■中国出版传媒商报记者 刘志伟

国内的微电影产业在经历了2010年的诞生期、2011年的探索期、2012年的发展期、2013年的爆发式增长期，2014年至今的理性发展期后，不少从业者开始由草根原创转变为品牌制作。微电影已经成为运用互联网思维，将创意、内容、渠道、平台、技术、运营和管理整合重构的一个开放、共享、全新的媒体生态系统。作为微电影发展的国家队，央视微电影频道自2013年5月上线以来，积极进行微电影传播模式、市场潜力、社会价值、产业发展等方面的实践探索。此外还有首届“美丽乡村国际微电影艺术节”开幕、福建师范大学传播学院开设《微电影纪录片的观赏与创作》课程、“极拍48微电影大赛”等事件，这些都只是微电影产业繁荣景象的一个缩影。据统计，2015年中国微电影产业总产值达700亿元，作品年产量达2万部，预计未来3年内总产值有望超过1000亿元。近两年，在出版传媒领域，许多同道也开始通过不同方式介入微电影产业中，有的甚至还初步形成了品牌化、产业化、规模化的趋势，值得更多有识之士的关注。

资源优势延伸微时代产业

微电影是文化企业运用互联网开创的一个新商业模式。它跟随的是80后、90后乃至00后的娱乐消费心态，对于手机终端的文化传媒消费市场，其背后的利润空间非常庞大。出版传媒企业如果把握好这个机遇，则很可能迎来新的惊喜。

湖南文艺出版社的陈漫清告诉记者，该社出版的畅销书《唐诗素描》《宋词素描》将被拍成200部微电影。据透露，部分场景会有知名演员出演，系列微电影预计两年后上映。《唐诗素描》和《宋词素描》是湖南作家曾冬的代表作，200部系列散文式微电影将以“诗、书、画、情、景交融，视频、音效声情并茂”的声画艺术方式呈现唐诗意境。

央视微电影频道等单位为此项目将投资数千万元，这也是散文诗作品与国家级新媒体以微电影的形式进行的融合探索和首次合作。据悉，在《唐诗素描》《宋词素描》系列微电影之前，《唐代诗词故事108部系列微电影》已经拍摄完成，部分作品推荐版在中央电视台播出。在《唐代诗词故事系列108部系列微电影》的创作中，为“复刻”唐代历史背景，重返经典，该片由时任中央电视台副台长、中央新影集团总裁高峰担任总导演，邀请濮存昕、赵文卓等80多位影视名人担纲导演和出演，同时引纳欧阳中石、张海、刘大为、方增先等美术家共同演绎解读作品，每首诗均配作一幅书法和情景画，还邀请音乐人士为108首唐诗创作歌曲，作为每部微电影的主题曲。在《唐诗素描》《宋词素描》微电影的拍摄中，将会邀请更多影视界、书画界的名人加盟。

与湖南文艺出版社在围绕畅销书延伸开发的策略不同，中国水利水电出版社作为一家专业出版社则从行业定位切入微电影市场，与央视微电影频道、中央新影微电影台、微电影中国搜索、华夏微电影展开合作，从公益活动的角度扩大出版社的社会影响。

水利水电社在今年开启“美丽河湖·美丽乡愁”公益活动，呼吁大众以自然河湖、生态治理、人文乡愁等为题材创作微电影、微视频作品，展现我国水资源、水生态现状，从而唤起民众对当下水环境的珍惜，对河湖江川的爱护。此次活动征集作品创作手段不限，时长3～15分钟，自今年4月28日启动，得到了社会各界的普遍关注，水利行业机构和组织、高校师生、影视界专业创作团队、广大社会文化人士和微电影爱好者踊跃参与。截至8月15日，活动收到来自全国各省市区的参评作品232部。

最佳微电影《黄文革的秋天》主创代表、湖北省漳河工程管理局文协秘书长何红霞介绍创作历程时提到，“我们用最拙朴、坚韧的脚步，走遍了沿河的每一寸土地，邂逅了无数个日出日落，累积了大量的素材；我们以水利人的情怀用微电影的形式和文学的视角，讲述和展示一条河流与子民的共生关系；用中国人独有的审美方式，表现沿河人家的精神世界和内心曲折。”水利水电社认为，微电影、微视频这一新媒体形式也为水利宣传工作打开了新视野、新思路。

无独有偶，中国建筑工业出版社唐旭介绍，此前该社举办了“北科建杯”全国大学生建筑与环艺专业设计微电影大赛，以实际案例来考察学生们的创作能力。该比赛以昌平区沙河镇北沙河北侧的地块周边绿地规划改造作为设计的主体，内容包含建筑与景观规划设计两部分，包括公园微建筑，如社区微中心、公园画廊、咖啡茶室等；公园景观设计，如市民广场设计、花园设计、景观小品等。同时顺应数字出版与当下数字媒体艺术设计的发展趋势，此次的微电影大赛最终呈现的作品不仅是设计图纸上的愿景，作品需借助数字信息技术，想象人们在公园中的生活场景，并将其制作成微电影视频，使场景体验与设计融为一体。最终的成果将以纸质图书和数字出版的形式同时呈现。

自建团队打造创意聚合地

微电影的内涵需要相当程度的制作要求，包括导演、摄像、配音、剧本、剪辑等在内的专业程度。尽管拍摄设备与后期制作技术目前已经是普通人可以操作运用，但是对专业人才的要求却丝毫没有降低。今天的微电影在创意和运作上已经有了专业化团队的身影了，甚至专业的制作人和名人导演也开始加入。和湖南文艺出版社、中国水利水电出版社等与专业团队的合作模式不同，一些出版传媒企业通过自建团队，并结合经营定位和优势资源，对微电影领域进行探索。

安徽出版集团旗下的市场星报社的APG微电影工作室是业内介入微电影并取得显著成效的案例。项目负责人蒋乃纯介绍说，网罗了来自北京、上海、安徽本土的知名专业导演、摄像、编辑、剧本创作等人才，工作室已经制作了20余部微电影，且收获荣誉不断。伴随整个项目的开展，起初定位为公益项目的微电影工作室逐渐找到自己的盈利模式，并且收益不错，现已初步市场化运作，自负盈亏。目前，微电影工作室有三种运营方式。其一是为企业客户定制产品，比如某些旅游点的宣传片制作；其二是为政府和企事业单位制作公益微电影，比如《微校》《爱，不停》等；其三是主创团队根据市场热点拍摄的产品，投放到优酷等视频网站进行分成收费，同时收取赞助商广告费。而APG微电影工作室的缘起还离不开安徽出版传媒集团设立的青年创意扶持基金“翼基金”，无偿资助青年员工的创意项目实施，由集团团委具体负责。

中国方正出版社影视部具有全国纪检监察系统唯一国家级音像出版发行资质（许可证）和电视节目制作经营资质（许可证），致力于打造精品廉政影视和音像制品。该社推出了不少“廉政微电影”，例如《微信疑云》讲述的是某县纪委领导铁面执纪，根据一组微信照片敏锐发现、果断查处一名局长贪腐行为的办案过程；《本色》讲述的是一位优秀“老兵”为提升职务企图行贿有生死之交的“老连长”，被呵斥感化、回归本色的故事；《父亲的“圣旨”》讲述的是一辈子坚持“治病先治心”的老中医父亲为即将提拔的儿子开出的“做官秘方”等等。无独有偶，重庆出版集团筹划推出“微党课”系列，采用微电影形式，推动党课内容和形式的创新，增强党课教育的效果。“微党课”以红岩历史为背景，通过红岩历史人物事件，选择与荣辱观相关的细节、故事，展示革命先辈的思想情操、人生观和价值观。

在微电影的市场化运作方面，《世界时装之苑ELLE》的模式具有相当的借鉴性。它的微电影既贴合自身的品牌定位，又是一大营销利器。以ELLE和优酷联合出品的“ELLE520我爱你”女性三部曲《赌城月色》《非典情人》《妙之异境巴黎》为例，讲述从巴黎到拉斯维加斯，再到上海，三个不同年龄的女人在精彩各异的三座城市中，用她们或宁静婉转或光怪陆离的故事，诠释爱情的瑰丽与奇妙，三部短片分别由周冬雨、江一燕、张静初主演，风格迥异耐人寻味。

整个微电影制作是由ELLE编辑部来控管生产过程，当中邀请一些职业摄影师拍摄执行。微电影项目基本不与同行业公司进行合作，杂志社希望微电影里更多包含ELLE精神、理念。ELLE计划每年都推出包含自身品牌立意的微电影，让读者了解到平面媒体跨足视频和微电影拍摄的技术，以及视角的呈现形式。此外，ELLE微电影与广告主的合作形式主要有两种，第一种是纯商业模式，即帮客户策划脚本、拍摄、选角等所有内容，以客户品牌视角为主导，客户支付所有拍摄费用以及媒体费用。另外一种是自身品牌微电影大制作中，由于拍摄金额巨大，ELLE往往会寻找一些投资和赞助，在服装、珠宝上将品牌植入，拍摄表现方式不依照客户想法。此种模式往往杂志社投入绝大部分资金，投资商只占小部分。