■中国出版传媒商报记者 郭 虹

作为一个全国性的书业盛会，2016上海书展紧围绕践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀文化、增强文化自信，围绕中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年等重大主题和重大纪念活动，设立展区、展台、展架，集中推介相关图书，通过策划组织一系列阅读文化活动，集中展示出版业精品生产的最新成果。

现场 图书展示活动推广引领主题阅读

在上海展览中心序馆，上海书展组织方通过四扇石库门集中陈列了习近平总书记重要论著、主题出版物、推荐出版物和重点出版物体现出版成就，通过三层寓意知识的阶梯的踏步以及《习近平论治国理政》《打铁还需自身硬》《强军策》《长征》四本书造型、五组图书模型，凸显主题出版这一关键词。据统计，书展集聚相关主题图书超过5000种。中宣部和国家新闻出版广电总局指定的2016年向广大读者推荐的120种重点主题出版物也在书展现场亮相。

中国出版集团在书展现场设置了红色出版物展区，陈列红色及主题出版物。作为中国出版的“国家队”，中国出版集团精心组织，推出一系列精品力作，回顾历史、缅怀过去，人民文学出版社推出的《长征》、人民美术出版社推出的《长征·1936》，商务印书馆推出的《世界是通的——“一带一路”的逻辑》、生活书店出版有限公司推出的《董必武家书》等集中亮相。上海世纪出版集团在书展期间发布的“二十种好书”榜单中，有《打铁还需自身硬——今天如何做一名共产党员》《强军策》《伟大的开端》等主题出版作品入榜，引领阅读风尚。上海新华传媒围绕建党95周年和红军长征胜利80周年等重大主题和重大纪念活动，设立了以“不忘初心，继续前进”“长征永远在路上”“坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”为主题的图书专区，集中展示400余种弘扬社会主义核心价值观、纪念建党95周年、长征胜利80周年等主题图书，中共党史出版社的《中国共产党的九十三年（全三册）》、党建读物出版社的《全面从严治党》、中央文献出版社的《中共中央在延安十三年史》等近百种纪念建党95周年、长征胜利80周年的主题图书；人民出版社的《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》、上海交通大学出版社的《平易近人：习近平的语言力量》等重点图书，都在主题图书专区集中陈列。此外，主宾省展区、各地出版馆云集的全国大社名社强社，也推出了各自的主题出版产吕中，精品好书百花齐放，为上海图书带来了一场精彩的“饕餮盛宴”。

此外，《打铁还需自身硬——今天如何做一名共产党员》出版座谈会，《鲁迅全传·苦魂三部曲》新书发布会，“汤氏一门三代知识分子的传承和守望”——乐黛云解读《我们三代人》，“一带一路”研究专家、中国人民大学教授王义桅《21世纪新全球化宣言》新书发布暨签售会，“丁玲与上海”——《丁玲传》读书分享会，《中国文化的根本精神》新书首发仪式等一系列主题鲜明、重在引领的阅读文化活动也在上海书展期间举行 ，深化价值内涵、深化思想引领，弘扬主流价值观，传播正能量。

论坛

主题出版论坛加深“文化自信”

8月17日，“文化自信与出版传播能力建设——2016主题出版论坛”在上海举办。中共中央宣传部出版局局长郭义强，中共上海市委副秘书长、市委宣传部副部长朱咏雷出席论坛并讲话。中共中央党史研究室副主任高永中，复旦大学中国研究院院长张维为，中共上海市委党校副校长、上海行政学院副院长曾峻，中国出版集团党组成员、副总裁潘凯雄，人民出版社常务副社长任超，上海人民出版社党委书记、社长、总编辑王为松，上海交通大学出版社总编辑刘佩英等嘉宾作了主旨发言，解读主题出版的现状，探讨主题出版的未来。上海世纪出版集团党委书记、总裁高韵斐主持论坛。上海市新闻出版局相关领导，全国理论界、出版界、新闻界近百名专家学者和业界人士参加论坛。

如何做好主题出版的内容？说到主题出版，一些人很容易将它和某种时政需要、政治任务甚至是某几类具体的选题、具体的题材联系起来。潘凯雄认为，不能简单地说这种联系就不对，但至少是不全面不完整甚至是单薄的。正是因为对主题出版存在着这种简单片面的理解，因而在当下主题出版的实践中，就的确存在着选题创新性较弱、同质化较严重的现象。

他表示，主题出版的这种本质在某种意义上与出版企业能否持续健康发展的命运其实是高度契合的，中国现代出版业的发展历史已经证明了这一点。首先，主题出版是我国成功出版企业的天命。其次，主题出版是成功出版企业必须正视的一座富矿。能够配得上“时代主题”这个称呼的内涵意味着什么？必然是政治、经济、文化等多种元素的复合体，必然是以创新和发现为先导的思想与实践。

近年来，在中宣部和国家新闻出版广电总局的指导下，各地出版企业在主题出版方面都有不少成功经验。中国出版集团在抓主题出版工作中也进行了有益的实践。首先，分门别类，注重广度。今年，集团按5方面8大类主题申报选题94个，最终入选8项，在各出版集团中名列首位。其次，抓住重点，突出深度。从上述数以百计的选题中择优选出30个作为集团挂牌督办的重点选题，对其实时跟踪，全方位予以支持。第三，专项管理，加大支持。集团专门制定了《中国出版集团关于加强主题出版的若干意见》，涉及组织领导、考核激励、人才培养等7项机制，从制度层面加强主题出版的规范管理和支持举措，全程加大对主题出版的扶持力度。

如何做好主题出版的传播？文化自信有着丰富的内涵，主要包括：对自我文化发展历史与现实的理性认识，对已有文化成就的礼敬与自豪，对当下文化发展道路的明晰与自觉，对自我文化创新能力的关注与确信，对未来文化前景的希望与信心等。树立增强文化自信的基础在内容，关键在传播，而出版是加强传播能力建设的重要方面和基本途径。

与会嘉宾提出了增强出版传播能力建设的三种方式：一是要适应读者分众化趋势，推进供给侧改革,提供“精准定制”的信息。出版业要完成去产能、去库存、降成本、补短板四个方面的供给侧结构性改革任务，就必须从用户需求角度进行深入分析，从而向用户提供更多具有“双效”的精神产品。要树立“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道”的新理念，多在供给侧着力，为提升出版传播能力提供源头保障。

二是要善于利用新媒体优势，推动媒体融合。近些年来，人民出版社利用自身资源，整合同类资源，创办了大型互联网平台“中国共产党思想理论资源数据库”。依托这一数据库，还打造了“党员学习小书包”移动互联网客户端，创新搭建数字化在线党员学习平台，引领党员学习数字化革命。另外，人民社还利用微博、微信、手机平台等网络工具全面开设人民出版社官方旗舰店、人民出版社微店、APP直营店铺等，积极利用微博、微信、头条号等新传播平台工具推广扩散新书信息，加强与目标读者群的多媒体互动阅读和体验。

三是要提速出版“走出去”，增强国际话语权。要讲好中国故事，就要下决心打造自己的“走出去”平台。人民出版社实行特殊管理股制度，与天舟文化股份有限公司共同出资设立的人民天舟出版有限公司，就将业务范畴定位在出版外文图书、面向海外发行上，是创建“走出去”平台的一个积极尝试。