《废墟上拓荒的学者》程才实著/河北教育出版社2016年6月版/47.00元

■中国出版传媒商报记者 刘志伟 陈 莹/执笔

8月25日，由中国出版传媒商报社、法兰克福书展、法兰克福学院联合主办的“第三届中国创意工业创新奖报告发布暨颁奖礼”在中国国际展览中心（新馆）中国出版集团公司展区举行（嘉宾发言将后续刊发），旨在向中外业界展示中国创意工业最新发展成就与趋势，为文化创意产业发展提供解决方案。（详见本报8月30日第8版《第三届中国创意工业创新奖揭晓，聚焦出版传媒创新发展五大趋势》）

在本届评选中，主办方将聚焦点放在出版、传媒两大领域，突出内容核心产业的特色与特点。共设立新产品、新营销、新商业模式、新技术、新管理模式、新手6大奖项，分别授予来自出版、传媒、发行、新媒体等领域的70余家企业（详见本期第3、5~8版《第三届中国创意工业创新奖荣誉榜》）。未来，中国创意工业创新奖推选活动还将对包括影视、游戏、动漫、设计等在内的创意设计产业单独评奖，以凸显其行业特征。

自英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来，发达国家和地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被诸多国家和地区提高到了国家战略层面。在这一背景下，中国出版传媒行业的权威媒体中国出版传媒商报与全球著名国际书展法兰克福书展不谋而合，自2013起联合主办一项立足中国、面向国际的公益性推选活动——“中国创意工业创新奖”，意在鼓励中国创意工业创新，促进与国际创意工业互通有无、共同发展。

2016年作为中国“十三五”的开局年，随着社会变化与经济政策的调整，出现了许多新动向和新趋势。与此同时，国家层面的重大战略部署也为出版传媒行业的创新战略提供了发展契机。《第三届中国创意工业创新报告》显示了2016年中国创意工业独特的发展脉络。

其中，传统媒体与新兴媒体融合发展成为重中之重，国家层面的重大战略部署也为出版传媒行业的创新战略提供了发展契机。

围绕大数据、物联网、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等新科技，出版传媒领域诞生了一批创新性产品、创新性营销、创新性管理、创新性商业模式，中国的出版、传媒两大行业正驶入“裂变”、“聚变”并行的轨道，产品拓新、品牌再造、价值提升、渠道变革、商业重塑的创新和创业型公司不断亮剑，《第三届中国创意工业创新报告》彰显出2015~2016年度中国创意工业五大方面独特的发展脉络。（下转第2版）

（上接第1版）

出版与科技深度融合 自媒体倒逼传媒转型

从之前红到发紫的云计算、大数据、物联网到当前炙手可热的人工智能、增强现实和虚拟现实，信息科技领域的概念创新可谓飞快。科技也已经渗透到新闻出版产业创作、生产、传播、消费的各个环节，在改造传统新闻出版产业、提升传统产业产能的同时，也催生出数字出版等新形态，出版与科技融合、新闻出版业技术变革与产业转型同步前行的趋势日益凸显。

大数据从展望走向应用。目前大数据产业发展已从单一的技术和产品走向生态体系建设，需要改变传统的垂直行业管理模式，建立有效的产业生态环境，推动大数据技术和产业快速发展。近两年，出版企业的许多数字出版产品也纷纷切实应用到了 大数据技术。

人民法院出版社的法信是一个法律知识服务和案例大数据服务深度融合的“法律”平台，通过独有的法律知识导航体系和领先的裁判剖析与同案智推大数据引擎，对海量法律条文、案例要旨、法律观点、裁判等法律知识资源进行深度加工、分类聚合、串联推送，进而为用户提供高效、精准的一站式法律解决方案和案例大数据智推服务。而中译语通的创新产品“译见”则是首款跨语言大数据产品，是跨语言的大数据信息搜索与分析综合平台，整合机器翻译、语义分析、智能采编、数据挖掘等10余种当前最先进的自然语言处理、大数据和人工智能技术，是下一代的大数据分析平台。

基于数据挖掘的推荐引擎产品“今日头条”，为用户推荐有价值的、个性化的资讯，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。“今日头条”用4年时间做到了估值超过600亿，2015年卖广告接近30亿，成为移动互联网时代成长最快的中国公司之一。同样，运用大数据技术迅速成功的还有腾讯旗下新闻聚合平台“天天快报”。由四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资、华西都市报实施运营的封面传媒出品的“封面新闻”客户端借助“大数据+封面”，实现了海量资源、高速画像、千人千面、全新世界。封面传媒还与阿里云、百度、优步中国、蚂蚁金服等签署战略合作协议，在打造传媒大数据平台、传播可视化大数据新闻、增强智能化技术支持、更好服务用户等方面注入了新鲜“血液”。

在线教育战略升级。在线教育领域不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流。为中小学生提供作业解答、教学辅导的移动应用剑走偏逢，迅速脱颖而出。阿凡题是一款专为中学生作业答疑定制的手机学习客户端。学生在作业中遇到不会的问题时，只需将题目拍照上传，云端自动检索识别，10秒钟内快速返回解题思路和过程讲解。类似产品还有百度公司于2014年推出的作业帮APP。

自媒体加速传媒转型。习近平总书记强调，在媒体融合发展过程中，要坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本。这是对传播内容与传播技术关系的准确定位。

传统媒体的发展步入深度融合的新阶段，媒体融合作为传统媒体转型的关键，已经成为全行业的一种自觉。从中央主流媒体到地方报社纷纷进行了探索。媒体发展的历史表明，传统媒体有着自身的存在逻辑和演变路径，有着很强的适应和应变能力。人民日报已从报纸扩展到报、网、台、微博、微信等10种报道载体；新华社进一步升级客户端，推出新华全媒头条，打造新华视点等报道品牌；光明日报成立融媒体中心……此外，上海报业集团的“平台”战略、青岛报业传媒集团的“内容生产、技术开发、运营推广、模式输出”四位一体驱动战略等，传统报业战略化转型取得了众多创新成果。除了资源整合，报业进行组织融合和机构创新外，当前国内媒体融合实践还有许多有益尝试：“两微一端”引领新媒体产品蓬勃发展、“媒体+电商”开拓多元经营新途径、上市挂牌和收购、多途径资本融合等。

2016年，新闻客户端行业格局逐渐明朗，以人民日报、新华网、央视新闻等为领军的央媒新闻客户端，与腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰等几大门户网站新闻客户端，以及今日头条、一点资讯等互联网公司的新闻客户端产品初步形成领军阵容，从客户端红海中突围。

微信、微博、今日头条等已经成为互联网传播的核心平台，并据此形成相应的社群经济，社群经济成为新的趋势和热点，尤其是在罗辑思维打通社群经济电商模式并以13.2亿元的估值融资，标志着社群经济的商业模式探索取得了重大进展，也给传统出版传媒行业带来了借鉴和希望。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。中国手机网民规模达6.56亿，网民上网设备进一步向移动端集中。微信，毫无疑问成为中国移动互联网的绝对霸主。2016年8月出版的英国《经济学人》（The Economist）杂志撰文称，作为中国移动互联网时代最具标志意义的超级应用，微信的成功得益于独特的创新理念和以用户为本的发展模式。

微信已经成为中国出版传媒业营销的重要阵地。建立在微信平台基础上的社群电商对图书营销带来了巨大的动力。2015年涌现出了众多“明星”社群电商——大V店、童书妈妈三川玲、小小包麻麻等。他们身经百战，通过自己的互联网社群，提升用户体验，聚拢人气。

根据具有自媒体联盟属性的妈妈社群电商大V店自有数据显示，2015年，大V店累计上架图书2100多种，绘本占比90%。他们采取“电商+社群”的方式，图书销售额已经过亿。接力出版社、耕林童书馆、中信出版社、童立方、二十一世纪出版社集团等多家少儿出版商为大V店供货。此外，罗振宇的“罗辑思维”微店，独家在售图书60余种，年销售码洋过亿，足见社群经济的潜能。除了上述案例之外，还有不少出版企业在经营线下的社群经济，以读书会、竞赛等形式展开。2015年5月，人民社成立数字阅读部（读书会办公室），专门负责读书会各项工作。今年，读书会开始在福建、辽宁、陕西、浙江、重庆、四川等地建立分会，惠及读者10万余人。中少总社在2015年举办全国寻找超级丁丁迷“挑战星100”大型主题活动，聚集了近百万名学生参与活动，700余位（组）作品入围参评，影响广泛。

从门户时代的“专业传播”到Web2.0时代的“用户参与”,再到今天“平台重塑，个人崛起”的众媒时代，网络媒体演进正在加速。在众媒时代，“多媒体共生”升级为“万物皆媒体”的行业高级形态。新的技术、新的内容和新的入口提供了无限的想象空间。而在这样的“众媒时代”中，变则通，创新乃生存之道。

2016年，被誉为第一网红的papi酱，作为自媒体领军人物，微信公号阅读量动辄百万，开通直播后更是达到千万级观看量，类似的成功自媒体还有咪蒙，公号运营9个月，交出了关注人数300万+，平均阅读量100万+的成绩单，广告价位从不足3万元飙升至45万元。

2015年以来，我们看到自媒体不仅成为出版社重要的选题和内容来源，也成为新的图书出版渠道之一。从商业角度来看，微信公号出书只是新媒体寻求变现的手段之一，类似的尝试还可以看到电商、粉丝经济等变现模式。随着粉丝经济上升为社群经济，免费内容不再能够满足用户需求，这带来了内容付费意愿的凸显，对知识和内容的深层次需求逐渐催生出分答、有问等一批付费型知识产品。

IP撬动出版产业链 泛娱乐将成经济新引擎

2015年以来，泛娱乐、生态圈、IP等热词不断涌现。根据2016年3月发布的《2015~2016泛娱乐产业白皮书》，泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业，其中IP为产业上游的核心环节。

国家“十三五”规划建议明确指出，要以文化产业转型升级为突破口，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。力争到“十三五”末，形成一批文化产业发展新的增长点和增长极，全面提升文化产业发展的质量和效益。行业人士认为：泛娱乐产业将成为经济增长的重要引擎，消费升级为行业发展提供了大量机遇。

BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头争相布局泛娱乐产业链，进行大规模的资本布局和战略协同作战，文化娱乐的航母型公司开始显现雏形。此外，各大影视公司、游戏公司、广电机构甚至是线下娱乐机构和体育产业，以各自优势点切入，纷纷提出自己的泛娱乐战略，泛娱乐创业面临着更高的壁垒。

腾讯是布局泛娱乐生态的典范，而阅文集团则是其“必杀技”。文字是内容行业中的“内容”，阅文集团的原生内容让腾讯的影视投资、动漫游戏开发等形成天然优势。整合腾讯文学和盛大文学而成的阅文集团，其目标是深入文学IP衍生开发过程，保证IP的价值能在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域进行充分和优质的开发，最终打通文学全产业链。

2016年被誉为“直播元年”，从游戏直播、秀场直播衍生而来的直播热潮迅速发酵，直播风口也带动了泛娱乐需求的迸发，主播、网红在直播平台上找了新的立足点，并催生出新的盈利模式。此后，新闻平台、社交平台、视频平台争相布局直播业务，点燃了泛娱乐领域的生机，带动游戏、影视、动漫、文学等领域融合发展。

而出版对IP的战略部署，往往以传统作家为核心。中版集团的曹文轩儿童文学艺术中心即可以视为一个IP的孵化工厂。多个产业的跨界融合与合作是大势所趋，出版企业正在试图挖掘更多的可能性。除了曹文轩本人作品受到影视等多个行业的关注与青睐外，2014年，该中心以曹文轩先生的名义设立了目前国内儿童文学界头奖单项奖金最高的“青铜葵花儿童小说奖”，第一届评选出的获奖作品共6部，图书作品都将于今年陆续与读者见面，并且已经有影视公司与该中心就其中的部分作品进行影视版权的洽谈。还就曹文轩的幻想作品《黄琉璃》《红纱灯》与游戏公司进行有益开拓；还有“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”，是以曹文轩的原创作品为核心，邀请来自世界不同国家及地区的插画艺术家为其作品配画插图。

社群经济驱动商业创新 微信已成营销重镇

资本催动业态跨界 出版传媒股跃为新力量

2015年以来，中国出版体制机制改革进一步深化，融合发展走向全面与纵深。新兴媒体在技术革新的支撑下强势登场，原有传统纸质出版产业链被数字化趋势全面渗透，既给行业带来挑战也带来机遇。这在资本市场也得到相应体现，出版传媒板块成为国内资本市场越来越不可忽视的新生力量。

中信出版集团2015年12月16日在“新三板”举行敲钟挂牌仪式，成为首家登陆“新三板”的国有出版机构，进一步提升新闻出版及关联企业在“新三板”的比重。中国出版传媒商报再次率先将包括中信出版、北教传媒、世纪天鸿、经纶传媒、安之文化、蓝狮子等在内的25家“新三板”出版发行及密切相关企业纳入年报分析。据统计，上述“新三板”企业2015年的总资产和营业收入累计也分别接近60亿元和50亿元，增幅分别高达39.07%和21.22%，其中有11家“新三板”出版发行企业的毛利率高达50%以上，童石网络最高达到79.36%；华图教育、中信出版、亿童文教2015年营业收入分别高达13.59亿元、7.78亿元、4.07亿元，同比增幅分别为17.61%、26.35%、30.02%，显示出该板块的成长性更为突出。

在资本市场同样动作频繁。在国家系列利好的刺激下，资本市场成为出版业借力的主要阵地，书企并购热日渐升温。民营企业成为国有书企并购的大方向。合一集团1.5亿元收购磨铁图书，i美股拟收购当当，亚马逊获得法国私人包裹快递公司25%的股份……中外书业资本运作的大手笔，总是会紧紧吸引各方的关注。近年来，国家对文化传媒领域的发展与改革力度继续加码，文化产业日渐看好。同时，随着国家对文化传媒领域文化体制改革发展的纵深推进，各类资本闻风而动，不断涌入，越来越多的国有文化企业也热衷于在资本市场上闪转腾挪积极进行并购扩张，在活跃的文化产业市场上分一杯羹，特别是跨行业、跨体制的并购运作，成为“做开出版、做强实力、做大规模”的不二之选。

全民阅读升为国家战略 阅读空间兴建精神地标

2016年3月，“全民阅读”第三次写入政府工作报告中。阅读，关乎一个民族的兴盛和进步。开展全民阅读，已逐渐成为我国的一项基本公共文化政策。近年来，全国各地陆续开展多种多样的全民阅读活动。以北京市为例，自2011年起便精心筹划、群策群力，凭借得天独厚的优势，倾力打造“北京阅读季”这一推广全民阅读的品牌，让阅读走进人们的生活，在全市掀起了一个个读书的热潮，在全社会营造出“多读书、读好书、好读书”的良好文化氛围。这些阅读推广活动还直接影响到了各地政府、出版发行集团对阅读空间的打造。

以政府举措为例，北京阅读季的西城模式堪称代表。短短两年间，西城区通过引入社会力量打造出的公共阅读空间已有近20家，甚至连交通银行西单支行的大厅都建起了小型公益图书馆，提供500多种金融类书籍供读者免费取阅。西城区的阅读空间建设为探索新型的现代公共文化体系进行了一系列的成功试验。

在出版、发行集团层面，也构建了不少公共阅读空间。比如，建设银行江苏省分行与凤凰出版传媒集团携手合作，联合打造的“书香建行”，让书香不仅飘荡在传统的图书馆和新华书店里，也弥漫在建行的营业场所里，在传播营造文化氛围的同时，又增进了与客户的相互感知。安徽新华打造的全国首个店馆结合体书店亮相铜陵图书馆，集展演活动、艺文空间、文创商品、图书音像经营板块为一体的体验式情景书局，该店与铜陵市图书馆、铜陵职业技术学院图书馆构成了“三位一体”的城市文化引擎，成为文化的大观园、阅读的聚集地。深圳出版发行集团打造的“深港台创意设计廊”展示和销售着创意饰物、时尚电子用品、创意生活用品、精品陶瓷、创意玩偶等创意设计作品，既贴近民众的生活需求，也为深圳及世界设计师的作品打造一个孵化、推广、展示和销售的崭新平台。定位于“体验式阅读成长空间”的海豚儿童书店正全力打造中国最温暖、最专业的儿童书店，依靠专业的内容和服务，建立商品与用户之间的价值需求连接，为孩子提供全程和个性化的成长解决方案。而言几又书店在实体空间里旨在探索介乎家与写字楼之间的第3种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的复合式文化美学空间。 （下转第3版）

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■中国出版传媒商报记者 李丽萍

2015年出版产业的创新之处可圈可点。总体经济形势下滑引来的行业躁动得到缓解，出版人不再冒进而更加注重“谋定而动”，注重在“质”上而非“量”上用力。产业链的延伸方向更为明晰，数字产品的功能定位准确，内容垂直运营成果显著，线上线下的全渠道营销更为常见，麦当劳肯德基的加入催生了诸多爆款。在“互联网+”的助力下，出版行业展示了前所未有的活力，供应链得以缩短，价值链继续延长。

借力资本、延长产业链是出版业做大做强的必经之路。2015年，出版业并购、重组、上市的“大动作”不断，出版产业链上下游布局逐渐明晰：浙江教育出版社正式变更组建为浙江教育出版集团，成为地方首个教育出版集团，建立教育产品服务体系的步伐加快；时代出版传媒股份有限公司通过内生裂变和外延并购的方式，成立首家以出版为核心、跨国少儿文化产业集团，意欲向教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意、文化服务贸易、周边开发等少儿产业链上下游辐射；长江少年儿童出版集团旗下、以学前教育领域为主要方向的核心子公司爱立方儿童教育传媒股份有限公司正式挂牌新三板，通过经营连锁幼儿园等形式，继续为中国的幼儿教育和保育提供更加精细化的专业服务；河南科技出版社依托出版特色，开设第一家手工综合体验店“完美手工生活馆”，开展培训、销售工具材料等业务，“大出版”格局呼之欲出。

即使是出版机构内部，内容的运营也显示出了无限可能性。长江出版集团旗下湖北科技出版社“绿手指”园艺事业部，就以园艺生活类图书以及产业化延伸为方向，定期组织花友聚会，并举办了多次“寻花”之旅，聚合了大量忠实“花粉”。

数字化转型仍是出版行业的重头戏。大数据、云计算、人工技能等新兴技术成为出版业利民数据库必不可少的基因。人民法院出版社通过独有的法律知识导航体系和领先的裁判剖析与同案智推大数据引擎，对海量法律条文、案例要旨、法律观点、裁判等法律知识资源进行加工推送，成为中国第一家法律知识服务和案例大数据服务深度融合的法律平台。中国对外翻译出版有限公司的控股子公司中译语通科技有限公司整合机器翻译、语义分析、智能采编、数据挖掘等10余种当前最先进的自然语言处理、大数据和人工智能技术，推出首款跨语言大数据产品“译见”，为政府、机构、企业等提供可靠的跨语言大数据智慧精华。中国林业出版社建立国家濒危野生植物和国家重点保护野生动物大数据；化学工业出版社开发“化工知阅”平台，进行化工知识出版服务，打通出版流程。不难看出，在经过艰难的起步期和迷茫期，出版机构在数字产品开发上更为审慎并做好打长久战的准备，精、专、特、全成为“四字经”。

营销出新样，线上线下齐发力。2015年图书爆款频出，除了得益于线下销售渠道的回暖外，线上渠道功不可没，线上社群、自媒体的经济价值被充分挖掘，全渠道营销、活动营销成为新常态。2015年，中国少年儿童新闻出版总社开展了全国寻找超级丁丁迷活动，在线上，中少总社不仅通过中国移动开通专题页面进行推送，还将《丁丁历险记》人物形象植入游戏，线下则组织小记者参加活动并展示优秀作品，在图书宣传的同时聚集了人气，达到了品牌宣传之效。与之类似，童趣出版有限公司携手肯德基，在全国448个城市的1678家肯德基餐厅进行“奇先生妙小姐 万场故事会”公益读书活动，浙江少年儿童出版社组织了“浙少故事总动员”活动，明天出版社策划“沙沙读书会”个性化社群营销系列活动等。

2015年，“社群”成为出版发行人员最常提及的一个词。妈妈社群电商“大V店”，明星公号童书妈妈三川玲、小小包麻麻等自媒体甚至代替书店、三大电商成为重磅新书首发渠道。更多基于社群的付费阅读服务推出，如湛庐文化庐客汇推出的“ 12+50 ”的阅读解决方案——会员每月能比上市时间提前两周收到1本量身推荐的新书，能享受到每周一次共计50堂的微信语音线上晚课。通过激活社群活力，出版机构实现了产品、渠道、终端的全线贯通，构建了强大品牌影响力。

不难看出，无论是在传统主业，还是在延伸产业上，出版机构的转型融合步伐从未停止，更多新鲜创意的加入，使得出版机构不再只是文化服务提供者更是高品质生活方式的引领者、倡导者。