■中国出版传媒商报记者 王双双 王少波 蔡 蕾

2016年，“信心”二字成为市场中人谈论最多的一个词语。可以说，2016年经济形势不乐观已成定局。在书画界，更是出现了“2016年是中国艺术品市场最困难时期”的声音。据统计，2015书画市场释出量为144,751件，有48,730件拍品成功交易，共创收113.11亿元，同比下降了33.05%，环比下降了23.36%。有专家认为，2016年书画市场的日子也不会好过，或许数据更糟，大有“黎明前的黑暗”之势。

但在这黑暗中，利好政策带来的些许光明让业界看到了希望。作为开年的第一场艺术博览会，行家里手都希望从于1月20日至24日举办的第28届伦敦艺术博览会中获取有关市场发展风向的信息。从伦敦艺博会官方公布的数据来看，53家受访的参展画廊中，有44%认为2016年艺术市场的情况会变好，41%的受访画廊觉得会继续保持2015年的常态，只有15%的受访画廊认为市场会变糟。在中国，春节前文化部发布了新修订的《艺术品经营管理办法》，并选择在3月15日开始施行，从中看出国家有关部门在整顿艺术品市场、再次推动行业大发展的决心。

2016年国内书画市场将有哪些创新值得关注？从业者如何应对，破解困局？中国出版传媒商报记者邀请12位行业专家，推出“2016书画市场预测”专题，回顾2015书画市场重点事件，并从书画拍卖、大众收藏、书画版权、画廊等多维度进行研判。

市场两极分化，精品与艺术本身将更受关注

著名艺术市场评论家齐建秋先生曾谈到：“如今的书画市场不应被无限地夸大，也不该被无知地唱衰。”抛开各种猜测，从艺术品行业本身来看，经过10余年的快速发展，其内部存在的问题层出不穷，极大影响经营者、消费者，乃至投资者的信心。2016年，书画市场要做的是实现价值回归，从艺术自身出发，提升价值，实现增值。

在记者的采访中，提及2016年的书画艺术品市场，大家几乎都提到了一个词——分化。一方面是普通的书画生意难做，另一方面名家大师的精品抢手，该种现象在一定程度上说明书画市场正走向高端收藏。

中国美术出版总社总编辑、中国书法家协会理事林阳认为，由于市场上的作品供不应求，一些艺术家不断重复创作，这对于艺术的创新和市场的发展毫无益处。2016年这种景象将不再，艺术家们必须沉下心来，搞好艺术创作，才能赢得市场。艺术市场观察研究者与评论人、中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛在采访中谈到，文物艺术品藏家将会更加地理性与挑剔，追求真、精、新的拍卖品必将成为拍卖企业与文物艺术品收藏家的永恒追求。总之，无论是收藏家还是艺术家，对于艺术品自身价值的关注度均在提升。

艺术供给侧改革已然开始

经过前期的快速增长，书画市场供给端不应一味迎合市场需求，优秀作品的输出与供给才是持续发展的动力。文化部中国艺术研究院研究员、著名文化评论家侯样祥也谈到，艺术品的供给侧改革就是要生产高质量的、价格合适的好作品。艺术来源于生活，2016年艺术家应提升自身，注重自身的文化涵养与艺术作品本身的学术价值，重质而不在于量，推出更多精品，满足市场需求。

国际市场的中国身影增加

2016年我们将看到更多的中国买家在全球范围内收藏各个品类的作品。中国买家的收藏兴趣将更加多元化，在继续关注国内藏品的同时，他们的目光也将放眼海外收藏。中国艺术品市场研究院副院长西沐将该趋势称为“中国艺术品市场国际化进程加快”。他认为，国际化进程主要体现在三个方面：一是中国艺术品在国际艺术品市场中的份额与影响提升较快；二是中国艺术“走出去”更加频繁，不仅仅是中国艺术品、艺术家、市场机构，更重要的是中国艺术及其市场影响力在提升，中国在世界艺术品市场治理过程中作用在增加；三是国际艺术品市场本土化加快，不仅仅是国际性的艺术家及其作品、艺术资讯服务机构、市场经营机构（如画廊、拍卖行）不断进入中国，而且中国藏家与投资机构越来越多地购买与收藏国际艺术家的作品。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金，2016年的书画市场正在经历着重新洗牌的过程。相信通过这轮调整，中国书画市场将迎来价值回归，为后续持续发展创新提供支撑和动力。（下转第14版）

（上接第13版）

去伪存真、去粗存精，这8个字不但是2016年书画市场的走向，而且将是未来几年的市场趋势。书画市场将真正进入以质量取胜、以思想境界取胜、以技法创新取胜的时代。

走出低谷仍困难重重

书画市场要去伪存真

■侯样祥（文化部中国艺术研究院研究员、著名文化评论家）

艺术创新需厚积薄发

2016年，我国书画市场的重点方向，可以用“去伪存真、去粗存精”8个字来概括。过去十年间，整个书画市场鱼龙混杂，市场秩序较为混乱；未来，那些低劣的作品将被淘汰，相应地，真正的经典作品将脱颖而出，赢得市场。这符合国家倡导的供给侧改革的方向。对于书画市场来说，供给侧改革就是要生产高质量的、价格合适的好产品。可以说，当前的艺术品市场都将面临洗牌，洗牌的最终结果是，优秀的作品价格会越来越高，占有的市场份额越来越多，而低劣的作品会慢慢地从市场中消失。

去伪存真的趋势已初现端倪。2015年，整个书画市场进一步萎缩，人人都在哭穷。原因之一就是部分作品被市场所淘汰，难以进入市场就难以创造收益；另一原因是，受大环境影响，投入书画市场的资金有限，“蛋糕”小了，每个人能切分的利益也就少了。

这只是表面现象。书画市场之所以要“去伪存真、去粗存精”，就是因为当前的市场中真伪并存、粗精皆有。造成这种局面的主要原因是，近年来的书画市场过于浮躁，处于泡沫之中，在一段时间以内，艺术品处于供不应求的情况，有些品质一般的作品仍能卖出高价，这就将市场引导向要量不要质的歧途。受此影响，一部分艺术家不再追求真善美，创作出的艺术作品越来越空泛，过度缺乏艺术积累使得不少艺术家变得“外强中干”，难以进行艺术创新。

没有创新就没有精品。实际上，艺术创新和其他领域的创新是一致的，都需要厚积薄发，只有通过长期积累，才能在一瞬间爆发。回首过去十年，抄袭前人、抄袭他人、抄袭自己过往作品的艺术家不可谓不多，这样创作出的作品愈发空泛，更难谈创新了。这种局面不改变，我国的书画市场将难以走出低谷，或许未来将会更加困难。

从礼品化走向生活化

我国书画市场这种走势的背后还有一个非常重要的原因，就是艺术品礼品化的市场消失了。过去，艺术品市场繁荣的重要原因之一，就是艺术品的礼品化。现在从中央到地方，艺术品礼品化的现象被扭转了，导致一批“类型”艺术家陷入了困境。

过往十年，过度礼品化的艺术品市场，表面看似繁荣，实际却非如此。人们往往不是由于个人的需求而购买艺术品，也就是说艺术并没有成为人们生活的刚需。实际上，国际艺术品市场发展规律显示，当一个国家人均GDP超过3000美元，就会出现收藏趋向；当人均GDP达到5000美元至8000美元，艺术品收藏会步入快速增长期。如今，北京的人均GDP已经远超8000美元，人们应该已经具备了将艺术作为日常生活一部分的能力。但纵观当前的艺术品市场，人们往往将艺术品看作股票，作为一种投资方式，想要从中牟利，而不是真正欣赏艺术、需要艺术。当市场遭遇寒冬，人们也就不会再在市场中出手、投资了。

这种情况下，企业在等待中越发慌乱。过去那些做艺术品短线的企业，如今不得不做长线。这和股市一样，如果坚持做短线，在熊市抛售股票，必将赔得一塌糊涂；如果改做长线，就尚存一线希望。所以大部分艺术品机构和企业，将要改做长线；当然，一部分机构和企业将会倒闭。

市场回暖 徐图发展

可以说，市场前景不容乐观。倘若艺术圈迟迟不警醒，困难的时期就不会过去。没有好的作品，市场怎么能维系？很有可能的是，未来数年的市场将会越来越困难。诚然，经典的作品、精品不会受到影响，仍将拥有市场，更多的资金会集中在少数艺术家和作品上，而更多的人将面临生存的危机。在这背后，其实还有更多的问题若隐若现，比如艺术教育、艺术创作、艺术引导等。

我国的艺术品市场想要健康发展，需要做到以下几点：一是真心诚意地做艺术。艺术家要不图虚名，认真创作；收藏家要将艺术作为享受，真正欣赏艺术。二是艺术要生活化。艺术要成为人们生活的一部分，这就需要将艺术教育普及化。目前书画市场的困难局面之所以将持续很长时间，也是因为过去人们对艺术缺乏判断力和鉴赏力，很难正确辨别出好的艺术家、好的作品，导致市场缺乏标准。要解决这个问题，就要从教育开始，培育国民的人文精神、现代精神。总而言之，言而总之，我国的艺术发展，仍任重道远。

市场“走下来”有一个过程，而其修复也需要相当长的一段时间。未来，书画市场将越来越理性化，越来越趋于平稳，2016年的书画市场将稳中有升，恢复信心。

书画创作将从“高原”走向“高峰”

■林 阳（中国美术出版总社总编辑、中国书法家协会理事）

艺术回归创新、理性和经典

近年来的书画创作，可谓是“只见高原，不见高峰”。其原因之一是，书画的创作被市场牵着鼻子走。如今，随着市场陷入低迷，艺术家们可以沉下心来进行艺术创作。这将开启书画创作从高原走向高峰的过程。

同样，在书画市场从低迷到恢复信心，走向上升通道的过程中，书画市场的三个“回归”的趋势值得关注。一是回归创新。过去，由于市场上的作品供不应求，一些艺术家不断重复创作，这对于艺术的创新和市场的发展毫无益处。2016年这种景象将不再，艺术家们必须沉下心来，搞好艺术创作，才能赢得市场。二是回归理性。过去，书画领域存在一些乱象，即某些人哗众取宠，不在书画上认真创作和创新，只是一味追求“搞怪”并以此吸引眼球，比如用头、脚等非常用身体部位进行书写等带有表演性质的现象。2016年，这种乱象将被打压，这也意味着书画市场渐渐回归理性。三是回归经典。2015年年底，行业内发生了一件大事，就是中国书法家协会换届，这件大事所造成的影响远非换届本身那么简单。实际上，换届的结果，给行业发出了一个信号：书法的创新要在回归经典的基础上进行，这可以从新一届协会的主席及副主席人选的书法风格上窥得一二。在此之前，行业内已经有此迹象。2015年12月10日，第六届中国书法家协会副主席王家新在国家图书馆举办了“向经典致敬——王家新临摹历代书法经典作品展”。此次展览非常受欢迎，参观者10余万人，这也是一个信号：是时候静下心来向古人学习，从传统文化中汲取营养，只有如此，才能够进行创新。

创新营销手段，聚焦中低端市场

小车转弯易，大车转弯难。2016年，艺术将回归创新、回归理性、回归经典，对于个人而言，无论是艺术家还是藏家，都将做出改变。但对于书画市场上的经营单位而言，却没那么容易。因此，2016年对他们而言，很可能是困难的一年。过去，一些经营单位进行不理性的投资，寻求高额回报，再加上过度包装等非常规营销手段，如今出现资金链断裂等现象，陷入了困境。放眼如今的琉璃厂，已经有相当一批画廊倒闭了。

未来，对于经营单位来说，有3方面值得重视。一是要放低身段，面向更广大的消费者。比如微拍，就是一种新颖的经营方式。在微拍中，机构作为中介，架起创作者和消费者之间的桥梁，发挥好这个作用，机构才能建立起信誉，拓展出渠道，才能慢慢发展起来。

二是要关注中低端价位的艺术作品。如今市场低迷，回归理性，正是寻找价格不高的好作品的最佳时机。

三是要投资有创新潜力的创作者。经营单位要关注那些价位处于中低端、有潜力的作品及其创作者。这种潜力，体现在创作的技巧、学习背景、对书画的理论认识等，重中之重就是其作品的潜质、创新的潜力。艺术一定是创新的，没有创新就没有艺术。

融合西方油彩与中国泼墨 拓宽传统中国画变现力

■吕中元（中央美术学院教授、中俄油画协会副主席、海归油画大家）

如何满足当下人的视觉审美，是当下中国艺术的当务之急；如何拓宽传统中国画的表现力成为时代课题。在这样的背景下，“大山大水”通过张扬的空灵传递人文的情怀，将形式的写实，装饰、色彩的张力与思想的含蓄融为一体。其讴歌的不仅是美丽的山河，更是在繁华忙碌之中，寻找和平宁静的心灵。

在材料选择上，“大山大水”充分利用油画材料的色彩优势，吸收西方野兽派和表现派的色彩观念，更接近一种主观化的表达方式。在意境营造上，“大山大水”摆脱了西方油画的焦点透视的物理空间感和光影效果， 而采用了中国山水画中 “天人之际” 的空间关系和物我关系，“俯仰自得，游心太玄”，“以一管之笔 , 拟太虚之体”。

从文化产业的发展来讲，内容端的供给需求量越来越大。因为在IP热潮之下，国家对于文化产业的重视，业界人士看到文化产业在未来经济中的重要地位之后，投入的资金逐渐增加，文化产业市场规模在变大，所以内容端的供给将会被挖掘。尤其是在书画、艺术品、文博等领域中，该类领域本身就存在较好的内容供应，具有相当的知名度，所以，必然会成为供给端的一个热度。

在此基础上，对于书画、艺术品、文博的版权开发，将越来越成为一种热点。一方面，随着文化消费需求的高涨，市场对于版权更加追捧；另一方面，无论是供给侧改革，还是整个内需市场的发展，还是从传统外向型加工产业向自有知识产权发展的角度，各个方面都要加强知识产权的含量。

书画、艺术品、文博的版权开发将成为热点

■殷秩松（北京东方雍和国际版权交易中心董事长）

从书画版权开发角度讲，应具有创新性，适应现代习惯。2016年1月5日，国家博物馆全资企业“国博（北京）文化产业发展中心”与“北京东方雍和国际版权交易中心”签署战略合作协议，双方联合打造“中国文博知识产权交易平台”，该交易平台面向全国的博物馆、美术馆、艺术馆、非遗传承人、书画家等文化机构和个人开放，旨在规范和保护知识产权拥有者的合法交易和合法收益。该平台是一个开放性平台，希望未来将更多中国积淀下来的优秀文化艺术宝藏带到文化产业中。在历史艺术中，寻找新的运用形式，开发出适合当代审美和使用习惯的好的文创产品。

从书画版权保护角度来讲，在一定程度上，更多地体现为一种书画作为商品的知识产权保护。与互联网市场版权的保护相比，实体市场版权保护更难。虽然互联网市场复制很容易，但是互联网版权保护有一定的方法可寻。但是在实体市场，版权保护很难用技术手段实现全面覆盖、发现、防范侵权行为。因此，对于书画版权的保护，更多依靠老百姓版权意识的倒推和商家版权意识的增强、品牌意识的建构。而政府打击盗版行为更多的表现为一种警示作用。

涉及到书画本身的真假问题，随着文化部新修订的《艺术品经营管理办法》的颁布及在3月15日的正式生效，市场将进一步得到规范。我国的《拍卖法》有一条“瑕疵担保免责条款”，也就是说拍卖行作为中介，在法律上不会对拍品的真伪负责。这条豁免，在一定程度上增加了市场的乱度。因此，2014年，中国版权协会艺术品鉴证备案中心成立。该中心组织全国合格的艺术品服务机构，推出以艺术品特征信息备案为基础的艺术品“身份证”服务体系，和结合艺术家亲自认证或权威机构鉴定意见的艺术品保真数据库体系，面向全社会公开提供艺术品身份数据和保真数据查询服务。北京东方雍和国际版权交易中心是其首批成员机构。艺术品鉴证备案中心通过提取艺术品的DNA信息并进行备案，为艺术品提供唯一的“身份证”，以确保“此物是此物，此物非彼物”的鉴别。只有在身份证体系基础上，构建艺术品保真数据库，才能做到先“存真”再“去伪”，为规范艺术品市场秩序提供根本保证。

谈到北京东方雍和国际版权交易中心2016年的发展重点，微版权交易不容忽视。所谓微版权交易主要是微博、微信等大量在互联网平台传播的小版权。这些版权的流转，尤其是转载使用，按照法律规定，也要先许可后使用。但是这样的版权怎么能做到先许可后使用？如何找到版权所有人？东方雍和国际版权交易中心推出线上“版权印”机制，为使用人提供了“所见即可用，即用即授权”的获取合法版权平台。版权印采用“弥散式”交易模式，即将授权交易的入口植入到各类媒体的网站、微信公众号、微博等内容发布平台上，媒体只需在发布内容的同时将“版权印”的授权链接一起发布，就能获得一套完整的在线授权功能。其他媒体可通过这个授权链接及时获得内容的转载授权，无需费时费力地与原创媒体联系。东方雍和国际版权交易中心提供托管交易服务，即帮助权利人收取授权金，并转给权利人。

同时，在艺术品领域，2016年北京东方雍和国际版权交易中心将继续大力推广“艺术家公盘”。该平台的目标在于，打造艺术家的主场，为艺术家提供一个更好的艺术创作环境，创建艺术市场生态圈为各类专业机构提供一个盘活存量，增量发展的新空间。

此外，文博版权、影视文学版权、小说改编权等领域也将是版权方面的重点发展方向。

（下转第15版）