■中国出版传媒商报记者 伊 璐

2016年5月28日~6月1日召开的第四届中国（北京）国际服务贸易交易会（简称京交会）有5万平方米展览展示，举办122场论坛会议及洽谈交易活动。来自126个国家和地区的到会客商累计17.1万人次，比第三届增长12%。

据组委会初步统计，第四届京交会共达成签约331个，意向签约额达1010.8亿美元，分别比上届增长40%和24%。其中，国际签约项目121个，意向签约额198.8亿美元，占意向签约总额的20%；京外省市签约项目155个，意向签约额315亿美元，占意向签约总额的31%。值得一提的是，快递服务专题通过四届京交会实现了签约额“三级跳”，从首届的50亿元人民币到第三届500亿元人民币，第四届更是超过了1000亿元人民币，推动了快递行业的跨越式新发展。

仔细观察此次京交会，不难发现，无论是VR等新技术的运用，还是非遗项目焕发新活力，抑或是文化资本的对接，创新始终是一条贯穿主线。（链接：更多精彩案例分析请关注近期《文创中国》报道。）

文化创新板块炫彩亮相

在运达天空体育文化（北京）有限公司的展位前，一部世界领先采用全景VR 虚拟现实系统的3D滑雪模拟仪，能够身临其境般完美再现真实滑雪。来到北京出版集团展位，这里有中国首部虚拟现实（VR）图书《大开眼界——恐龙世界大冒险》，用虚拟仿真互动技术创造的融入体验，使观众可以在远古和未来的时空自由穿梭。

这一幕幕极具体验感的画面，都来自京交会文化创新主题展区。记者了解到，由北京市国有文化资产监督管理办公室筹备承办的文化创新板块，携28家具有文化创意产业发展代表性的企业和重点项目在展会精彩亮相，包括文化创新主题展览、国际服务贸易论坛、国际文化服务贸易项目推介会三大活动。

其中，文化创新主题展览的展区以“桥”为设计主题，寓意在“一带一路”国家战略下，文化创新驱动中国与世界的科技、服务、贸易高度融合，成为彼此交汇的桥梁。展区在图文、视频、企宣品交流等传统展陈手段基础上，运用VR虚拟技术、3D场景模拟、移动终端等高新科技手段使展区具有极强的视觉冲击力和文化体验性，挖掘和凸显企业和项目的文化内涵以及所引领的科技创新理念。

重要文化创意企业及项目集中亮相，签约项目额度达31.03亿元。从上面的数字，可以看到文化创新板块的火热和受关注的程度。该板块推出一批重点企业和项目。例如，北京市属文化企业13家，其中北京市文化投资发展集团重点推介了影创空间、首创文化无形资产融资租赁、文创保系列产品、文创基金产业园、中华文化世界行文化走出去活动等重点项目。

现场达成签约合作意向11项，总签约额度为31.03亿元，比上一届提高12个百分点，为历届之最。例如，北京恒天文化产业投资集团有限公司与上海纺织协会就时尚北京TOP秀合作项目达成合作；数银互联（北京）技术发展有限公司与北京歌华文化发展集团就国家对外文化贸易基地（北京）战略合作项目达成合作；中韩三泰文化传媒有限公司与韩国ST娱乐公司就亚洲综合文体设施文化项目达成合作等。

除了项目签约外，推介会也成为亮点。5月31日，北京市国有文化资产监督管理办公室联合国家对外文化贸易基地（北京）、首都对外文化贸易研究基地在国家会议中心举办 “国际文化服务贸易创新项目推介会”。推介会上遴选出了一批优秀文化服务贸易创新项目，通过“走出去”“引进来”的新型国际合作方式，向文化贸易领域的投资机构代表、寻求合作的国际性文化企业，推广文化服务贸易领域的优质项目与创新服务资源。

文化演艺重创新融合

近几年，文化演艺产业是文化产业中发展最为蓬勃的行业之一。5月31日，第四届京交会中国文化演艺产业创新大会也成为文化演艺产业发展的风向标。此次大会由中国民营演出联盟、中国文化产业园区联盟、中国旅游演艺联盟、华语电影联盟主办，鼎盛文化产业投资公司、中视创星（北京）国际文化传媒有限公司承办。记者了解到，大会旨在通过文化旅游产业政策解读、专家研讨、案例分享、项目推介等多种形式共同探讨文化演艺行业的新趋势，促进资本与资源的跨界合作。中国民营演出联盟主席、中国音协流行音乐学会主席付林，中国文联副主席、著名表演艺术家刘兰芳等出席会议。

大会设置两个议题，聚焦“文化·旅游·演艺创新”和“文化旅游规划与投资”。其中，清华大学新经济与新产业研究中心主任李季认为未来文化贸易走向无边际模式和一体化模式。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以文化旅游升级模式为主题，谈到了健康旅游、佛教文化旅游、区域（城市）文化体验中心、农业主题公园、体育旅游等多种旅游形式的创新模式。鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪认为中国旅游演艺发展呈现五大趋势：第一，旅游演出的前景和市场空间巨大；第二，主题公园的模式前景可为，拓展性较强；第三，行业呈现了强者恒强，弱者愈弱的现象；第四，行业整合加速，移动票务和营销平台的整合力度日益加大；第五，整体布局不仅向中西部倾斜，更具意义的是向海外扩张。

值得一提的是，本届京交会演艺服务板块通过图片、视频、展演等多种展现方式，在打造并推介文化精品的同时，力促演艺企业、演艺项目与金融资本的有效对接。中国文化产业园区联盟、中国旅游演艺联盟、国家文化科技创新服务联盟、中国民营演出联盟和华语电影联盟达成战略合作进行签约，依托各自优势，在科技、文化、旅游、演艺、电影五大领域，打造“资源、智慧、资本、人脉”共享平台。

此外，在大会项目推介环节中，吉林集安市代表对集安旅游资源和集安特产资源作了推介。

非遗聚焦传承与“走出去”

与往届不同，本届京交会非遗主题展区不设标准展位，全部特装，统一设计、搭建、装修。内容包括：瓷行天下——中国五大名瓷技艺展、锦上添花——中国五大名绣丝织艺术展、墨染风采——中国安徽文房四宝制作技艺展和品茗流芳——中华三大名茶文化艺术与制作技艺展四大主题，多位国家级非遗传承人还现场展演手工绝技。

记者了解到，京交会非遗专题聚焦非遗文化的“传承、创新与发展”，在传统文化与现代生活间架起互通的桥梁，通过引入现代管理模式，构建生态产业链，打造非遗文化品牌，探索古老的“非遗”作为文化桥梁沟通民族、联结世界的全新途径。

展览之余，与非遗相关的论坛会议提供了更为专业的视角和探讨空间。5月31日以“文化遗产保护传承的市场思维与国际视野”为主题的高峰论坛聚焦“一带一路下的文化传承与文化贸易”，包含了主题演讲、互动对话、项目发布和对接签约等多项内容。

会上，浙江龙泉市委书记王小荣分享龙泉致力于把青瓷历史经典文化产业培育成为主力产业的经验。龙泉上垟镇是一座见证青瓷匠艺兴替和发展的小镇，拥有“中国青瓷小镇”的美称。小镇充分利用原国营瓷厂保存完好的办公大楼、青瓷研究所、专家宿舍、工业厂房、大烟囱、龙窑、倒焰窑、水碓等，通过精心打造，小镇成为旅游、文化和社区为一体的新经济形态。同时，龙泉采取多种措施积极主动“走出去”，例如龙泉设立丝路办公室积极参与海上丝绸之路申报，并与丝绸之路沿线相关城市结为友好城市；加强博物馆等研究机构和文化窗口的建设，建立平台高地等。