4

■中国出版传媒商报记者　王双双　王少波　蔡蕾/采写整理

■中国出版传媒商报记者　王双双　王少波　蔡蕾/采写整理

（排名不分先后，以专家姓名首字母排序）

外研人：脚踏实地，想象奇迹

记者曾多次采访过外研社，而其中又与曾任外研社社长兼总编辑，现任中国教育出版传媒集团党组书记、总经理的李朋义交集最多。日渐模糊的记忆里，有一个细节却日渐清晰。

2008年9月，商报启动“外研社纪念改革开放30年专刊”策划，记者多次约李朋义采访未果。11月12日，因临近最后期限，记者不得不“守株待兔”。将近夜里11点，李朋义终于忙完手上的事情，掏出已经有些发皱的采访提纲。

“大发展小问题，小发展大问题，不发展全是问题！”聊起外研社三十年改革发展风雨

路，李朋义如数家珍。但记者注意到，他一直斜倚在小沙发上，眉间偶尔滑过一丝不易察觉的不适。记者这才想起来，听外研社人说他的腰椎不能久坐，亦不能久站。

记者凝神倾听，埋头记录，有几秒钟听不到下文了，抬头发现李朋义居然以斜倚的姿势睡着了。大约过了二十分钟，他蓦然醒来，又严丝合缝地接上了刚才的话题。致力于使出版业变得更加有意义且值得尊敬——这是李朋义从事出版30年的感悟，这样一次睡着的采访，或许是最好的注脚。

“脚踏实地，想象奇迹”，这是外研社从一家名不见经传的小社成长为大学社龙头的“秘笈”，不论是相继接过外研社帅印的于春迟、蔡剑峰两位社长孜孜矻矻的身影，还是外研社大楼里无数盏深夜仍明亮的灯光，无不是外研人矢志求索的初心所在……　　　　　　　　　　（金霞）

关键词

1

中国智造

2025

陈少峰（北京大学文化产业研究院副院长）：“中国智造”可以从两

个角度理解。第一，文化产业、高端设计等都可以看成“中国智造”的力量，文化产业是其中一个重要引擎。第二，传统产业的转型依赖于“智造”的升级。因此，在“十三五”期间，一定要关注互联网如何与文化产业融合，在此基础上，利用融合中的体验和方法，提升传统产业。以电影行业为例，通过互联网平台的“智造”，版权的开发、电影改编成游戏或网络剧、互联网营销与预售等都成为传统电影产业升级的延伸点，增加电影的附加值。

范周

（中国传媒大学文化发展研究院院长）：增强“智造”能力，是“十三五”时期我国文化产业转变增长方式、增强自身创新能力的重要突破口，应从5个方面予以关注。第一，提升“智造”能力要增强文化原创能力。第二，进一步完善版权保护体系，形成多元主体

共同参与的版权保护体系。第三，增强国际竞争力，占据国际文化产业价值链的高端环节；第四，创新文化与科技融合的形式与内涵；第五，炼就文化产业从业人员“工匠精神”。

李季

（清华大学新经济与新产业研究中心主任）：随着科技的进步，文化创意产业思想渗透到各个领域，用创意产业引领中国智造，是可行之路，也是必行之路。现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。创意产业要求在各种商品中融入创意的元素，并使之成为该商品的主导和标志性元素，大幅提高商品的附加值。

梅松

（北京市文化创意产业促进中心主任）：科技与文化的结合让创新更具生命力。但文化产业发展目前还存在问题，一方面与科技创新相比，文化产业还是短

板；另一方面，国家近期颁布的文化产业相关政策，落实到地方、产业和企业的过程中，还存在很多不畅通的地方。因此，“十三五”期间，从国家到地方各个层面，都应该加大力度，重点支持文化创意产业发展。以北京为例，文化产业方面至少有两个重要规划，“北京市加快文化中心建设的规划”和北京市“十三五”文化创意产业发展规划。

张合军（天津市创意产业协会副秘书长）：发展“中国智造”，文化创

意人才短缺问题亟需解决。如何强化人才培养？一是积极推进产学研用合作的人才培养模式，加快培养高层次、复合型人才。二是完善激励机制，健全符合创意和设计人才特点的使用、流动、评价和激励体系，推进职业技能鉴定和职称评定工作。三是用福利支持培训，鼓励文化创意和设计服务人才培训，并明确提出培训目录和奖励办法。

关键词

2

文化+

金元浦（中国人民大学文化创意产业研究所所长）：“互联网+”

与“文化+”的合体将成为文化科技整个产业链发展的动力源。该产业链为：原创为王（创意创新）——内容为王（科技文化一体创作的新内容）——传播与渠道为王（新渠道、新方式、新形态）——营销交易为王（电商、无线、移动营销、物联、车联）——体验消费为王（新感觉、新体验、新消费方式、新消费群体、新消费习惯）。如果说“互联网+”是以技术创新为主的跨越边界的产业融合的话，“文化+”则是在相关产业中注入了大量文化元素。具体来看，“文化+”在“互联网+”的协同

下，形成文化+信息、文化+建筑、文化+旅游、文化+体育等多种文化发展形态。

廖建宁（东方文旅集团董事长）：在互联网时代，文化的交

流和产业化越发趋向社群化发展。互联网将以前在时空上难以聚集的人群，比如有共同爱好的人，汇集在一起。同时，“文化+”把不相关的产业跨界整合，例如衍生品的开发。此外，互联网能够便捷地将文化资本化或是将文化产品证券化。而且，有了大数据的支撑，文化产业无论是融资还是平台搭建，都相对便捷。

苏彤

（创意中国产业联盟发起人）：“十三五”期间，“文化+”的关键词应该是“众创”。“文化+众创”意味着每个人都可以作为文化创造的自觉主体。重“生命存在”的创权逻辑，将取代重“物质占有”的产权逻辑，成为市场经济的根本逻辑。创意中国行动从2004年第七届北京科博会上率先公开提出“从中国制造到中国创造”的口号以来，始终探索文化创意和设计服务与相关产业融合的路径。“十三五”期间，将继续推动文化中国创意之窗行动，以县域经济为合作单元，对传统文化资源进行创意开发和价值转化，通过融合科技的文化

众创空间形式，把好设计变成好投资。

张元林（中国文化产业投资基金管理有限公司董事副总

裁）：“十三五”时期，文化产业有两种趋势。纵深层面，文化产业将完成向互联网的迁移（文化+互联网）。在此过程中，文化产品的生产、传播、消费等方式将发生根本变化。如内容生产从离散型转变为连续型、从个人生产转变为众包和社区集体生产。从向其它产业横向扩展深度融合而言，文化将与各种各类产业产品服务结合。例如通过文化元素改造日常生活的庸常呆板等。

关键词

3

文化金融

郭羿承（国际艺术授权基金主席）：之前，文化金融关注

于文化与文化产品的融资，但有些并不成功。以艺术基金为例，资金募集很快，但是后期退出不顺利。因此，“十三五”期间，文化金融的关注点将转移到“文化IP产品”。一方面，可以由相关政府部门担保，银行贷款给有IP价值的企业，促进其进一步发展。另一方面，从民众角度看，IP衍生品的创新，为民众IP产品的购买提供了可能。

魏鹏举（中央财经大学文化创意研究院院长）：“十三五”期间，文

化金融发展的关键词有三个。第一，随着文化产业发展规模的扩大，被互联网金融界和文化界认可的众筹模式，在“十三五”期间将会得到

实质性的发展和广泛的普及。第二，文化传媒板块的股票市场得到扩容。文化股上市公司的总量得到增加，在中国股票市场中的比重将会大幅度提升。第三，受到国家认定的文化金融合作试验区增加。北京市、山东省和江苏南京市发展较为成熟，成为试验区的热门地方。

西沐

（中国艺术品市场研究院副院长）：围绕艺术品及其资源资产化、金融化、证券化（大众化）这一主线，推动文化艺术与金融的深度融合发展，可通过试验区的形式打造艺术资源聚集的洼地效应。以潍坊文化艺术金融融合发展试验区为例，潍坊先期将打造“三个平台”。第一个是“中国文化艺术金融综合服务平台”。该平台集艺术品展览、仓储、拍卖、鉴定评估、

艺术咨询、艺术品交易以及艺术教育、艺术金融等一揽子服务功能为一体。第二个是“中国文化艺术金融电商平台”，利用互联网技术手段推动文化艺术金融电子化发展，发展艺术品物联网产业。第三个是“中国文化艺术金融公共服务平台”，形成相对完整的文化产业金融服务链，搭建公共服务平台。

袁刚

（上海文化产权交易所首席市场执行官）：文化金融“十三五”期间的创新表现为：传统文化产业转型发展将以跨界融合、平台再造、商业模式创新为主旋律；生态型产业链型文化集团成为产业竞争高级阶段的必然结果，文化产业集中度提高；金融资本助推文化产业快速发展。以上海文化产权交易所为例，将重点打造国家级的“一带一路”文化产

权交易所，计划联动国内沿线18个省市共同参与。该项目以文化贸易、文化交易和文化项目展示为核心，将中国优秀的文化资源“走出去”，同时也将沿线国家的文化项目“引进来”。

赵锡军（中国人民大学财政金融学院副院长）：国家对文化

事业的管理倾向于把文化作为通过财政支持的一项事业。市场化的金融手段，只是一小部分。因此，谈到“文化金融”，首先应该对文化产业进行分类，提炼出可以产业化的文化类型。例如，动漫、影视节目等市场化元素充分的文化企业，或者在其他国家有成型模式的文化领域。从目前文化传播的方式来看，“十三五”期间，通过互联网方式传播与运营文化产业，将占据主导地位。

关键词

4

文化众筹

意娜

（中国社会科学院文化研究中心国际研究部主任）：首先，“文化众筹”未来一段时间内仍是凝聚粉丝和开展宣传的手段，与真正意义上民间资金投资文化产业的初衷关系不大。其次，经过一段时间泥沙俱下的众筹项目上线，在动漫、音乐、影视领域，会逐渐形成颇具规模的品牌众筹项目。再次，目前起步不利的“非遗众筹”等冷门众筹领域，通过走定制化的道路，参考其他成熟文化众筹类别的成功经验，将众筹重点放在慈善类众筹方式上，对于该类项目在“十三五”期间转变发展思路，营造更健康的生存环境有积极意义。

郭万超（北京市文化创意产业研究中心主任）：“十三五”时

期，众筹与文化的创新将进一步凸显。第一，更关注“文化”本身，关注文化价值。第二，更关注创意和融智。不仅筹措资金，更要筹集智慧，鼓励参与者各显所长。第三，借助众筹的移动互联优势，加强创意设计、生产制作、营销等环节与客户的全方位互动，建设立体传播体系。第四，众筹类型向专业化方向发展，包括融资平台、投资人群和受众群体的分众化和专业化。第五，相关的监管和法律问题备受关注。众筹项目的成功与否不仅用收益衡量，还应考虑文化和社会效益，建立多元的成果评估体系。

孙宏生（众筹网CEO）：“文化众筹”的关键在于创意和创

新。通过众筹，可以就项目做好深度挖掘，利用自身的优势开拓周边及服务，做好跨界合作。众筹网已拓展出文化周边、培训沙龙、私人定制、内容众筹等不同方式的项目服务。比如与生活·读书·新知三联书店合作的“《独立日》开篇众筹”项目，支持者可以通过支持项目得到一本印有自己名字的手工精装书；再如与电子工业出版社合作的《新经济、新规则》项目，支持用户可参加凯文·凯利中国行的尖峰对谈会及与凯文·凯利共进午餐的机会；众筹网甚至可以通过粉丝的投票决定明星在哪个城市开演唱会。

杨海峰（京东商城图书音像业务部总经理）：图书为主的“文化

众筹”关注的是以图书新品或新书发布为契机，以全新的众筹形式和生态为平台，打造出超越图书的体验和互动。在这方面，京东出版众筹的很多项目都达到了很好的效果，以“周鸿祎的私密午餐会众筹”为例，除获得图书外，支持者可与周鸿祎面对面沟通，并且可当面递交商业计划书，项目也为企业用户提供很多现场互动的特殊权益。就图书众筹而言，个人发起的项目难保证图书的按时出版。建议个人发起的项目，是在已经与出版社签署了出版协议，图书内容基本完成，只差下印厂或定封面的时候再发起众筹。

关键词

5

智慧旅游

傅楠

（中亚旅文投资集团董事长）：“十三五”期间，旅游产业中的实景演出作为公司的重点业务，其经营思路是主题化、创意化、体验化。首先，体验和参与是智慧旅游的关键。目前，公司打造的《佛悦乐山》大型实景文化产业园以及其他产业园，都是着眼体验、参与，打造实景演出文化旅游产业链，目的就是让游客来过就能记住。其次，景区内要有相配套的装置和情景。针对营销方式，公司在三小时路程内的城市终端投放广告，还推出配套的大电

影、手游等一系列产品，进行立体化传播和宣传。

彭中天（华章东信文化投资集团董事、总经理）：智慧

旅游=（文化+科技+金融+机制）×旅游产业。其中，文化是灵魂，科技是支撑，金融是先锋，机制是保障。智慧旅游应以文化建构为核心，做好文化旅游资源的疏理与整合的同时，切实抓好转化与流通。在科技层面，需做好大数据资源体系建设，抓好智慧旅游的标准化建设。金融角度

中，一是建立多层次资本市场，拓宽融资渠道；二是成立中国智慧旅游发展基金，引入民间资本，重点投向关乎智慧旅游发展的信息化重大项目建设。此外，引导社会力量参与，形成建设与运营合力。

王兴斌（北京第二外国语学院原旅游科学研究所所

长）：我认为“互联网＋旅游”的说法更准确。在“互联网＋”的时代大潮下，旅游业正走向数字化、信息化、智能化。“十三五”期间，“互联网＋旅游”将迈出关键性的一

步。“十三五”期间，线上服务与线下服务的融合是必然的趋势。线上企业与线下企业的合作、磨合、兼并、融合将会更加激烈。当下酒店旅行社大佬、电商大鳄们合纵连横，时友时敌、惨烈厮杀，但他们的兴衰存亡最终不取决于资本与计谋，而取决于如何解决线上与线下服务的一体化、游人体验的优质化。

吴必虎（北京大学旅游研究与规划中心主任）：我认为“十三五”时期用“理性回归”和“市场整

合”形容智慧旅游较贴切。首先，“十三五”是智慧旅游概念泡沫破裂和行业回归理性的阶段。其次，市场在资源配置中要起到决定性作用。“十三五”时期，智慧旅游的“竞争”主要有两个方面：一是传统企业如房地产商进入旅游市场，给智慧旅游带来诸多变数。二是部分传统大牌互联网公司以及新型的旅游创业公司冒出，丰富了智慧旅游的内涵。在市场的作用下，更多的互联网创业公司、小微公司涌现，各项新技术将不断创新，智慧旅游的技术体系也不断完善。