■中国出版传媒商报记者 王少波

　　2015年1月，百年老字号“荣宝斋”在国内的第10家分店——湖北分店正式开业。这标志着荣宝斋“十二五”规划中“五年十店”工程提前完成，荣宝斋全国布局的经销网络已具相当规模。

早在“十一五”规划中，荣宝斋就提出了“打造以资本为纽带的全国经销网络”的产业拓展目标，开始着手在国内其他城市开设荣宝斋分店，此后更将“五年十店”工程作为“十二五”发展规划的重点工程。与此同时，荣宝斋总经理马五一为荣宝斋的未来发展确立了“固本求新”的工作方针，将构建“北京核心、全国经销网络和产业园区”三位一体的经营格局作为长期规划。这是老字号文化企业应对现代市场经济大潮的有力升级举措，具有企业发展宏观战略的布局观念。

如今，荣宝斋已在香港、天津、呼和浩特、长沙、广州、济南、洛阳、青岛、湖北、淄博开设10家分店，“十二五”规划圆满完成。据介绍，各地的分店都以荣宝斋控股为前提，合作方无偿提供经营场地为主要方式，坚持在合作中实现品牌价值收益，坚持“五统一”管理模式。马五一强调：“为防止走样、变形、损害荣宝斋形象，我们坚持由总店委派分店经理和财务主管，组织管理团队，统一管理，统一财务，统一配货，统一标准，统一证书，确保荣宝斋的精神不因网点扩张而有所淡化。”

这10家分店遍布全国南北，并以香港分店的开业为契机，打开了对外的窗口。中国出版集团公司提出了“国际化”的战略要求，荣宝斋自身的“十二五”规划战略目标也确定，要使荣宝斋成为“国内领先、世界知名，具有强大品牌影响力和市场竞争力的大型文化企业集团”。在马五一看来，借助香港走向世界，是比较便捷的道路，“我们想借助香港分店的重张，宣传荣宝斋的品牌，摸索国际文化市场艺术品交易的规律，培养国际化的文化经营人才，为把‘北京的荣宝斋建成中国的荣宝斋、世界的荣宝斋’切实地努力”。

终点同样也是起点。“十三五”时期，荣宝斋将延续这一发展思路，实施“新五年十店”工程，拟在烟台、宁波、邯郸、泉州、青州、沈阳等全国重要城市再建10家旗舰分店，实现一、二级市场联动发展，扩大经销网络规模，着重整合网络资源，激发网络活力，发挥协同效应。