■艾琳（英国大使馆文化教育处公使）

　　英国的出版业是英国创意产业中的核心部分，价值43亿英镑。这包括纸质书籍、数字图书和期刊。在英国，越来越多的出版商已经开始放眼全球，出口外销的英文书籍占总收入的44%，几乎占了总数的一半。

创造与创新是英国文化产业和创意产业的核心。新媒体和技术创新也给出版商带来了新的挑战。在英国，纸质书籍的销售量不断下降，而数字书籍的销售量在不断上升，但这并不能完全填补收入上的损失。现如今，数字图书已经是再平常不过的一种形式，关注的焦点也正在不断转向多种形式下更为广阔的机遇，以便在全球环境中传播故事和知识。英国的数字图书销售量在持续上升（2014年达到11%），但增长幅度趋缓。市场与平台的分崩离析，其它知识来源与互动娱乐的竞争加剧，这些都意味着在单一的市场环境下或单一的语言环境下，维持出版行业的销售规模根本不可能。

出版商没有时间自鸣得意，留给我们改变的时间越来越少。从谷登堡版《圣经》到现代的平装书，经历了将近500年。然而，过去20年掀起的科技潮流，让阅读形式从纸质书籍一跃演变成个人电脑、电子阅读器智能手机等。出版商们在不断地评估哪个平台值得投资。

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在众多的呈现方式中，数字化不容忽视。艾琳给出的一组数据显示，英国出版业的总价值为43亿英镑，包括纸质书籍、数字图书和期刊。其中，数字图书销售量在持续上升（2014年达到11%），但增长幅度趋缓。此外，越来越多的英国出版商已经开始放眼全球，出口外销的英文书籍占总收入的44%，几乎占了总数的一半。艾琳认为，书籍能够跨越国界及各种平台而得到快速发展，这种行为本身就是商机，也是多元化市场中制造新型理想产品的最佳保护手段。

当然，在寻找拓宽市场的道路上出版商也面临着诸多挑战。例如翻译需求、基础设施的完善、文化敏感性与限制条件等。

作家也跨界。在此次论坛中，“中国作家的多元化时代”议题引发记者关注。与以往仅仅关注作品，而作者的信息受到忽视不同，如今图书作者与出版人的跨界背景也受到关注。可以说，作家的多元对于作品的多元与创新，有促进作用。用中国出版集团公司副总裁潘凯雄的话来讲，“冯唐本人就充满跨界”。攻读8年拿到医学博士学位，却没有一天从事与医学相关的工作，而是学习MBA课程并成为麦肯锡的全球董事合伙人之一，再到成为企业的老总，又转向写作，并推出新媒体。冯唐的经历不可谓不丰富。这也成为冯唐受到伦敦书展相关负责人大力邀请的原因。目前，冯唐的《万物生长》已经改编成电影。

出版应与其他艺术形式相结合。“作为一个插画家，我会非常认真的阅读文字内容，并在阅读的同时发挥想象，然后去寻找文字与想象的联系，创造一种与之相契的氛围。”奥斯卡获奖影片艺术总监兼英国插画大师艾伦·李说。以《指环王》为例，其最受欢迎是因为它和历史文化息息相关。在影片中，针对相关历史、地理、建筑等都进行详细的考察与展示。与电影、历史等结合，并深入设计和创作，产生更深刻的视觉效果，或许成为未来品牌营销中的必备条件。