图片由视觉江苏网供稿

■中国出版传媒商报记者 蔡 蕾 王双双

7月8日~12日，第六届江苏书展，正式与读者见面。在历时5天的时间内，江苏书展扬州主展场进场28.1万人次，总销售额2084.8万元，其中零售544.8万元，团购馆配1540万元。这些数字，从一个侧面体现了扬州市民对好书的期待与热情。

2016年，是江苏书展走过的第六个年头。历经多年的积淀和塑造，今年的江苏书展在自身的定位、特色与走向上更加自信与坚定。在总结往届书展经验的基础上，本届书展更加注重图书主业的打造与推广，更加凸显创新、体验与互动的提升，更加重视全民阅读的标志性推广平台的价值深化。这一系列举措与变化，不仅让江苏书展的转型升级迈上了一个新台阶，也让读者遇见了一个不一样的书展。

坚守主业高地 为好书和名家留下至高无上的位置

已有“五届历史”的江苏书展届届火爆，江苏书展的核心竞争优势是什么？如何立足及保持书展的核心力？江苏省新闻出版广电局局长周琪在接受《中国出版传媒商报》记者的采访时表示：“在研究和总结国内外书展类型与特点的基础上，今年的江苏书展最大的变化还是突出我们的主业和优势，坚守我们的高地：要给好书和名家留下至高无上的位置。这是我们书展今后立足的核心竞争力。”

礼敬作者，让读者遇见名家。在记者的采访中，不少读者表示，本次来书展最大的感受是，平时在书店仅仅是买书，但是在书展上，不仅可以看书、买书，还可以与作者、名家见面，听听作者对于图书的推荐，从而对书有一种更深刻的认识。书展期间，开展讲座、签售、亲子活动等各类阅读文化活动200余场。

2014年、2015年，江苏省全民阅读活动领导小组已聘请22位书香江苏形象大使。今年，又聘请了邢定钰、阮仪三、格非等作为2016书香江苏形象大使，集中亮相书展，并和前两批书香江苏形象大使一起走进书展，开展阅读推广活动，成为一道独特的风景线。同时，本届书展首次推选曹文轩、刘东、格非为“2016江苏致敬作家”。

江苏凤凰出版传媒集团董事长张建康告诉记者，作为历届江苏书展的承办方，凤凰出版传媒集团承担了参展招商、货源组织、展示展销等工作，全力组织办展、精心策划活动、体现江苏特色、做响凤凰品牌。凤凰集团的品牌营销，一方面体现在精选和展示好书上，强调以精品引领阅读风尚，组织读者喜爱的新书、好书参展。另一方面，全省联动。发挥遍布江苏省的书城、中心门店的优势，将书展分会场开设到每个市县，将阅读活动同步推送到每个市县，主会场与全省各地的分会场形成良好互动。例如，凤凰集团在江苏省的各中心门店集中陈列展示“凤凰文库”、“凤凰好书”、“江苏好书”等专架专柜，统一悬挂江苏书展分会场的横幅等。

“为好书找到读者、为读者找到好书”。在扬州主展场，中国出版集团、时代出版传媒股份有限公司、上海世纪出版股份有限公司、中信出版集团、青岛出版集团、中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社等300多家优秀出版单位悉数参展。在主题阅读馆，带着女儿来逛书展的翟女士告诉记者：“书展开幕之后，我每天都会带着女儿过来。女儿喜欢文学类图书，我们在中版集团人民文学出版社展区购买到了很多女儿喜欢的图书。”

“我们不仅请出版社带来他们的新书和畅销书，还特地请他们带来看家的精品书和长销书。”周琪说。在凤凰出版传媒集团展区，译林出版社社长顾爱彬向记者介绍，为参加本次书展，译林出版社早早谋划，带来了《查令十字街84号》《望春风》“牛津通识读本”系列等精品好书，而科比影像集《科比：印象》在开展第2天就卖得只剩下2套，需继续补货。江苏凤凰文艺出版社副社长韩蕾表示，本次书展，带来了《去留肝胆》《布衣壶宗——顾景舟传》等新书和精品书。广陵书社副社长孙叶锋介绍，“书展直接面向广大读者，读者可以从一个窗口切身体会阅读文化的丰富内涵和时代潮流，这样的机会非常珍贵”。今年，广陵书社全品种参展，重点推荐“回望汪曾祺丛书”《守望与担当——扬州文化名人访谈录》等。

如此之多的精品好书，如何推广并让它们与读者更好地接触？记者看到，在江苏精品馆中，除了江苏“百店千柜” 精品图书推广展架之外，还专门设置了中国好书、苏版好书、凤凰文库、中外名著等专架。此外，每个展位的书架或书堆上，都摆放着社长或总编辑推荐的精品书单，如在二十一世纪出版社集团展台的书架上，摆放着该集团社长张秋林推荐的书目，包括《一百个孩子的中国梦》（上、下）、《时代广场的蟋蟀》（麦克米伦世纪大奖小说典藏本）等。

坚持全民共享 书展是全民阅读的标志性推广平台

周琪认为，书展不仅仅是一个展示展销的舞台，更是一个推广全民阅读、建设书香社会的标志性平台。江苏书展实行“主场轮办、各市联办”，2014年移师苏州，2015年走进徐州，2016年落地扬州，把书展打造成为了促进全民阅读的宣传队、建设书香江苏的播种机。为此，主办方每年倾注心力，在书展内外策划组织丰富多彩的阅读推广活动。近年来，每届江苏书展都会进行礼敬书香江苏形象大使等一批文化名家，组织“书香中国·全民阅读大讲堂”等几百场次的阅读推广活动，并举办经典诵读主题展演、地方书香文脉传承发展论坛、社会阅读组织交流培训等阅读文化培育活动，播撒书香种子，推动书香城市建设。周琪表示，“我们不把书展定位成单纯卖书的平台，而是要办成全民阅读的推广平台，这两者并不矛盾。”在本届江苏书展中，以书展为平台，营造“全民阅读”氛围，推动“全民阅读”发展，得到了切实的效果。

据扬州市文化广电新闻出版局局长季培均介绍，书展期间，除江苏省组委会、主宾省、凤凰集团在主展场举办的活动外，扬州市还在全市策划设计了800余场阅读推广活动，其中由扬州市与江苏省组委会联合举办的活动5场，包括第六届江苏农民读书节启动活动、“书香运河·风雅扬州”经典诵读主题展演、阅书·阅城扬州书香文脉考察活动等。除扬州主展场外，第六届江苏书展主办方还在南京、苏州、南通、镇江、泰州设立重点分展场，其他城市联动办展，一批名人名家到各地开展讲座、签售等阅读推广活动。

周琪说，“对于阅读文化的深耕细作和培育，是我们下大力气做的事情。”因此，除了一系列阅读推广活动，在惠民便民方面，扬州市组委会和有关方面也为关爱回馈中小学生、社区居民和困难群体，发放惠民书券价值50万元、扬州市图书馆电子阅读卡10万张、扬州移动公司发放电子书券50万元等。

除了书展现场推荐图书，在线上，“书香江苏”微信公众号开辟专区进行有各类好书推介，如“2016年12本好书”“2015年中国30本好书”等，另外，还专辟江苏书展专题，对书展期间每日的新书发布、阅读推广活动进行预告与介绍，让读者随时、随地与好书和名家相见。