■中国出版传媒商报记者 倪 成

在阅读习惯改变、阅读载体多元、市场竞争激烈大背景下，近年来发行业正与时俱进开启行业生态重构的进程：以图书主业、教装拓展、物流延伸的“新三极”构建未来发展新生态；以实体书店转型升级、加快多类型门店布局深拓店面经营新生态；以互联网+引领的线上线下闭环融合的O2O延展行业运营新生态。

受电商平台、阅读习惯等因素影响，实体书店近年来提出新的整体发展思路，重新定位实体书店品牌形象。实体书店改造、重建大卖场、社区书店和校园书店建设步伐加快；个性书店进商圈、进社区全新打造与拓展，电商、微商建设进程全面推进，以实体书店为根基，拓展到书城，再延展到文创产业园、艺术教育等综合文化领域，创新打造以“城市文化运营商”为目标。

建设银行江苏省分行与凤凰出版传媒集团携手合作，联合打造的“书香建行”，让书香不仅飘荡在传统的图书馆和新华书店里，也弥漫在建行的营业场所里，在传播营造文化氛围的同时，又增进了与客户的相互感知。山东京广传媒股份有限公司倡导“品读我的生活方式”的人文理念，通过不断引入艺术沙龙、教育培训、文创产品、书画展览等文化元素，努力打造品质文化体验空间，实现实体书店3.0升级，成为“城市文化会客厅”，承载“城市文化运营商”的社会使命。

安徽新华打造的全国首个店馆结合体书店亮相铜陵图书馆，集展演活动、艺文空间、文创商品、图书音像经营板块为一体的体验式情景书局，该店与铜陵市图书馆、铜陵职业技术学院图书馆构成了“三位一体”的城市文化引擎，成为文化的大观园、阅读的聚集地。上海新华传媒打造的“全国新书发布厅”依托上海出版的深厚底蕴，以及上海书展独创的“上海首发，全国畅销”理念，旨在打造一个汇集全国好书、引领主流价值的常态化首发平台，深入开掘精品阅读、体验阅读的理念，通过整合全国出版机构的文化资源，为广大读者提供全新的文化阅读体验及交流的平台。深圳出版发行集团打造的“深港台创意设计廊”展示和销售着创意饰物、时尚电子用品、创意生活用品、精品陶瓷、创意玩偶等3000多种创意设计作品，引领着深、港、台的创意潮流，既具有创意艺术价值，又贴近民众的生活需求，也为深圳及世界设计师的作品打造一个孵化、推广、展示和销售的崭新平台。定位于“体验式阅读成长空间”的海豚儿童书店正全力打造中国最温暖、最专业的儿童书店，依靠专业的内容和服务，建立商品与用户之间的价值需求连接，为孩子提供全程和个性化的成长解决方案。而言几又书店在实体空间里旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的复合式文化美学空间。

随着技术发展，发行集团的技术能力不断提升，应用持续推进。无论ERP系统、O2O、智慧书城，还是电子商务，抑或高大上的“大数据”分析、云平台建设，发行集团“互联网+”战略迈出的每一步，都离不开日新月异、快速发展的科技进步。科技作为第一生产力，改变了传统新华“小米加步枪”的粗放经营模式，使之向技术支撑、文化引领、线下线下结合的精细、高效运营迈进，实现着“腾笼换鸟、凤凰涅槃”。由京东图书部联手微信购物推出的“京东微信荐书联盟”是为适应移动互联网时代的用户需求，联合有志于推广优质阅读的机构和个人，参与全民荐书。该平台上线前经过一个多月的内测和试运营，已经有数百个机构和个人加盟。今年计划招募5万家机构和个人。文轩网凭借着多年的飞速发展，通过不断增加的影响力和不断丰富的营销举措，积极参与互联网平台的激烈竞争，取得了较好的市场反响。

此外，发行标准的制定工作也在持续落实中，中南出版传媒集团湖南省新华书店作为中国出版物在线交换标准（CNONIX）的试点单位，率先启动标准应用推广工作。目前项目已通过验收，并实现了中南8家出版社和湖南省新华书店ERP间数据的无缝对接。

在发行集团未来战略拓展三极中，除图书外，教育、物流是发行集团在对传统业务提升转型过程中，重点着力拓展的方向之一。

在全面深化教育改革的大背景和“大装备”理念的引领下，教育装备与教育服务市场迎来了更新换代的大发展时期。河北省新华书店有限责任公司推出的“新华子衿作业辅导平台”致力于家庭教育和社会化教育，永久免费提供作业辅导功能的作业辅导平台，以互联网为基础，上线3个月用户就达到近100万，日活跃度10%，月活跃度70%以上，日辅导量1万人次，取得了较好的效果。

发行集团正由单一的出版物流逐步向资本型、科技型、智慧型、金融和商贸型、全产业链型物流拓延，由企业物流向物流企业转变，由行业物流向社会化物流转变，实现全面跨越式发展。江西新华出版物发行行业物联网平台整合应用物联网、大数据、云计算等技术，使出版发行产业链各环节实现可记录、可追溯，形成大数据平台，从而有效解决出版发行行业缺乏大数据支撑、精细化管理不足、防伪技术手段薄弱、盗版现象屡禁不止等行业痛点，为行业的智能化生产、定制化生产提供支持，加快出版发行业向数字化、智能化转型升级，推动行业管理变革。