■中国出版传媒商报记者 萧 染

4月7日，由懒人听书策划主办的“畅听四海，懒人听书四周年粉丝嘉年华”圆满结束。据悉，此次活动懒人听书通过线上线下互相呼应的精彩活动与粉丝亲密互动，共持续30天，吸引了近10万听友参与互动。随着时代不断发展，人类生活节奏不断加快，被时间催促着的人们双眼来不及细细欣赏周围，五彩缤纷便匆匆掠过。在眼球消费已被充分开发的时代背景下，移动音频产品应运而生，以声音传播的方式弥补了人们在快节奏生活中对于资讯捕捉具有片面性的市场缺陷。

据《2015年数字阅读白皮书》显示，2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿，通过手机进行阅读的用户占到52.2％，手机成为用户数字阅读的首选载体。然而，长期以来，数字阅读的浅层化、碎片化、功利化也饱受诟病。

如今，由有声阅读新模式带来的变化，似乎正在扭转人们对数字阅读长期以来的固化印象。数字阅读如果引导到位，甚至还能成为让人们回归传统阅读的一座桥梁。

移动音频市场自2009年形成以来快速发展并逐渐走向成熟，已经成为许多人不可或缺的娱乐、学习媒介，整体用户规模增长迅速。据显示，目前国内移动音频总用户规模已达8.6亿，移动音频已成为人们最重要的休闲娱乐应用之一。

有声阅读APP市场初探

在如今的听书APP市场上，懒人听书由于上线较早，一直占有较高的市场份额和用户渗透率，酷我听书依托音乐平台的用户累计，排在第二，而作为后起之秀的酷听听书，是一家专业制作有声书的内容生产厂，其自有APP上线较晚，不过凭借较强的内容生产能力，提供海量精品有声内容，以及遍布百家的分发渠道，在未做大量市场推广的情况下，仍得到了一大批忠实的听众，用户上涨较快。

听书微信公众号或者手机APP有一些共同点：考虑到当下快节奏的生活方式，大胆解放了人们的双手和眼睛，允许人们回归“听”的方式去获取书本精华。更值得一提的是，它们一改从前简单向读者推送书籍或具体文章的做法，而是加入了大量带有领读性质的内容，引导人们在接受信息时进行思考；同时，还会对每人的阅读量作出一个整体规划。

有数据显示，目前国内有声书制作领域中，酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额及占比54.5%的月生产量成为行业第一。其中，有声书制作发行存量是指具有网络原创文学和传统出版物的有声版权，并通过专业主播或组织进行录制并可进行有声书版权交易的有声时长总量。4家主流听书APP中，酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额占据绝对优势，道听途说和懒人听书分别占据20.5%和10.4%，另外，目前FM类音频平台也会有部分PGC（专业生产内容）有声书制作内容，如喜马拉雅FM，占据8%的有声书制作存量市场份额，但由于其主要内容为UGC（用户生产内容）用户上传短音频，以及通过大量采购获取的有声书内容，因此并不具备大规模的自有版权有声书内容制作和发行能力。

懒人听书是由深圳市懒人在线科技有限公司研发运营的移动音频APP应用，公司成立于2012年，专注于移动互联网有声数字领域，为有声阅读用户者提供移动听书、听电台、听新闻等移动有声收听服务。2015年阅文集团入股，为其构建有声阅读内容的录制、发行与传播提供了版权支持。目前，懒人听书已转型为以发现、分享为乐趣的有声阅读交流社区，成为社区型有声平台，通过主播招募计划、作家合作计划扩展自身影响力。由于运营时间较长，懒人听书目前拥有2万部长短作品，这其中有一部分是采购版权，如向酷听听书等专业内容生产机构获取的版权内容。

酷听听书作为专业的有声内容生产制作、出版和发行有声厂牌，拥有专门的有声内容批量生产基地，且能够自主研发生产有声读物，其业务线合理遍布前后端产业链。在生产及内容制作层面，严格执行正版版权机制，吸收行业精英主播进行签约，发展粉丝经济，通过建立独特的ACE有声创作及出版，联结有声内容的创作、演播和收听三方资源，批量生产优质的精品有声内容向用户进行输出。同时，其拥有的大耳朵图图早教故事机、云图数字图书馆等线下输出渠道，还使其横向打通产业链条，拥有更全面的产业布局。

目前酷听听书拥有较为强大的有声内容规模，自有内容达8120部，共8.3万小时，月更新量为6000小时，主播资源达7000名，其中独家签约主播为300名，包括鞠萍、董浩、曹灿、李慧敏、李立宏、艾宝良、周建龙、青雪等演播界一线大咖，以及柴少鸿工作室、八音六合配音组及飞翔时代等广播剧专业团队。拥有中信出版社等出版机构提供稳定版权，并与磨铁中文网、起点、创世中文等原创文学网站达成长期深度的版权合作，内容引进合作涵盖百余家出版机构。

盛大听书APP原本是盛大文学收购的天方听书网，目前拥有起点中文网、红袖添香等版权合作方，有声内容存量计2000多部、5万小时，平台采取招募主播录制作品的方式，不独家签约主播，拥有天方版汉网电纸书终端硬件。

在整个有声阅读APP产业链上，内容制作方上承网络文学、出版机构等内容授权方及播音资源，下接三大运营商、移动电台、图书馆以及车载、智能、听书机等线上线下渠道商，是一切有声阅读商业行为能够运转的核心资源。

传统出版商逐步涉足

有声阅读为何成为市面上的新兴板块，一方面，听书的形态比较适合现在手机用户的伴随式使用方式。用户在使用智能手机看电子书视频时，会导致视力下降，但是听书就不同了，在令人愉悦的同时对健康不会造成负面影响，而且可以一心二用，使用者在忙家务、照顾小孩、上下班的同时都可以去听故事、音乐，将用户的碎片化时间利用起来了。因此，只要内容资源够丰富，传播渠道够畅快，大家就能够接收到优质内容，不但门槛又低，流量消耗也不像视频那么大，所以迅速占领了相当比例的市场空间。

诚如广东大音音像出版社社长闻宗禹所说，出版单位在转型过程中首先是转观念，要用互联网的观念，用互联网运营的观念去思考今后的著作，要走出纯粹经典的思路，要根据市场的需求，真正起到一个内容供应商的作用。

中国出版集团数字出版传媒机构制作的“去听”为传统出版商涉及该领域的代表，具有有声读物收听、下载、分享、资讯等服务的有声客户端产品，客户端界面简洁，操作方便，并与纸质出版相结合，为用户提供以精品出版物为文本基础，并由专业人员演播录制的优质有声读物。作为中国出版集团公司唯一的有声客户端，“去听”将致力于打造成为有声书集聚与发布的平台，引领有声书收费下载市场的形成，并且规范有声书下载收费市场。中国出版集团公司副总裁潘凯雄表示，该客户端的推出是中国出版集团公司在有声书领域积极探索的尝试，在丰富集团数字出版产品形态的同时，实现了内容创新，推动了精品阅读，完善了集团数字产业布局。

一些少儿出版社在有声读物的开发方面走在传统出版商前列。据记者了解，目前，除了浙少社、接力社、长江少儿社，北京师范大学音像电子出版社、外语教学与研究出版社、华东师范大学出版社、少年儿童出版社、广西师范大学出版社、上海教育音像出版社等多家出版机构都与相关听书平台有合作。

据长江少年儿童出版社（集团）数字中心总监邹永强透露，目前该社听书产品已接入三大运营商平台，包括中国移动“咪咕听书”、中国电信“氧气听书”以及中国联通“沃阅读”。接力出版社数字出版部龙振宇表示，接力社从2014年开始逐步与听书平台开展合作，目前已与“工程师爸爸”“宝贝听听”“懒人听书”“喜马拉雅”等平台建立了稳定合作关系。浙江少年儿童出版社从2012年就开始进行有声书数字出版物的成系列制作，2013年开始在APP上进行相应电子出版物的销售；2014年浙少社和大连东软云观建立战略合作，已在“哪吒看书”平台上推出“浙少社专区”；在国内微信有声读物平台厦门“乐阅读书”微信平台及相应的APP中推出并销售有声内容。

尽管眼下的听书市场“免费”仍是主流，但付费的模式会渐渐走俏，比如“酷听听书”“懒人听书”等多家听书平台都有优质内容的订阅收听和会员服务等。互联网有声阅读平台在更多内容供应商的支持下，不论是平台方还是出版方，获益将颇为可观。

（相关链接：2016年3月29日第2222、2223期合刊第1版《有声书爆发，出版界波澜不惊？》）