■中国出版传媒商报记者 王 婷/整理

品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版发行集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新；既彰显于纸质形态，也升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆；既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。

近年来，出版发行集团在深化改革、加快发展的进程中，越来越意识到品牌打造的重要性，积极探索、涌现出一系列品牌打造、品牌营销、品牌传播的经典案例。“十三五”期间，多家集团更把品牌战略作为重要战略之一。

在5月6日~7日举办的第四届中国出版传媒业信息资源联通会议上，为推动出版传媒集团在实施品牌战略上的实践与思考，中国出版传媒商报特发起“2015 年度出版传媒集团十大品牌传播金案”推选活动。最终推选出“十大品牌传播金案”和部分提名金案，既有“走出去”方面的案例，也有助推全民阅读的案例，还有打造出版新品牌的案例。本期先期推出十大金案，后续还再推介入围提名金案，敬请关注。

中国出版集团“读懂中国”沙画形象片亮相纽约时代广场

美国当地时间2015年5月26日，中国出版集团以沙画形式展现的“读懂中国”大屏英文形象宣传片正式亮相美国纽约曼哈顿时代广场最大的LED屏幕。这是中国出版企业在历史上第一次登上时代广场大屏幕，也是沙画艺术第一次登上时代广场大屏幕。随后10天，该形象片以每天119次、每次30秒的频率在纽约时代广场滚动播出。透过这个面积达240平方米的广告屏幕，彰显了中版集团品牌国际影响力和中国出版业的国际竞争力。此举也成为2015美国书展中国主宾国活动的热点话题之一。

美国当地时间2015年9月22日～25日，在中国国家主席习近平对美国进行国事访问期间，中国出版集团“读懂中国”沙画英文形象片于2015年9月22日～29日，以每天70次、每隔20分钟一次的播放频率，再次登上了纽约时代广场大屏幕。

“读懂中国”沙画形象片构思新颖的，由著名沙画艺术家苏大宝创作。形象片以一个从来没有去过中国的美国青年的视角依次开展，他像好莱坞大片《阿甘正传》中那个乐观积极、不畏艰辛、奋力前进的 “阿甘”，坐在纽约曼哈顿街头的长椅上，如痴如醉地拿起一本本书，“阅读中国”“读懂中国”，表达了对中国文化的向往。片中也出现了自由女神、曼哈顿街头等美国标志性文化元素，以及用“书”垒砌的“万里长城”和北京“天坛”等中国文化元素。这些视觉符号凸显了中美文化交流的多彩与丰富，也表明了图书作为重要的文化载体对促进两国关系的重要作用，而跃然“屏”上的中国出版集团形象，也表现出中版集团要积极当好中美文化“出版信使”的强烈愿望。

2016年，中国出版集团将配合不同的活动主题，继续选择不同时机，在海外不同国家的重点场合，持续播放“读懂中国”系列宣传片，让中国的形象、中国的图书持续闪亮在更多的“世界之窗和十字路口”。

入选理由

“读懂中国”沙画形象片是一个持续性的品牌推广项目，被列入中版集团制定的海外系列宣传计划，持续在海外有代表性的国家、有代表性的地区播放。“读懂中国”一经播出，立即引起海内外热烈反响，不仅受到了中央领导同志和国家有关部门的充分肯定，而且海内外千余家网站、客户端都专门推送了沙画片的内容，在美国普通民众当中也产生了积极影响。

浙江出版联合集团

首届浙江全民阅读节暨浙江书展

点燃阅读激情

2015年首届浙江全民阅读节暨浙江书展从4月20日预展至26日书展闭幕，历时7天，展出20万种图书和多种文化用品，全国千余家出版发行单位参展，累计客流量7万余人次。通过书展，在浙江各地特别是杭州钱江新城掀起了一股文化热浪，打造了一场推进全民阅读、共建“书香浙江”的文化盛会。

专业馆配，助推阅读。2015年4月20日~22日，作为浙江书展预热活动的第十届浙江省馆藏图书展示会，吸引浙江省内外1200余家图书馆参会，总订货首次超过亿元，参展单位数量、品种数量和订货总量均创历史新高。浙江省馆藏图书展示会已经发展成为全国规模最大、品类最全、信息化程度最高的专业图书展会。

书香杭城，惠及读者。为了充分体现助推阅读、文化惠民的办展理念，浙江省新华书店集团向社会读者赠送了13万张入场券，价值130万元，并实行购书抵10元书价再享受8折的优惠。4月23日~26日四天，1.4万平方米的场馆、十二大展区读者数超过4万人次，购买率近50%，整个场馆合计销售图书和文化用品260万元。

文化活动，精彩纷呈。展会期间，围绕全民阅读推广，共举办了106场内容丰富、各具特色的主题阅读活动，受到了读者的热捧，场面堪称火爆，激发了浙江读者的阅读热情。

浙江出版，彰显实力。在此届书展中，浙江出版馆作为主场，精心组织场馆布置和参展品种，并举办了15场阅读活动。浙江出版馆展出的3000余种图书销售25万元，以2%的品种数比重，取得了11.5%的销售比重成绩。浙江出版展现了良好的形象，彰显了地方优势和实力。

文化引领，提升内涵。首届书展还特别设置了“浙江省全民阅读”系列图片展，通过文化礼堂、农家书屋、小连锁、浙江出版和实体书店建设五个专题，展示浙江省公共文化服务体系建设、全民阅读的开展和浙江出版的成果。展厅陈列的11个地市图书主题造型，具有浓郁的地方特色，展现了各地文化风貌，吸引了大量读者驻足拍照。

入选理由

作为浙江首个大型书展，首届浙江全民阅读节暨浙江书展从筹备到举办只有短短的三个月，由于组织有力、精心安排、技术领先、各方配合到位，整个活动安全有序而又热烈精彩，受到了广大读者的欢迎，得到了社会各界的赞誉，办出了浙江特色、浙江品牌。

北京出版集团

“带本书给家乡的孩子”公益活动

“行囊之中多几本书不过是举手之劳，但远方的孩子们因为阅读拓展维度，因为阅读获取知识，更有可能改变他们的一生。”这是北京出版集团董事长乔玢在“带本书给家乡的孩子”第一季活动启动仪式上对主题的诠释。截至目前，三季活动共建立“爱心图书室（馆）”13座，数百余名“捎书信使”将5万余册图书送抵全国21个省、市、自治区的100所小学，受益学生近万人。人民日报、新华社、光明日报、中新社等中央媒体，北京及活动覆盖省、市、自治区的各路媒体给予了充分关注和报道。

“带本书给家乡的孩子”系列公益活动源起一名北京出版集团员工的旅行见闻——美丽的云南大理有山有水，但这里孩子们的精神生活却很空虚。在三座村庄唯一的一所小学里，书大多是十几二十年前的出版物，纸页泛黄，油墨的字迹也早就不再清晰。在2015年春节前，北京出版集团迅速行动起来，与北京电视台联手发起了“带本书给家乡的孩子”大型公益活动第一季，旨在呼吁“在大城市工作的人能借着春节返乡的机会，在出发的行囊里背上一本书，送给需要的孩子”。

2015年4月，第一座爱心图书馆在河北省唐山市滦南县高淑珍爱心小院建立；2015年12月，主办方联合中国扶贫基金会、腾讯公益等多家单位来到了活动缘起的地方——云南省大理市大理镇才村小邑庄完小，为这里的孩子们建立了一座爱心图书馆。在刚刚结束的2016年第三季活动中，天津、河北、云南、广西、新疆和田、西藏拉萨等多家省市电视台也加入其中，再次建立了7座爱心图书室（馆）。

入选理由

北京出版集团是一家负有社会责任感的出版企业，秉承着“崇尚价值 以文化人”的企业理念，多年来，一直积极投入到回报社会的公益项目之中。“带本书给家乡的孩子”这项公益活动则是京版集团众多公益品牌中最年轻的一个，也是一项惠及广大学龄儿童的公益品牌，这项活动不但将数万册新书、好书送到了条件不足的学校，更将爱与温暖送到了孩子们的手里、心里。

江西新华发行集团有限公司

江西新华文化城打造文化消费地标

江西新华南昌红谷滩文化城是江西新华发行集团投资近3亿元打造的江西省第一座大型一站式文化消费综合体，总建筑面积8.16万平方米，2013年9月正式投入运营。

在业态方面，文化城以图书为载体，经营面积8000平方米，上架品种超过15万种，以此为基础，整合诸如影城、儿童职业体验馆、文化主题餐饮、文创产品等大文化业态，形成了以文化为主线的一站式文化消费和体验平台。

在运营方面，文化城以营销为核心，每年组织开展大量体验式、情景式营销活动，2015年活动场次达到150场，参与读者人次超过130万人次。

在服务方面，文化城构建完整的服务链，开通免费咨询电话、找书送书等服务，配置自助存包柜、购书推车、自助查询机以及500多张桌椅，是全国大型书城中配备桌椅量最多的，并常年配备应急药箱、雨伞等，满足读者的各种需求，为读者提供全方位的贴心服务。

在模式创新方面，文化城上线了O2O系统，整合集团微信商城、新阅在线、ERP信息系统，综合应用技术，实现线上线下互动，为读者提供便捷的移动购书、购物体验。

经过两年多的精心打造，江西新华文化城已成为南昌市的文化消费地标，品牌影响力不断扩大，读者满意度不断提升，成为南昌读者阅读购书、参与文化活动的首选品牌，取得了显著的社会效益。同时，文化城的经济效益持续攀升，2015年图书销售同比增长61%，整体销售同比增长77%。

入选理由

江西新华南昌红谷滩文化城以极致的空间体验、跨界的复合型业态、接地气的营销活动、完善的服务链和智慧书城的建设，突破了传统新华书店的经营模式，重塑了实体书店的面貌和价值，实现从图书卖场到文化社交与体验平台的转变，满足了广大读者的需求。文化城的成功实践证明，即使在网络书店和移动阅读的竞争下，实体书店只要围绕读者的需求大胆改革创新，补齐短板，突出优势，建立自身独特的价值，新华书店的金字招牌就能越擦越亮，赢得读者的信任，从而实现持续健康发展。

二十一世纪出版社集团

持续营销打造“麦克米伦世纪”品牌

作为二十一世纪出版集团和麦克米伦集团共同打造的“麦克米伦世纪”儿童出版公司，2015年将品牌营销作为重中之重。2015年年初，利用北京图书订货会契机，二十一世纪出版社集团举办了“经典跨国界·阅读零时差：麦克米伦世纪新书品读会”。2015年3月1日，在二十一世纪出版社成立30周年之际，一场以“YA文学和青少年图书出版展望”为主题的座谈会在北京举行。受邀前来的20多位中国儿童文学作家、评论家、中学校长、政府相关部门的官员均表达了对YA图书出版的赞赏和期待。十多家全国性专业和文艺类媒体相继对会议进行了专题报道，树立了“麦克米伦世纪”在青少年读物领域的品牌。

同年11月，麦克米伦世纪邀请美国凯迪克金奖获得者斯蒂德夫妇和美国麦克米伦金牌编辑尼尔·波特，从北京到上海，一共举办了5场活动，让中国的读者真实地体会到了麦克米伦世纪童书的国际视野。

同年11月15日，在上海国际童书展上，举办了“麦克米伦世纪出版成果发布会”，多位阅读推广人讲述了自己对麦克米伦世纪图书的感受。同时，来自中、日、美等国的编辑还一起讨论了童书出版的问题和困惑。

入选理由

作为一家成立时间不长的儿童出版公司，在产品营销的同时，必须注重品牌的推广。麦克米伦世纪非常清楚地意识到了这一点，在2015年集中举行了多场大型品牌营销活动。2015年年初的新书品读会，利用北京图书订货会的人气，介绍重点产品线，让业界了解麦克米伦世纪在新一年的出版方向。春节后，针对新推出的产品线“零时差·YA”进行深入研讨，让公众看到麦克米伦世纪在出版上的创新精神。同年11月邀请作家来华，让读者真实地体会到了麦克米伦世纪的国际视野。上海国际童书展期间的成果发布会全面介绍了麦克米伦世纪成立4年的出版成果，强化了公众对麦克米伦世纪品牌的认知。

安徽新华传媒股份有限公司（皖新传媒）

“皖新教育杯”青少年科技发明大赛暨

以色列创新之旅助孩子种下科学的种子

为践行李克强总理提出的“大众创业，万众创新”号召，皖新传媒与以色列魏慈曼科学研究院达成战略合作协议，成功举办了“皖新教育杯”安徽青少年科技发明大赛暨以色列创新之旅公益活动。从2014年4月开始的第一届活动到目前正在进行的第三届活动，安徽全省已有数千名学生报送了不少于4000件的科技发明作品参赛，其中更有40名在前两届活动中获得特等奖和一等奖的学生取得了免费赴以色列学习、交流的机会。在以色列期间，孩子们与世界知名科学家、诺贝尔奖获得者近距离接触，聆听科技讲座，观摩科学实验，在幼小的心中种下了科学的种子。

该项活动的成功举办，使得皖新传媒的品牌在社会上，尤其是在学校和学生、家长中间家喻户晓、深入人心，企业的知名度、美誉度不断提升；同时，活动也为青少年素质教育注入了实质性的内涵，引爆了广大青少年科技发明的巨大热情。目前，“皖新教育杯”安徽青少年科技发明大赛暨以色列创新之旅活动已发展成为系列公益活动。

入选理由

“皖新教育杯”安徽青少年科技发明大赛不仅是响应李克强总理“大众创业，万众创新”的号召，第一个由企业主办的省级青少年科技发明大赛，还是第一个由企业主办的国际性系列活动，更是一项注重社会公益事业、回报社会、回报教育的公益活动。它极大地激发了青少年科技发明的兴趣，促进了安徽全省青少年素质教育的发展。

“皖新教育杯”安徽青少年科技发明大赛暨以色列创新之旅活动是中国第一个组织青少年赴以色列研学交流的活动，促进了中以间人文、科技交流，开启了我国安徽与以色列多方面合作。

山东出版集团山东友谊出版社有限公司

“学讲话，诵经典，树家风”

《中国家风》营销遍地开花

中华民族自古以来就重视家庭、重视亲情。2015年春节，习近平总书记强调：“不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风。”为了贯彻落实习近平总书记关于家风、家教建设的有关论述，山东出版集团旗下山东友谊出版社策划了《中国家风》的主题出版。

自2015年9月《中国家风》出版至今，山东友谊出版社已经成功举办了十几场不同主题的讲座，配合图书发行和宣传，让“家风”建设走进了机关、校园、企业、监狱、书店以及社区，收效颇佳。

2015年10月，山东友谊出版社在湖北省武穴市举行了一场800人的讲座，由武穴市委书记主持，活动取得了很好的现场效果和后续效应。湖北省相继安排了五场讲座活动。《中国家风》还被列为“湖北省全民阅读推荐图书”，目前在湖北省已经产生了几万册的订数。

2016年3月，在中共中央党校举办的“学讲话、诵经典、树家风”全国行启动仪式上，中央党校副校长赵长茂、山东省委宣传部副部长王世农和山东省委党校、省委机关工委、团省委的相关领导亲临活动现场，对活动给予了很高的评价，主流媒体对活动进行了深入持久地开展下去报道。

值得一提的是，在与山东日照市新华书店的共同努力下，《中国家风》走进了山东省鲁南监狱，举行了一场别开生面的讲座。“家风进鲁南监狱”活动创建了一个模版，四川文轩已经关注此活动并计划进行合作，这也将为《中国家风》进其他机关单位和企业开启新的篇章。

2015年是山东友谊出版社的“家风年”。2016年山东友谊出版社将继续针对不同群体定制不同形式的主题活动。目标是每场活动都有各自的亮点，宣传媒介也将涵盖微信、专业网站、报纸等，以达到信息及时有效传送。

入选理由

“学讲话，诵经典，树家风”全国行活动是深入贯彻落实习近平总书记和党中央关于家风的重要讲话精神，践行社会主义核心价值观，通过一场场的读书活动，把家风传递给千家万户，让家风相连成民风，民风相融汇国风，让大众从更深层次上理解树立和承继良好家风的重要性和意义。通过举办“学讲话，诵经典，树家风”全国行活动，山东友谊出版社加强了与各地新华书店的联系，实体店的营销活动得到该社的支持，出版社的签售活动也得到实体店的大力欢迎，双方共同努力，互利共赢，从而增加图书销量和今后合作的持续性。

（下转第3版）

（上接第2版）

广东新华发行集团

南国书香节助推广东文化强省建设

由广东省委宣传部、广东省新闻出版广电局、广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局主办，南方出版传媒股份有限公司、广东新华发行集团等承办的“南国书香节”品牌始创于1993年，2007年“南国书香节”与“羊城书展”开始二展合一。2009年“南国书香节”被中宣部和原新闻出版总署评为“全国全民阅读活动优秀项目”。2010年每年举办一次“南国书香节”被列入《广东省建设文化强省规划纲要》，成为广东文化强省建设十项工程的重要组成部分。

作为广东文化强省建设的品牌项目，“南国书香节”经过多年的实践和探索，目前已形成了以广大青少年为主要对象，每年在固定的时间、地点举办，以阅读为主题，以培养阅读风尚、营造书香氛围为主线，通过举办一系列图书展销、名家讲座、优秀文化展示等丰富多彩的文化活动，让广大市民、读者在浓郁的文化氛围中感染、熏陶、享受、欢乐。

23年来，南国书香节已成功举办了12届，从小到大，从行业聚会到全民阅读嘉年华，从区域书展到具有国际视野的华文书展，从单一图书展销到综合文化盛会，从一个书展到一个文化品牌，从“粗放”转型到“精细”，主动求变，大胆创新，发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动举办、出版文化交流于一体的文化盛会，成为写书人、编书人、售书人、读书人、评书人、藏书人的盛大节日，成为广东省文化惠民活动的重头戏，成为深受南粤大地广大群众热切期待和共同参与的阅读嘉年华，成为广东省推动全民阅读的强有力抓手和龙头品牌以及华南地区的文化高地和价值坐标。

入选理由

南国书香节作为广东全民阅读的品牌活动，是一个真正面向终端读者的阅读盛会，多年来一直坚持公益办展、文化惠民，在广东省全民阅读活动中较好地发挥了龙头作用，起到了培育阅读风气、培养阅读市场的良好作用，成效显著。主要表现在：营造了全民阅读的浓厚氛围；成为城市公众节日和文化生活新景观；促进政府出台相应扶持政策；广获社会各界好评。

中国作家出版集团

全国文学报刊联盟搭建交流共进平台

2015年12月1日，由中国作家出版集团发起并组织召开的全国文学报刊工作会议在北京举行。此次会议得到了作为主办单位的中国作家协会的大力支持，中宣部和国家新闻出版广电总局相关部门领导出席开幕式并致辞，全国105家文学报刊的主要负责人参会。

此次大会的重要成果之一，就是成立了非法人实体的公益性组织——全国文学报刊联盟，为加强文学报刊之间的经常性联系与协作搭建了平台，得到了与会报刊的广泛赞同。《人民文学》被推选为联盟首任理事长单位，《当代》《十月》《收获》《花城》《小说月报》《文学评论》《诗刊》《民族文学》《文艺报》《文学报》等11家报刊被推选为常务理事单位，《钟山》《作家》《青年文学》《文学自由谈》《解放军文艺》等56家报刊被推选为理事单位，与会的105家报刊成为联盟的首批成员单位。联盟秘书处设在中国作家出版集团。

全国文学报刊联盟成立后，在国内文学报刊工作领域得到了广泛响应，许多未参会的文学报刊纷纷要求加入联盟，包括各地与基层作者保持着密切联系的一些文学内刊。在2016年3月全国武汉期刊博览会预备会上，新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军对联盟如何在刊博会上发挥作用提出了希冀。

中国作家出版集团是此次会议的发起单位和组织单位，其所属的《文艺报》《人民文学》《诗刊》《民族文学》《中国作家》《小说选刊》等文学类报刊均是文学界知名报刊。

入选理由

此次全国文学报刊会议，特别是全国文学报刊联盟的成立，体现了中国作协和中国作家出版集团在文学报刊当前发展形势下的宏观思考和责任意识。它不只是一个单纯的品牌宣传活动，还适时地给予全国众多文学报刊工作者以支持和力量。在新媒体强势发展给传统纸媒带来的冲击下，全国文学报刊联盟的成立为各报刊同仁间提供了一个交流共进的平台，有利于更好地凝聚文学报刊力量，倾听他们的呼声、维护他们的权益。

黑龙江出版集团有限公司

果戈里书店“触点营销”

黑龙江出版集团旗下的果戈里书店是目前国内极具典型性的新型书店代表，集图书、餐饮、文化活动、幼儿教育等多元素为一体，采用欧式建筑风格，打造高水平阅读体验中心。得益于书店的新思路、新理念，更得益于书店行之有效的“触点营销”策略，果戈里书店成立一年多便成为哈尔滨重要文化地标，被誉为“中国最美欧式书店”。

首先，选准“时间触点”。书店开业时间特意安排在2014年10月1日，同步开展“走路去读书”“朗读者计划”等文化活动，持续整个“黄金周”，因为前期进行了长时间媒体预热宣传，开业一周，只有500平方米的小书店吸引了10余万人慕名而来。

其次，造好“概念触点”。书店为纯欧式风格，苦练“吸睛大法”，走差异化路线，初期着力以“中国最美欧式书店”进行宣传，后期陆续提出“城市文化地标”“阅读体验中心”“城市书房”等概念。央视新闻联播以“黑龙江新华书店转身成为城市书房”为题进行了报道，书店设计了简称“果店”，这些概念易于传播和再传播，易于被广大受众群体接受，在书店“成名史”中发挥了好作用。

再次，丰富“角色触点”。某种意义上果戈里书店已经不再是一家书店，而是扮演着多种角色——“果店”是餐厅，有冰城一流的牛扒；是教室，有绘画课堂、插花课堂、文化沙龙等，“朗读者计划”活动全年无间歇；是幼儿园，孩子们在这里读书、写作业，参加“读书馆奇妙夜”等活动；是婚礼殿堂，很多人到此办婚礼，还有人专程到此拍婚纱照；是中俄文化交流的媒介，等等。每一种角色都吸引着不同的人群，从而形成了一个庞大的、规模化的文化聚集地，这是“果店”人气居高不下的一个关键因素。

最后，延伸“平台触点”，采用微信、网站、纸媒等多种传播媒介，注重集中式、立体化宣传，尤其重视微信营销，配以书店良好的视觉效果、丰富的文化活动，一传十、十传百，吸引了大批“果粉”。

入选理由

2014年10月1日以来，果戈里书店充分挖掘“触点营销”契机，在“对的时间做对的事，扮演对的角色”，利用“对的平台”传播“对的活动”、“对的文化”，迅速呈现了一个彰显欧式风情、极具高端品位、集合多元文化活动的新式阅读体验中心、城市文化地标。利用“触点营销”，黑龙江出版集团旗下的“果店”赢得了人气、赢得了赞许、赢得了一个建设显效快、成效好、持久力强的文化品牌。