乔 玢

■中国出版传媒商报记者 刘志伟

此前，豆瓣上线了一款并不符合豆瓣风格的新应用——“一刻”。这款应用目前没有个性化推荐、没有打星评论、也没有评论，唯一的功能就是，每天推送约15篇来自豆瓣网的精选内容供用户阅读，可能是影评、书评，也可能是生活日志。用户使用产品的核心动作就是挑选感兴趣的内容进行阅读。即使没有豆瓣账号，功能使用也不受影响。如果对文章感兴趣，用户还可以将其加入“我的喜欢”列表，或者分享到微信朋友圈。

除却阅读经过版权方授权的图书、文章之外，数字阅读还有哪些内容来源？“一刻”或许做出了一个示范。据豆瓣官方介绍，“一刻”每日推送的内容通过算法筛选和人工整理之后生成。内容来源包括用户写在豆瓣上的书影音评论、日志、小组帖子甚至用户个人相册等。这些被遴选出的优质内容，多是用户自己创作、上传而成。

“一刻”的上线，容易被人拿来与知乎日报做比较。与其相仿，“知乎日报”也都是用户自己的创作。据了解，“知乎日报”通过每天3次，每次7分钟，为用户提供新闻资讯和深度解读。业内人士称，知乎的价值，在于任何一个问题/话题/事件，都有可能被这个领域的亲历者/专家回答，即便这个用户之前并不是最活跃的那部分用户。知乎用最热的话题，尽可能低的门槛，吸引尽可能多的读者。如今，“知乎日报”除了展现网站内容，还添加了主题日报，由各主编推荐外网内容。

值得注意的是，“知乎日报”的运营非常有趣，很多人评价它的标题太口语化、太情绪化、“颇有天涯和港媒风范”。但是当考虑到“知乎日报”想取悦的是一群什么样的用户，就理解它的标题为什么会是这样的。后来，知乎再接再厉推出了“知乎周刊”、“知乎月刊”，还有“盐”系列自选集等，知乎一直在通过运营手段将社区中的高质量内容输出。

相似的案例，还有果壳网及“果壳精选”。“果壳精选”作为科普类互联网产品，面对的是20～30岁受过良好教育的年轻人，对知识有渴望有追求，“科学传播”是果壳团队的初衷。在这样的趋势和背景下，果壳网很自然地推出“果壳精选”，方便年轻人的阅读。又如，韩寒、原《独唱团》主创成员与腾讯合作推出的“ONE·一个”，作为移动应用产品，每天只为用户准备一张图画，一篇文字和一个问答。甚至在2014年7月，《后会无期》即将上映的同时，韩寒的“ONE·一个”首家线下体验店ONE PLUS在上海新天地开始试营业。

豆瓣、知乎、果壳网是互联网上少有的聚集了大量高质量内容的社区。这些产品存在众多相似点，却各有千秋。“知乎日报”关注时下最热话题，加强用户之间的沟通交流；而“一刻”不设评论，推崇做纯粹的内容。类似基于社区的阅读类APP，其贡献在于，让用户更容易且更快速地发现社区里的优质内容，并传播到移动端的社交软件中，以此带来更广泛的用户群。