西安地铁2号线开展了读书快闪活动，倡导阅读

■中国出版传媒商报记者 倪 成 郭 虹

全民阅读作为提升中华民族软实力的重要举措，近年来受到党和国家的高度重视。在自上而下的推动下，各地的全民阅读广受重视，推进力度愈来愈大。实体书店作为全民阅读的重要参与者，正在通过一系列举措，为全民阅读“推波助澜”。尤其是一些书店，正在借全民阅读推广之机，将世界阅读日升级为全民阅读月，用1个月乃至更长时间的多形式、多角度、多渠道的持续推广，推阅读，促销售，实现社会效益与经济效益的双统一。

“北京书市+互联网”引领五大亮点

由北京市新闻出版广电局与北京发行集团打造的“北京书市”，有着较大的推广与示范意义。北京发行集团董事长、总经理李湛军介绍，书市整合各方资源，线上线下联动，百余家大型出版单位、40余万种精品图书集中亮相。其中由中国出版传媒商报社和北京书市组委会、北京发行集团、京东商城联合举办的“第三届中国读友读品节”启动仪式也为书市增色，受到了各方关注。

与往届书市相比，“2016北京书市”更是呈现5大亮点：一是打破时空，网友点赞“网络书市”。本届书市首次导入“书市+互联网”模式，由北京发行集团旗下的“北新网”同步启动了“网络书市”。11天的时间里，先后有近万人次的读者通过关注“北新网”或“北新读书”微信公众号，下载北新网APP，免费领取了近3万张“2016北京书市”门票。二是书海淘“宝”，书友频遇惊喜邂逅。书市期间，参展商们展出的既有新版图书，也有曾经的经典好书。其中“旧书”深受淘书人追捧。书市期间，中国书店换书处平均每天接待换书读者百余人次，换书近3000册。三是海量图书，爱书人热捧“精品阅读”。面对海量图书，书市在“导读、导购、推介”方面下了大功夫，通过设立“主旋律精品出版物展示展”“京津冀三地优秀出版物展”等主题展销，引导读者“多读书、读好书、善读书”。四是百场活动，读者畅享“书文化乐园”。书市推出名家签售、公益讲座、亲子阅读等文化活动百余场，成为读者与作家、名家、出版社面对面交流的“书文化乐园”。五是惠民便民，市民尽享周到服务。展销的各类出版物、精品书、畅销书，大部分都有不同程度的让利优惠，让广大市民真正感受到了“惠民阅读”的乐趣。

与此同时，网店也没有错过世界阅读日这一场书业的全民盛宴，通过线上线下联动进一步扩大活动影响。4月23日前后，京东图书、当当、文轩网、博库网等网络平台推出了一系列促销活动；北京发行集团更是上线了全新品牌“北新云网”，进一步强化阅读推广。京东在往年线上全面促销的基础上，今年阅读日期间推出了更多线下活动，如京东图书在北京奥林匹克公园打造了中国首场场景化阅读体验，与中国出版传媒商报社签署战略合作协议并联合发布国内首份《阅读城市·城市阅读报告》，联合北京图书大厦等4家北京实体书城同步开展阅读推广等。当当在2016年将举办了9届的“网络书香节”升级为“当当书香月”，还与北京对外经贸大学合作推出了“第十届网络书香节文化高端论坛”，贾平凹、麦家、张维迎、徐则臣、笛安、张皓宸等到会并与现场读者互动。

多样惠民活动促全民参与

由江西新华发行集团有限公司等承办的“书香赣鄱 醉美婺源全民阅读”图书会展暨“江西新华发行集团有限公司2016春馆配展销会”活动日前进行，近160家重点出版社参展，精选10万余种近半年来的新书、好书，以7折优惠的价格向市民进行展销，这也是目前江西省开展的规模最大，品种最多的一次图书会展活动。江西以推介本地文化为内容，举办全民阅读图书展等活动，使市民畅通阅读渠道，营造浓郁全民书香氛围。

各大发行集团的全民阅读推广活动也在全力推进中，并通过系列惠民举措，为市民带来阅读盛宴。如，2016年是《湖北省全民阅读三年行动计划》的起始之年，4月以来，湖北新华在全省各大门店、城市社区、学校和乡村先后开展了名家讲座、文化沙龙、亲子交流、演讲比赛等17个类别、418场活动。目前，参加各类讲堂学习的领导干部3万多名，直接惠及读者群众200多万人，实现了社会效益和经济效益的双丰收。新华文轩出版传媒股份有限公司作为“2016书香天府”全民阅读活动的主要承办单位之一， 以“七进”（进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营）为主线，以线上线下相结合的方式，组织策划了一系列阅读文化活动，如约“惠”读书日——全省门店6.8折限时促销、2016“中国好书榜”展示展销活动等，营造“随意阅读、快乐阅读、享受阅读”的氛围。

由西安市出版物发行业协会、西安市新华书店等单位承办的第二届陕西丝路图书交易博览会，集图书展览、销售、订货、宣传于一体。期间，参展出版单位开展了现场扫码关注微信公众号赠书、现场购书赠送小礼物、图书信息转发赠书等一系列活动，激发公众读书热情，倡导全民阅读风气。北方图书城于4月23日～5月23日期间，在全省23 家连锁门店，设计了七大主题的全民阅读活动，为辽宁省的第五届全民读书节添彩。北京中关村图书大厦联合百家出版社特别推出了“百社万种图书大联展”，并组织了多场内容丰富的公益讲座。此外，像世界图书出版公司西安分公司、西安地铁联合西安培华学院等单位在西安地铁2号线开展了“读书快闪”活动，通过车厢阅读的“行为艺术”，呼吁人们加入到阅读的行列中。山东泰安文友书店推出了“文友杯”寻找最美读书人优秀摄影展征集大赛 、“旧书互换”等一系列活动，推广阅读。