■中国出版传媒商报记者 陈 莹

2000年，动画片《蓝猫淘气三千问》风靡全国，版权输出到全球36个国家和地区，创造了中国动漫业的诸多奇迹，成功缔造了中国第一个动漫IP——蓝猫。如果说这部国产动画标志着中国商业动漫的开端，十几年过去了，中国动漫产业从电视卡通到互联网时代再到如今的移动互联网风潮，动漫行业已进入资本运作和行业整合的时代。二次元盛行催生了泛娱乐兴起，带来泛娱乐产业链上每一个细分领域的蓬勃发展，动漫、游戏、影视、衍生品这些细分领域逐渐形成几个领军企业。而资本、巨头跟风涌入，导致产业链上的各环节门槛水涨船高，市场更成熟，但同时意味着机会越来越少。

近几年，传统出版行业开始加大力度布局动漫业务，其中不乏大手笔的合资、收购，动辄过亿的资本运作对一些出版传媒集团来说并不是障碍——凤凰出版传媒集团旗下的凤凰数媒公司先后重金收购杭州凤侠、上海慕和；中南传媒旗下的天闻动漫与日本角川书店合资天闻角川；人民邮电出版社布局i尚漫平台……出版传媒集团布局动漫业务，一方面是快速崛起的二次元产业（ACGN，动画、漫画、游戏、文学）“钱景”可观，另一方面也是传统出版业面临市场压迫、主动转型的尝试。

以往，出版传媒集团做动漫业务的模式是作品连载、单行本出书，利用传统出版有优势的业务向动漫业延伸，但移动互联网时代来临，腾讯、奥飞等立足泛娱乐全产业的巨头带动、爱奇艺咪咕这样的平台涌入，快看漫画、卡布漫画等一批动漫APP跑马圈地，动漫产业的格局逐渐明朗，此时出版传媒集团如何立足动漫产业？

试水

国内出版传媒集团在动漫领域已有不少动作和图谋，自主研发项目、合资组建公司、甚至直接并购，不同模式带来的结果不尽相同。

今年7月，凤凰出版传媒集团推出动漫读本《尺·度》。去年10月，北方出版传媒股份有限公司联合辽宁出版集团收购湖南蓝猫动漫传媒有限公司55%股份，通过并购获得在动画领域的业务能力。（下转第4版）

（上接第1版）

随着二次元产业进一步发展，出版业的动作越来越多。今年9月，腾讯宣布收购广州天闻角川动漫有限公司41%股权，收购后腾讯取代中南传媒成为天闻角川国内最大股东，中南传媒持股从51%锐减至10%。

据总经理陈霖霏介绍，广州天闻角川动漫有限公司成立于2012年，是中南传媒全资子公司天闻动漫与日本角川书店联合出资成立，主营简体中文漫画和轻小说的代理发行，致力于动漫IP的培育与运营。彼时，天闻角川以引进日本角川出版物为主要形式，出版了一系列动漫期刊、书籍等，还创刊了针对男性市场的《天漫·蓝色》，与天闻动漫旗下的《天漫》形成受众差异化，但是《天漫·蓝色》仅出刊1年便停刊了。

业内人士认为，中南传媒此举虽然失去了对天闻角川的控股权，但不排除是为了与腾讯进一步合作，腾讯掌握着线上资源，只有通过线上渠道不断放大品牌，IP价值才能够产生足够多的变现，尤其是动漫、游戏、影视这种IP变现路径更加离不开线上传播，“网生时代”成也互联网、败也互联网，腾讯的流量价值、入口价值将数倍放大IP影响力，而这或许正是中南传媒的战略高招。

梳理中南传媒旗下动漫业务，包括全资子公司湖南天闻动漫有限公司，旗下有期刊《天漫》，以及投资湖南天使文化有限公司后获得漫画期刊《神漫》，另外还有优质IP虹猫蓝兔。中南传媒在动漫领域的布局仍然偏重内容，处于产业链上游。

觉醒

动漫产业市场广阔，从期刊出版物到游戏视频，再到下游的玩具衍生品，整个产业链的每个环节都可以产生盈利。以文学IP为源头，走文学、动画、漫画、游戏、影视、衍生品的IP全产业链开发模式，是最符合泛娱乐产业商业模式的路径。但是，这条路径并非一马平川，产业链上的多个环节对出版传媒集团来说都是非专业的，并不具备独立开发的能力。

众所周知IP变现集中在游戏、影视以及衍生品等产业链下游环节，而处于产业链上游，善于通过文学、漫画生产IP的出版机构来说，延伸产业链长度获取更多赢利顺理成章。

凤凰数媒公司将发展方向锁定在游戏产业上。自2012年开始，凤凰数媒公司已经先后完成对杭州凤侠网、上海慕和网络科技公司的收购，而试图以2.77亿元收购上海都玩却以收购终止收场。于是，2014年凤凰数媒转而通过对上海慕和增资设立游戏产业创投基金，继续实现其游戏产业的多元化布局。

沿着产业链继续向下延伸，在衍生品环节还能看到安徽时代漫游文化传媒有限公司，这是安徽出版集团、时代出版传媒旗下主营幼儿教育新媒体的子公司。10月19日，时代漫游旗下豚宝宝妙趣盒凭借《老狼老狼几点了》木制桌游玩具套装，一举夺得第十五届中国玩具和婴童用品创新设计风车奖金奖。这个奖项的获得也令豚宝宝品牌创始人、时代漫游董事长阮凌颇为兴奋，“作为出版行业，我们为玩具带来了丰富的内涵和趣味的玩法，为玩具行业从‘制造业’向‘文化创新’行业的转型提供了一次有益尝试”。

可见，一些出版传媒集团如果有教育或幼教产品背景，可以将儿童产品与动漫结合，在教育中融入动漫元素是可行的道路。动漫行业综合门户与IP孵化运营平台负责人郑方平认为，一些有教育基因的出版传媒集团可以以儿童出版为基础，以幼教为切入点，打造与自身基因相匹配的动漫IP产业链，成功率会比较高。“出版传媒集团也可以通过并购动漫资产获得某种业务能力，但能否成功在很大程度上依赖于并购之后能否进行很好的资源整合，这也是能否实现‘1+1大于2’的关键所在”。

前景

对于当下中国动漫产业，郑方平的行业前瞻是：中国动漫产业经过近20年的产业化大发展，行业进入了资本运营和资源整合新时代，行业门槛大大提高。产业发展将有两种趋势：融合或者细分。一个趋势是做大做强，打造全产业链综合运营。二是专注细分领域，配合产业链上的巨头做好某个环节的细分市场。“对各级出版集团来说，动漫产业链很长，图书、音像出版是最基础的，随着消费习惯、阅读方式的互联网化，现在还是只做传统出版业务会压力较大，可以从内容创意和IP孵化入手，进行影视、动漫、游戏、音乐，甚至衍生品等细分领域的开拓运营，找到新的市场突破口。”

从融合做强角度，非常有代表性的一个全产业链开发的IP便是时下正火的“微微一笑很倾城”，这个由文学IP改编孵化的产品，同时推出动画、漫画、影视、游戏四种产品，几乎囊括了泛娱乐产业链上的各环节，每一个产品都与专业公司合作，以保证IP开发的各种产品形体都保持高水准。

从产业链上的细分领域做精做专也有可能修成正果。作为出版“国家队”的中国出版集团今年1月上线了自主孵化的动漫项目漫像APP，负责漫像项目的中版数媒公司动漫事业部主任杜都介绍，漫像APP从“漫画人像”这个小切口布局，凭借中版集团多年的漫画家资源积累，已经吸引到500余位漫画家入驻漫像APP，不止有素描、水墨、油画、彩铅等各类画家、名家，还有软陶捏制、剪纸剪影等“手艺人”。“漫像平台的推出，一方面是基于之前中版数媒版权运营签约的漫画家资源和渠道优势，另一方面是为了在漫画家与读者之间构建一种新型的出版关系。”

据杜都介绍，漫像APP作为线上交易平台，进一步将通过打造“漫像定制”概念向下游衍生品环节发力，以“艺术+周边产品”为策略实现盈利，可以量身定制单个衍生品、套装礼盒、甚至3D打印等高科技产品。“随着时间推移，当画家的作品升值时，当初画家为用户量身定制漫像也将焕发出更多价值，以及萌生自豪感。”

虽然当下动漫APP豪强林立，杜都认为漫像仍然可以从服务切入实现突围。“分析现有漫画APP产品可以发现，依靠渠道驱动的平台（如咪咕）发展稳定，但增速较慢；依靠内容驱动的平台（如NicoNico）过于依赖内容，竞争压力大，但具有爆发力；依靠技术驱动的平台（如微软）走在前端，能够创造新需求，虽然存在较大风险，一旦成功不止具有爆发力，且无发展上限；而依靠服务驱动的平台（如漫像）虽然存在发展上限，但只需前期积累足够的特定需求群体，后期便可以通过高度聚焦的用户群迅速爆发。”目前，漫像APP处于资源储备、用户积累阶段，静待明年发力营销和品牌推广，实现快速扩张。

其实，在出版传媒集团盯着二次元产业的同时，各大游戏厂商、动漫巨头、影视大咖逐渐将触角伸到其他环节上，游戏厂商开始寻找具有原创能力的内容生产商定制IP，走出一条“共同企划、共同开发、知识产权共有”的新模式。以天津动漫堂为例，IP代表《一人之下》已经实现从漫画连载到动画、游戏、影视的孵化，创始人王震告诉记者，他已与一家游戏企业就IP共同开发达成合作，“以内容生产能力为基础构建合作，继而通过深控动画专制、网络剧、网络大电影保证IP价值，这些与内容相关方面是我们擅长的，我们的优势就是打造网络漫画领域的头部IP”。

互联网的开放融合加速了二次元产业链上各环节的市场化，郑方平指出：“传统出版业如果一直停留在出版思维领域的话，仅凭出版难以实现突围，要结合自身基因，与动画、漫画、幼教、数字出版、各类衍生品等产业链上的环节结合，深度融入产业链中，才有可能在激烈的市场竞争中，找到适合自己产业的转型之路。”