荣宝斋被称为“民间故宫”，不仅因为其在画廊里待售的名家书画和文房珍玩，更是因为其300多年来积累的珍藏艺术品。

荣宝斋拥有多少件珍贵文物？迄今为止这仍是个秘密。但仅仅公开的资料，就能看出其底蕴的深厚：重约4275克的“镇店之宝”田黄石，齐白石的《福寿图》、徐悲鸿的《天马图》等数千件元明清和近现代艺术珍品，文房藏品更是数不胜数。

据荣宝斋美术馆馆长王兴家介绍，荣宝斋美术馆的藏品，很多都是从收购的书画中挑出的精品、珍品。“可以说，在北京，除故宫博物院、国家博物馆等少数机构外，收藏历代书画真迹最丰富的就是荣宝斋了。因此，一些书画鉴赏家、书画家都把荣宝斋誉为‘民间故宫’。”

实际上，早在开店之初，卓有远见的荣宝斋创始人就在经营主业之外，确定了一条品牌经营与传承的有效之道——广收藏品，以飨大众。荣宝斋总经理马五一认为，荣宝斋之所以要开办集收藏、研究、陈列、展览、交流和休闲于一体的现代化美术馆，目的是使该店“以文会友，荣名为宝”的经营理念更加深入人心，并最终成为书画界的共识。

独辟空间，广收藏品。新中国成立后，一方面，荣宝斋更加积极主动地收购珍贵书画作品；另一方面，以总经理马五一为首的荣宝斋负责人力排众议，在兴建荣宝斋大厦之初，坚持把美术馆建设纳入规划，最终美术馆才得以在寸土寸金的荣宝斋大厦内占据476平方米的空间。

免费展览，以飨大众。王兴家说：“荣宝斋并不将藏品束之高阁、藏入暗箱，而是将藏品、珍品定期悬挂，常年开放，不收取任何费用，很多画家、美术工作者、学生、教师都会前来观摩学习。”自开馆以来，荣宝斋美术馆每季度都会举办不同主题的展览，包括“明代卷册”、“清代书法”、“现当代扇画”、“扬州画派”等。

如今，荣宝斋藏品展早已不再局限于美术馆内，曾多次在荣宝斋各地的分店举办。近年来，荣宝斋藏品展更是频频走出国门、走向世界，与此同时，荣宝斋的品牌力和影响力不断提升。