■中国出版传媒商报记者 刘志伟

2015年，社会的热点事件、焦点话题不断反映在专业出版领域，并将专业图书拉近大众视野，成为显著的出版潮流。

今年10月国庆阅兵式上展示的诸多新式武器引来万众瞩目。高技术的发展，正在引起国防现代化的巨大变革，同时也为出版单位的选题策划提供了许多新思路。其中，无人机领域就是一个重点细分。例如国防工业出版社出版的《容错飞行控制与导航系统——小型无人机实用方法》、《无人机协同路径规划》即出自瑞士和英国作者之手。北京航空航天大学出版社出版的《无人机系统的运行管理》也是参照英国管理无人机的经验而编写。

2015年初，柴静发布《穹顶之下》雾霾调查纪录片，引发了一场关于环境污染与生命安全的话题大讨论。特别是前不久，我国的华北、华东等地，多次遭受雾霾的侵袭，北京更首次发出空气重污染红色预警，各类防护用具的销量也不断飙升。向“污染”宣战，从“科普”开始，也是出版企业秉持的一大宗旨。上海科学技术出版社成功打造了畅销品种《洛杉矶雾霾启示录》，并特邀中国科学院地球环境研究所所长曹军骥进行翻译。北京理工大学出版社在2015年年初推出的《寂静的春天》一书则是环保运动的奠基著作。

今年9月中旬，国务院常务会议提出推动企业利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，鼓励股权众筹等。借力政策东风，图书众筹模式中的股权众筹方兴未艾，不再是单一的实物众筹。花城出版社推出的“后花园诗丛”精选长沙诗人远人和南京诗人马永波的作品，该社利用众筹在8天内筹资3万元，诗集在短时间内获得了读者认可和市场影响力，2个30年来从未出过诗集的诗人广为人知。上海古籍出版社也开展了《吕思勉全集》精装典藏本众筹出版项目，不到一周时间里，筹得资金超过7万元，超出预期。

“世界格局与中国战略”是当前政经图书的一个出版趋势。这两年，出版企业纷纷引进海外的政经图书，由中信出版社2015年出版、基辛格写作的《论中国》销量已达60万册，可谓此类图书的代表。相似的还有蓝狮子策划的《中国经济的未来之路 德国模式的中国借鉴》（中国友谊出版公司版）。国内原创选题方面则有中国人民大学出版社的《大变革时代的中国经济》、上海交通大学出版社的《改变世界经济地理的“一带一路”》等，这些选题多结合当下的国家政策和国际环境解读政经现状。

申报国家重大项目，提升专业化水平作品牌，许多出版社对这一观点已达成共识。因此，这两年在专业和学术出版领域不断有大型的出版工程推出。像凤凰出版社2015年成功中标《江苏历代方志全书》项目，该项目总规模约500册。较有代表性的大型项目还有上海人民出版社的“清末民国法律史料丛刊”、中国大百科全书出版社的“中印经典和当代作品互译出版项目”、安徽人民出版社的《殷墟文化大典》、文津出版社的《新中国捐献文物精品集（第一辑）》、复旦大学出版社的《徽州民间珍稀文献集成》、国家图书馆出版社的《日本强掳中国赴日劳工档案汇编》、北京大学出版社的《青岛博物馆藏敦煌遗书》等。

口述史出版在近两年的另一特点就是它的“平民化”。越来越多具有“传奇经历”的普通人开始讲述自己的故事。譬如，商务印书馆的《杭商口述史》，这本书的叙述者包括了杭州复大纸行协理、经理，元泰布庄少掌柜，“延寿堂”药店副经理，“春成茶栈”经理等，他们不是广为人知的“大资本家”，而是介于“三小”与资本家之间的工商业者，属于被忽视、被失声的小人物群体。再如，浙江人民出版社的《乱时候，穷时候》，这本书是60岁才开始识字、摆脱文盲身份，70岁开始学习写作的老奶奶姜淑梅写就的传奇之作，带有浓烈的乡土气息。此外还有语文出版社的《雨打芭蕉：一个乡村民办教师的回忆录》，该书记录了退休教师吴国韬16载深山执教经历，是中国20世纪60～80年代特殊时期乡村教育的缩影。

这两年，一些出版单位不约而同地将选题策划的目光集中在博物学上。商务印书馆持续打造的“自然文库”系列是其中的代表，2015年出版的《了不起的地下工作者：蚯蚓的故事》备受好评，首印6000册已售罄。北京大学出版社也推出“徐仁修·寻找大自然的秘密”系列，约销售5000套。

解压书走俏职场

涂色解压书的风潮在2015年6月刮到中国，以北京联合出版公司主推的《秘密花园》为最，其销量已达200万册，成为畅销书榜单的黑马。一时间，出版企业纷纷推出涂色产品，北京联合出版公司更是将涂色解压书系列化，推出《奇幻梦境》、《美味食光》等，系列销售也随之增长。

如何在涂色解压书中脱颖而出也有讲究。譬如中信出版社的《Dream Road解压涂色套装》，这是该社新部门“C+传播中心”2015年主打的文创产品，其产品定位也颇为时尚与高端，内含Marco 48+1色环保进口原木彩色铅笔、中信出版社独家便携涂色本、复古皮质笔帘、Marco原装卷笔刀、C+品牌纪念卡等。另一个颇具创意的则是上海古籍出版社趁势策划的《异兽》，就是“古籍+时尚”的体现，其将《山海经》与涂色相结合。这本书第一版印刷了5000册，“双11”前后主要供应了三大网站，后又印了3300册，相较于古籍社的常规书印量，这种销量已是不俗。

近些年，静心冥想成为了许多白领的解压方式，通过从精神的最底层一步步进行内在训练，从而坦然直面脑海中嘈杂恼人的声音。2015年的图书市场中，可以看到许多引进版的冥想解压书。其中包括了现代出版社的《回归最干净的自己：超然冥想解压术》、江苏文艺出版社的《冥想5分钟，等于熟睡一小时》、中国青年出版社的《一个冥想者的觉知书：告别焦躁、迷茫、压力的自我训练法》、人民邮电出版社的《正念冥想：遇见更好的自己》。这些选题往往帮助读者收获更加自信的人生态度和平静的心灵状态。有的还附带光盘，教读者如何使用冥想呼吸和自我控制技巧，释放压力、消极情绪并培养专注力。

此外，当前从学生到白领、从青年人到老年人，有睡眠困扰的不在少数。湖南文艺出版社为缓解大众的睡眠压力引进了《睡眠正能量》，该书作者理查德·怀斯曼曾出版过风靡全球的畅销书《正能量》、《怪诞心理学》。在情绪调节方面则有电子工业出版社引进出版的《这样活，不抑郁：抑郁情绪的自我调节指南》。

历史摄影存真人物记忆

照片能留住历史的真实，全赖于它所具有的不容篡改的独立话语。过往，在叙述历史的时候，照片的独立话语常常得不到应有的尊重，即使在一些大量使用照片的书籍里，它也不过是某种历史结论的旁证，或某个历史的概念的图解。

2015年，许多专门记载历史的摄影图书开始出现。譬如金城出版社的《百城沦陷》集结了日军随军记者拍摄的大量战争照片，讲述当年山河变色的战争真相。山西人民出版社的《国家记忆（二）：美国国家档案馆收藏中缅印战场影像》首度公开364张珍贵中缅印战场照片，该书销量约有2.3万册。北京理工大学出版社的《手艺中国：中国手工业调查图录（1921～1930）》则是上世纪的美国人用影像和文字记录中国人使用的工具、器物以及劳作的场景，该书销量约有4万册。

此外，观看摄影画册是摄影人提高艺术欣赏能力以及自身创作能力的重要路径，但过往知名摄影大师的画册在国内出版得不多，许多大师作品只能零星地在各种摄影史著作中欣赏到。这两年，许多专业摄影出版社意欲改变这一现状。浙江摄影出版社是其中的一个代表，从2009年出版广受好评的《安塞尔·亚当斯：传世佳作400》以来，其陆续推出了多本重磅图书，目前已形成一定规模，成为摄影人了解和研究摄影史的重要读物。如《多萝西娅·兰格：摄影生涯与传世佳作》、《艰难岁月：爱德华·斯泰肯眼中的美国农业安全局影像》、《沃克·埃文斯：美国影像》、《安塞尔·亚当斯：传世佳作的诞生》。即将推出的还有《尤金·阿杰》、《比尔·布兰特：影与光》、《塞西尔·比顿：人像与印象》、《艾略特·厄威特：个人精选》等，均为摄影史上极具影响力的大师作品集。

股市理财出版定位通俗实用

随着国家经济结构不断调整，政府调控越来越技术化与精致化，许多读者都有这样的感触，如果不读财经书，甚至连大众性报刊上的财经消息都看不懂。在这一背景下，通俗的财经图书显得更有市场。

比如浙江人民出版社的《看懂财经新闻的第一本书》结合时下财经热点，新增新闻案例分析，手把手教会每一位普通读者，如何看懂生涩难懂的经济类、投资类、理财类的问题。2015年该书推出新版，前后两版共销量8万多册。东方出版社的《魔鬼经济学》是腾讯财经的同名视频栏目改编而成，每期视频在网络上都被点播数十万次，目前图书也销售1万多册。

由于人们对财产性收入越来越重视，而金融创新仍然在不断推进，投资理财新工具与手段在不断花样翻新，“十三五”期间人们对投资与理财类书籍的需求热度预期还会增加。特别是2015股票市场的时高时低，导致股民纷纷关心如何让自己手中有限的财产保值增值。大众对投资理财知识学习的渴望使得投资理财类图书的出版热度不减。例如中国华侨出版社的《学会炒股的第一本书》和《一本书读懂黄金白银》、外文出版社的《从零开始学炒股》、中国人民大学出版社的《投资中最简单的事儿》、人民邮电出版社的《奔向财务自由》等都是今年表现不俗的理财类图书。这些图书偏重通俗性和实用性，受到读者认可。

抗战主题出版亮点突出

2015年，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，全国的出版单位都在精心组织相关图书、音像制品、电子出版物的出版工作，并随着有关部门评选的120种重点选题和“百种经典抗战图书”目录的正式出炉，抗战读物在7~10月迎来了出版高潮。无论是业界的盛会还是各大图书卖场上，二战、反法西斯、抗战等关键词的读物成为了夺人耳目的重要元素。

一些重点品种也受到市场的瞩目，以人民文学出版社力推的王树增的《抗日战争》为例，目前该书三卷的发货量分别为一卷16.3万册、二卷12.68万册、三卷11.2万册，畅销潜力可见一斑。此外，在史料类读物方面，重庆出版社的《地狱航船：亚洲太平洋战争中的“海上活棺材”》、《不义之财：日本财阀压榨盟军战俘实录》、《太阳旗下的地狱：美军战俘修建缅泰死亡铁路秘闻》、《樟宜战俘营：1942～1945》，分别讲述了日军用船只运送战俘充当奴隶劳工、日本财阀使用战俘和平民作为廉价劳动力、日军逼迫战俘修建缅泰铁路和在新加坡樟宜战俘营虐囚等罪行，视角独特。至于人民美术出版社、连环画出版社的《纪念中国人民抗日战争胜利70周年百种优秀连环画》以及人民音乐出版社的《抗战歌选（1931~1945）》、《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年交响管乐作品精选》则是另一类重要的历史记忆体现。侧重关注战争中的人物的选题也有不少：上海人民出版社的《新闻老战士与抗战》、萧乾的《一个中国记者看二战》从战地记者的视角打量血与火的残酷。江苏美术出版社的《重拾历史的碎片：中国艺术界抗战备忘录》选取的角度立足于美术出版的独特优势。广西师范大学出版社的《饶家驹与战时平民保护》的着眼点则是保护了30多万中国难民是法国传教士饶家驹。

上述图书在内容和写法上过于严肃和成人化，如何将抗战元素与儿童口味融合，也值得有识之士的关注。浙江少年儿童出版社策划了一批这样的读物，比如毛芦芦创作的《拯救断翅雄鹰》、《流亡的天使》，左泓创作的《爸爸的托卡列夫手枪》等，均以十多岁孩子的视角折射出民族危亡之际永不屈服的精神。人民文学出版社、天天出版社推出的《火印》销量已有16万册，曹文轩在书中，既揭露和抨击日本军人的残忍和不义，也关注他们身上的悲剧性，是站在整个人性的角度进行思考和审视。此外，中国少年儿童新闻出版总社出版了《神圣抗战》纪念版、中国大百科全书出版社出版了《DK儿童兴趣百科全书：第二次世界大战》。

互联网创业热潮在即

根据前不久的中国新经济年会发布的《2015互联网创业白皮书》显示，互联网创业无疑是当下热门的领域。其中，新成立的公司中从事电子商务的公司有729家，占比为13%。电商大格局已定，红利期已经消失，进入平稳运作期，电商也成为一种稳定的商业形态。2015年的互联网创业图书中，涉及电商的选题极为丰富。

过往，这些图书大多都用浓墨重彩的笔调阐释互联网转型的必要性，讲到如何落地实操则浅尝辄止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。因此，注重实操的图书选题越来越受到出版社和读者的瞩目。电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社几乎占领了该细分市场，出版的品种最为丰富。而且许多写作者都是电商的实践者、亲历者，更具发言权。以电子工业出版社的《一个人的电商：运营策略与实操手记》为例，该书作者许晓辉，曾在知名电商公司凡客诚品做高管，也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，他在书中既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。类似的“实战派”选题还有人民邮电出版社的“老A电商学院系列图书”、东方出版社的《走出电商困局》。相似的，淘宝大学作为阿里巴巴集团旗下核心教育培训部门，以帮助电商成长为己任，历经多年的积累和沉淀，2014年已成长为一个线上线下多元化、全方位的电商学习平台。由其编写的《运营不累：弹指神通，布局规划思路通》、《视觉不哭：美人心计，视觉营销夺流量》、《客户不丢：吸心大法，新老客户众归心》（电子工业出版社版）等书，也长期占据销售榜前列。

微信经济成关注焦点

2015年，腾讯微信公众平台不断对外开放，让各行各业的投资者和知名企业开始放弃APP的开发，转而投身开发成本、推广成本更低，效果更佳的微信公众平台。一时间，关于微信微信经济的选题策划急速膨胀，成为2015年的一个热门选题领域。

这类选题的单品销量少则数千册、多可过万册。其标题往往开门见山，像电子工业出版社的《微商这样做至少月入过万》，人民邮电出版社的《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》，机械工业出版社的《我是微商：月入50万微商修炼笔记》、《微信，这么玩才赚钱》，都落脚在“赚钱”二字。不过此类选题也有侧重和差异，《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》侧重对朋友圈的推广，《微信，这么玩才赚钱》则深入挖掘了微信功能（如“查找附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”等）的潜在商机，《我是微商：月入50万微商修炼笔记》分享了新的理念玩法，譬如作者更看中线下的客户。

此外，更有一些量身定做的特色选题。比如机械工业出版社的《微商软文创意手册》另辟蹊径，避开现在大多数书籍介绍的个人微商，先从读者的一大痛点——软文撰写能力不足入手，着力讲解如何撰写广为流传的软文。人民邮电出版社的《挡不住的微店生意经：低成本微信创业全攻略》的读者群定位在“低成本微信创业者”，书中对创业心态的调整、实用操作技术的把握、平台的选择、产品及供应商的把控和系统的微商培训等都有讲解。值得一提的是，一些传统的市场营销类图书在推出续集时也开始关注微信营销。中国经济出版社的《售罄Ⅲ：售楼冠军微信营销全解密》就通过将多位售楼冠军微信营销的实操技巧进行提炼和升华，对房地产微信营销的策略、方法、技巧作系统性梳理。

中外企业成功案例趋热

几乎所有的企业与企业家都在思考同一个问题：在市场竞争中，企业如何长盛不衰。企业与企业家的“长寿”问题成为了企业管理所关注的核心内容，这一问题在当下的中国显得尤为突出。而在图书市场中，此类选题也呈现出国内与国外企业案例、原创与引进图书势均力敌的态势。

关注国内成功企业的图书选题，常以阿里巴巴、小米、华为等为主。这些案例多选自从事电商、IT行业的新兴企业。比如中信出版社的《阿里巴巴模式》、机械工业出版社的《U一点料：阿里巴巴1688UED体验设计践行之路》中国华侨出版社的《超预期：小米的产品设计及营销方法》、清华大学出版社的《解密小米：互联网思维下的商业奇迹》、电子工业出版社的《华为绩效管理法》、中国铁道出版社的《奋斗之光：华为内部训练与激励法则》。关于农产品强势品牌的选题却非常罕见，江苏科学技术出版社特别推出了《褚橙方法》，解读了一代橙王褚时健为什么选择种橙、褚橙为什么卖得这么火等诸多商业秘闻。

而在介绍国外企业成功案例的选题中，则偏重于老牌企业。如人民邮电出版社的《硅谷之谜》，吴军在书中对硅谷的创新力进行剖析，把硅谷的经验提升到理论高度。而中信出版社的《高盛帝国》，则以为高盛提供战略咨询服务超过30年的查尔斯·埃利斯的视角，深入描述高盛历史上的关键人物与故事。该社的另一本《重新定义公司》，则披露了谷歌如何颠覆传统的MBA模式，建立独树一帜的管理哲学。此外还有中国大百科全书出版社的新版《阿米巴经营》（新老版本累计销量40万册）、新星出版社的《解密无印良品》（销量约2万～3万册）等日本企业的成功案例。