：由媒体将上游作家、中游出版、下游渠道，再加上终端读者，四个方面联系起来，串联完成完整的阅读产业链条。3是三个环节，即书目、营销和传播，为读者打造服务一条龙式的阅读盛宴。商报在探索阅读推广中已形成了较为成熟且务实落地，广具影响的推广联动合作模式。

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最早呼吁关注世界阅读日

经过商报15年来坚持不懈、不遗余力地报道与推广，世界阅读日已由15年前的“知晓者寥寥无几”转变到现如今的家喻户晓，甚至是深入人心。

作为最早关注和推广全民阅读的媒体，商报的全民阅读推广之路，最早可追溯至本世纪初的2000年，在这一年里，商报彼时的子刊《书评周刊》（后更名为《中国阅读周报》）同时开辟了两个专栏来推广阅读，一个是著名学者陈平原的“看图说书”；另一个是著名儿童阅读推广人梅子涵的“子涵讲童书”。两个专栏的文章都得到了读者的一致好评和青睐，尤其后者更是得到全国各地的小朋友和家长喜爱，梅子涵“儿童阅读点灯人”的美称也正是由此而来。

作为最早呼吁关注世界阅读日的媒体，商报从2003年起，每年都以大幅专题的形式关注并推广这一节日，并主要呈现于子报《中国阅读周报》上。

2003年的世界阅读日，商报以“城市引领书业”为主题，关注城市阅读，以10个版的篇幅分别记录了北京、上海、广州和中国香港、中国台北在内的26个城市居民的阅读生活，以期透过读书人、爱书人个性化的阅读生活传达所在城市的品行和韵致，并指出了城市阅读在阅读推广中的重要性。（详见《中国图书商报》2003年4月18日总第1089期）

2004年世界阅读日前夕，商报与搜狐读书频道联合做过一个调查，结果显示，知道世界阅读日的人仅为6%，知晓者寥寥无几，而且关心世界阅读日的媒体也非常少。之后，商报联合国家图书馆、中国图书馆学会在世界阅读日期间联合发出倡议书，最早对全国的媒体发出呼吁，希望大家联合起来共同宣传世界阅读日，并进行阅读推广的相关合作。（详见《中国图书商报》2004年4月23日总第1138期）

2005年1 月，商报十周年“百版特刊”中用56 个版面梳理10 年阅读文化变迁，希望以此开始，将其打造成一个关注文化、倡导阅读并提供有效图书资讯的公共平台。（详见《中国图书商报》2005年1月25日总第 1165期）

2005年的世界阅读日，商报首次提出了阅读推广路径，即倡议构建书香政府、书香企业、书香社区和书香家庭。并认为，阅读需要全民参与，需要政府重视，需要企业参与，需要社区介入，需要家庭支持。商报认为，阅读推广是一个系统工程，并非哪一个机构单打独斗可以完成。（详见《中国图书商报》2005年4月22日总第1187期）

2006年的世界阅读日，中国政府11 个部委共同发起全民阅读活动，要求阅读日前后开展“爱读书，读好书”的活动。商报以4个版的篇幅对书香社会构架进行阐释，希望建构以经典阅读为根基的书香社会，并呼吁社会的各种组织和力量都参与到书香社会的建设中来。提出了阅读推广活动中最核心的问题：阅读推广活动经典阅读才是关键。（详见《中国图书商报》2006年4月21日总第1251期）

2007年的世界阅读日，针对当时日益火爆的“国学热”，商报用8个版面的篇幅，以“我们为何要阅读经典”为主题，呼吁人们回归经典阅读，在2006年的基础上，进一步阐明了阅读经典的意义。（详见《中国图书商报》2007年4月24日总第1350期）

2008年，恰逢改革开放30 周年，该年度的世界阅读日，商报特别策划了《30 年个人阅读心灵史》专刊，邀约了近30 位国内知名作家、学者、文化名人等撰写自己30 年的个人阅读心灵史，并以10个版面的篇幅呈现，从知名人士的阅读经历，折射了中国各个时段社会心理的变迁，将阅读推广研究深入到国人的心灵层面。（详见《中国图书商报》2008年4月22日总第1448期）

2009 年的世界阅读日，在国家推广全民阅读、建设学习型社会日益深入人心之际，商报发布了针对企业管理人士的阅读调查，并讲述了王石、张瑞敏、潘石屹、柳传志、宁高宁5位企业家的阅读故事，也是商报首次提出了阅读榜样的引导力量。（详见《中国图书商报》2009年4月21日总第1548期）

2010年的世界阅读日，中央电视台《子午书简》栏目推出了“‘世界阅读日’特别节目·2010书香中国”专题晚会，商报作为这台大型晚会的唯一特约媒体支持单位，用3个版面的篇幅对整个节目的台前幕后进行了全方位的跟踪报道，开启了和主流媒体联合推广阅读之路。（详见《中国图书商报》2010年4月13日总第1643期）

2011年的世界阅读日，商报专刊特别关注了近两年来表现相对突出的政府阅读推广活动，并以多个版的篇幅报道了政府、机构、媒体、业界、公益组织等在阅读推广方面的参与和引导，为全民阅读推广提供新的思路和指向，更好地将这一活动向深度和广度开展。（详见《中国图书商报》2011年4月12日总第1738期）

2012年的世界阅读日，商报与河北卫视《读书》栏目共同打造了“2012读书盛典”大型主题电视晚会。（详见《中国图书商报》2012年4月24日总第1838期）

2014年世界阅读日，商报组织策划的“首届读友读品节”活动隆重登场。活动以“读友有礼，阅读有礼”为主题，邀请麦家、任志强、杨红樱等作家明星代言，同时发布“首届读友读品节”指定读品名单105种，推荐读品名单100种，并联合全国数百家大书城和百余家图书馆对上述读品进行联合展销和推广，更有知名电商京东的鼎力支持和线上力推。活动专刊以56个对开大版的篇幅报道了此次活动的盛况，并得到人民网、新华网、中新网、凤凰网等主流媒体的转载和专题报道，在业界产生良好的反响。更有意义的是，这样的活动也是商报将阅读推广做到实处的一次成功尝试。（详见《中国出版传媒商报》2014年4月22日总第2035、2036期合刊）

2015年的世界阅读日，“首届读友读品节”在业界反响强烈的基础上，商报如期推出“第二届读友读品节”活动，活动新添代言人中除了蒋方舟、余华、刘同等外，更有超人气歌手李健的加入。专刊以48个版面的篇幅对活动进行了全程的跟踪报道。（详见《中国出版传媒商报》2015年4月21日总第2132、2133期合刊）

今天，世界阅读日已由15年前的“知晓者寥寥无几”转变到现如今的家喻户晓，甚至是深入人心。从事阅读推广的队伍也是空前的壮大，不仅有来自政府的力量，还有来自民间机构以及个体组织的力量。看到这样的改观，作为15年来一直坚持不懈、长期躬耕于阅读推广一线的商报人，我们感到由衷的欣慰。

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最早与电视和网络媒体力推全民阅读

在多媒体并存的当今社会，跨媒体的强强联合，最能体现推广效果的最大化。商报近年来多次与电视媒体及网络媒体合作推广阅读，为读者提供全方位阅读资讯的同时，打造了一场又一场阅读的视觉盛宴。

商报深知，在多媒体并存的媒体市场上，跨媒体与多媒体的强强联合，才能最大限度地为读者和业界服务，并使推广效果达到最大化。从2009 年开始，随着网络媒体和电视媒体的日益普及，为扩展自己的推广路径，使推广效果达到最大化，商报有意识地选择与上述媒体合作，进行媒体界的强强联手，将阅读推广置于全媒体、多媒体的全方位视角下，进行“1+1>2”的阅读推广活动。为此，商报近年来多次与电视媒体合作举办大型阅读推广活动，双方利用各自优势，为广大读者打造了一场又一场阅读的视觉盛宴。

央视被誉为第一媒体，想与之合作的人数不胜数，但商报作为书业的权威媒体，在阅读推广方面，商报与央视有过多次的合作，并取得了巨大的成效。

2010 年1月10日，商报与央视《子午书简》并联合中国出版科学研究所共同主办了“2010年中国公共阅读文化论坛暨‘60年中国最具影响力的600本书’颁奖盛典”、“2009年度好书揭晓典礼”，论坛嘉宾云集明星闪耀，专家作家评论家齐聚一团，探讨千秋大计。（详见《中国图书商报》2010年1月12日总第1620期）

2010年的世界阅读日，商报再次牵手央视，成为央视“书香中国”晚会的唯一特约媒体支持单位，对此次活动的台前幕后进行了全方位的跟踪报道，并编辑出版特刊。（详见《中国图书商报》2010年4月13日总第1643期）

通过多次与国内第一媒体央视合作，共同举办阅读推广活动，商报在与电视媒体合作方面积累了丰富的经验，并赢得了良好口碑。2012年世界阅读日之际，商报再次联合电视媒体——河北卫视，共同举办了“2012读书盛典”大型主题电视晚会。此次活动形式之新颖，阵容之豪华，堪称“书业界的奥斯卡颁奖晚会”。本次活动还得到原广电总局的通报表扬，同时也得到原国家新闻出版总署的嘉奖。（详见《中国图书商报》2012年4月24日总第1838期）

为更好地做好阅读推广，商报近年来一直在寻求网络媒体的支持与合作。2013年1月11日，北京图书订货会期间，商报与新华网共同举办了“2012年度影响力图书颁奖盛典”大型活动。此次活动的主题为“阅读，成就另一种可能”，作为商报阅读推广的一个方面，此次活动得到了图书界、媒体界等业内人士的一致好评，并得到了社会大众的大力支持，在社会上产生了广泛而持久的阅读宣传效果。该活动目前已成为商报推广全民阅读的一个常规项目。（详见《中国图书商报》2013年1月15日总第1911～1912期合刊）

2015年1月7日，商报与腾讯网跨媒联合主办的首届“腾讯·商报华文好书”颁奖典礼在京隆重举行。颁奖现场，阿来、贾平凹、格非、周国平等多位作家大腕齐聚一堂，与200余位出版界人士和书虫读者共襄好书盛会，同时50佳作获首届“华文好书”殊荣，为时代留下阅读烙印。评选活动从2014年11月启动以来，得到了业界以及社会的广泛关注，评委囊括李敬泽、朱大可、吴晓波、刘东等权威专家。典礼结束后，各方为“华文好书”点赞不断，评选活动及获奖书目受关注度持续上升，网络相关搜索结果高达1400万条。业内人士表示，一份公正客观、兼容并包，同时又满足个性化时代阅读多元化趣味的阅读指南，加之社会化、个性化和专业化的传播手段，是“腾讯·商报华文好书”评选赢得业界和读者口碑的根本所在。（详见《中国出版传媒商报》2015年1月13日总第2107期）

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最早提出阅读产业，实现专业营销联动

为了将全民阅读推至更深更广，商报曾多次联合亲近母语、中国图书评论学会等专业阅读推广机构共同参与推广阅读，并得到媒体同仁和读者的大力支持和点赞。

2009年4 月9 日，商报与亲近母语儿童阅读研究中心共同举办的“首届儿童阅读产业论坛”在扬州召开，论坛以“阅读推广的社会责任与商业推进”为主题，来自全国各地的1400多名老师一起分享了这次盛会。对于商报提出的“儿童阅读文化产业”的观点，海豚传媒总经理夏顺华等与会者持赞同意见，并认为“童书阅读作为创意文化产业，最大特色就是供给创造市场，而不是需求创造市场，因此只有产业化才能充分地保证供给，更好地开发童书市场、提升儿童阅读”。（详见《中国图书商报》2009年4月24日总第1549期）

此次活动为儿童阅读文化产业“产、学、研、官、商、媒”六位一体的产业链条上的每一个参与者提供了一个联姻的平台，是一次全新的尝试，主办方希望通过商报的权威专业媒体平台，与出版界与儿童阅读推广人及其机构一起，推动阅读推广的产业化进程，唤起全民来关注阅读、倡导阅读，让阅读成为全民的一种生活方式。

2011年4月，商报与中国图书评论学会联合发起，力邀全国各省、自治区、直辖市新闻出版局举办的全国“阅读城市·城市阅读”大型阅读年推展活动，于当年的世界阅读日前夕在京启动。半年后，商报编制并发布首批推荐书目520种（详见《中国图书商报》2011年11月18日总第1796期）。历经一个月的评选，商报在综合专家组与读者、出版家、书业营销专家和商报专业评审团的共同推荐和研判后，正式推出“阅读城市·城市阅读”首批推荐书目140种（详见《中国图书商报》2011年12月20日总第1805期）。首批参与的11家新闻出版局都表示，此活动具有独创性、权威性和吸引力，对于营造城市书香、推进城市阅读活动、推展阅读城市经验、打造城市文化名片、建设阅读城市大有裨益。

除上述商报为阅读推广所做的努力外，同时，由商报编辑的《30年最具影响力的300本书》、《60年最具影响力的600本书》及《中国畅销书史》等图书也已出版。尤其前两部，堪称新中国好书榜单大全，实用性很强，这些出版物对推动大众阅读起到了应有的作用。

此外，商报与上海东方出版交易中心联袂打造了“商报·东方数据”，及时发布真实准确的市场数据；为反映当下的阅读潮流，还定期发布市场阅读调查，至今已发布分众阅读调查30余个。无论是一手数据或是系统搜集分众阅读需求，都为出版商选题决策提供依据，也为读者选书提供第一手资信，对促进、引导阅读起到导引作用。

15年来，商报除了在每年的世界阅读日重磅推出专刊推广阅读外，自子刊《中国阅读周报》创刊以来，商报就一直坚持向广大读者推荐好书，推送好文章的传统，并持之以恒地举行一年一度的好书评选和每个季度的影响力图书推展，现如今的商报版“年度好书”已成为广大读者一年一度的阅读盛典，每到年底时分，都有读者通过各种途径向编辑部打听本年度的好书榜单，每年的好书榜单发布更是成为了出版界的一大盛事。

对于商报近年来在阅读推广方面所做的种种努力，不管是媒体还是读者亦或是阅读推广人，都给予了高度赞扬。徐冬梅、阿甲等阅读推广人评价商报是媒体推动阅读的典范，肯定会在阅读推广中留下自己的一个位置，并希望商报继续扮演“阅读引领者”的角色，同时，媒体同行评价商报代表了媒体对于阅读推广的一种姿态、一种定位、一种肯定，其意义是开创性的。为此，《中国出版传媒商报·中国阅读周报》曾多次被国家广电总局评为“全民阅读报刊行”优秀荐书平台，更有读者将商报对于阅读推广的关注形象地形容为“冬天里的一把火，星星之火可以燎原，一个媒体倡导一个国家去喜爱和追求阅读，这种责任感值得人敬重”。