■中国出版传媒商报记者 梅 园/编译

近日，奥地利咨询顾问鲁迪格/威辛巴特发布《2015全球电子书报告》，描述了世界主要图书市场的电子书发展全景，探讨了发展背后的驱动力、法律争论及政策等，并对未来市场转型可能产生的影响进行了解读。

新兴经济体表现优异

报告显示，虽然近期北美和欧洲图书市场有所衰退，但伴随着新兴国家（特别是中国和巴西）的增长，全球总体市场保持平稳。

图书出版在教育、科研、娱乐等占据着核心的位置。其市场规模达到1480亿美元，超过包括音乐、互联网广告及电影等媒体，仅显著落后于电视市场。全球娱乐和媒体产业预计在2016年将达到2万亿美元，其中数字内容带来大部分的增长，而非数字内容的收益预计2018年将增长到11560亿美元。

全球2014出版企业排名显示，排名前十的公司占了市场总收益的57%，超过了其后40家企业的总和。但是在该榜单中，不断有来自新兴国家的企业出现，中国表现尤其突出，比如中国出版集团公司和中国教育出版传媒集团都跻身前二十。

增速放缓定价下降

与纸质书市场衰退相比，近年世界主要出版市场电子书均呈现增长态势，但是增速明显放缓。亚马逊与苹果等巨头占据了电子书市场份额的大部分。成人小说、类型小说是主要阅读内容，如畅销小说或爱情电子书占据德国和法国市场的30%~40%，欧美主要国家电子书的平均价格在7欧元左右并且呈下降趋势。

美国2014年成人大众电子书市场同比增长4.7%，达15.82亿美元，占据了成人大众图书市场的27.2%。但近5年来，其增长率从2009年的366%一直下降到2013年的-0.7%，2014年回升到4.7%。其中亚马逊占据67%的市场份额。

英国2014年电子书市场销量增加了15.3%（2013年为18.2%），总营收达到3.726亿英镑，占据了总零售市场的21%。其中亚马逊占据了70%~80%的市场，苹果占据13%。在成人小说市场电子书的比例超过40%，在类型小说市场的比例更高。

德国2014年电子书占了整个图书市场的4.3%（2013年为3.9%），其中84%来自于虚构作品。市场份额的增长率从60.5%暴跌到7.6%。（下转第5版）

台湾方言“读书”发音是“读册”。“册”是古老象形汉字，是文字写在两条竹简上用皮绳串起来。秦汉竹简，已经有两千年历史了。 ——蒋 勋

（上接第1版）

西班牙2014年电子书总收益为8000万欧元，占据市场份额的4%。图书均价从2012年的每本7.5欧元下降到2014年的6.9欧元。

在欧洲其他国家，2014年电子书份额的增速正在显著放缓。类型小说及自出版是电子书的主要形式。尤其是德国和荷兰，部分类型小说电子书已经成为畅销书。

在新兴经济体中，电子书市场也经历了较快增长——在巴西，大众电子书的总收益在800万欧元左右，销售数量占总量的4%。中国电子书市场的数据虽然缺失，但报告估计大众图书总市场份额大约在1%左右，也就是130亿元人民币左右。

电子书在各国的渗透程度多样化。英国与美国明显领先于其他国家，数字出版已经达到整体市场的近30%。非英语国家，电子书市场比例低于10%，中国1%左右、德国4.3%、荷兰4.7%，由于政策争论、利益相关者的不同期待以及整体市场环境的不同而呈现较大差异，如法国出版商和消费者不仅抵制电子书作为一个新的细分市场的出现，并且法国文化对电子书呈怀疑态度，与同为欧洲发达国家的英国差别巨大。北欧国家电子书最初开始通过图书馆，而不是网上零售流行，但最近网络平台提供的固定费用订阅服务似乎吸引了不少受众。一些不发达和规模较小的经济体，电子书发展正面临一些具体难题，如前期所需的相对高成本的投资。

催化剂：手机、自出版和订阅服务

在移动设备尤其是智能手机增长的驱动下，数字阅读量大幅增长，在所有亚洲国家和大部分欧美以外的国家都急速增长。最近数据显示，即使在偏爱专业阅读设备的德国，智能手机阅读也呈显著增长态势。

正如《经济学人》所说：“智能手机是这个时代的标志性技术，就像图书、钟表和内燃机以前所做到的，智能手机正在改变人们彼此联系的方式。”这种变化也将影响到图书的获得及阅读方式。

自出版市场是电子书的重要类别。美国的自出版市场已经达到1.8亿美元，占据约11%的电子书市场。除了亚马逊等国际巨头，越来越多的本地出版商开始提供自出版服务。

订阅服务的兴起也给电子书市场带来了不少活力，如亚马逊去年发布的Kindle Unlimited服务引起了不少与出版商与作者的争议，其9.99美元包月的廉价服务也吸引了不少读者。

国际出版商正在拥抱生机勃勃的电子书市场。但到目前为止，大部分电子书仍然是纸质书的转化版本。美国智库“未来图书”主任鲍勃·斯坦因指出：“数字或在线文本依存于读者之间的联系网络，应该允许社交组件涌现并产生衍生价值。”电子书的潜力并没有被完全发挥，其发展仍处于初级阶段。

对原始数据的处理能力是决定在线图书销售的关键。泰勒弗兰西斯图书公司（Taylor & Francis Books）数字开发总监Mark Majurey指出：“对读者及需求的模糊不清比盗版更威胁数字出版的未来。没有为数字服务供应链提供足够原始数据的能力，我们将在纷繁复杂、充满噪音的市场中迷失。”

（注：部分国家还未发布2014年数据。除了美、英、德三国，其他国家或地区缺乏连续而完整的电子书销售数据，因此各项指标不一定完整。）