一直以来，高校院线市场相对空白，但坚冰逐渐开始融化。2014年11月，教育部与国家新闻出版广电总局签署《关于“全国校园电影院线”会商备忘录》，启动建设全国校园电影院线，预期用3至5年的时间在高校建设6000块银幕。加之近年跨界影视成为出版传媒业转型的大方向，出版传媒企业借势将触角伸向高校院线市场。

■中国出版传媒商报记者 徒 宁

2014年年底，中国教育出版传媒集团联合中国教育电视台、华夏电影发行有限责任公司发起成立全国校园电影院线，并于今年年初成立中教华影有限公司。无独有偶，安徽出版集团也计划于2015年发力高校电影院线。上海市文创办计划牵头成立博点校园院线，为各大高等院校（包括高职、高专和各大民办院校）提供高校院线服务。

据安徽出版集团影视中心主任刘正功介绍，高校院线市场发展的潜力很大。国家新闻出版广电总局相关数据披露，2014年，中国的城市影院票房达到296.39亿，观众人次高达8.3亿，均创历史新高。刘正功透露，在推行高校电影院线之前，他们做了大量的市场调研，发现观影人群中有很大一部分是在校大学生，且消费能力可观，高校观影市场发展空间广阔。

高校院线低廉的租金与完善的设备也让人心动。几乎所有的高校都有现成的观影场地，但这些场地与设备的利用率却较低，维护这些场地设施对于高校是一笔不小的开支。而越来越多高校集中于远离市区的大学城，院线进校园也迎合了他们的需求。

虽然前景可期，但出版企业进入一个全新市场，如何开拓、管理和运营依旧是每位投资商所面临的难题。而相较于商业电影院线，高校院线的非商业性质也导致了其市场开拓的艰难。在与学校商谈时，学校要求高校院线的票价要比市场低15%到20%，甚至要更低。安徽省相关政府部门曾出面召开相关的座谈会，帮忙与校方协调相关事宜。刘正功表示，安徽出版集团作为大型的国有企业，具有一定的社会责任与担当，相较于市场效益，他们更重视社会效益。

集中突破、逐步辐射成为出版业切入高校院线的选择。据了解，2015年，中国教育出版传媒集团将全面启动全国校园电影院线建设，并将其打造成新的业务增长点，全国校园电影院线建设将是中国教育出版集团跨媒体发展的重要一步。

安徽出版集团计划首先在合肥十多家高校推进高校电影院线，随后在安徽省其他城市推广，以期最后辐射外省市。博点校园院线也采取了同样的策略，首先与上海地区高校合作，再辐射长三角地区，最后逐渐将范围扩大到全国。在具体策略方面，为解决电影片源的问题，安徽出版集团计划选择与优秀的发行公司合作。

在“互联网+”的背景下，网络成为高校院线发展的必选。博点校园院线在开展线下影院建设的同时，还开发建设校园影院专用购票网站和购票APP，完成线上推广、销售平台的搭建。在具体管理模式上，影院可以白天用于学校教学，晚上和节假日用于电影播放，实现资源的最大利用，并以低价满足大学生的观影需求。

高校院线市场空间大，运作成本低，且接近消费群体，势必会成为未来国内影院市场中一块巨大的蛋糕。