■中国出版传媒商报记者 王婷

每到年尾岁初，各行各业都会对过去一年进行盘点，出版业也不例外。作为“保留节目”，每到年末，商报为读者梳理中国书业大势大事，与读者一同回顾当年的热点焦点难点看点，不仅是对过去一年的脉络梳理，更是思考新一年路径的现实和逻辑起点。

相较2014年，2015年作为 “十二五”规划的收官之年，与调研、制定“十三五”规划的关键一年，显得格外重要与特殊。在过去的一年中，伴随着我国经济进入新常态，书业发生了哪些大事，有哪些热点，又有哪些新常态？

　　热点一

新政策带来新机遇 紧跟国家战略谋发展

出版业的发展与繁荣离不开政策支持，从2015年年初的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》《国家基本公共文化服务指导标准（2015~2020年）》到年尾的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，一系列新出台法律法规与政策为出版产业“保驾护航”，为出版发展提供了良好环境。同时，公共文化服务、大数据、“互联网+”、“大众创业、万众创新”等一系列国家战略重磅推出，自贸区数量增加、负面清单减少，贯穿整年的政策利好不断涌现，为出版业的发展带来新机遇。各出版企业纷纷行动，借政策之便，谋划长远发展。

事件回顾

1月16日　中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》《国家基本公共文化服务指导标准（2015~2020年）》。

4月9日　国家新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。

6月9日　《国家新闻出版广电总局贯彻落实〈加快构建现代公共文化服务体系的意见〉的实施方案》出台，重点是进一步加强新闻出版广播影视基础设施标准化建设，着力提高新闻出版广播影视公共产品供给能力和服务水平。

6月11日　国务院印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》。

7月1日　国务院印发《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》。

10月2日　国务院印发《关于推进基层综合性文化服务中心建设的指导意见》。

10月17日　旨在推动文化产业创新发展，培育和储备国家文化创新人才的国家文化创新基金在京启动。

10月19日　《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》公布。

12月10日　国家新闻出版广电总局、财政部、国务院扶贫办等七部委共同印发《“十三五”时期贫困地区公共文化服务体系建设规划纲要》。

12月22日　国务院发布《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》。

热点二

出版转型升级进入深水区 “互联网+”带来新方向

对出版业而言，数字化转型升级迫在眉睫，但是如何真正有效地实现转型升级则是其面临的最大难题。互联网时代，随着产品、技术与消费需求不断迭代与升级，出版转型升级已进入深水区。“互联网+”的提出，无疑给出版业插上现代化的翅膀，带来发展新方向。“互联网+”出版，意味着要利用互联网的先进技术和创新成果与出版业深度融合，重塑新闻出版创新主体，激发其创新活力，提升新闻出版业的创新力及生产力。从选题策划到营销推广，“互联网+”给出版带来颠覆性的变化。在“互联网+”思维下，出版业与互联网行业之间的融合渗透更深入，人才双向流动更频繁。此外，各出版企业也纷纷借“互联网+”将其转型升级推入深水区，建设专属数据库，搭建知识服务平台，发力在线教育，由内容提供商转向服务提供商。

事件回顾

3月5日　李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

5月19日　百度 “作业帮”与“北教传媒跨学网”宣布双方将在内容和技术上展开合作。

7月2日　皖新传媒以5亿元自有资金认购皖新金智科教创业投资合伙企业二期100%股权，打造以文化教育为核心的互联网平台企业。

7月4日　国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。

7月7日~11日　第二批100家数字出版转型示范单位名单公示。

10月27日　中华书局成立古联（北京）数字传媒科技有限公司，主营中华经典古籍库等数据库产品。

11月27日　成都传媒集团与腾讯公司签署“互联网+”战略合作框架协议，双方将从用户云平台、新媒体创新中心、广告营销产品和开放微信平台4个方面展开深入合作。

12月16日　第二届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。在“互联网+”论坛上，中国互联网发展基金会联合百度、阿里巴巴、腾讯共同发起倡议，成立“中国互联网+联盟”。

热点三

资本运作带来新空间 出版跨界增值成常态

文化要大发展、大繁荣，必须依托资本的力量。回首2015，资本市场成为出版企业发展借力的主阵地，并购重组，挂牌上市，成立基金公司……对各出版企业来说，投身资本市场既是机遇也是挑战，如何在激烈的市场竞争中保持创新活力、突出重围成为各出版企业资本运作的重点。借助资本之力跨界增值成为各出版传媒集团优化产业结构、加快产业升级、打通产业链、拓宽实力版图的选择。2015年，出版与文化产业、出版与文化产业以外产业之间互动融合加剧；合作项目日益广泛，既有与关联业态的联合，如影视、幼教、培训等，也有与非相关产业的联合，如艺术、医疗、智慧城市项目等。

事件回顾

1月21日　中文在线登陆深圳证券交易所创业板，成为国内“数字出版第一股”。

1月30日　安徽出版集团、合肥市高新区管委会、北京昊天智城科技发展有限公司签署战略合作协议，携手推动文化创意产业与科技、建筑业深度融合，共建智慧城市。

2月6日　金盾出版社联合启迪传媒集团共同开发“中国金盾电视联播平台”。

3月16日　贵州出版集团旗下贵州智慧教育科技有限公司开办的智慧教育艺术培训学校开课。而与新加坡相关机构合作的幼儿园也在筹备中。

6月2日　大地传媒拟定向增发4.375亿元股份和现金支付1.875亿元收购笛女影视100%的股权。

6月30日　长江出版传媒股份有限公司与湖北开放投资有限公司签署战略合作协议，共同打造以质子重离子肿瘤治疗为核心的国际健康文化中心。

9月17日　青岛出版集团所属的青岛城市传媒股份有限公司借壳青岛碱业在上海证券交易所上市。

11月11日　时代出版传媒股份有限公司发布公告，拟以全资子公司安徽少年儿童出版社和安徽时代漫游文化传媒股份有限公司为基础，组建全资子公司——时代少儿文化发展有限公司，时代少儿将努力打造中国最大的少儿领域全产业链的国际化少儿文化产业服务综合体，成为全国首家跨国少儿文化产业集团。

12月8日　凤凰出版传媒集团、南京浦口新城开发建设管理委员会、江苏省肿瘤医院三方签订的《关于共同成立江苏省质子重离子医院的框架合作协议》，约定三方共同出资组建项目公司即江苏省质子重离子医院（暂定名，最终名称待卫生部门批准）。

12月10日　读者出版传媒股份有限公司A股首次公开发行新股6000万股并上市，募集资金5.86亿元，成为中国期刊第一股。

12月16日　中信出版集团在“新三板”举行敲钟挂牌仪式，成为首家登陆“新三板”的国有出版机构。

热点四

出版“走出去”再升级 文化、资本影响加深

在国家政策大力支持下，2015年出版“走出去”再升级，其文化与资本的影响日甚一日。中国频频被邀参加国际书展成为主宾国，越来越多的中国出版人活跃在书展场内场外，图书版权输出持续增加，中国出版企业海外获奖捷报频频传来；跨境合作不断加深，在境外独资或者合资成立子公司，打造出版分社、出版中心，目标更为明确，自主权更强；海外并购不断，凸显了日益强大的出版实力，国际影响力持续提升。

事件回顾

2月10日　皖新传媒与中国国际图书贸易集团有限公司签订《投资意向书》，共同收购法国凤凰书店。

2月11日 中国首任明斯克国际书展主宾国。

4月28日　浙江出版联合集团在吉隆坡国际书展开拓“丝路书香”东南亚板块，也是浙江版图书在海外规模最大的一次综合性展示。

5月27日~31日　中国作为主宾国参加美国书展。特别是中国出版集团 “读懂中国”（ReadChina）沙画艺术片登陆纽约曼哈顿时代广场上的中国屏，这是中国出版企业首次登上时代广场的大屏幕。

6月18日~30日　上海世纪出版集团、台湾诚品书店在我国台北联合举办“书香上海 阅读世纪”书展。

7月18日　新知集团南非约翰内斯堡华文书局开业，这是该集团第一个跨大洲实施国际连锁的书店。12月20日，该集团第9家华文书局落户印度尼西亚雅加达。

8月14日　“品读北京——北京出版集团2015精品图书台湾巡展暨两地出版文化交流活动”在台北开幕。

8月15日~25日　中国出版界首次亮相在约旦哈希姆王国首都安曼市举行的第20届约旦国际书展。

8月27日　浙江少儿出版社并购澳大利亚专业童书出版社——新前沿出版社。

8月28日　在2015北京国际图书博览会举办期间，接力出版社和埃及智慧宫文化投资出版公司正式签约，双方合资成立接力出版社埃及分社。

9月3日　在黎巴嫩首都贝鲁特，安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来有限公司合资成立中黎第一家合资文化公司——时代未来有限责任公司。

9月10日　由中国国际图书贸易集团有限公司与新中文化艺术交流中心联合举办的纪念世界反法西斯战争胜利70周年中国书展，在新西兰皇后镇拉开帷幕。

11月13日　山东友谊出版社尼山书屋落户泰国曼谷中国文化中心图书馆。

热点五

IP热潮带来新可能 出版全产业链开发

2015年，《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》《芈月传》等由网络小说改编的同名电视剧热播，不仅带火了演员，也带火了一个词——IP。如果说IP是2015年度出版圈的年度热词，应该不会引起任何争议，所谓IP即“Intellectual Property”，也就是知识产权。IP与出版行业有着先天的联系，如许多游戏、动漫、影视都是通过图书内容衍生而来。随着IP市场竞争进入白热化阶段，IP价值不断攀升。2015年，IP争夺战更加激烈，网络文学IP价格从300万元到1000多万元不等。2015年IP热潮来袭，则给出版业的内容运作提供了新的可能，那就是出版全产业链开发。

事件回顾

1月27日　广西师大出版社旗下理想国与优酷合作推出影像计划“看理想”，以文化类视频节目呈现，深挖“理想国”IP价值。

3月　阅文集团正式成立，对外宣称打造超级大IP，构建全新的IP生态圈。

4月24日　江苏译林出版社有限公司的控股子公司译林影视与北京光线传媒有限公司共同合作投资拍摄电影《左耳》在全国公映。

5月12日　读者出版传媒与优酷土豆集团旗下合一影业、北京深蓝文化传播有限公司签署独家战略合作协议，拟将《读者》等杂志的优秀文学作品改编为微电影或微视频上线。

8月18日　中信出版社举办《创业时代》新书发布会，宣布中信社与华策影视合作进行《创业时代》IP开发，包括系列大电影、系列电视剧等全媒体产品。

10月　皖新传媒和商务印书馆联手推出的中小学生“阅读成长计划”，第一季的主题是 “汉字之妙”，针对此主题，不仅出版《汉字博物馆》《汉字英雄第1季》《成语密码第1季》系列图书，还开发了相关手游。

11月30日　新榜与赞赏出版共同宣布，双方结成IP开发战略合作伙伴关系，将在以内容原创者为服务对象的版权交易、众筹出版、IP开发业务上形成紧密协作。

热点六

实体书店“止跌回暖” 线上线下融合成趋势

近几年来，在电商的冲击下，实体书店生存空间被大幅压缩。然而近一年来，伴随全民阅读的推广，各类利好政策被推出，实体书店开始逆袭。相关数据显示，2015年上半年，实体书店图书零售市场同比增长0.54%。其中，一线城市书店的增幅最为显著，同比增长4.16%。一方面，大书城频频开业，注重“体验”和“服务”，引入数字体验、亲子阅读、创意生活、咖啡餐饮等多元业态，逐步向文化MALL转型，将其建设成当地的文化地标。各发行集团为拓宽经营范围，纷纷下沉渠道，将书店开到消费者身边。另一方面，在O2O大潮席卷下，越来越多的图书电商开始走到线下，开起了实体店。实体书店也在不断发力线上，搭建线上平台，打造O2O体系，线上线下融合终成趋势。

事件回顾

1月30日　福建省新闻出版广电局与福建省文化改革发展工作领导小组办公室联合出台《福建省实体书店扶持资金资助项目管理暂行办法》，设立福建省实体书店扶持资金。

6月24日　河北省新华书店集团提出利用3年左右的时间完成首批列入计划门店的升级改造工作，特别是加速实体卖场与互联网的融合。

7月20日　北京西城区政府与北京发行集团所属中国书店联合打造的“中国书店北京雁翅楼店”开业，这是北京市属第一家国有24小时书店。

8月19日　荣宝斋咖啡书屋开业，并于近日获得第23届亚太区室内设计大奖（APIDA）用餐空间（Food Space）类别金奖、第13届现代装饰国际传媒大奖。

8月28日　安徽图书城重装开业，面积近1万平方米，经营思路围绕文化体验与消费，将图书、多元文化产品以及生活服务三者充分融合，向消费者展示一种全新的文化生活方式。

9月10日　山东书城开始试营业，总经营面积2.4万平方米，是山东省首家以图书为主体的“多功能、一站式”文化综合体。

11月3日　美国亚马逊首家Amazon Books在西雅图开业。

11月24日　当当网对外公布，计划在3年内开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。

12月7日　长沙市人民政府办公厅出台《长沙市实体书店扶持办法》，每年安排300万元扶持实体书店发展。

12月　天津市财政局自设立实体书店专项扶持资金，从2105年起，将连续三年每年安排2500万元专项资金扶持该市实体书店发展，并会同天津市新闻出版局制发了《天津市实体书店扶持专项资金管理暂行办法》。