表10：历史、地理类图书覆盖率排行（TOP10）

创新工场董事长兼首席执行官李开复在四年前曾断言：“长期来说纸质书必然会消失，将进入全面电子书时代。”这种观点在几年前电子书兴起的时候颇有市场。但数据给出了不一样的答案。电子书在整体出版物市场中的销售份额不足一成，除了英美之外的所有国家皆如此，而且增速已经下降到百分之十几或百分之几。增速放缓的主要原因之一，是借势移动网络爆发带来的红利已耗尽。现有的电子书模式还有未来吗？现有的创新尝试能够给市场带来新的突破吗？

■中国出版传媒商报记者 龚牟利

电子书销售增速放缓 市场份额不足一成

不论电子书是否能取代纸质书，电子书在整个出版格局中的比例至今甚微甚至可能会固化。出版业已进入后数字出版时代——电子书销售增速放缓，在整体市场中的比例固化，亟需技术和模式创新。

国际出版商协会（IPA）、美国出版商协会（AAP）、英国出版商协会（PA）及中国新闻出版研究院各自发布的2014年出版业数据显示，电子书销售增幅已明显放缓，大部分增幅已下降到百分之十几至百分之几。

AAP数据显示，美国市场电子书销售额2014年增长3.8%，达到33.7亿美元，低于整体市场4.6%的增幅。而之前的5年，美国电子书销售收入增速从2009年的366%一直下降到2013年的-0.7%。英国2014年电子书市场销量增幅下降到15.3%（2013年为18.2%），德国电子书销售增长率从60.5%暴跌到7.6%。其他欧洲主要市场的电子书销售也都在显著放缓。中国市场也不容乐观，据《2014~2015中国数字出版产业年度报告》披露，中国电子书2014年销售增速已经下降到不足20%。

当然，大部分国家的电子书销售增速仍高于纸书。但考虑到电子书的销售基数和市场份额，就不那么乐观了。英美电子书市场占比与基数较高，分别占到了整体市场的27.2%与21%，其他国家都在10%以下，其中德国为4.3%，法国为2.3%，西班牙为4%，荷兰为4.7%，巴西为4%。电子书在中国整体出版市场占比为6%左右，2014年销售增速为18.4%，传统出版增速为2.65%。业内认为占比30%是数字出版的一个坎，即使让中国数字出版持续保持现有增速，还需要15年才能达到这个规模，而让数字与传统出版一直保持如此大的增速差距几乎不可能。（下转第4版）

（上接第1版）手机APP让中华诗词插上现代科技的翅膀。2015年3月，中国民间最大的传统诗词交流互动平台“中华诗词网”和旗下的“中华诗词论坛”正式并入“诗词中国”，这个成功运营了12年、拥有19万注册会员、日均发帖量2万篇的生力军的加入，预示着中国最全最大的传统诗词资讯社交平台诞生。

正如潘凯雄所言，“诗词中国”大赛是中国出版集团在媒体融合方面做的一次大胆而有益的尝试，形成了集短信、飞信、邮箱、网站、客户端、微信等媒体于一体的参与模式，以及覆盖印刷传播媒介、电子传播媒介、网络传播媒介、人际传播媒介于一体的多元传播格局，与印象中传统的诗词比赛形成了明显的差异。

开放、年轻和互动

第二届大赛在6个月的征稿期内，共收到有效投稿111843首，投稿者遍布全国31个省市自治区。经过初审、复审、终审三个环节，共评选出绝句、律诗、词、古风四个组别的“年终创作奖”获奖作品294首。何东平认为，本届“诗词中国”传统诗词创作大赛的获奖作品题材广泛，涉及各种各样的生活、经历、境遇、心情，生动展现了当代中国人的精神生活。《光明日报》作为知识分子的精神家园，要关心这种精神生活，成为中国人民精神生活的反映者。以开放的姿态接纳一切真心喜爱传统文化的人群，可谓大赛成功的另一原因。在“诗词中国”的投稿作品中，能够看到普通得不能再普通的社会生活和人情冷暖。

据中华书局总经理徐俊介绍，第二届“诗词中国”可谓首届的“升级版”，活动设计上加入了更多的新鲜元素。中华书局一直以传承和弘扬中华优秀传统文化为己任，策划和发起“诗词中国”活动，就是要让诗词大众化、趣味化、生活化，激发大众对诗意生活的向往，挖掘传统诗词的当代价值。

与其他诗词类大赛相比，“诗词中国”在定位上选择了更加“年轻化”的方式。投稿、初审、发布结果全程无纸化，网站、微信、客户端等新媒体技术的应用，使爱好者的参与更加便捷，信息交流更加顺畅，也是“诗词中国”能够迅速积累起超高人气的重要保障。

互动性是新媒体在传播模式上最大的亮点，同时也是“诗词中国”组委会关注重点。以开放的姿态接纳一切真心喜爱传统文化的人群，充分利用新媒体的优势弘扬和传播中华优秀传统文化，是“诗词中国”始终坚持的目标。为此，第二届“诗词中国”更加重视参与者的体验，不论是落地活动还是线上活动，都更加注重发掘传统诗词的趣味性和互动性。

在线上，第二届“诗词中国”增设了“复活”机制和“年度最具人气作品奖”，还在“诗词中国组委会”微信公众号上发起了“中华好诗词”填诗游戏、“我的诗词故事”作品征集以及“诗词联句擂台赛”打擂夺标等互动游戏及话题。在线下，“诗词中国”也着力提升活动现场的互动效果，避免旧学堂式的单向灌输。

全媒体的继续探索

据“诗词中国”总策划包岩介绍，“诗词中国”下一阶段的发展重点，是对诗词文化“全媒体”之路的继续探索，以及逐步建立以地域为单位的“诗词中国”诗友群。组委会将对收归旗下的中华诗词网进行升级改版，APP的升级和完善也将是休赛期内的重点工作。此外，“诗词中国”还将成立学术委员会，出版《诗词中国》丛刊，将“诗词中国”打造成为全国乃至世界范围内最大规模、最高水准的诗词文化普及推广品牌，助推中华优秀传统文化在当代中国的传承和传播。“诗词中国”还将与诗词吾爱等相关诗词网站达成深度合作，在上海建立“诗词中国青年联合会”；并进一步成立“诗词中国”北美诗词联合会、中国台湾及港澳地区的联合会。