■中国出版传媒商报记者 王 婷

近日，一款名为“口袋妖怪”的游戏风靡全球，掀起一股“抓妖怪”的风潮。根据App Annie的数据，该游戏上线一个多月，日活跃用户超过1000万，预计已获得1.6亿美元的总收入。“口袋妖怪”的火爆将基于地点的AR技术推到了公众视野当中，AR（增强现实技术Augmented Reality，简称AR）淘金热俨然已经开始。（链接：本期第13版《文化产业遇上VR将产生怎样的火花》）

AR，是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。提到AR，作为其子集的虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）自然不能被忽略——VR是最前沿的视觉交互技术，通过全景成像，形成立体全沉浸式的视觉映像，使观众仿佛置身幻境之中。2016年被称作VR元年，腾讯、百度等互联网巨头开始布局这一技术市场，刚结束的2016China Joy的VR体验区人头攒动，热门的大型VR体验机排队时间普遍超过30分钟。出版业紧跟热点，很多出版集团已经对AR、VR数字出版展开布局。

“静读”变“动读”

带来转型新增长点

作为传统出版业的主力军与排头兵，出版集团在引进与应用新技术方面从来都是领风气之先。国内已有多家出版集团对AR、VR数字出版展开布局，探寻新的出版增长点。

不久前，凤凰出版传媒集团旗下的凤凰新媒体公司与大连新锐天地传媒有限公司在南京举行“科技，让学习更有趣”战略合作发布会。双方计划在未来三年内，积极开发AR魔法智能科技儿童教育产品，在图书、动画片、大电影、舞台剧等方面合作，打造产业链。目前，双方已经协力完成“AR涂涂秀”系列、“AR小百科”系列、“看！海洋”系列等10余种革新早教行业的创意产品，结合先进的儿童教育理念与完善的知识体系，实现“试、听、说、触、想”多感联动，改变传统平面阅读的固定思路，为儿童带来快乐有趣的全新互动学习体验。

AR、VR图书现场体验也已成为近期各大书展上出版集团吸引人气的重要砝码。7月初第六届江苏书展上，主办方还特地设立“AR文创产品互动体验区”，“AR互动一体机”、AR图书体验等活动吸引了大批读者驻足。7月底的全国书博会上更是随处可见这类体验区，北京出版集团推出“大开眼界·恐龙世界大冒险”互动体验区，一拨又一拨人排队试戴VR眼镜。据了解，“大开眼界”科普少儿系列的第一部《大开眼界·恐龙世界大冒险》第一次出版便被京东独家买断了5000套定制版，目前已经再版数次。未来京版集团将加大在这一领域的投资，推出更多的VR图书，并在“大开眼界”APP上把用户和内容聚合起来。北京出版集团董事长乔玢表示，集团密切关注科学新技术，把握媒体融合发展新趋势，致力于国内原创科普研发，通过在传统出版物中不断注入科技元素，增强传统产品功能，丰富阅读体验，为青少年打开科学之门、走上创新之路提供更多更好的体现时代特色的精神食粮。

吉林出版集团提出了打造“立体派融媒体互动阅读新体验”的口号，打造立体的与智能终端互动的少儿科普百科图书。据了解，该集团“立体派”图书分为四大系列：一是AR系列，运用AR技术制作的图书；二是VR系列；三是3D仿真玩具系列和3D立体手工系列；四是3D视野系列和3D红蓝视差系列。该集团新媒体目前拥有4个专业平台12个系列的AR、VR类等产品。

这种超越传统媒体的表现形式能够在真正意义上实现跨时空的阅读呈现，开辟阅读新视角，让“静读”成“动读”。据记者观察，目前AR、VR图书主要集中在少儿类和生活类领域。除凤凰出版传媒集团、北京出版集团前述相关产品外，山东出版集团所属山东教育出版社也推出了“阳光大姐金牌育儿”系列、《恐龙大世界》《暑假生活指导》《寒假生活指导》《快乐化学》等AR图书。而凤凰出版传媒集团的生活类AR图书《智能菜谱》也十分火爆，读者选择书中想要做的菜，用手机摄像头对准这道菜的图就能看到烹饪过程的视频，达到大厨手把手教学的效果。

在不少受访者看来，AR、VR类图书更适合运用在少儿出版领域——不仅是一本书，还是一个互动游戏，加之新型场景下丰富的阅读体验，更符合青少年读者的心理。

技术迭代迅速

风险不可小觑

由于行业的限制，加之技术本身更新迭代迅速，出版集团自己制作涉及AR、VR技术的产品不但费时费力，还存在核心源技术厂商撤回技术授权的风险。

记者在采访中了解到，AR、VR图书成本非常高，书中每一个图形、场景都需要建模，这也导致AR、VR图书定价比较高，在一些大型图书电商平台上，一套AR、VR类图书定价动辄上百元，往往令消费者望而却步。

与此同时，由于行业的限制与技术本身更新迭代迅速，出版集团自行制作涉及AR、VR技术的APP不但费时费力，还存在核心源技术厂商撤回技术授权的风险。如2015年，苹果公司收购德国AR技术服务商Metaio，物联网软件开发商PCT收购高通Vuforia SDK，影响到了数以百计的国内AR服务提供商和一些知名出版社。

既然AR、VR图书可能无法带来丰厚效益，又存在技术风险，那出版集团缘何热衷于布局AR、VR技术？

对于一些出版集团来说，一方面，其目标并不在于图书销售，而在于通过这类新型图书获取用户数据，伏笔未来，谋划集团整体转型发展。一直以来，出版商与读者之间隔着书店、网店等渠道商，书卖出去之后并不知道谁买了，不能建立和用户的联系。而通过VR和AR，用户买了书需要使用APP，出版社就能够与用户建立起联系，后续产生增值效益。据北京出版集团相关负责人透露，这也是此前京版集团投资易视互动，双方合作推出AR图书的重要原因。

另一方面，出版集团应用AR、VR技术的赢利模式并不是只有售书。据了解，虚拟现实产业主要分为内容、硬件、产业平台等多个不同的类型，因此AR、VR在出版领域运用的范围远不止图书出版，更多的出版集团还有着更大的目标，即基于内容构建产业平台。不久前，青岛出版集团推出“VR未来课堂”，包括VR创新课程、VR教辅图书、VR学习教具、VR未来实验室四大板块，通过沉浸式的教育内容、虚拟互动的学习体验，为传统课堂带来全新的教学方式。中文天地出版传媒股份有限公司则正在筹建江西最大的VR体验中心+VR内容实验室，并积极研发VR内容分发平台和VR教育资源平台，致力于开拓VR产业在娱乐文化领域、教育领域的大力发展。

在中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚看来，技术是产业创新的助推器，是出版业转型升级、融合发展的重要支撑。出版单位不仅要加大对先进技术研究与应用的投入力度，更要找到内容、产品与技术的契合点，把技术更合理地应用于流程改造、内容整合、丰富呈现、优化体验等环节中，根据需要，使内容、产品与技术更加合理地结合，利用技术使内容价值得到更充分地发挥，更有效地提升产品的竞争力。

●记者观察

忽如一夜春风来，一时间，AR、VR成为街头巷尾的热议话题，但是目前这两项新技术更多地被游戏、影视行业所采用，技术的缺失、成本的高昂等一系列问题让很多出版企业仍然处在观望之中。

在记者看来，随着出版的全产业链布局逐渐展开，应用AR、VR等新技术该是各大型出版集团转型拓展的题中应有之意。对于书店来说，AR、VR也有着重要的用途。据记者了解，日本一家大型书店将AR技术的市场化推向了极致：发放了5万多份书籍目录，消费者只要在手机上安装一款安卓或iOS应用，就能从书籍目录中读取更多的信息，这一应用完全取代了原有只能固定在书店指定地方的条形码扫码器，使得书店顾客能够随时随地了解到自己有可能购买的书籍，大大提升购书的体验品质。

新技术的采纳应用固然是好事，但内容重要性仍然不能忽略。记者在京东上看到一些消费者对这些AR、VR图书评价并不是很高，这些负面评价主要集中在内容不够丰富、体验感不好等方面。目前AR、VR图书品种并不多，多集中在少儿类与生活类领域，但是其实在专业领域，这类新技术应用有着更广的市场。众所周知，平面阅读往往在满足读者对获取科技类知识的需求方面存在短板，而AR、VR图书将虚拟与现实相结合，能够让读者更直接感受到效果，如AR可以更为直观地展示三维模型与场景，VR则给读者带来现场体验。因此，着力挖掘更多可以嫁接AR、VR技术的内容资源，是出版机构的当务之急。