摘要:
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■商报·东方数据专题组 郑 佳/执笔
2015年图书市场依然风云变幻。在前10个月中,各出版集团在图书市场中的销售力究竟如何?
出版集团规模与占比版图
整体市场:码洋占比和单品贡献率微降 品种份额小幅提升
出版集团在整体市场中的码洋占比为47.25%,同比下降0.44个百分点。动销品种数为32.1632万种,同比下降5.94%;品种占比为38.93%,同比增幅为0.84个百分点。单品贡献率为1.21,同比微降0.04个百分点,基本持平(图1)。均册为169.5册,同比下降14.93%,依然明显高于整体市场(均册129.2册)水平。
细分市场:文学类码洋占比依旧居首 生活类增幅最大 艺术类领降
出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比仍最高,分别为69.58%和67.46%;科技类(16.35%)和社科类(25.71%)的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首,达65.53%,科技类则以18.09%的品种占比垫底。
从同比来看,细分市场码洋占比呈现“三升四降”格局:生活类的码洋占比增幅明显,同比上升2.71个百分点;科技类和教育类的同比增幅分别为0.83和0.09个百分点;艺术类领降,码洋占比同比下降3.97个百分点,其次是少儿类和社科类,分别下降1.18和0.67个百分点。品种占比为“六升一降”格局:仅有少儿类同比下降,降幅为0.68个百分点;艺术类品种占比的增幅最大,达0.97个百分点;文学类和社科类的同比增幅分别为0.78和0.50个百分点。(图3)
区域市场:东部最高南部最低 仅中西部同比上升
在区域市场中,东部(49.28%)和南部(48.09%)码洋占比较高;中西部码洋份额占比也超过整体市场,为48.07%;北部最低,仅为42.12%。从同比来看,除中西部区域市场出版集团码洋占比同比上升,增幅为1.31个百分点外,其余区域市场码洋占比均下降:南部区域市场领降,同比下降0.92个百分点;东部和北部区域市场降幅较小,分别同比下降0.43和0.47个百分点。
出版集团结构版图:教育类领先优势继续下滑 文学类同比增幅最大
2015年1~10月,出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。出版集团细分市场中,教育类蝉联榜首,码洋份额为29.71%。其次是少儿类(24.36%)和文学类(19.94%);社科类以11.86%的码洋份额位居第四;生活类(5.65%)和艺术类(5.14%)分列第五、六位;科技类依然以3.12%的码洋份额垫底。其他出版社则是社科类和教育类平分秋色,码洋份额分别为31.66%和26.07%;科技类和少儿类略逊一筹,码洋份额分别为13.96%和10.55%;其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比,出版集团在少儿类和文学类的优势更趋明显,码洋份额分别高出其他出版社13.81和11.76个百分点,这显然与出版集团中少儿类和文学类专业出版社较多有关;但社科类和科技类依然是短板,码洋份额分别低于其他出版社19.80和10.84个百分点。
从同比来看,出版集团细分市场码洋份额呈现“三升四降”格局:文学类上升最为明显,同比上升1.52个百分点;其次是社科类,同比增幅为1.26个百分点;少儿类的码洋份额仅同比上升0.41个百分点。教育类领降,同比下降2.02个百分点,其次是生活类和艺术类,降幅分别为0.65和0.33个百分点;科技类降幅较小,同比下降0.06个百分点。
出版集团排行分析
整体市场排行:中版集团仍居榜首 凤凰传媒新晋三甲
从码洋份额来看,中国出版集团仍居榜首,码洋份额为6.80%,同比下降0.12个百分点。细观其下属出版社,商务印书馆以2.70%的码洋份额蝉联出版社排行榜首,同比下降0.06个百分点;人民文学出版社和中华书局分别以1.18%和0.74%的码洋份额位列第16、35位,码洋份额分别同比上升0.11和0.05个百分点,中华书局同时排名上升1位。表现较好的出版社还有知识出版社,排名上升74位,位列第168,码洋份额同比上升0.05个百分点。上海世纪出版集团依然位居次席,码洋份额为4.00%,同比下降0.18个百分点。上海教育出版社下降5位,位列第53,码洋份额同比微降0.01个百分点;上海译文出版社和上海人民出版社双双上升1位,分列第58、69位。码洋份额分别为0.45%和0.40%,分别同比上升0.01和0.02个百分点。上海人美出版社同比下降13位,以0.41%的码洋份额位列第67,同比降幅为0.06个百分点。凤凰出版传媒集团上升1位,入围三甲,码洋份额为3.17%,同比上升0.02个百分点。译林出版社依然位列第27,码洋份额为0.88%,同比上升0.01个百分点;江苏文艺出版社上升3位,位列第30,码洋份额为0.83%,同比上升0.03个百分点。表现较好的出版社还有江苏人民出版社,排名上升20位,位列第91,码洋份额同比上升0.06个百分点。TOP10中表现较好的还有位列第8的中国国际出版集团,码洋份额为2.70%,同比上升0.54个百分点,增幅居首。其下属出版社中,外文出版社表现最好,排名飙升71位,以1.21%的码洋份额位列第15,同比增幅为0.89个百分点。
再看其他指标:中国出版集团品种份额蝉联榜首,为4.57%;上海世纪出版集团仍居次席,品种份额为3.73%;吉林出版集团位列第三,品种份额为3.36%。中国地图出版集团均册最高,为402.9册;其下属的中国地图出版社上升2位,以0.64%的码洋份额位列第40位,同比增幅为0.05个百分点。陕西出版集团单品贡献率最高,为2.73;其下属出版社中,陕西人教出版社上升2位,位列第7,码洋份额为1.56%,同比上升0.03个百分点。
细分市场排行:中国地图/生活类、中版/教育类、浙江/少儿类码洋份额逾一成
从码洋份额来看,中国地图出版集团在生活类、中国出版集团在教育类、浙江出版联合集团在少儿类的码洋份额均在一成以上,分别为12.65%、11.99%和11.10%。从品种份额来看,世纪出版集团在艺术类最高,达11.03%;其次是吉林出版集团在少儿类以及中国出版集团在文学类,品种份额分别为10.06%和9.32%。从均册来看,陕西出版集团在教育类均册最高,为793.3册;其次是北京出版集团在文学类,为720.8册;从单品贡献率来看,深圳出版发行集团在科技类的单品贡献率最高,达13.00,其次是北京出版集团在文学类,单品贡献率为5.68。
新书市场版图解析
新书上架和动销:同比降幅超过整体市场 细分市场新书动销率全面上升
1~10月,出版集团新书上架3.6531万种,同比减少32.22%;而同期整体市场新书上架品种降幅为27.15%,可见,出版集团新书上架品种数减少较多。与整体市场趋势一致,七类细分市场新书上架品种数全面下降:科技类降幅最小,同比下降12.64%;教育类降幅最大,达43.84%。出版集团新书动销率为83.49%,同比上升8.58个百分点,略高于同期整体市场6.99个百分点的同比增幅。生活类和少儿类动销率最高,分别为93.63%和91.88%,科技类动销率最低,为75.21%。各细分市场动销率均有不同程度的上升,社科类和教育类领涨,分别同比上升11.69和10.36个百分点。(图5)
新书占比:码洋和品种占比远逊整体市场 仅科技类码洋占比小幅上升
如图6所示,出版集团新书码洋占整体市场的15.45%,同比下降3.41个百分点;新书品种占比为9.37%,同比下降1.55个百分点。同期整体市场新书码洋占比和品种占比分别为20.46%和10.53%,分别同比下降3.52和1.94个百分点。细分市场中,仅有科技类码洋占比和品种占比上升,同比增幅分别为0.85和1.44个百分点。教育类和艺术类码洋占比下降最为明显,分别同比下降6.50和4.81个百分点;少儿类品种占比降幅最大,同比下降3.50个百分点。
畅销榜单版图分析:本土少儿文学入选三甲 浙江少儿社童书登榜最多
1~10月整体市场畅销榜TOP200中,出版集团贡献的畅销书为140种,同比减少1种。出版集团畅销三甲——浙江少年儿童出版社《末日浮空城/查理九世24》在整体市场中位列榜眼;明天出版社《云朵上的学校/笑猫日记》和浙少版《稻草人之乡/查理九世25》分列第3、4位。
从出版年份来看:2014年版图书最多,为27种,占19.29%;2015年版新书为20种,占14.29%。而在去年同期,2014年版新书为22种,占15.60%。这也从侧面反映出版集团的新书表现不尽如人意。
从细分类别来看:少儿类共有80种入围,占比为57.14%,同比上升3.95个百分点。雷欧幻像、杨红樱、沈石溪、曹文轩等本土儿童文学品牌作家尽显身手;《夏洛的网(新)》、“信谊世界精选图画书”等引进版童书也表现出色。
文学类登榜图书42种,占30%,同比上升0.21个百分点。《追风筝的人》《偷影子的人/博集·外国文学馆》《岛上书店》等近年来出版的引进版作品表现不俗,译林版“经典译林”系列名著也有相当的市场影响力。本土文学中,社会题材作品如《平凡的世界(全三册)》《活着/余华作品(2012年版)》《穆斯林的葬礼》、神秘文化如《狼图腾(修订版)》、历史题材如王跃文的《大清相国(典藏版)》、青春文学如《从你的全世界路过》《乖,摸摸头》《我与世界只差一个你》、科幻小说如“三体”系列均有不俗表现。散文杂著依然首推《撒哈拉的故事(11年版)/三毛全集02》和余秋雨《文化苦旅(新版)》。
社科类10种登榜,占7.14%,同比下降1.37个百分点。代表图书依然是舍恩伯格的《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》。文史作品中,曾获美国普利策奖的《历史的教训》表现最佳,《中国人应知的国学常识(插图本)》和《明朝那些事儿·第1部,洪武大帝(再版)》入围。传记读物中首推《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》。励志读物则是主持人作品当道,《遇见未知的自己:都市身心灵修行课》和《蔡康永的说话之道(全新修订版)》。
艺术类4种登榜,占2.86%,同比下降1.40个百分点;登榜图书为山西人民出版社“书法等级考试教程”系列和湖北美术出版社《特制硬笔临摹本(纸)》。生活类3种登榜,占2.14%,同比增加0.72个百分点;代表图书为中国地图出版社旅游指南《乡土浙江及周边省市古村镇行走指南(含上海 安徽 江苏 福建 江西)》和测绘出版社本土动漫“疯了!桂宝”系列。
科技类仅有湖南科技出版社科普读物《时间简史(插图本)》1种登榜,占0.71%,同比下降0.70个百分点;登榜图书均为科普性质读物。教育类无一入围。
从出版社来看:浙少社升至榜首,登榜图书30种,占21.43%,同比增加12.21个百分点。包括榜首书在内,“查理九世”系列25种登榜,“动物小说大王沈石溪·品藏书系”系列3种入围,杨红樱作品《白雪公主小剧团/淘气包马小跳系列(典藏版)》也名列前茅。明天出版社位列榜眼,共有18种登榜,占12.86%,同比减少3.45个百分点。杨红樱的“笑猫日记”系列9种入围;“信谊世界精选图画书”和“罗尔德·达尔作品典藏”系列各有2种登榜。二十一世纪出版社登榜图书16种,占11.43%,同比增加1.50个百分点。其代表图书多出自中坚力量的本土作家,如晓玲叮当、汤汤、李毓佩、彭学军、杨筱艳等。而同期出版社三甲为明天社(23种,16.31%)、二十一世纪社(14种,9.93%)和浙少社(13种,9.22%)。显然,浙少社同比表现最佳,二十一世纪社的登榜图书绝对数量小幅上升。少儿类出版社之间的竞争更加激烈,不仅需要掌握更多的童书品牌作家资源,还需要在营销方面作更多的投入。(下转第20版)
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表1 2005~2014年全国书业销售、人均购书统计
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表2 2010~2014年中央书业销售统计
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表3 2010~2014年地方书业销售统计
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表4 2014年全国省域书业销售排行
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图1 2015年1~10月整体市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化
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图2 2015年1~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比
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图3 2015年1~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比同比增幅
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图4 2015年1~10月细分市场结构
(左:出版集团;右:其他出版社)
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图5 2015年1~10月出版集团新书动销率及同比变化
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图6 2015年1~10月新书市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化
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(上接第18版)