徐 炯

■受访人：徐炯（上海市新闻出版局局长）

□采访人：夜雨（中国出版传媒商报记者） 田红媛（中国出版传媒商报实习记者）

五大亮点提升书展内涵

□备受读者期待的2015年上海书展即将拉开帷幕，今年上海书展的策展情况如何？

■本届书展将有全国500多家出版社参与，书展的主宾省为江西。中国出版集团将组织旗下所有23家出版社，6000多种新书、60余场活动的创纪录规模参展，并牵头主办“中国主题出版论坛”。国内学术出版的三大联合体——全国古籍出版社联合体、全国经济出版社联合体、全国法律出版社联合体继续以强大阵容参展。中国科技出版传媒集团、全国人民出版社联合体等将继续设立展区集中陈列推广。

为了做好策展工作，今年以来，书展项目团队利用参展北京图书订货会、全国书博会预备会、深圳文博会等机会，在北京、太原、深圳等地举办了多场推介会；专程走访了中国出版集团、中信出版集团等重要出版机构，并与国内主力民营书业机构负责人深入沟通，在组织优、新、特图书参展和组织重点阅读活动等方面取得良好进展。

□与往届相比今年上海书展的突出亮点有哪些？

■一年一度的上海书展，把众多的图书、读者和作者、出版人聚集到一起。我们每年都会结合社会发展趋势和读者的关注热点，来确定引导和促进阅读的若干重点。第一，图书展示和阅读推介活动有三大突出主题：一是弘扬社会主义核心价值观、阐释“四个全面”战略布局、研究中国发展道路等的主题图书；二是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的图书；三是探讨国内外创新驱动发展的案例、规律和趋势的图书。

第二，“书香满城”的广度和深度将极大拓展。每年上海书展都与全市17个区县携手组织“书香上海悦读季”区县系列活动。今年的全民阅读活动不仅形式多样、各具特色，而且品质得到提升。

第三，增加书展的“互联网+”元素。书展将加大数字阅读内容的比重，集中展示各种形式的数字出版物。

第四，继续把阅读活动作为“并列主角”，今年上海书展主会场的活动数量将达到600场左右，加上上海图书馆、思南文学之家等分会场和各区县的活动，总数超过700场。活动数量并不是我们首先看重的，我们更关注图书和阅读活动的质量。

第五，进一步增加上海书展的国际元素，世界最大图书出版机构之一的企鹅兰登书屋将首次参加上海书展，西班牙作家恩里克·比拉·马塔斯等多位重量级嘉宾将领衔上海国际文学周，“上海国际文学周诗歌之夜”、“爱尔兰文学翻译奖”颁奖仪式等也将成为读者关注的热点活动。

此外，上海书展将在切实强化安全保障措施的基础上，继续提供充满人情味的精细服务。比如继续推出7天夜场（每天9点开馆，持续到21点闭馆），并适当优化重量级嘉宾活动在日场、夜场的安排分布；继续设置总咨询服务台、读者休息区，提供WiFi全覆盖、导购、快递寄书、纪念印戳等便民服务措施；继续设置手机充电专区、上海图书馆现场办证等特色服务项目等等。

□每年上海书展期间的论坛和作家活动都特别引人注目，以此进行阅读推广，重点论坛活动今年有哪些？

■促进全民阅读，既要推动市民“多读书”，也要倡导并通过举办阅读活动等帮助读者“读好书”、“善读书”。全国每年出版图书多达40万种、新书22万种的当下，人们对荐书和导读的需求日益凸显。我们将着力办好重点活动，包括上海书展组委会和中国出版集团联合主办的“中国主题出版论坛”；上海书展组委会和《解放日报》社、静安区人民政府共同主办的主论坛暨“书香中国”阅读论坛，主题为“创新，城市发展的不竭动力”；以科创中心建设为主题的“世纪出版论坛”；第三届中国学术出版“走出去”高端论坛等等。

上海国际文学周、“书香·上海之夏”、中国书业馆配年会是上海书展的品牌活动，得到了读者的喜爱和同行的认可。今年的上海国际文学周将迎来西班牙当代作家、诺贝尔文学奖角逐者恩里克·比拉·马塔斯等30位国内外文学嘉宾，举办国际论坛、诗歌之夜、第二届爱尔兰文学翻译奖和上海-台北两岸文学营等36场作家对谈、名家签售活动；“书香·上海之夏”将邀请葛剑雄、陈丹燕等20位著名学者、作家参与“抗战广角镜”、“历史的思考”、“文学的追寻”、“英语专场”四个板块，为读者呈现15场精彩讲座。2015“中国书业馆配年会暨图书馆与出版社高层论坛”已有240家出版单位10万种图书参展，并首次设立数字出版物馆，拓宽馆配订货品种。

“互联网+”时代，全城书香联动

□今年的上海书展在拓展“书香满城”的广度和深度上下了很多功夫，这是阅读推广的一个难点，近几年上海在此方面做了许多有益的尝试，今年又有什么创新之类？

■阅读推广要落到实处，让尽可能多的人参与，就需要我们把阅读服务送到更多市民身边，吸引大众就近参与。

今年，上海书展将继续与全市17个区县携手组织“书香上海悦读季”系列活动。静安区将再次举办富有区域特点的“静安读书周”，将有中外嘉宾畅谈文化海上丝绸之路，作家学者主讲“纪念抗战胜利70周年”系列讲座；浦东新区将打造“书香2号线”阅读文化系列活动，举办王树增《抗日战争》报告会、上海国际文学周“诗歌之夜”活动和“相约星期二”经典名作朗读会活动；黄浦区以建设“书香思南 人文中轴”为抓手，书展期间将邀请国内外名作家举办16场国际文学周活动，4场“望道讲读会”和4场“科协大讲坛”等活动；闵行区将组织叶辛、王晓玉、沈石溪等知名作家签名售书活动；青浦区将在书展期间启动“百本优秀读物”、“百句警言家训”、“百个阅读故事”、“百户阅读影像”等系列征集活动，以及“你点书，我买单”、“同读一本书”、中英文故事会等活动；崇明县结合市区两级资源，再次推出“书香瀛洲”上海书展分会场。

同时，将依托上海图书馆、思南文学之家、上海市社联群言厅、上海科学会堂、长宁区图书馆、虹桥机场10余家上行书店、宝钢集团17个厂区的上海书城流动书店等，举办图书展销和阅读文化活动。

□数字化、网络化已经深刻改变了图书出版格局，也深刻改变了人们的阅读习惯乃至生活习惯。今年的上海书展在增加“互联网+”元素方面，具体是怎么做的？

■正因为读者的生活已经是“互联网+”生活，因此上海书展不能只有有关“互联网+”的纸质图书展示和活动推介，不能局限于“纸上文章”和“口头倡导”。

除了加大数字阅读内容的比重，集中展示各种形式的数字出版物之外，今年书展将首次引进中国目前最大的互联网音频读物分享平台“喜马拉雅”，全球最大电子书供应商——亚马逊网上书店继续现场设展，“e本印”再次请读者现场体验先订单、后印刷的全新“按需出版”模式。

在营销和销售服务方面，“静安·理想书房”展区将推出“扫一扫，理想书房带回家”；“看一看，理想书目随身带”的荐书、导读活动；新华传媒将首次尝试第三方支付服务模式。这些都会给读者的阅读生活带来新的便利。

此外，在出版行业议题设置方面，“中国超级书店论坛”将围绕书店在“互联网+”的大趋势下如何融合经营展开讨论；中国书业馆配年会也将以“数字出版与数字图书馆建设”为主题举办高层论坛。

近年来，上海书展引入“上海发布”等网络媒体，尝试利用微博、微信等社交媒体与传统媒体互补，取得了很好的信息服务和宣传推广效果。今年，除继续与网络和传统媒体机构的新媒体平台合作外，将重点尝试由“书香上海”微信平台牵头，联合乐游上海、上海静安、上海黄浦、上海人民出版社、上海文艺出版社、魔法童书会等近60个微信公众账号组成的“上海阅读文化推广新媒体联盟”，加入书展宣传推广阵容；同时，书展团队创新推出了H5（电子杂志）形式的专题推广页面，将在书展期间广泛发布。我们期待读者能随时随地方便地获取上海书展和阅读的相关信息，为大家的阅读生活助力。