集团码洋占比小幅小降中版世纪凤凰跻身三甲

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集团码洋占比小幅小降中版世纪凤凰跻身三甲

翻译报道时间：2015/11/27 作者：

　　■商报·东方数据专题组郑佳/执笔

2015年图书市场依然风云变幻。在前10个月中，各出版集团在图书市场中的销售力究竟如何？

出版集团规模与占比版图

整体市场：码洋占比和单品贡献率微降品种份额小幅提升

出版集团在整体市场中的码洋占比为47.25%，同比下降0.44个百分点。动销品种数为32.1632万种，同比下降5.94%；品种占比为38.93%，同比增幅为0.84个百分点。单品贡献率为1.21，同比微降0.04个百分点，基本持平（图1）。均册为169.5册，同比下降14.93%，依然明显高于整体市场（均册129.2册）水平。

细分市场：文学类码洋占比依旧居首生活类增幅最大艺术类领降

出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比仍最高，分别为69.58%和67.46%；科技类（16.35%）和社科类（25.71%）的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首，达65.53%，科技类则以18.09%的品种占比垫底。

从同比来看，细分市场码洋占比呈现“三升四降”格局：生活类的码洋占比增幅明显，同比上升2.71个百分点；科技类和教育类的同比增幅分别为0.83和0.09个百分点；艺术类领降，码洋占比同比下降3.97个百分点，其次是少儿类和社科类，分别下降1.18和0.67个百分点。品种占比为“六升一降”格局：仅有少儿类同比下降，降幅为0.68个百分点；艺术类品种占比的增幅最大，达0.97个百分点；文学类和社科类的同比增幅分别为0.78和0.50个百分点。（图3）

区域市场：东部最高南部最低仅中西部同比上升

在区域市场中，东部（49.28%）和南部（48.09%）码洋占比较高；中西部码洋份额占比也超过整体市场，为48.07%；北部最低，仅为42.12%。从同比来看，除中西部区域市场出版集团码洋占比同比上升，增幅为1.31个百分点外，其余区域市场码洋占比均下降：南部区域市场领降，同比下降0.92个百分点；东部和北部区域市场降幅较小，分别同比下降0.43和0.47个百分点。

出版集团结构版图：教育类领先优势继续下滑文学类同比增幅最大

2015年1~10月，出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。出版集团细分市场中，教育类蝉联榜首，码洋份额为29.71%。其次是少儿类（24.36%）和文学类（19.94%）；社科类以11.86%的码洋份额位居第四；生活类（5.65%）和艺术类（5.14%）分列第五、六位；科技类依然以3.12%的码洋份额垫底。其他出版社则是社科类和教育类平分秋色，码洋份额分别为31.66%和26.07%；科技类和少儿类略逊一筹，码洋份额分别为13.96%和10.55%；其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比，出版集团在少儿类和文学类的优势更趋明显，码洋份额分别高出其他出版社13.81和11.76个百分点，这显然与出版集团中少儿类和文学类专业出版社较多有关；但社科类和科技类依然是短板，码洋份额分别低于其他出版社19.80和10.84个百分点。

从同比来看，出版集团细分市场码洋份额呈现“三升四降”格局：文学类上升最为明显，同比上升1.52个百分点；其次是社科类，同比增幅为1.26个百分点；少儿类的码洋份额仅同比上升0.41个百分点。教育类领降，同比下降2.02个百分点，其次是生活类和艺术类，降幅分别为0.65和0.33个百分点；科技类降幅较小，同比下降0.06个百分点。

出版集团排行分析

整体市场排行：中版集团仍居榜首凤凰传媒新晋三甲

从码洋份额来看，中国出版集团仍居榜首，码洋份额为6.80%，同比下降0.12个百分点。细观其下属出版社，商务印书馆以2.70%的码洋份额蝉联出版社排行榜首，同比下降0.06个百分点；人民文学出版社和中华书局分别以1.18%和0.74%的码洋份额位列第16、35位，码洋份额分别同比上升0.11和0.05个百分点，中华书局同时排名上升1位。表现较好的出版社还有知识出版社，排名上升74位，位列第168，码洋份额同比上升0.05个百分点。上海世纪出版集团依然位居次席，码洋份额为4.00%，同比下降0.18个百分点。上海教育出版社下降5位，位列第53，码洋份额同比微降0.01个百分点；上海译文出版社和上海人民出版社双双上升1位，分列第58、69位。码洋份额分别为0.45%和0.40%，分别同比上升0.01和0.02个百分点。上海人美出版社同比下降13位，以0.41%的码洋份额位列第67，同比降幅为0.06个百分点。凤凰出版传媒集团上升1位，入围三甲，码洋份额为3.17%，同比上升0.02个百分点。译林出版社依然位列第27，码洋份额为0.88%，同比上升0.01个百分点；江苏文艺出版社上升3位，位列第30，码洋份额为0.83%，同比上升0.03个百分点。表现较好的出版社还有江苏人民出版社，排名上升20位，位列第91，码洋份额同比上升0.06个百分点。TOP10中表现较好的还有位列第8的中国国际出版集团，码洋份额为2.70%，同比上升0.54个百分点，增幅居首。其下属出版社中，外文出版社表现最好，排名飙升71位，以1.21%的码洋份额位列第15，同比增幅为0.89个百分点。

再看其他指标：中国出版集团品种份额蝉联榜首，为4.57%；上海世纪出版集团仍居次席，品种份额为3.73%；吉林出版集团位列第三，品种份额为3.36%。中国地图出版集团均册最高，为402.9册；其下属的中国地图出版社上升2位，以0.64%的码洋份额位列第40位，同比增幅为0.05个百分点。陕西出版集团单品贡献率最高，为2.73；其下属出版社中，陕西人教出版社上升2位，位列第7，码洋份额为1.56%，同比上升0.03个百分点。

细分市场排行：中国地图/生活类、中版/教育类、浙江/少儿类码洋份额逾一成

从码洋份额来看，中国地图出版集团在生活类、中国出版集团在教育类、浙江出版联合集团在少儿类的码洋份额均在一成以上，分别为12.65%、11.99%和11.10%。从品种份额来看，世纪出版集团在艺术类最高，达11.03%；其次是吉林出版集团在少儿类以及中国出版集团在文学类，品种份额分别为10.06%和9.32%。从均册来看，陕西出版集团在教育类均册最高，为793.3册；其次是北京出版集团在文学类，为720.8册；从单品贡献率来看，深圳出版发行集团在科技类的单品贡献率最高，达13.00，其次是北京出版集团在文学类，单品贡献率为5.68。

新书市场版图解析

新书上架和动销：同比降幅超过整体市场细分市场新书动销率全面上升

1~10月，出版集团新书上架3.6531万种，同比减少32.22%；而同期整体市场新书上架品种降幅为27.15%，可见，出版集团新书上架品种数减少较多。与整体市场趋势一致，七类细分市场新书上架品种数全面下降：科技类降幅最小，同比下降12.64%；教育类降幅最大，达43.84%。出版集团新书动销率为83.49%，同比上升8.58个百分点，略高于同期整体市场6.99个百分点的同比增幅。生活类和少儿类动销率最高，分别为93.63%和91.88%，科技类动销率最低，为75.21%。各细分市场动销率均有不同程度的上升，社科类和教育类领涨，分别同比上升11.69和10.36个百分点。（图5）

新书占比：码洋和品种占比远逊整体市场仅科技类码洋占比小幅上升

如图6所示，出版集团新书码洋占整体市场的15.45%，同比下降3.41个百分点；新书品种占比为9.37%，同比下降1.55个百分点。同期整体市场新书码洋占比和品种占比分别为20.46%和10.53%，分别同比下降3.52和1.94个百分点。细分市场中，仅有科技类码洋占比和品种占比上升，同比增幅分别为0.85和1.44个百分点。教育类和艺术类码洋占比下降最为明显，分别同比下降6.50和4.81个百分点；少儿类品种占比降幅最大，同比下降3.50个百分点。

畅销榜单版图分析：本土少儿文学入选三甲浙江少儿社童书登榜最多

1~10月整体市场畅销榜TOP200中，出版集团贡献的畅销书为140种，同比减少1种。出版集团畅销三甲——浙江少年儿童出版社《末日浮空城/查理九世24》在整体市场中位列榜眼；明天出版社《云朵上的学校/笑猫日记》和浙少版《稻草人之乡/查理九世25》分列第3、4位。

从出版年份来看：2014年版图书最多，为27种，占19.29%；2015年版新书为20种，占14.29%。而在去年同期，2014年版新书为22种，占15.60%。这也从侧面反映出版集团的新书表现不尽如人意。

从细分类别来看：少儿类共有80种入围，占比为57.14%，同比上升3.95个百分点。雷欧幻像、杨红樱、沈石溪、曹文轩等本土儿童文学品牌作家尽显身手；《夏洛的网（新）》、“信谊世界精选图画书”等引进版童书也表现出色。

文学类登榜图书42种，占30%，同比上升0.21个百分点。《追风筝的人》《偷影子的人/博集·外国文学馆》《岛上书店》等近年来出版的引进版作品表现不俗，译林版“经典译林”系列名著也有相当的市场影响力。本土文学中，社会题材作品如《平凡的世界（全三册）》《活着/余华作品（2012年版）》《穆斯林的葬礼》、神秘文化如《狼图腾（修订版）》、历史题材如王跃文的《大清相国（典藏版）》、青春文学如《从你的全世界路过》《乖，摸摸头》《我与世界只差一个你》、科幻小说如“三体”系列均有不俗表现。散文杂著依然首推《撒哈拉的故事（11年版）/三毛全集02》和余秋雨《文化苦旅（新版）》。

社科类10种登榜，占7.14%，同比下降1.37个百分点。代表图书依然是舍恩伯格的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》。文史作品中，曾获美国普利策奖的《历史的教训》表现最佳，《中国人应知的国学常识（插图本）》和《明朝那些事儿·第1部，洪武大帝（再版）》入围。传记读物中首推《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》。励志读物则是主持人作品当道，《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》和《蔡康永的说话之道（全新修订版）》。

艺术类4种登榜，占2.86%，同比下降1.40个百分点；登榜图书为山西人民出版社“书法等级考试教程”系列和湖北美术出版社《特制硬笔临摹本（纸）》。生活类3种登榜，占2.14%，同比增加0.72个百分点；代表图书为中国地图出版社旅游指南《乡土浙江及周边省市古村镇行走指南（含上海安徽江苏福建江西）》和测绘出版社本土动漫“疯了！桂宝”系列。

科技类仅有湖南科技出版社科普读物《时间简史（插图本）》1种登榜，占0.71%，同比下降0.70个百分点；登榜图书均为科普性质读物。教育类无一入围。

从出版社来看：浙少社升至榜首，登榜图书30种，占21.43%，同比增加12.21个百分点。包括榜首书在内，“查理九世”系列25种登榜，“动物小说大王沈石溪·品藏书系”系列3种入围，杨红樱作品《白雪公主小剧团/淘气包马小跳系列（典藏版）》也名列前茅。明天出版社位列榜眼，共有18种登榜，占12.86%，同比减少3.45个百分点。杨红樱的“笑猫日记”系列9种入围；“信谊世界精选图画书”和“罗尔德·达尔作品典藏”系列各有2种登榜。二十一世纪出版社登榜图书16种，占11.43%，同比增加1.50个百分点。其代表图书多出自中坚力量的本土作家，如晓玲叮当、汤汤、李毓佩、彭学军、杨筱艳等。而同期出版社三甲为明天社（23种，16.31%）、二十一世纪社（14种，9.93%）和浙少社（13种，9.22%）。显然，浙少社同比表现最佳，二十一世纪社的登榜图书绝对数量小幅上升。少儿类出版社之间的竞争更加激烈，不仅需要掌握更多的童书品牌作家资源，还需要在营销方面作更多的投入。（下转第20版）

表1 2005~2014年全国书业销售、人均购书统计