艺术家祁志龙在北京未来有趣互动科技有限公司体验VR

■中国出版传媒商报记者 蔡 蕾

VR（Virtual Reality/虚拟现实）毋庸置疑已经成为2016年最火爆的话题。7月底，在上海刚刚举办的China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）新设立的Esmart智能硬件展览会中，70%参展企业为VR企业（链接：中国出版传媒商报8月2日第11、12版“China Joy专题”）；近两年，各地举办的书展、教装展及游戏展中，无不看到VR的身影。这些现象从侧面展示了VR技术的发展速度及受关注程度。从一个更大的视野来看，当下，无论是投资者、企业、学术界还是媒体，也都对VR及其相关话题产生了极大的兴趣与关注。北京市委宣传部文化创意产业促进中心副主任吴锡俊表示，虚拟现实和增强现实技术的未来都被很多投资机构看好，在游戏、视频领域已经开始了新一轮的跑马圈地，所以围绕着VR从终端产品、技术研发，到制度层面、产业层面的运用应该说已经形成了一个热潮，这必将改变未来人们的认知方式，VR不得不被关注。

文化产业与VR技术，这两个分别具有极大内涵的概念与实体，相互碰撞时，已经在不少领域摩擦出了绚烂的火花，可以预见，未来将会展现给人们更大的惊喜。那么VR能够为文化产业带来怎样的变化？VR又催生了什么样的文化产业新业态？文化企业面对VR技术时有哪些发展机遇？这些均成为文化产业与VR相融合时所必须思考的问题。

改 旧 VR侵入各类文化领域，沉浸式体验带来无限想象力。

近两年，随着VR技术从专业渐渐走向公众，传统文化产业看到了与VR技术相结合所蕴藏的机遇与前景。目前，不少博物馆、艺术馆、展览纷纷引入或研发VR项目，凭借震撼的视觉、感觉冲击力让观众沉浸式参观体验，身临其境。

早在2003年，故宫博物院就与日本凸版印刷株式会社共同创立故宫文化资产数字研究所，并研发出故宫VR作品《紫禁城·天子的宫殿》，该作品通过电脑设备和操作手柄实现人机互动，观众可现场自由“漫步”三大殿（太和殿、中和殿、保和殿）、养心殿各个角落，沉浸在金碧辉煌的皇家文化中。近两年，VR已经越来越多地应用在各种文化艺术领域，如音乐会现场的VR直播、沉浸交互式的VR电影、VR美术馆、VR博物馆及各类文化艺术展览等。

北京银河空间美术馆副馆长张骅就认为，艺术对于VR技术的运用，一方面取决于艺术家对VR表现形式的运用程度；另一方面取决于艺术家所要表达的主要内容。但无论艺术家如何考虑，只要其运用了VR技术，那么其作品一定包含时空属性，观者可以沉浸式体验。

北京未来有趣互动科技有限公司是一家结合虚拟现实、增强现实、球幕、全息等新媒体技术，致力于打造全新概念的艺术展览、商业展览的智创公司。据未来有趣总裁宋洋介绍，未来有趣艺术与VR相结合的创新在于，公司首先创造了虚拟偶像Bad Girl，虚拟偶像Bad Girl将带领来艺术馆观众进入艺术领域的世界，并与毕加索、莫奈、凡高等国际上著名的艺术大师进行穿越时空的体验与交互，让观众身临其境的体验出科技与艺术结合。宋洋不仅是企业家，其身份还是策展人，他每年都会做近100个展览，而近两年，在其策展方式上则发生了一些变化，“我们一直在探索如何将艺术与VR结合。近期将推出两个有意思的展览：第一，关于Bad Girl在VR世界创造的绘画展，所有的观众可以走到VR的世界里面；第二，我们邀请了八大美院的院长、系主任及非常有名的艺术家等，让他们与年轻艺术家合作，进行VR绘画。这两个展览是今年未来有趣着力打造的艺术+VR的展览，应该会带给大家不一样的视觉享受。”

催 新 体验馆+主题公园，VR催生新型文化产业形态。

VR技术除了为传统文化领域带来变革，还催生了文化产业新的经营形态。当下，大量的VR体验馆纷纷在各大城市的商场里、景区周边出现，VR主题公园也渐渐出现在人们的视野之中，这两种新业态不仅是VR产业链中的重要一端，也为文化产业的发展带来了新的增长空间，受到不少业界人士及投资人士的关注。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾在接受采访时指出，VR技术及影像更适合应用型的场景，比如主题公园、角色扮演、极致体验等。

2014年，在许多商圈中设置的“蛋壳椅”成为最早面向消费者的VR体验设备，但由于其无法为消费者带来良好的VR感受，“蛋壳椅”在2015年达到高潮后迅速黯淡。“蛋壳椅”虽然消沉，但商家们并没有放弃VR的线下体验项目。7月27日，掌趣科技投资公司星游纪（Gamepoch）携手索尼互动娱乐开启了基于PlayStation及PlayStation VR的体验店“星·奇点”，该体验店面积570平方米，是索尼PS VR国内22家线下预约、体验店之一，也是国内第一家且唯一一家专注PS 与PS VR的体验空间。此外，HTC Vive合作的顺网会在全国几十个城市大量推广VR网吧，密室逃脱游戏厂商奥秘之家也开始涉猎VR体验店建设。目前，奥秘之家已经在北京开设了数家新的VR密室游戏，VR类的密室逃脱游戏将现实中造价昂贵的基础设施变得很容易实现。广州卓远幻影星空董事何晋认为，VR体验馆将成为一个主流趋势，要加快VR的普及与商业落地，无论是在内容还是硬件方面，都还需要进行大量的行业资源整合。

除了VR线下体验馆，VR主题公园也受到不少文化产业领域人士的关注。2016年5月，中国首个以历史文化为主题，以VR、AR为主要表现形式的“中国历史文化沉浸穿越之旅——穿越三国”主题公园一期项目在安徽合肥正式对公众开放。据合肥市庐阳区文化局相关负责人介绍，该VR主题公园将是中国第一个集历史、文化、教育、旅游、动漫、科技为一体的体验式、互动式主题乐园。公园用绚烂的方式解读了三国历史中的7个故事，并且逐渐发现其新的特色，让受众拥有一个不同寻常的体验。

宋洋表示，目前国内VR的发展处于井喷的态势，很多的投资机构以及国际的投资方都将在中国进行VR布局。在未来三到五年的时间之中，中国的VR将会变成各个行业与领域密不可分的一部分，在娱乐、互联网、医学、教育等各个方面发挥出改变行业的绝对作用。（下转第14版）

表1 整体馆配市场近五年同比变化

图1 2016年上半年入藏各年版图书码洋份额分布

图2 TOP10类别近3年码洋份额同比变化

图3 定价50元及以下图书册数分布及同比

表2 出版社码洋集中度

表3 码洋排名TOP10类别榜首出版社

表4 高校馆TOP50中排名上升最快的20家出版社

艺术家祁志龙在北京未来有趣互动科技有限公司体验VR

（上接第13版）

发展VR行业内容缺失，文化内容厂商拥有巨大机遇。

“内容”是推动VR行业升级的关键，这一观点已经成为各方人士的普遍共识。根据《中国VR行业研究报告》，目前国内的VR产业发展集中在硬件设备领域，各种硬件产品层出不穷，而与之相对应的是内容极度缺失，这让VR行业处于一个尴尬的境地。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示：“VR最重要的特点是技术搭台、文化唱戏。技术一旦达到一定程度之后，其本身就不是最重要的，能否呈现出一种在VR平台上的文化多样性、想象力、侵入感的产品则更为重要。”宋洋认为，VR是未来视觉迭代的趋势，其对于拉近不同领域、形成跨界生态并在中间地带产生更宽广的商用空间会有巨大的促进作用，影响力远超手机，“但目前整个VR行业仍处于1.0阶段，大家普遍关心硬件制造和销售。其实，VR的核心竞争力仍来自内容。”

据了解，在VR内容制作上，国内目前已经有追光动画、兰亭数字等影视制作公司关注VR内容的探索，此外，财新传媒拍摄出国内首部VR纪录片《山村里的幼儿园》等。但《中国VR行业研究报告》显示，当前VR内容多为小型团队进行开发，游戏策划、对战数值等都有着各种问题，这使得整个VR内容无亮点重复开发，内容的乏善可陈，降低了用户的粘性。大型互动式的网游尚未产生，没有大量优质的原创VR内容，无法激活用户兴趣。因此，VR产业想要真正发展起来，必须保证足够量的优质内容，结合硬件发展，形成自己的产业链。

VR行业整体内容的欠缺，为不少文化内容生产厂商带来了机遇。北京龙威尔科技有限公司专注于VR内容集聚平台，该公司CEO周流认为，在未来3~5年内，中国将拥有大量的VR内容投资机会，主要包括视频类、游戏类和行业应用类。而目前，不少文化传媒类公司已经看到了VR内容制作的蓝海市场，幻维世界（北京）网络科技有限公司是一家VR领域的全产业链生态公司，该公司CEO刘蕊表示，“去年我们看到无论是移动端还是PC端，VR在内容方面都是很匮乏的，精品内容更是稀缺。所以我们一直追求IP、追求品牌，通过精品内容向用户传达VR的真正乐趣，让用户了解VR、喜欢VR，幻维世界一直以此为宗旨在做很多事情。”据悉，在涉足VR的上市公司中，文化传媒类公司也成为主力之一。据统计，截至目前已有近20家文化传媒类公司发布涉足VR的相关信息，主要通过入股、成立共同研发实验室、VR内容制作等方式切入，其中华策影视、光线传媒、奥飞娱乐更是频频入股相关公司，布局VR生态的打造。