何志勇

■何志勇（新华文轩出版传媒股份有限公司董事长）

“一带一路”是我国推动对外开放、加强对外合作的战略性顶层设计。“一带一路”既是通商互信、经贸合作之路，也是文化交流、文明对话之路。这对最具文化产业特征的出版业来说是难得的发展机遇。为此，新华文轩专门成立了开展海外业务的文轩国际公司，充实了旗下各出版社版贸工作的人员，为出版“走出去”奠定了良好的基础。通过多年的探索，新华文轩逐步形成了“走出去”工作的思路：聚焦“一带一路”，以版权输出为基础，以项目合作为突破口，以文化交流为依托，推动形成内容与渠道协同、线上和线下融合、出版与文化互动的发展格局，打造国际内容创新组织能力和文化营销服务能力，为“讲好中国故事、弘扬中华文化、传播中国声音”做出贡献。

一、突出地缘优势，布局战略支点，拓展国际出版业务

地缘优势是出版传媒企业与“一带一路”国家合作开展出版业务的独特优势。新华文轩基于地处“一带一路”和长江经济带结合部，沟通中亚、南亚、东南亚交通走廊的地理优势的分析，制定实施了以印度、泰国和土耳其等国家为战略支点，辐射南亚、东南亚、中亚及欧洲国家，开拓国际出版和文化交流业务的发展规划，取得了显著成效。

一是以印度为支点，辐射南亚地区，以图书出版撬动外交合作。近年来，四川美术出版社相继出版了《神山圣湖的召唤》《草根总理莫迪》等书，并分别在印度总统府和印度新德里国际书展举行了高规格的新书发布活动。两本书的出版和随之举行的一系列活动，被乐玉成大使誉为“中印交流的新纽带”，起到了“一本图书撬动了大外交”的作用，在版权合作的基础上，四川美术出版社与印度东亚基金会筹划在印度建立合资出版机构，四川人民出版社也与印度国家文学院建立了战略合作关系。四川科学技术出版社则着重打造川菜和养生两张文化名片，向印度输出了数十种图书版权，推动了川菜、养生文化在海外的传播。

二是以土耳其为支点，辐射中亚及欧洲地区，巩固、扩大业务关系。近年来，新华文轩旗下各出版社与阿拉伯国家出版单位建立了密切的版贸关系，输出了《中国伊斯兰百科全书》《邓小平画传》等众多有影响力的图书，真正做到“讲好中国故事、传播中国声音”，加深了阿拉伯国家对中国的了解。同时与土耳其新生出版社合作成立出版公司，打造面向中亚及欧洲的出版平台，项目入选“丝路书香工程”，部分合作出版图书项目已启动翻译、编辑工作。

三是以泰国为支点，辐射东南亚地区，助推汉语教育和出版业务发展。随着中国影响力的扩大，泰国掀起了汉语学习的热潮，学习者超过90万人。为扩大汉语教育在东南亚地区的传播，新华文轩实施了“数字化国际汉语教育服务平台”项目，并率先在泰国试点，由这个平台孵化的互动教学软件已在清迈等六省上百所学校使用，该产品列入国家汉办推荐目录，成为第一个被汉办认证的数字教育产品。

二、发挥电商优势，线上线下融合，打造国际发行渠道

优秀出版产品的“走出去”需要有畅通、高效、便捷的国际发行渠道的支持。近年来，新华文轩积极打造图书电商平台文轩网，销售规模增长迅速，2015年销售码洋达14亿。基于此，新华文轩规划将电子商务融入到“走出去”工作中，与海外书店合作建设由“线上文轩网+线下华文书店”构成的跨境图书发行渠道。新华文轩与新西兰华文书店共同投资的“新西兰文轩网”已经上线，新西兰文轩网做到了域名、服务器、支付和送货本地化，是中国图书电商第一次真正走出国门。在总结经验的基础上，新华文轩准备在澳大利亚、美国等地复制这种“走出去”业务模式。

三、借助灯会载体，传播民族文化，搭建文化交流平台

灯会我国重要民间文化习俗，受到众多外国群众的关注和喜爱。通过几年的筹划，新华文轩旗下新华文化传播公司组织实施“中国彩灯节”文化项目，去年首次亮相意大利米兰世博会，受到热烈欢迎，参观者达20多万人。彩灯节的举办引起了当地政府和群众对中国文化的浓厚兴趣，带动了出版、家居、体育等后续项目的开展，起到了“文化搭台、经贸唱戏”的作用。意大利当地政府希望深化中意出版交流，举办中国出版展览，建立中国文化中心。同时还促成了意大利家具设计委员会与广东省家具协会、四川港航集团与意大利企业的合作，并举行了意大利蒙扎男子排球队和四川男排的互访比赛。“中国彩灯节”项目被列入四川省“万企出国门”重点项目，将在德国、南非、瑞典、美国等国陆续举办。