■西沐（中国艺术产业研究院副院长）

中国艺术衍生品的消费市场在规模化兴起，需求旺盛；世界艺术衍生品产业链发展面临重塑；中国概念不断崛起，中国民族文化资源介入艺术衍生品产业发展的机遇正在成熟。无论是中国市场还是世界发展，艺术衍生品发展的背景都为中国艺术衍生品产业发展带来转型机遇。在世界艺术衍生品产业链发展重塑及我国艺术衍生品产业结构性转型的双重推动下，尽快建构面向国际化与民族特色资源的中国艺术衍生品产业格局与产业市场。

谈到中国艺术衍生品产业链重塑的本质，其是民族化与国际化问题，其核心还是一个文化价值取向本土化与国际化的问题。推动艺术衍生品产业融合创新，促进新业态发展，产业链的完善与全球化整合，即在全球艺术衍生品产业发展的平台上配置、整合资源。世界艺术衍生品产业链重塑与民族化、国际化的突破口，具体说来就是围绕我国传统文化资源及要素，建立在国际化语境下的本土化创意、设计、生产、流通、消费的产业格局。特别是围绕文化价值取向的建构，发展不同层次的全产业链服务平台的建设。发挥资源聚合资本、人才的优势，通过市场机制、产品市场、产业链发展，进入文化传播发展的体系，改文化“送出去”为“卖出去”，进而按照国际分工，沿产业链把文化资源整合出去，配置出去。

创新两种模式。一是品牌主导的产业链整合的艺术衍生品产业模式。目前我国的艺术衍生品产业发展大多处于低端产业链整合模式的状态中，即“中国制造”；未来要不断推进艺术衍生品产业发展的高端产业链整合模式趋势，特别是突出民族文化艺术资源，包括民间艺术资源、非遗资源对创意设计的融合介入问题，即进化为“中国创造”（创意、设计）。二是 IP主导的跨界整合驱动的艺术衍生品产业模式。“+IP”驱动正在经历IP1.0（文本）向 IP2.0（影视、游戏），再向 IP3.0转变的过程。虽然目前国内还很难找到一个典型的线下体验式娱乐机构，但在泛娱乐产业中，由“+IP”驱动发掘动漫、影视行业的市场潜力，最终形成基于互联网商业模式，打通游戏、影视、动漫及衍生品各个行业的产业格局已被越来越多的业界所关注。

走好两个路径。在中国艺术衍生品产业正在发生结构性转型过程中的“+IP”驱动与产业链整合的过程中，至少有两个路径：一是“互联网+” “文化+” “+IP”，其主线是抓好IP源头、IP开发与IP衍生；二是“互联网+” “文化+”“+国际化”“+IP”，主线是以IP为中心，跨界整合并进一步在国际艺术衍生品产业链重塑中定位。