■中国出版传媒商报记者 山 河

举办阅读推广活动，提升国民文学素养，是各界人士的共识。尤其是在互联网和数字大潮改变人们阅读习惯，碎片化信息扰乱人们生活的当下，更需要作为阅读推广力量源头的出版机构广泛参与。目前，许多出版机构已经从被动参与这些阅读推广活动逐渐转变观念，主动出击、组织策划了许多大型阅读推广活动。特别是今年4·23世界阅读日期间，出版机构组织的捐赠图书、读书会、各类读者互动等多种形式的阅读推广活动层出不穷，创新手段也在不断推陈出新。出版机构如何更好地参与阅读推广？当然，本报道所列的这五种手段并非全部，随着各方阅读推广力量的不断尝试与创新，更多优秀手段尚待出版机构持续挖掘。

1 与时俱进全面升级

与前几年的阅读推广工作相比，现在的社会环境更加成熟，读者的需求也更呈多元化，因此出版机构在推广过程中应与时俱进地进行包括从阅读主题到活动场所、从名家资源到活动区域的升级和拓展等方面，有针对性地为不同读者提供多样化的活动方案和配套服务。例如，中小学校园只是阅读推广活动的场所之一，出版机构为了更好地配合学校建设书香校园，应根据学校的读书节、文化周、科技周等不同主题活动，邀请不同的作家进行讲座，在讲座之外，更通过为校方量身定制适合寒暑假的阅读推荐书目、免费提供样书丰富学校图书馆等形式做好后期配套服务工作。

除了走进校园，出版机构还应关注一些重点城市的图书馆、自然博物馆、科技馆等公共场所。此外，关注线上阅读推广也成为如今这种传媒多元、阅读多元时代的最新选择。例如，二十一世纪出版集团于2014 年构建的“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台”，是为少年儿童及阅读推广机构搭建的新型数字图书馆，集阅读、互动于一体的真正“24 小时无墙化”儿童阅读推广活动组织平台、少年儿童阅读公共服务平台。

此外，与许多进校园、携手社会公众力量的落地活动相比，借助 Q 群、微博、微信等平台的阅读推广活动因为不受过多人力、物力、时间、空间的局限而更加便捷。随着网络的普及和移动终端的无处不在，人们逐渐适应并接受了这种碎片化的信息传播方式，建立在自媒体基础之上的推广活动也增加了互动性和趣味性。

2 实施长效推广计划

出版机构规划阅读推广行为，应该制定长效的阅读推广计划。每年国内的阅读推广活动很多，但是出版机构举办的具有长久持续性的却并不多见。

具备长效生命力的阅读推广计划毫无疑问将取得突出成绩。已经连续举办了七届的读者大会是中国出版集团标志性的一项全民阅读推广创新举措，反响巨大，相继在郑州、济南、成都、哈尔滨、银川等地成功举办。“读者大会”举办七届以来，得到国家新闻出版广电总局等政府层面的高度重视和支持，被列入全国图书交易博览会的重点活动。每届“读者大会”，中版集团公司领导都亲自挂帅，分管领导还担任大会现场总指挥。

不久前在江苏南京举行的第十一届中国儿童阅读论坛暨2015年度“阅读改变中国”颁奖典礼上，二十一世纪出版社集团有限公司获“年度阅读推广机构”荣誉，成为获得该荣誉唯一的出版单位，同时也是被提名的全国范围内所有18家机构中唯一的出版企业。得奖源于二十一世纪出版集团在专业化出版之余，积极开展公共化改善的阅读创造，连续7年举办的“二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛”，并持续进行阅读公益捐赠。

3 政府搭台与社会参与

不久前，在北京通州大运河畔，伴随着千名群众的琅琅诵读声，一场以“千里运河 万里书香”为主题的群众诵读活动开启。由此，国家新闻出版广电总局、北京市人民政府主办，国家新闻出版广电总局出版管理司、北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局承办的“2015书香中国暨北京阅读季”仪式也正式启动。

与出版社常规的单兵作战的阅读推广方式不同，由政府搭台的阅读推广活动则声势浩大。据了解，2014年，共有200多家出版机构支持“北京阅读季”活动，共有34家出版单位获得“第四届北京阅读季优秀合作机构奖”。这些出版机构作为其重要的一环， 拓展了大批阅读活动资源。与此同时，出版机构也积极响应，携带作者资源和自身产品，参与、组织了各类全民阅读活动。在不断涌现的可能性中，出版机构还应更多地谋求这种双赢局面。

4 组织保障扩大成效

成立工作专班，提供组织保障是出版机构进行阅读推广活动中极为重要的方面。自上而下地推进阅读推广活动取得的成效大大超出出版机构各部门中推行的常规推广活动。例如，长江出版传媒就成立了以长江出版传媒股份公司总经理周艺平为组长的全民阅读活动领导小组，领导小组统一部署、协调股份公司各子公司参与全民阅读活动，制定相关阅读推广方案，督促各子分公司按实施方案开展全民阅读相关活动。在这样的方针指导下， 长江出版传媒开展了许多相关活动，取得良好效果。例如“崇文大讲堂”、“青年书香号”、“长江书友会”、“‘长江阅读’掌上书城”、“‘长江杯’网络小说大赛”等多个项目，营造了良好的阅读氛围。

5 建立阅读推广基地辐射全国

随着社会各界对“全民阅读”的倡导，近年来以广大中小学生为主体的儿童阅读推广活动蓬勃开展，活动规模不断扩大、形式不断创新。出版机构特别是童书出版机构目前更多地在这一领域入手推广阅读。联合成立阅读推广基地的形式颇值得借鉴。比如人民文学出版社、天天出版社早年即已启动的“中国儿童阅读优化基地”活动，组织了多次“阅读优化”活动，受到广大中小学师生及图书馆、文化馆、少年宫等机构的广泛欢迎和大力支持。此外，浙江少年儿童出版社在浙江、江苏、山东、安徽、深圳等省市也遴选设立了数十所“浙少社全国阅读示范基地学校”。目前，这样的出版机构还在不断增加。