■陆 云

5月27日,由国家新闻出版广电总局主办，中国少年儿童新闻出版总社（以下简称“中少总社”）承办的2015美国书展中国主宾国出版交流专业研讨活动——少儿图书出版交流研讨会举行。

研讨会以“少儿图书的新趋势与新动力”为主题，由国际安徒生奖评委会主席帕奇·亚当娜主持。企鹅兰登书屋童书总裁芭芭拉·马克斯、哈珀·柯林斯童书副总裁艾米丽· 布瑞纳、插画家、凯迪克奖章获得者克里斯·拉西卡3位美方嘉宾，中少总社社长李学谦、二十一世纪出版社集团社长张秋林、作家曹文轩3位中方嘉宾共同出席了研讨会。围绕“中美童书零售市场（实体书店和网店）的现状与挑战”、“机构市场的现状、挑战以及政府政策对阅读推广的影响”、“阅读的未来和新媒体对少儿出版的影响”和“中美少儿出版界合作前景的展望”等题目进行发言并展开讨论。

李学谦谈了中国的童书市场现状。他表示，2015年一季度，中国的童书销售第一次超过社科类图书，成为仅次于教材教辅类的第二大板块。在过去十几年中，中国的儿童图书市场一直保持非常高的增速，这个趋势可以再持续10年时间。这主要是因为中国有3.67亿青少儿童，人均拥有图书数量还比较低；中国的城市化进程意味着将有一亿左右的人口转为城镇居民，将进一步释放文化消费需求；全民阅读在中国的进一步推广，中小学更加重视素质方面的教育和课外阅读，都是支持中国童书增长的理由。

芭芭拉深度解析了图书馆市场和出版社的密切关系，美国越来越多的学校关注考试和分级阅读图书，实体书店业绩大幅下滑，对全球童书出版人来说是挑战。

张秋林表示随着科技的发展，智能手机、平板电脑等电子产品成为每个家庭的标配，孩子们从小就开始玩各种电子游戏。由于价格战，地面店确实出现一些经营上的困难，但也不是没有生存的机会，比如个性化生存、特色经营，给读者增值服务，都是实体书店的发展空间。同时，国家现在对实体书店采取了很多政策鼓励和奖励。如实体书店2013到2017年实行免税，还会得到国家资金的扶持。面对网络冲击，从出版社的角度，应该带领实体书店在互联网时代转型、升级。二十一世纪出版社帮助民营经销商在天猫上卖书，通过网络开店弥补，形成线上线下互动，相互促进的销售格局，帮助实体书店走出困境。

儿童文学作家曹文轩认为，面对这样的数字环境，作家应该迎合儿童读者和时代的特点，多写些孩子们喜爱的图书，让孩子们能够心甘情愿地为阅读放弃游戏时间。美国图画书作者和插画家克里斯介绍了他在美国推广儿童阅读的成功做法。近年来，中国非常重视从国外引进一些优秀作品，张秋林以21世纪出版社为例，介绍了引进书的选择标准，以及这些引进书给中国孩子带来的益处。

艾米丽也表示，实体书店正在“复活”，很多客户喜欢书店。书店也会举办作者和插画师的签售活动等，让读者为这些服务到书店买书。只要能持续把创作者带进书店跟大家会面，就可能带动更多的读者进入书店。

在会议中，李学谦表示，希望与美国方面建立长期的、合作共赢的伙伴关系，让中美两国对彼此的童书市场更加了解，为今后的合作打下了良好的基础。