■中国出版传媒商报记者 倪成 刘志伟 李丽萍 徐潇然 孙珏 渠竞帆 马雪芬

　　分销

实体书店拓展

受电商平台、阅读习惯等因素影响，不少新华书店近年来提出新的整体发展思路，重新定位实体书店品牌形象。在新战略驱动下，随着2014年实体书店整体销售的回暖，2015年实体书店迎来了新一轮扩张潮。实体书店改造、重建大卖场、社区书店和校园书店建设步伐加快；个性书店进商圈、进社区全新打造与拓展，电商、微商建设进程全面推进，在“力挺书店”全面扩张的道路上，实体书店“多条腿”共进，走出创新发展的扩张新路。（链接：2015年7月7日第2152期2版《实体书店掀新一轮扩张潮》；3版《实体书店“隆”拓为哪般？》）

新华发行集团青睐“互联网+”

当“互联网+”以风暴之态席卷众多行业时，新华发行集团再也坐不住。进入2015年，发行集团的发展规划，大有“互联网+一切”之势。“互联网+”解决了发行集团面对互联网经济时的发展难题，让他们在持续推进线下业务发展时可拓进线上，朝线上线下融合发展的目标前进。如今发行集团极其热衷的一站式文化消费中心是“互联网+”经济的很好体现。在对传统大书城做升级再造时，新华发行集团或多或少地增加“互联网+”的因素；同时给线下业务安上“互联网+”翅膀，让线下成为线上流量的入口，发展动力十足。（链接：2015年8月14日第2162、2163期合刊2版《新华发行集团热捧“互联网+”》）

大物流

随着发行集团对传统主业的提升转型，不少发行集团已将现代物流作为未来转型、拓展的主要方向之一。发行集团正由单一的出版物流逐步向资本型、科技型、智慧型、金融和商贸型、全产业链型物流拓延，由企业物流向物流企业转变；由行业物流向社会化物流转变，实现全面跨越式发展。目前，物流业务已成为发行集团多元化开拓的重要一极，与图书主业、教育装备构成发行集团未来拓延的鼎立三足。2015年以来，发行集团物流业务整体销售呈现出稳健发展的态势。（链接：2015年10月30日第2182期2版《东部书业物流打造多元生态圈》）

专业出版

出版介入健康产业

近些年，随着大众健康图书持续趋热，该类图书市场成为众多出版社竞相关注的领域。一些嗅觉敏锐的出版企业，已经不满足于单纯的图书出版，而是转型、跨界涉足大健康产业。分析此类出版企业进军大健康产业的案例，不难发现，其运作模式主要为和健康医疗企业的强强联合，所展开业务也多先从医药健康书刊的出版、定制入手，逐步过渡至学术、商业活动等。（链接：2015年7月10日第2153期2版《出版介入健康产业逐梦新蓝海》）

IP培育、争夺白热化

围绕IP的争夺直接造成了这两年数字阅读格局的强烈震荡。2014年年末，百度文学成立，计划通过原创平台、分发平台、版权增值平台三个平台打造完整的网络文学产业链。其中，版权增值平台方面，百度文学与游戏、影视、出版公司签约合作，将旗下原创作品转化为游戏、影视等作品，挖掘IP价值。阅文集团成立后便制定围绕签约作家进行IP运作的战略。阿里文学也在IP 的衍生渠道上下足气力，意欲携手阿里巴巴集团及以外的原创网站、出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等，一起朝着将文学 IP 向多元化版权衍生和变现发展的方向努力。（链接：2015年7月7日第2152期6版《数字阅读新玩法震荡格局》）

专业社深度开发馆藏资源

受到文化产业政策的扶持，近年来，我国博物馆、公共图书馆数量保持持续增长的态势。不难想见，随着我国经济和文化产业的持续发展，未来新建博物馆和图书馆的数量将稳步上升。这为出版提供了新的契机，许多出版企业开始着眼于挖掘博物馆和图书馆的馆藏资源，这些馆藏资源经过整理成为出版资源，内容既有传统的古典文献，也有诸如经济档案、美术藏品、音乐唱片等新的出版领域。博物馆和图书馆的馆藏资源再利用或再出版，业已成为了一股潮流，中华书局、上海古籍出版社、广西师范大学出版社、国家图书馆出版社均在这一领域展开布局，成果斐然。（链接：2015年11月13日第2186期5版《馆藏资源深度发掘收出版企业关注》）

教育出版

高考新政策、高校新专业搅动相关出版

2015年，诸多教育改革牵动了千千万万人的心。对出版业来说，2015年起，体育特长生、中学生学科奥林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀学生、思想政治品德有突出事迹等五项加分项目的取消，直接导致了竞赛类辅导书市场降温。另一方面，从教育部公布的新增备案本科专业来看，很多新增专业都为教材开发带来了不小的空间，如物联网工程专业成为新兴产业相关专业中发展最为快速的一个专业，“中国制造2025”和“一带一路”两大新热点成为高校新专业的方向，也为出版业带来新的出版空间。（链接：2015年8月7日第2161期5版《高校新专业为教材开发带来新关注》）

中华优秀传统文化教材教辅迎来“春天”

在完善中华优秀传统文化教育相关政策，如2013年《中小学书法教育指导纲要》、2014年《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》指引下，2015年大批量优秀传统文化教材出版并投入使用。教育部传统文化相关课题组已完成从幼儿园到大学、成人教育、海外汉文化教育近700种传统文化标准化教材研发工作。全国25套500册省级版中小学传统文化教材整体亮相，为国家社科基金教育学重点课题《中华优秀传统文化教育研究》科研项目之一，并由总课题组传统文化教材研发基地——中国国学文化艺术中心承担各省教材的统筹、编校等工作。在2015年秋季，第一批三至六年级的国标书法教材正式投入使用，相关书法图书产品随之看涨。(链接：2015年12月4日第2192期5、6版《出版社抢滩书法教材市场必杀技》；8月7日第2161期5版《国学教育教师缺口多达百万》。）

教育类APP受热捧

随着大数据挖掘与分析技术的不断提升，出版商逐渐加重教育类特别是工具书数字化的布局力度，为图书出版增加附加值，延伸自身品牌。如商务印书馆已上线18个小语种APP。其他涵盖数学、英语、语文、地理、历史、生物、科技、天文学等多学科内容的APP也并不少见，如湖北教育出版社和武汉秉文科技有限公司开发的小学《语文》“移动家庭课堂”系列APP、福建教育出版社开发的与小学英语教材同步的“闽教英语”APP等。可以预见，内容完备、携带便利、互动性强等优势将会使教育类APP市场进一步加大。（链接：2015年12月18日第2196期3版《政策与新技术影响凸显潜力》）

大众出版

少儿文学市场现新拐点

总结2015年少儿出版，可做一个基本判断：品牌“量”的扩张和累加将继续，而跨界与创新，将从“质”上为少儿文学市场注入新活力，甚至带来新拐点。目前，少儿文学面临两大问题，一是中国本土儿童文学创作最大的问题是“简单”，在思想上和艺术上不够丰饶。二是新媒体崛起而引发的媒介生态复杂化，以及国际形势和市场环境不断变化。这些都需要出版人对“系列化”、“类型化”和“跨界”进行全新的思考和探索。10年前，郑渊洁、秦文君、杨红樱等一批少儿作家塑造了诸多经典文学形象；白冰等一批资深出版人触发了少儿市场的新气象。而未来的机会，或许在于重新定义文化产品的边界和面向未来。这要求少儿名家需基于其艺术探索所累计的能量，来影响儿童文学现在和未来的创作格局、艺术水准，以及少年儿童的阅读取向、文学新人的艺术选择与文学前途。（链接：2015年6月16日第2147期6版《2015年少儿文学市场现新拐点》）

首家完整儿童阅读服务体系平台上线

2015年12月1日，由二十一世纪出版社集团主导的国内首家提供完整儿童阅读服务体系的平台——“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台”正式发布。这是出版机构第一次尝试与终端读者建立牢固联系，通过提供优质的延伸服务获得读者认可和追随。通过云平台，家长能根据自己孩子的阅读特点，获得量身定制的个性化书单，不必再面对庞大复杂的图书产品线，不必再困惑于孩子究竟适合看什么书，又该如何一起共享亲子阅读等问题；另一方面，出版社通过云平台进行大数据搜集，可以精确了解读者的需求，为选题提供依据，并动态跟踪孩子的阅读行为，构建儿童阅读服务生态体系，让出版社不仅为孩子提供优秀图书，而且延伸成为父母提供图书产品之外的专业阅读指导服务，让父母与孩子享受更多的阅读快乐。云平台将被打造为从内容生产到最终消费的完整产业链条，成为出版社向上下游产业融合的实验基地。（链接：2015年12月4日第2192期1版《国内首家提供完整儿童阅读服务体系的平台》）

出版商构建 “自商业”生态

2015年，以大V店为代表的自媒体在诸多爆款阅读产品的分销上独当一面，单日销量过万产品屡见不鲜，童书出版 “自商业”模式正悄悄崛起。在“自商业”场景下，用户所见即所得，阅读与购买行为几乎同步产生，“自商业”让真实场景需求与消费动机无缝对接，并且逐渐形成品牌影响力。而基于分享即获得的移动互联社交大逻辑和跟随意见领袖分享加强参与感的传播规律，“自商业”影响力的指数级增长引爆点随之而来，背后的分享红利也成为产品引爆的关键机制。在这样的格局下，出版商理应将分布在移动互联生态之中的“自商业”平台纳入到分销和信息分享结构中去，整合各个垂直分布的社群，以用户体验为中心、以场景粘性为中心的提供用户需求的解决方案，为其综合性产品的传播和分销提供有益的补充。综合性出版商可以不断整合“自商业”生态，不断针对垂直细分市场进行深耕细作，不仅可以发现早期商业机会或模式，甚至可以通过对优质“自商业”项目的收购来丰富自身的商业生态。（链接：2015年9月8日第2170期3版《出版商如何构建童书“自商业”生态》）

原创绘本暖意融融

十年来，原创绘本在不断试错修正的过程中迅速成长，无论是发掘作者，还是产品制作，抑或市场推广。2015年，一本具有里程碑意义的原创畅销绘本《妖怪山》诞生。《妖怪山》2015年1月面市，不到半年加印5次，印数达到5万册，实现了原创绘本的逆袭。就在这一年，刚成立一年的童书品牌“小活字图话书”携其首批6种原创绘本《方脸公公和圆脸婆婆》《奶奶的布头儿》《桃花源的故事》《恐龙快递》《很小和很老》《鸡妈妈的蛋宝宝》亮相，二十一世纪社出版。该品牌总编辑唐亚明受“日本绘本之父”松居直之邀赴日。2015年还涌现了诸如《跑跑镇》《会说话的手》等一批有新鲜气息的原创绘本。可以说，2015年，中国原创绘本真的闻到一点春天的味道。原创绘本的作者队伍也在壮大，绘本创作者不断涌现。此外，绘本文字作者中有不少儿童文学作家、名家大家。（链接：2015年10月20日第2179期6版、7版《2015中国原创绘本闻到春天味道》《图画书在中国的演进》）

世界出版

亚马逊开首家实体书店

2015年11月3日，亚马逊在美国西雅图大学城开设了首家实体书店，以书店加仓库的方式售书。该店根据亚马逊网站的顾客评分和销售情况进行图书分类并正面陈列，售价与亚马逊网站一致。从单一的电商模式转型为电商与实体书店结合的新模式，意味着亚马逊开始关注消费者深层次需求及购物体验。美国实体书店在这些方面已经做了许多探索，如开发出可下载到手机移动客户端的价格对比及搜书APP，聘请有经验、有学识的店员进行购书指导，举办丰富多彩的作家活动、将书店打造成文化创意集中地等。这些策略让美国许多独立书店生存下来，实体书店这些真实、完美的购物体验也吸引亚马逊涉足线下，开设实体书店。（链接：2015年11月6日第2183、2184期合刊11版《亚马逊为何踏足线下》）

德国Tolino阅读器超越Kindle

2015年10月底，德国两大图书零售商Mayersche和Osiander宣布加盟Tolino售书联盟，至此，加入Tolino联盟的书店达1800家之多，占德国6000家书店的1/3。德国电信公司开发的Tolino电子阅读器，为消费者选购电子书提供了便捷的平台。Tolino相对于Kindle的市场优势日益明显，这也让受到亚马逊威胁的德国出版商和书商，对市场充满信心，德国凭借图书定价制保住了众多独立书店的生命线，书店组成联盟则使亚马逊要求对电子书打折继而垄断市场的愿望成为泡影。（链接：2015年11月6日第2183、2184期合刊11版《德国Tolino联盟新添两店》）

《设立守望者》打造全套出版运作标本

2015年7月14日，现年89岁的美国作家、普利策奖获得者哈珀·李的第二部小说《设立守望者》（Go Set a Watchman）在26个国家同时发售并大卖。作者的律师在时隔50多年后，从保险箱里发现了打字稿，促成了这部作品的出炉。哈珀·柯林斯出版社为这部年度大书策划了“午夜发布+电影展映”的宣传方案，美国各书店举办了朗诵会、酒会、对话、晚餐会、电影展映等丰富多彩的活动。该书的出炉为国内出版业提供了美国书业界在发掘书稿、编辑出版、营销宣传整套出版运作过程的标本。（链接：2015年7月24日第2156、2157期合刊11版《〈设立守望者〉打造年度出版事件》）

纸电书捆绑与低价电子书先行

2015年1月末，为满足用户的移动阅读需求，威立与加拿大BitLit公司合作，威立旗下的Wrox和Sybex品牌图书，将向购买纸本书的用户，提供价格只有纸本书1/10的电子书。2014年11月,爱思唯尔携5000种科技图书加盟合作，图书品种占爱思唯尔科技图书的1/4~1/3。加上2014年7月加盟合作的哈珀·柯林斯美国公司，BitLit公司的纸电书捆绑销售的全球合作伙伴已有260多家出版商、共约8万种图书，图书类别从大众拓展到科学、技术、工程和数学学科（STEM）。英国HeadofZeus出版公司则采取第一种电子书低价的系列出版模式，2014年出版了纳丁·多丽丝的“4条街道”（TheFourStreets）系列第一本的电子书，以20便士的低价在一个月内售出了10万多册。其后推出的该系列第2、3种的纸书及电子书，共卖出了1万多册精装本及2万多册平装本，在一年时间里，该系列3种书共卖出70万册。（链接：2015年2月13日第2116、2117期合刊6版《电子书捆绑销售吸引更多出版商》；7月24日第2156、2157期合刊12版《电子+纸本：为图书找到新读者》）

传媒新媒

阿里巴巴连番吞吃优质传媒资产

12月14日，阿里巴巴以20.6亿港元高价收购香港《南华早报》及旗下其他媒体资产。有消息称，阿里巴巴当前正处于收购香港中文媒体《明报》的谈判中，相关谈判早在2015年7月就已开始。2015年6月，阿里巴巴以12亿元人民币参股SMG旗下的第一财经传媒有限公司，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将一财打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。阿里巴巴投资媒体的尝试始于与浙江出版联合集团创办《天下网商》杂志。此后，从2012年至今，阿里巴巴已将24家媒体纳入麾下或战略入股。（链接：2015年12月15日第2195期7版《‘外行’更有优势？》）

新闻客户端竞争加剧

移动阅读已成为用户获取资讯的最主要手段，2015年，几大互联网门户网站继续加大新闻客户端投入，同时，传统媒体都纷纷涌向了移动新闻客户端，争夺资讯入口。6月6日，“新华社”APP上线，这是对此前“新华社发布”客户端的整合升级。9月16日，由《财经》杂志母公司财讯传媒，联手新疆维吾尔自治区和阿里巴巴打造无界新闻客户端正式上线。9月23日，由长江日报报业集团打造的“九派新闻”终端上线。10月28日，四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团组建封面传媒，以新闻客户端为主打。2015年，百度新闻、今日头条、网易云阅读、一点资讯、鲜果、Zaker等聚合类新闻客户端对内容的争夺近乎白热化。9月8日，今日头条创始人张一鸣宣布推出“千人万元计划”，即在未来一年内，今日头条平台将确保至少1000个头条号创作者单月至少获得1万元的保底收入。8月20日，《深圳晚报》深圳Zaker正式上线，借助该产品，《深圳晚报》有意发挥品牌的本土优势、解决新闻资讯海量出口。（链接：2015年12月18日第2196期15版《2015穿越寒冬，纸媒蛮拼的》）

自媒体开始受资本垂青

2015年被称作“自媒体投资元年”，因为众多自媒体大号获得了投资，且投资数额和频率都较之前有大幅提高，并赢得公众前所未有的关注。据不完全统计，这一年获得千万级融资的自媒体超过30家。微信公众账号“十点读书”宣布独得300万元的天使投资，估值为3000万元；大象公会获得A轮融资；微信公众账号“关爱八卦成长协会”完成了A轮融资1500 万元，估值已过亿；罗辑思维对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿元；微信公众账号“灵魂有香气的女子”融资估值3000万元，首轮融资300万元；“开始吧”微信公众号导流的众筹平台“开始众筹”宣布完成A轮融资3350万元……2015年，自媒体成批拿到千万融资，其队伍从杂牌军慢慢开始进入专业化比拼阶段，资源愈加集中。（链接：2015年12月18日 第2196期16版《自媒体公号10强》）

（链接：2015年7月3日第2151期1、3版《2015中国书业大势大事（上半年版）》）