■中国出版传媒商报记者 刘志伟

合资新公司 部署医疗业务

有这样一种观点，在未来20年，中国的健康产业将比房地产、汽车、钢铁等传统的热门市场都更有发展潜力。目前，中国健康产业的发展并没有提升到国家战略的高度，而随着未来老龄化、中产化发展的大趋势，中国健康产业将迎来发展的春天。发展中国家因为缺医少药，造成流行病、传染病和地方病盛行，甚至陷入严重的人道主义危机。健康产业能有效地降低全社会卫生总费用，药品、医疗卫生服务、保健品以及健康管理服务等如能够被广大患者以合理方式获得且能以合理方式使用，将极大促进我国的社会和谐。在这一背景下，部分出版企业立足于医学健康图书的出版基础，开始联手医药健康企业共建公司，意欲在这一领域有所作为，这些尝试值得业内更多同仁拭目以待。

近些年来，大众健康图书市场是众多出版社竞相关注的领域，不同年龄层次、不同性别、不同职业的人们对各种医疗保健知识有着不同方面的需求，面对如此巨大的市场，大众健康图书更是持续趋热。而一些嗅觉敏锐的出版企业，已经不满足于单纯的图书出版，而是转型、跨界涉足大健康产业。

湖北长江出版集团是其中的一个代表。前不久，长江出版传媒股份有限公司旗下的长江报刊传媒集团与同济堂集团签订了投资协议，由湖北长江报刊传媒集团有限公司、湖北同济堂投资控股有限公司、湖北卓健商旅服务有限公司共同投资组建湖北长江同济堂健康传媒有限公司，投资总额5000万元人民币。

中国出版传媒商报记者特别联系到该集团相关负责人了解当前的进展情况。据其介绍，经过长江出版传媒股份有限公司、湖北长江报刊传媒（集团）有限公司、湖北同济堂投资控股有限公司、湖北卓健商旅服务有限公司近一年的共同努力，项目筹备组开展了卓有成效的大健康产业布局的准备工作。目前运营骨干团队基本到位，一报一刊改版方案业已成型，相关产品及项目的合作正进行密切联络。

不仅如此，6月30日，长江出版传媒股份有限公司与湖北开放投资有限公司签署协议，将联合在汉口打造文化健康医疗综合体，筹建质子重离子肿瘤诊疗中心。双方约定围绕武汉市建设国家医疗卫生服务中心的发展规划，在医疗健康和文化产业方面引进国内外一流资源，共同致力于打造集诊疗、康复、文化为一体，以质子重离子肿瘤治疗为核心的健康文化中心。此前，开放投资公司已与日本日立公司签约引进质子重离子医疗设备。据透露，作为一种尖端放射治疗技术，质子重离子治疗技术主要在一些发达国家运用，中国目前还不到三台。该项目令人期待，建成后不仅能为肿瘤病人提供诊疗服务，还有利于提高湖北、武汉医疗水平在全国的地位和影响。

无独有偶，天津出版传媒集团去年与民营医药企业天士力控股集团签署协议，合资成立天津天使健康传媒有限公司，进军健康信息传播产业。其业务内容包括：参与天津出版传媒集团下属三刊一报的编辑制作工作，刊物方向初步拟定为面向精英人群的健康生活方式传播、面向医师人群的专业信息交流、面向康复机构及康复人群的新兴健康辅导、面向大众的健康知识阅读；策划、编辑医药健康类图书，重点开展面向企业及个人的图书定制服务；同步开发建设健康类数字全媒体传播平台，编辑制作健康类数字刊物，参与“移动健康管理产业”的医学健康内容制作与分发；举办医学、药品、健康康复等内容的学术活动、社会公益及商业活动的策划组织及市场推广活动等。在天津出版传媒集团总经理肖占鹏看来，与天士力集团的合作是一次跨行业、跨所有制的崭新合作尝试，目的是依托天津出版传媒集团多年积累的丰富作者、专家资源，嫁接天士力集团成熟的市场推广渠道和经营管理经验，共谋新时期传媒产业发展。

分析此类出版企业进军大健康产业的案例，不难发现，其运作模式主要为和健康医疗企业的强强联合，譬如天士力控股集团多年来在药品、饮品、现代康复医疗、健康管理等领域展开实践，具备成熟、丰富的营销渠道，专业化的人才资源；津版传媒集团优秀的期刊品牌资源、富有经验的期刊编辑和运营人才队伍、成熟的传媒运作理念，将为公司提供专业化的媒体运营能力。而成立后的新公司，其展开的业务也多先从医药健康书刊的出版、定制逐步过渡至学术、商业活动等。

培训与平台 服务大众健康

记者在采访交流中，特别留意了多家科技类、医学类出版企业，但像上述案例那样通过构建新公司，展开具体业务的案例还微乎其微。人才和资金的不足是限制其进入这一领域的主要掣肘。而通过其他可行的方式进入大健康产业的案例却有不少。

譬如，记者从人民卫生出版社了解到，该社在今年上半年与艾伯维医药贸易（上海）有限公司共同开展了“艾滋病基层医疗人员标准化诊断及治疗推广项目”暨“AI成长学院2015百城巡讲”。人民卫生出版社通过开展面向基层艾滋病防治医务工作者的公益培训项目，可以有效配合政府工作，实现全社会共同防艾、控艾的局面。

据了解，“艾滋病基层医疗人员标准化诊断及治疗推广项目”于2014年启动，目前已出版《艾滋病抗病毒治疗实践》、《艾滋病抗病毒治疗实用手册》两本培训用书；在广东、云南、四川、河南、新疆等地举办巡讲活动，培训近千名基层医生；建立“AI成长学院”在线学习平台及“关艾汇”微信平台，利用线上、线下相结合的手段，向基层医务人员推广艾滋病标准化诊断及治疗标准化诊断及治疗的知识、理念、方法和技术。人民卫生出版社与艾伯维公司在2015年继续密切合作，依靠传统图书、期刊出版平台、数字培训平台，利用线上、线下相结合的新媒体手段，计划直接培训基层临床医生1500名，并通过培训活动，产生辐射效应，提高我国基层医务人员对艾滋病的诊断和治疗水平，造福更多的艾滋病患者。

不同于人民卫生出版社的公益培训项目，一些出版企业则通过网络平台涉足大健康产业。科学普及出版社副总编辑张金在接受采访时谈到，该社新建立的“爱友久久网”即是一个医学专家和肿瘤病人及家属的分享互动平台，它提供肿瘤、癌症疾病、保健预防、早期发现、检查诊断、治疗、护理等相关知识和技能，也提供癌症治疗医院、科室、专家等相关医学资源。他谈到，“爱友久久网”不仅是基于国家的财政项目，即“癌症患者之友数字出版互动服务平台”而建，更是因为最近几年，中国肿瘤患者数字的不断增加的现状，“值得一提的是，该平台的主要受众首期是癌症病人及家属，后续会提供心脑血管病、糖尿病等相关资讯与服务”。

类似的探索模式还有安徽科学技术出版社，该社主办的品牌期刊《保健与生活》，今年4月正式上线“时代健康”数字服务平台。作为安徽省唯一跨媒体、跨行业、跨地区发展的信息与内容运营平台，该项目由中国保健协会、安徽省卫生厅、安徽省食品药品监督管理局、安徽医科大学第一附属医院、安徽省立医院等机构协办，并提供医疗卫生资源协助。“升级内容资源，提供医药保健资讯阅读及检索、疾病诊询、健康监测和管理、就医指导等信息服务”正是其宗旨所在，该社相关负责人透露，这一平台还通过动态收集和管理个人健康信息，把简单的大众传媒对个人的单向传播，整合成为全方位立体化面向家庭、个人、社区、医院、相关企业的健康管理与健康信息服务系统。

截至目前，该平台已有北京医院心内科专家邓开伯、中国工程院院士邱蔚六等众多全国知名专家入驻在线咨询频道。此外，“时代健康”与三甲医院合作成立数字健康中心服务网络，提供寻医导航服务（包括远程挂号、预约专家等）等。据介绍，该平台的赢利模式“既有广告、付费咨询服务，也有与三甲医疗、体检机构开展的合作医疗服务。未来，还将与国内IT公司合作推广‘健康云计划’，创造更大的社会效益和经济规模”。