附表2 近一年引进版图书TOP10

■商报·东方数据专题组

●引进版图书已经日益成为一支生力军，不仅对中国图书市场有重要的借鉴意义，还对出版社建立自己的竞争优势起到了重要的作用。

●在市场规模上，近一年间TOP1000畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为16.84%，动销品种占比为16.30%，单品贡献率为1.03，略高于整体市场平均水平。

●在引进版图书来源上，英美图书品种占比过半；在细分市场结构上，无论是码洋或者品种份额结构，皆呈现出两级分化的态势。

●在引进版图书的细分市场码洋份额结构方面，文学类的码洋份额最高，达32.09%；教育类、少儿类和社科类码洋份额也在两成以上，而科技类和艺术类的码洋份额无一超过3%。

●在细分市场品种份额结构方面，文学类和少儿类并驾齐驱，合计品种份额过半；其次是社科类和教育类。其中，艺术类的引进版图书单品贡献率最高。

引进版图书市场规模

略高于整体市场平均水平

近一年间（2014年8月~2015年7月），TOP1000畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为16.84%，动销品种占比为16.30%，单品贡献率为1.03，略高于整体市场平均水平。从各类的码洋占比比较看，近一年间引进版图书码洋占比最高的是艺术类，码洋占比为54.23%；其次是文学类和少儿类，码洋占比分别为32.08%和24.73%；码洋占比较低的是社科类，为7.74%。生活类没有入围整体市场TOP1000的引进版图书。

从各类图书的品种占比比较来看，近一年间引进版图书品种占比最高的是文学类，品种占比为36.48%；其次是科技类和少儿类，品种占比分别为30.00%和23.29%；品种占比较低的是教育类，仅为4.30%。

在引进版图书的单品贡献率方面，各类中单品贡献率较高的是艺术类，为8.68；其次是教育类，为3.41；社科类的单品贡献率较低，仅为0.46。

近一年间TOP1000畅销书中引进版图书的品种数为163种，与前两年大致相当。从引进版图书的品种份额在各排名区间的现状来看（表1），引进版图书在第500~1000名图书中的品种份额较高，为17.00%；紧接着是在第201~500名、第101~200名图书中，品种份额分别为16.67%和16.00%；其在第1~100名图书中的品种份额相对较低，仅为12.00%。

引进版图书零售结构

文学类、少儿类过半

来源地结构：英国出品最多（见图2）

从来源地结构来看，2014年8月~2015年7月间，品种占比最高的是英国，在引进版的163个品种中，英国出品的有46种，占28.22%；其次是美国42种，品种占比为25.77%；中国港台地区合计有19个品种（中国香港和中国台湾分别有1种和18种）入围，品种占比为11.66%；欧洲大陆的3个传统发达国家法国、德国和意大利合计有17个品种（法、德、意分别有13种、3种和1种）进入了TOP1000的排名区间，三者的品种占比之和为10.43%；日本有13种入围，占7.98%；韩国有4个品种跻身其间，品种占比为2.45%。

从英版图书来看，少儿类以17种居首，占英版图书的36.96%；登榜书目主要是“罗尔德·达尔作品典藏”系列、J.K.罗琳的“哈利·波特”系列和贝尔·格里尔斯的“荒野求生·少年生存小说”系列。教育类和文学类难分伯仲，分别占26.09%和23.91%。

来自美国的引进版图书主要集中在少儿类（17种）、社科类（14种）和文学类（11种），分别占40.48%、33.33%和26.19%。少儿类中较热销的有乔治·塞尔登的《时代广场的蟋蟀》、E.B.怀特的《夏洛的网》、谢尔·希尔弗斯坦的《爱心树》、“国际大奖小说”系列等外国儿童文学以及“迪士尼动画美绘典藏书系”系列和“信谊世界精选图画书”系列少儿动漫。在社科类，维克多·迈耶·舍恩伯格的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》、彼得·蒂尔的《从0到1：开启商业与未来的秘密》等经管读物，威尔·杜兰特的《历史的教训》和斯塔夫里阿诺斯的“全球通史：从史前史到21世纪”系列表现最好。在文学类，卡勒德·胡赛尼《追风筝的人》仍居首席，J.D.塞林格的《麦田里的守望者》多版本登榜，马里奥·普佐的《教父》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》和丹·布朗的《达·芬奇密码》等电影原著小说也颇具影响力。

在中国台湾版和日版图书中，文学类分别占到66.67%和61.54%；前者的登榜图书多为龙应台和三毛作品，后者则是东野圭吾的推理小说。而在法版图书中，少儿类和文学类分别占38.46%和30.77%，代表图书分别是圣埃克苏佩里的《小王子》和马克·李维的《偷影子的人/博集·外国文学馆》。

细分市场结构：文学类码洋份额最高

在引进版图书的细分市场码洋份额结构方面，文学类的码洋份额最高，达32.09%；教育类、少儿类和社科类的码洋份额也在两成以上，分别为27.19%、20.66%和15.84%，而科技类和艺术类的码洋份额无一超过3%，分别为2.86%和1.36%。

在引进版图书的细分市场品种份额结构方面，两极分化的态势更为明显，文学类和少儿类并驾齐驱，品种份额均为35.58%，合计占到5种，超过引进版图书总品种数的半数。其次是社科类和教育类，品种份额分别为16.56%和9.82%。具体来看，在TOP1000畅销书中的163个引进版品种中，文学类、少儿类、社科类和教育类分别为58种、58种、27种和16种，艺术类和科技类分别仅有1种和3种。

引进版图书出版社排名

商务印书馆码洋份额最高

2014年8月~2015年7月参与引进版图书市场竞争的出版社为43家。其中码洋份额最高的是商务印书馆，码洋份额为19.96%；其次是南海出版公司和译林出版社，码洋份额分别为12.57%和6.42%。在品种份额方面，各社中最高的是译林出版社，为14.72%，有24种；南海出版公司和人民文学出版社的品种份额分别为9.20%和6.75%。

从引进版图书出版社的市场集中度来看，CR5为49.36%，CR10为68.27%，均较畅销榜TOP1000的出版社市场集中度（CR5为36.85%，CR10为52.98%）为高。显然在引进版图书的出版社竞争方面，码洋份额领先的少数出版社攫取了更多的市场份额，市场优势更为显著。

从引进版图书的出版社和来源地的关系来看，来源地为英国的引进版图书，其品种数最多的出版社是外研社和接力出版社，各有7种；前者的登榜图书主打“新概念英语”系列，其中，《朗文·外研社新概念英语2（新版）》入围整体市场畅销榜TOP50；后者则均为“荒野求生·少年生存小说”系列。其次是译林出版社，有6种，“经典译林”系列名著小说在其中占有较多品种。在来源地为美国的引进版图书中，译林出版社品种有6种，均为文学类图书，《麦田里的守望者（纪念版）》表现最佳。其次是中信出版社和人民邮电出版社，各有4种；前者的代表图书大都为经管类，后者则均为少儿类。美版图书中排位最高的则是上海人民版《追风筝的人》，位居第36位。来源地为中国台湾的引进版图书，其品种数较多的2家出版社是十月文艺出版社和广西师大出版社，分别有6种和4种；前者主推“三毛全集”系列和林海音的《城南旧事（精）》；后者则均为“龙应台随笔”系列。来源地为日本的引进版图书，其品种数最多的出版社是南海出版公司，包括黑柳彻子的《窗边的小豆豆》和东野圭吾推理小说等共有7种进入了TOP1000畅销榜。来源地为法国的引进版图书，其品种数最多的出版社是译林出版社，有6种。

从引进版图书的出版社和图书类别的关系来看，在引进文学类图书的出版社中，码洋份额最高的是南海出版公司，高达31.17%；其次为广西师大出版社，码洋份额为12.95%%。动销品种最多的出版社为译林出版社，有16种。在引进社科类图书的出版社中，码洋份额最高的是中信出版社，为26.20%；其次为湖南文艺出版社，码洋份额为15.36%。动销品种最多的出版社为中信出版社，为6种。在引进少儿类图书的出版社中，码洋份额最高的是明天出版社，为17.36%；其次是接力出版社，码洋份额为13.93%。动销品种最多的出版社为接力出版社，有9种。在引进教育类图书的版出版社中，码洋份额最高的是商务印书馆，为73.41%；其次是外研社，码洋份额为20.74%。动销品种最多的出版社为外研社，有7种。

近一年间引进版尚无进入TOP20图书

在整体市场的畅销榜中，近一年间的引进版图书无一进入TOP20榜单。TOP50中有6种入围，TOP100中有12种进入榜单。

文学类销量三甲分别是《追风筝的人》、《百年孤独》和《目送（插图新版）/人生三书之三》。在社科类，畅销三甲依次是《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》、《历史的教训》和《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》。在少儿类，畅销前三分别是《窗边的小豆豆》、《猜猜我有多爱你/信谊世界精选图画书》和《长袜子皮皮/林格伦作品选集·美绘版》。教育类的引进版前三分别是《牛津高阶英汉双解词典（第8版）（含光盘）》、《朗文·外研社新概念英语2（新版）》和《新概念英语（1）（新版）英语初阶》。

从作者分布来看，贝尔·格里尔斯和迪士尼公司入围最多，各有7种登榜；龙应台和亚历山大紧随其后，各有6种图书入围；再次是东野圭吾作品，共有5种登榜；三毛、J.K.罗琳和罗尔德·达尔则各有4种入围。

从主要类别来看，文学类中，来自中国台湾的龙应台和三毛分别有6个和5个品种上榜，领先其他作者；日本作家东野圭吾也有5种入围。社科类中，罗曼·罗兰、蔡康永、凯特·迪卡米洛和斯塔夫里阿诺斯各有2种上榜。少儿类中，来自英国的贝尔·格里尔斯有7种入围，J.K.罗琳和罗尔德·达尔均有4种上榜。教育类中，L.J.亚历山大力压群雄，占据6席位；其他作者仅有霍恩比有2种入榜。

从细分榜单中再次审视各主要类别作者的来源地：在少儿类，来自英国和美国的作者各有17个品种登榜，各占少儿类作者出现次数的29.31%；其余国别的作者分布较为分散。在教育类，来自英国的作者出现次数最多，共有12种入围，占教育类作者出现次数的3/4。在文学类，中国台湾的作者有12个品种上榜，占文学类作者出现次数的20.69%；英国和美国各有11个品种入围，占18.97%。

此外，在前文中提到的单品贡献率最高的艺术类，其登榜图书为乔汉娜·贝斯福的《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》，在整体市场中位列第40。

（郑佳 毛丽颖/执笔）

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